【摘要】隨著科技的創(chuàng)新發(fā)展和文化的不斷繁榮,文化產(chǎn)業(yè)與科技的深度融合已成為發(fā)展大勢。在信息技術(shù)的助力下,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入快車道,在開拓新型文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域、知識產(chǎn)權(quán)保護、拓寬產(chǎn)品設(shè)計路徑等方面取得了突出成就。未來,協(xié)調(diào)文化消費與文化價值關(guān)系、改善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)組織方式、完善文化科技成果轉(zhuǎn)化機制,當成為推動二者深度融合的重要著力點。
【關(guān)鍵詞】文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 科技發(fā)展 產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新 【中圖分類號】G124 【文獻標識碼】A
黨的十八大以來,隨著文化體制改革的不斷深化,我國的文化生產(chǎn)力得到了極大解放和發(fā)展。黨的十九大報告提出了“堅定文化自信,推動社會主義文化繁榮興盛”的明確要求,為社會主義文化事業(yè)的繁榮發(fā)展提供了清晰方向。新時代,中華民族偉大復興要求我們矢志不渝地履行文化使命,為人民群眾提供更加豐富的精神食糧。在社會主義市場經(jīng)濟體制下,推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應當構(gòu)建把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的體制機制。在這一方面,科技能夠為其提供有效助力。
因此,在未來發(fā)展中,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應該更加積極主動地擁抱先進科技,實現(xiàn)文化與科技的深度融合發(fā)展,進一步豐富文化業(yè)態(tài),滿足人民群眾不斷增長的文化需求。
“文化+科技”已成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢
改革開放以來,我國經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展,人民群眾精神文化需求日益多元化,文化消費需求日漸旺盛。在這一背景下,文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步擴大,成為培育經(jīng)濟發(fā)展新動能、推動經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型升級、提升文化軟實力的重要動力。根據(jù)國家統(tǒng)計局相關(guān)數(shù)據(jù),2019年上半年,全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入增長7.9%,總體繼續(xù)保持平穩(wěn)較快增長。
然而,隨著文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴大,一些領(lǐng)域產(chǎn)品同質(zhì)化、質(zhì)量不高等現(xiàn)象也日益突出,特別是以傳統(tǒng)的粗加工為主要生產(chǎn)手段的相關(guān)產(chǎn)業(yè)面臨著創(chuàng)意枯竭的尷尬局面,影響著消費層次的提升。突破這一瓶頸,需要牢牢把握住科技發(fā)展帶來的契機,將科技與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展融合在一起,打造更加優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品,不斷開辟新的市場空間。
現(xiàn)代科技促進了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力的發(fā)展,提升了人力資源配置的合理性,降低了低價值密度的機械性簡單勞動占比,將產(chǎn)業(yè)發(fā)展的焦點集中于文化創(chuàng)新層面,增加了優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)出率。與此同時,科技發(fā)展也為文化產(chǎn)品創(chuàng)新提供了更為豐富的手段及途徑,使文化領(lǐng)域的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)日趨活躍。
科技助力文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入快車道
一直以來,文化產(chǎn)業(yè)遵循著傳統(tǒng)商貿(mào)流通的基本規(guī)律與供求關(guān)系,加之傳統(tǒng)生產(chǎn)模式下的信息傳遞具有一定的滯后性,經(jīng)過多級供應鏈的反饋之后,生產(chǎn)與市場之間難免出現(xiàn)脫節(jié)。近年來,“文化+科技”的融合力度逐步加大,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入快車道,文化產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富。大數(shù)據(jù)技術(shù)一改傳統(tǒng)生產(chǎn)模式,通過數(shù)據(jù)記錄和分析,能夠?qū)κ袌鲂枨笞鞒銮罢靶灶A測,并以此為依據(jù)組織生產(chǎn),優(yōu)化了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)布局,特別是在開拓新型文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域、知識產(chǎn)權(quán)保護、拓寬產(chǎn)品設(shè)計路徑等方面取得了突出成就。
知識付費是在現(xiàn)代科技加持下出現(xiàn)的新型文化產(chǎn)業(yè)。在知識經(jīng)濟時代,文化不僅能夠直接轉(zhuǎn)化為具有商業(yè)價值的產(chǎn)品,同時也以提升知識服務(wù)效率的方式獲得豐厚利潤。隨著人們對優(yōu)質(zhì)知識的需求逐步提升,知識付費市場的規(guī)模正在逐步擴大,各大企業(yè)開始搶占知識付費市場,喜馬拉雅、微信、微博等紛紛推出付費聽書、付費問答等服務(wù),視頻網(wǎng)站、智慧屏也紛紛開啟了影視付費等項目。知識付費的興起主要得益于智能手機以及移動支付技術(shù)的發(fā)展。在更加便捷高效的移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中,知識付費產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景將更加廣闊,同時也能夠有效帶動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進一步向知識型與創(chuàng)新型方向發(fā)展。
在解決文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)受到侵害這一問題上,區(qū)塊鏈技術(shù)能夠發(fā)揮積極作用。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,知識產(chǎn)權(quán)受侵害是一個持續(xù)存在且不容忽視的問題,對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了負面影響。一直以來,我國將知識產(chǎn)權(quán)保護作為深化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)改革的“先手棋”,不斷強化知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、保護、運用,使知識產(chǎn)權(quán)保護社會滿意度和營商環(huán)境持續(xù)改善。同時,在一些方面,我們依然存在不少有待提升之處。區(qū)塊鏈技術(shù)是一種集成了加密算法、點對點傳輸?shù)闹行臄?shù)據(jù)庫技術(shù),能夠?qū)崿F(xiàn)不同數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)與溯源,在知識產(chǎn)權(quán)保護方面有著廣泛的應用前景。2019年1月,國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布的《區(qū)塊鏈信息服務(wù)管理規(guī)定》對區(qū)塊鏈技術(shù)不同層次的架構(gòu)進行了明確規(guī)定,有效提升了區(qū)塊鏈技術(shù)服務(wù)于產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的效能,并加強了區(qū)塊鏈技術(shù)在多個領(lǐng)域的應用。
虛擬技術(shù)拓寬了新的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計路徑。在4D可視化、VR虛擬現(xiàn)實等技術(shù)的驅(qū)動下,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐步進入場景模仿時代,大大增強了文創(chuàng)產(chǎn)品的感染力。傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要以文字、圖像、音頻、視頻等作為基本載體,而現(xiàn)代信息技術(shù)則允許文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以更加生動形象的方式來塑造貼近現(xiàn)實的文化場景,為設(shè)計者表達創(chuàng)意提供了更為多元的載體。
科技發(fā)展推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)裂變升級
科學技術(shù)是第一生產(chǎn)力,生產(chǎn)關(guān)系會隨著生產(chǎn)力的變化而變化,在促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時,科技也必將改變產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不同主體之間的利益關(guān)系,帶動文化生產(chǎn)觀念的與時俱進,助推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)裂變升級。我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)根植于中國特色社會主義文化,致力于繁榮社會主義文化、滿足人民群眾文化需求。隨著科技對文化產(chǎn)業(yè)影響的日益顯著,文化產(chǎn)業(yè)鏈將不斷完善,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)組織方式將發(fā)生顯著變化,新的文化業(yè)態(tài)將不斷出現(xiàn)。不僅如此,科技強國戰(zhàn)略的實施也加快了科技創(chuàng)新成果的轉(zhuǎn)化速度,文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展將由此獲得更加有力的科技支撐。
實踐證明,“文化+科技”是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路。在文化與科技融合力度不斷加大的未來,二者之間的互動會越來越頻繁,其融合發(fā)展也必將對社會文化產(chǎn)生更加深遠的影響。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)順勢而為、持續(xù)優(yōu)化升級,需要從以下幾個方面發(fā)力:
一是堅持文化產(chǎn)業(yè)的價值主航道,協(xié)調(diào)文化消費與文化價值之間的關(guān)系。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的有機組成部分,不僅要充分發(fā)揮經(jīng)濟效益、刺激文化消費、提升產(chǎn)業(yè)附加值,還要進一步提升文化產(chǎn)業(yè)的社會效益,弘揚社會主義核心價值觀,不斷為人民群眾提供豐富的精神食糧,提高人民群眾的生活品質(zhì)和獲得感。
二是全面推進“文化+科技”深度融合發(fā)展,改善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)組織方式,提升整體生產(chǎn)效率。在科技的助力下,縮短供應鏈已經(jīng)是大勢所趨,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將逐漸趨于扁平化,中間交易環(huán)節(jié)將逐步減少。當前,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應借鑒B2C發(fā)展模式,直接面向消費者銷售產(chǎn)品和服務(wù),優(yōu)化生產(chǎn)要素配置。
三是強化科技基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),完善文化科技成果轉(zhuǎn)化機制。未來,科技對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)性支撐作用將進一步凸顯,為實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,我們有必要在現(xiàn)階段做好科技發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃,以文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新為引領(lǐng),提升文化內(nèi)容原創(chuàng)能力。其中,5G與人工智能技術(shù)是現(xiàn)階段應當優(yōu)先發(fā)展的基礎(chǔ)性技術(shù)。5G是物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的底層架構(gòu),對文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品、技術(shù)、業(yè)態(tài)、模式、管理的創(chuàng)新具有深遠影響;人工智能技術(shù)則能有效提升產(chǎn)業(yè)整體生產(chǎn)效率,因此,我們要不斷增強自主創(chuàng)新能力、提升技術(shù)研發(fā)水平,完善文化科技成果轉(zhuǎn)化機制。
(作者為浙江傳媒學院動畫學院副院長、副教授)
【參考文獻】
①習近平:《決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會上的報告》,新華網(wǎng),2017年10月27日。
②《2019年上半年全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入增長7.9%》,國家統(tǒng)計局官方網(wǎng)站,2019年7月31日。
責編/王妍卓 美編/楊玲玲
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