【摘要】全媒體時(shí)代,“人人皆媒”。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的助力下,智媒體已經(jīng)成為常態(tài),“硬”新聞?chuàng)碛辛?ldquo;軟”平臺和環(huán)境。對此,我們要不斷創(chuàng)新宣傳方式,使“硬”新聞“軟”表達(dá),更好地實(shí)現(xiàn)新聞的有效傳播與價(jià)值認(rèn)同。“硬”新聞“軟”表達(dá),可以將碎片信息集成化,吸收核心信息,使之更好地融入百姓生活;將信息傳播技術(shù)化,營造真實(shí)場景,吸引讀者注意力;創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)思維,彰顯人文情懷;推動(dòng)內(nèi)容策劃多元化,生動(dòng)講好人民大眾的故事。
【關(guān)鍵詞】全媒體 “硬”新聞 “軟”表達(dá) 產(chǎn)品思維 【中圖分類號】G212 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A
“硬”新聞的概念源自西方新聞學(xué),一般是指內(nèi)容比較嚴(yán)肅的,與社會、政治、經(jīng)濟(jì)等話題相關(guān)的新聞,對讀者大眾而言,其吸引力、可讀性不強(qiáng)。而“軟”新聞則是指人情味較濃的社會新聞,常見的主題有花邊新聞、體育新聞、娛樂新聞等,其形式更為通俗,趣味性強(qiáng)?;谛侣剬W(xué)的定義劃分,“軟”“硬”新聞基本涵蓋了新聞的所有內(nèi)容和形式。由于新聞的“可轉(zhuǎn)化性”,“軟”“硬”新聞之間不再是“非此即彼”的關(guān)系,兩者之間的轉(zhuǎn)化或者互換,使得新聞體系更具多元性。“硬”新聞的“軟”表達(dá),是指利用某種方式在一定程度上改進(jìn)新聞報(bào)道的形式或者方法,進(jìn)一步增強(qiáng)“硬”新聞的親和力,新聞內(nèi)容在本質(zhì)上并無變化。
如何讓人民大眾快速了解“硬”新聞的核心信息,是“硬”新聞“軟”表達(dá)需要解決的首要問題
全媒體時(shí)代,信息與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展,新舊媒體之間相互作用、融合,使得新聞信息傳播表現(xiàn)出全新特征——傳播主體從專營到大眾、傳播容量從有限到無限、傳播范圍從地域到全球、傳播方式從被動(dòng)到主動(dòng)、傳播手段從一維到多維、傳播時(shí)效從延時(shí)到即時(shí)。在這種全新特征之下,碎片信息日益增多,對傳播速度、傳播內(nèi)容提出了更高要求,即更迅速、更準(zhǔn)確。全媒體時(shí)代下,如何讓人民大眾快速了解“硬”新聞的核心信息,是“硬”新聞“軟”表達(dá)需要解決的首要問題。
這就要求將碎片信息集成化,吸收核心信息,使之更好地融入百姓生活。一是提取“關(guān)鍵詞”,設(shè)置新聞專題。利用文字、圖片、視頻等多種形式,綜合官方、專家、媒體等觀點(diǎn),基于不同視角對新聞主題進(jìn)行深入全面報(bào)道,提高信息傳播的直觀度。二是采編“短視頻”,制作新聞集錦。通過文字記者與攝影記者的通力合作,將新聞關(guān)鍵信息與內(nèi)容進(jìn)行拆分,截取其中幾分鐘的重要內(nèi)容,制作成視頻集錦,讓每個(gè)讀者都能夠了解“硬”新聞的核心信息。三是討論熱點(diǎn)話題,聚合民眾觀點(diǎn)。可以借助微博熱門話題,將相關(guān)的碎片化信息聚合起來,既彌補(bǔ)新聞信息“散”的問題,又拉近新聞主題與讀者大眾之間的距離。另外,對于突發(fā)輿情事件,要盡快梳理事件時(shí)間軸,讓大眾了解事件發(fā)生的始末以及相關(guān)處理決定,盡快平息輿論。四是結(jié)合“說唱方式”,增強(qiáng)趣味性。比如網(wǎng)絡(luò)曾發(fā)布了一段《野味disco》,內(nèi)容新穎、生動(dòng),引起社會公眾的廣泛關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā),讓更多的人了解到如何預(yù)防新冠肺炎感染,增強(qiáng)抗擊疫情的信心。
借助全媒體時(shí)代的信息傳播技術(shù),將更具價(jià)值的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)給讀者
人們對于信息的需求從未停止。全媒體時(shí)代,僅包含文字、圖片的“硬”新聞已經(jīng)很難滿足人們的多元化需求。因此,要實(shí)時(shí)了解讀者大眾的信息需求,及時(shí)為他們答疑解惑。對此,可以通過VR技術(shù)、三維跟蹤技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等,呈現(xiàn)更具價(jià)值的新聞內(nèi)容,直擊讀者內(nèi)心。
一是嘗試借助VR技術(shù)軟化新聞。VR新聞并不是一個(gè)新名詞,早在2014年,VR就已經(jīng)開始在全球?qū)崿F(xiàn)商業(yè)化,到2019年發(fā)展為擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)(XR),即虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)并駕齊驅(qū)。5G的逐步普及進(jìn)一步推動(dòng)VR在新聞報(bào)道中的應(yīng)用,使其成為軟化“硬”新聞的路徑之一。二是以三維跟蹤技術(shù)突顯新聞主題。選擇人們熟悉的、人流量大的地方進(jìn)行航拍,通過剪輯素材形成短視頻作品,運(yùn)用三維跟蹤技術(shù)對視頻中的每個(gè)場景進(jìn)行地名匹配,融入觀眾視角、錄制場景等,增強(qiáng)整個(gè)畫面的沖擊感,讓讀者大眾不用看文字也可以感受其中的溫情。三是高度凝練數(shù)據(jù)化新聞作品,為讀者進(jìn)行深入剖析,將“硬”新聞帶入讀者心中。
不斷創(chuàng)新打造產(chǎn)品的方式方法,彰顯“硬”新聞中的人文情懷
將“硬”新聞“軟”表達(dá),不能僅僅停留在信息傳播層面,還應(yīng)當(dāng)利用傳播項(xiàng)目以及全媒體產(chǎn)品矩陣,打通“硬”新聞與讀者大眾的對話之路,讓政府與讀者大眾之間的互動(dòng)交流更加直接、高頻,為塑造共建共治共享的社會治理格局貢獻(xiàn)力量。為此,要不斷創(chuàng)新打造產(chǎn)品的方式方法,鼓勵(lì)讀者大眾積極參與,以運(yùn)營思維、用戶思維、渠道思維為抓手,彰顯“硬”新聞中的人文情懷。
一是開啟“硬”新聞立體傳播項(xiàng)目。“硬”新聞的表達(dá)不僅應(yīng)由新聞生產(chǎn)部門完成,還應(yīng)發(fā)揮讀者大眾的作用??梢猿浞职l(fā)揮讀者大眾的參與積極性,使其發(fā)掘和“問診”身邊的問題;各媒體可以開設(shè)專欄,搜集讀者大眾提供的新聞線索,對典型案例進(jìn)行及時(shí)報(bào)道,從“軟”渠道獲得“硬”新聞。二是打造“指”間互動(dòng)產(chǎn)品。通過“指”間互動(dòng),增強(qiáng)“硬”新聞的“鐵漢柔情”,比如人民日報(bào)、央視新聞微信公眾號發(fā)布的各類抗疫“硬”新聞,立即成為朋友圈的爆款,轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊量大大增加,形成了一股戰(zhàn)“疫”暖流,不僅讓讀者大眾了解到當(dāng)前的疫情情況,還讓“硬”新聞不失引導(dǎo)力、公信力,更好地走進(jìn)讀者大眾的內(nèi)心。三是開拓“硬”新聞產(chǎn)品形式。開啟云直播平臺,使政府、專家、讀者大眾共同參與“硬”新聞的生產(chǎn),不斷摸索“硬”新聞?lì)}材的新媒體生產(chǎn),增加對全媒體語境下的新聞理解,從而實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品與記者自我的同步轉(zhuǎn)型,促使“硬”新聞“軟”著陸。
推動(dòng)內(nèi)容策劃多元化,生動(dòng)講好人民大眾的故事
如今,媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化,特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場前所未有的變革。讀者在哪里,受眾在哪里,宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里,宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。為此,應(yīng)以平民視角想人民之所想,講好人民大眾的故事。選題策劃應(yīng)基于平民視角且更加多元化,以實(shí)現(xiàn)良好傳播。
一是新聞標(biāo)題應(yīng)以讀者大眾為主體。新聞報(bào)道的標(biāo)題最先映入讀者眼簾,也是最具吸引力的部分,在標(biāo)題上下功夫,可以起到良好的宣傳效果。為此,標(biāo)題擬定應(yīng)基于平民視角,表現(xiàn)出親和力、貼近性。當(dāng)新聞內(nèi)容涉及政治內(nèi)容時(shí),應(yīng)在保證嚴(yán)謹(jǐn)?shù)幕A(chǔ)上,探索與讀者的共鳴點(diǎn)。二是新聞話語應(yīng)具體化、平實(shí)化。話語不具體、抽象詞過多、細(xì)節(jié)闡釋少,是“硬”新聞缺乏可讀性的主要癥結(jié)。為此,應(yīng)避免高姿態(tài),慎用抽象字詞,重點(diǎn)關(guān)注新聞的細(xì)節(jié),用生動(dòng)的表達(dá)啟迪人、鼓舞人。三是新聞視角應(yīng)貼近生活,注重服務(wù)性。不管是多么高端的“硬”新聞,其都要“落地”,“落地”之時(shí)都要“接地氣”。內(nèi)容為王永遠(yuǎn)不會過時(shí),精準(zhǔn)抓取有關(guān)新聞點(diǎn)的人和事,探索新聞點(diǎn)背后的東西,為人民提供實(shí)用性、服務(wù)性更強(qiáng)的新聞產(chǎn)品。四是新聞內(nèi)容可傾向于故事性。不管是經(jīng)濟(jì)故事還是政治故事,都應(yīng)去繁化簡、突出主題,都應(yīng)以樸實(shí)生動(dòng)的語言講好故事,與讀者大眾進(jìn)行多元交流。
(作者為浙江理工大學(xué)馬克思主義學(xué)院講師)
【參考文獻(xiàn)】
①蔣超:《全媒體短視頻讓“硬新聞軟表達(dá)”——以浙江日報(bào)溫州分社新冠肺炎疫情報(bào)道為例》,《傳媒評論》,2020年第2期。
②肖文舸:《用新技術(shù)讓“硬”新聞“軟”著陸——政務(wù)題材新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)探索》,《青年記者》,2018年第25期。
③范非:《硬新聞也要做好軟包裝》,《中國報(bào)業(yè)》,2018年第20期。
責(zé)編/刁娜 美編/陳琳(見習(xí))
聲明:本文為人民論壇雜志社原創(chuàng)內(nèi)容,任何單位或個(gè)人轉(zhuǎn)載請回復(fù)本微信號獲得授權(quán),轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必標(biāo)明來源及作者,否則追究法律責(zé)任。