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中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“出?!弊咔?/h1>

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在奧地利維也納,一名咖啡店員工掃描顧客的支付寶支付二維碼。

新華社記者 郭 晨攝

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德國科隆國際游戲展上,外國展商在騰訊游戲展臺前咨詢。

新華社記者 逯 陽攝

“雪花飄飄,北風蕭蕭……”近日,一首中國老歌《一剪梅》成為海外社交網(wǎng)絡上的“洗腦神曲”。在抖音短視頻國際版Tik Tok上,對《一剪梅》的模仿與再創(chuàng)作不斷刷屏,引發(fā)了一場“全民狂歡”的行為藝術(shù)。Tik Tok在海外的持續(xù)走紅,是中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海加速的寫照。

有底氣 數(shù)字經(jīng)濟領跑

在海外手機應用商店中,各類中國產(chǎn)品頻頻登頂下載排行榜;在泰國、馬來西亞、菲律賓等亞洲國家,支付寶的技術(shù)賦能移動支付走入千家萬戶……信息技術(shù)高速發(fā)展的今天,中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的技術(shù)應用不斷出海,在眾多國家得到迅速普及。數(shù)字版的Made in China,成為中國制造的新標簽。

螞蟻金服集團董事長井賢棟表示,支付寶除了為中國游客去全世界近60多個國家提供方便的移動支付服務外,還與東南亞多國合作聯(lián)合開發(fā)、共同建設10余個當?shù)氐臄?shù)字錢包。未來,支付寶還將繼續(xù)積極參與金融科技出海,參與全球新金融體系的基礎設施建設。

中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海正迎來總結(jié)經(jīng)驗、持續(xù)發(fā)力的“中場時刻”。近日,華為云和白鯨出海聯(lián)合發(fā)布《2020年中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海白皮書》。白皮書顯示,全球移動互聯(lián)網(wǎng)在過去幾年經(jīng)歷了高速發(fā)展,但是依然有較大空間。目前,全球仍有32億人還沒有接入網(wǎng)絡,中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海依然存在流量紅利。

中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海的底氣何在?中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)最新發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,截至今年3月,中國網(wǎng)民規(guī)模達9.04億,手機網(wǎng)民達8.97億。在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速演進的背景下,中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展連連突破——數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模位居世界前列、數(shù)字企業(yè)數(shù)量領跑全球,以互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)濟為代表的新動能為產(chǎn)業(yè)升級不斷賦能。

龐大的市場、現(xiàn)象級的產(chǎn)品、成熟的模式、豐富的人才,這些都為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海奠定了基礎。中國是互聯(lián)網(wǎng)的受益者,也是世界互聯(lián)網(wǎng)的貢獻者。通過企業(yè)出海,中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的成果正在為全球特別是發(fā)展中國家所共享。

有看點 布局多個領域

游戲出海,是中國互聯(lián)網(wǎng)出海的亮點之一。近年來,國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將海外游戲業(yè)務作為營收突破的重要關(guān)口,一大批中國企業(yè)制作的爆款產(chǎn)品,在海外APP商店下載和營收榜中居于前列。

APP應用數(shù)據(jù)平臺APP Annie發(fā)布的《2019中國移動游戲出海深度洞察報告》顯示,中國移動游戲占海外移動游戲市場的份額,已經(jīng)從2017年上半年的10%提升至2019年上半年的16%,趣加(FunPlus)、騰訊、網(wǎng)易等企業(yè)成績亮眼;來自中國音數(shù)協(xié)游戲工委的報告也指出,2019年中國自主研發(fā)游戲海外市場營銷收入115.9億美元,折算人民幣約為825億元,同比增長21%。

業(yè)內(nèi)人士認為,國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在布局海外市場的同時,也實現(xiàn)了文化出海,為海外年輕一代提供了認識中國文化的新渠道。

短視頻也成為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)走向海外的重要陣地。目前,抖音、快手相繼在海外推出Tik Tok、Kwai、Zynn等短視頻平臺,以期在短視頻風口搶占全球流量入口。在短視頻賽道上,中國企業(yè)的產(chǎn)品幾乎覆蓋了所有區(qū)域,抓住了5G時代移動互聯(lián)網(wǎng)最重要的流量入口,為更多的想象創(chuàng)造了空間。

此次新冠肺炎疫情給電商、金融科技等行業(yè)帶來不同程度的影響,但也給社交、娛樂等領域發(fā)展創(chuàng)造機遇。數(shù)據(jù)顯示,今年5月,Tik Tok在全球下載量超1.19億次,同比增速達2倍,成為非游戲類APP的下載第一位。

此外,防疫期間,中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的在線辦公、在線教育等應用產(chǎn)品也在加速出海步伐。日前,聯(lián)合國宣布騰訊公司成為其全球合作伙伴,為聯(lián)合國成立75周年提供全面技術(shù)方案,并將通過騰訊會議、企業(yè)微信和騰訊同傳在線舉辦數(shù)千場會議活動。

有力量 聯(lián)手開拓市場

如今,中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海已從早期的粗放布局走向精細深耕。業(yè)內(nèi)人士認為,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)走出去應當做好充分準備,根據(jù)不同地區(qū)的不同情況,選擇不同的運營思路和方式。否則,如果依然簡單復制中國模式,即便能夠勉強出海,也會在大浪淘沙中迷失方向。

例如,近幾年東南亞電商市場發(fā)展迅速,其中印度尼西亞的網(wǎng)購用戶數(shù)量已接近2億。因此,不少出海企業(yè)選擇到東南亞布局跨境電商業(yè)務。不過,相較于中國市場,即便發(fā)達如美國,物流、數(shù)字支付等基建條件也有較大差距。為此,《2020年中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海白皮書》建議,在跨境電商領域,出海企業(yè)布局業(yè)務時應重點考察市場基建,同時探索用戶需求和市場空白,結(jié)合當?shù)赜脩袅晳T來完成從引流到變現(xiàn)的一整套業(yè)務部署。

與此同時,也有專家建議,中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海應當抱團取暖。尤其是對中小企業(yè)來說,和優(yōu)秀的基礎運營商一起出海、聯(lián)手拓展市場,具有更強大的力量。

近年來,阿里云、華為云等云服務商憑借強大的云基礎設施能力和創(chuàng)新技術(shù)優(yōu)勢,為游戲、音視頻、電商等領域互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海提供了一站式云服務解決方案。其中,華為云已上線200多個云服務以及190多個解決方案。在電商領域,出海企業(yè)可結(jié)合豐富的行業(yè)平臺服務和華為基礎云服務,快速搭建電商平臺,滿足進入海外市場的多項需求。

[責任編輯:王爽]