以匠心鑄精品，以質量樹品牌，讓高質量成為中國品牌的“金字招牌”，新時代中國品牌建設必將書寫更精彩的故事

品牌建設至關重要，品牌發(fā)展牽動人心。12月18日，第五屆中國品牌論壇在北京開幕。發(fā)布“人民日報中國品牌發(fā)展指數(shù)”、中國品牌100強榜單，成立人民日報品牌發(fā)展研究院，為“品牌強國計劃”新入選企業(yè)授牌……一系列旨在促進中國品牌品質提升、效益提升、形象提升的行動，為中國品牌建設貢獻力量。

與論壇相輝映的，是論壇外中國品牌高歌猛進的發(fā)展故事。華為手機在國際市場“圈粉”，展現(xiàn)出強勁競爭力；格力公司每天誕生22項專利，與全球分享自主研發(fā)成果；李寧、百雀羚、波司登、回力等重塑品牌活力，引領“國潮”新風尚……老字號品牌走紅，新國貨品牌崛起，中國品牌在市場上綻放奪目光芒。而用更遠的眼光來看，新中國成立70年來，中國品牌從無到有，從小到大，從粗到精，用幾十年時間完成了西方國家上百年的品牌成長之路，這樣了不起的跨越，也堪稱世界品牌發(fā)展史上的“中國奇跡”。

“國產品牌性價比更高”“國貨也可以這么潮”“老字號更有文化味兒”……消費者的口碑，正在為今天的中國品牌畫像，成為中國品牌魅力的生動注腳。不過，下面這兩個數(shù)據(jù)，或許更能讓我們看清今天中國品牌所處的方位。一個數(shù)據(jù)是，今年天貓“雙11”銷售額過億元品牌中，國貨品牌有173個，占比近六成；另一個數(shù)據(jù)是，最近世界品牌實驗室公布的2019年“世界品牌500強”排行榜上，上榜的中國品牌僅有40個。兩個數(shù)據(jù)對比，可以清晰看到，中國品牌正在快速成長，贏得良好口碑與市場規(guī)模，但國際知名品牌少、品牌影響力低等短板依然存在。

品牌是高質量的代名詞，是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結構和需求結構的升級方向。在中國經濟轉向高質量發(fā)展的今天，加強品牌建設，培育更多優(yōu)秀的中國品牌，不僅是補短板的需要，更是為經濟高質量發(fā)展提供有力支撐的必然要求。近些年來，從設立“中國品牌日”，到大力弘揚工匠精神、企業(yè)家精神，從加強商標、專利等知識產權保護，到如今“人民日報中國品牌發(fā)展指數(shù)”發(fā)布，建立起中國企業(yè)品牌創(chuàng)建能力和競爭能力的評價體系，我們對品牌發(fā)展的認識不斷深入，品牌成長的土壤日益豐沃，將為“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變”注入更多動力。

從“中興華為逆市挺進歐洲”到“高鐵出海贏得全球訂單”，從“品牌賽事提振國家品牌”到“C919在上海圓滿首飛”……百度與人民網研究院聯(lián)合發(fā)布的“國潮”數(shù)據(jù)報告，清晰記錄了過去10年中國品牌熱門話題的變遷，也濃縮著中國品牌篳路藍縷、破繭成蝶的發(fā)展歷程。以匠心鑄精品，以質量樹品牌，讓高質量成為中國品牌的“金字招牌”，新時代中國品牌建設必將書寫更精彩的故事。