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“冰雪+”文體旅融合發(fā)展的實(shí)踐探索

地方體育事業(yè)與北京冬奧結(jié)合的三個(gè)著力點(diǎn)

蚌埠市體育局局長(zhǎng) 張 亞:隨著冬奧會(huì)的臨近,地方體育部門也應(yīng)做一些思想上、行動(dòng)上的準(zhǔn)備。結(jié)合蚌埠情況,我認(rèn)為有三個(gè)方面的著力點(diǎn):一是從硬件上著力。為了使更多的人能夠喜愛冰雪運(yùn)動(dòng),走向冰場(chǎng)、雪地去鍛煉,我們?cè)诒┻\(yùn)動(dòng)設(shè)施上應(yīng)該有所提升。特別是可以利用新技術(shù),在人造冰、室內(nèi)雪場(chǎng)等方面進(jìn)行探索。二是從人才方面著力。通過引進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)方面的專業(yè)人才等,帶動(dòng)更多的人去參與冰雪運(yùn)動(dòng)。三是從活動(dòng)上著力。主要是通過營(yíng)造氛圍,讓更多人了解冬奧、參與冬奧,形成全民迎冬奧的濃厚氛圍。

打造“體育+旅游”新消費(fèi)業(yè)態(tài)

中共秭歸縣委書記 盧 輝:舉辦北京冬奧,可以展示我們的大國(guó)形象,展現(xiàn)中國(guó)人的健康風(fēng)貌,以及中國(guó)人的開放姿態(tài)。北京冬奧會(huì)帶動(dòng)了 “體育+旅游”新消費(fèi)業(yè)態(tài)的興起,也進(jìn)一步豐富了中國(guó)冬季旅游產(chǎn)品,其意義是全方位的。北京冬奧會(huì)后,應(yīng)該以更豐富的創(chuàng)新思維,布局更多的商業(yè)業(yè)態(tài),真正實(shí)現(xiàn)冬奧商業(yè)價(jià)值可持續(xù)、政治價(jià)值可持續(xù)、全民健康價(jià)值可持續(xù)?,F(xiàn)在冰雪運(yùn)動(dòng)對(duì)南方更有吸引力,未來希望能打造南北交融的旅游產(chǎn)品,形成“人群候鳥性的遷徙”,夏天到北方,冬天到南方,以及進(jìn)行錯(cuò)季的旅游產(chǎn)品開發(fā)。

實(shí)現(xiàn)冰雪產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展需要做好推廣普及工作

新疆阿爾泰旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理、阿勒泰市阿爾泰山旅游有限公司董事長(zhǎng) 史志強(qiáng):從阿爾泰這幾年的發(fā)展來看,冰雪產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用非常大。不過根據(jù)我們的觀察,冰雪產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中也面臨很多問題。比如,如何保障初次上雪人群的人身安全,如何提升滑雪體驗(yàn)感,如何讓滑雪價(jià)格更親民等問題,值得研究。在阿勒泰,我們把中小學(xué)生每周兩節(jié)的體育課整合成一天,并將雪場(chǎng)作為運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地,讓這些孩子都有機(jī)會(huì)學(xué)滑雪。如果全疆都這樣做,滑雪的人會(huì)越來越多,滑雪市場(chǎng)會(huì)越來越繁榮,相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈也會(huì)越來越完善;在市場(chǎng)機(jī)制的影響下,產(chǎn)品價(jià)格會(huì)逐漸降低,從而使得參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人越來越多,最終形成良性循環(huán)。

將“冰天雪地”轉(zhuǎn)化成“金山銀山”

神農(nóng)架林區(qū)文旅局副局長(zhǎng) 明 磊:近幾年,湖北的冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展非???。不過,在冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤其是雪場(chǎng)建設(shè)方面,我們也面臨一些困難和問題:一是認(rèn)識(shí)問題,南方對(duì)于冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)缺乏準(zhǔn)確的把握。二是定位問題,南方雪場(chǎng)剛開始起步,但是發(fā)展到一定程度以后,游客特別是滑雪愛好者對(duì)雪場(chǎng)專業(yè)性會(huì)產(chǎn)生更高要求,因此雪場(chǎng)的定位非常重要,關(guān)系著自身能走多高、走多遠(yuǎn)。三是發(fā)展問題,南方適合建雪場(chǎng)的地方比較偏遠(yuǎn),交通投入比較大,資源優(yōu)勢(shì)較難轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。我們要提高認(rèn)識(shí),加強(qiáng)宣傳引導(dǎo),開拓思路破解這些難題,真正將“冰天雪地”轉(zhuǎn)化成“金山銀山”。

以文化為牽引,破解冰雪旅游產(chǎn)業(yè)兩大難題

北京忠和體育發(fā)展有限公司董事長(zhǎng) 孫承華:冰雪旅游產(chǎn)業(yè)目前存在兩大難題:一是冰雪旅游仍然處于單季運(yùn)動(dòng)、單季旅游的狀態(tài),對(duì)大型滑雪度假區(qū)、滑雪小鎮(zhèn)而言,成本的回收、投資的回收面臨很大壓力;二是配套服務(wù)體系還有待完善,包括場(chǎng)地、服務(wù)、交通等一系列配套設(shè)施。從未來可持續(xù)發(fā)展角度來看,冰雪文化是推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的關(guān)鍵。如果能真正培育形成冰雪文化,群眾重復(fù)上冰雪次數(shù)會(huì)增多,冰雪運(yùn)動(dòng)滲透率也會(huì)提高。因此,要以文化為牽引,借助冬奧會(huì)契機(jī),推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)和其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,為冰雪產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展提供動(dòng)能。

探索“冰雪+”文體旅融合發(fā)展新模式

張家口冰雪運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)主席、富龍控股集團(tuán)董事長(zhǎng) 王 誠(chéng):近年來,富龍滑雪場(chǎng)積極探索“冰雪+”融合發(fā)展新模式,如“冰雪+運(yùn)動(dòng)”“冰雪+電信”“冰雪+游戲”等。近期在崇禮舉行的首屆《和平精英》城市賽,將電子競(jìng)技與冰雪運(yùn)動(dòng)融為一體,有著非常好的參與度。未來“冰雪+”文體旅融合發(fā)展,應(yīng)當(dāng)是產(chǎn)品的結(jié)合。南方有什么、北方有什么,夏季有什么、冬季有什么,滑雪的人要做什么、不滑雪的人做什么,都要進(jìn)行通盤考慮,將不同地區(qū)、季節(jié)特色及人群需要結(jié)合起來做產(chǎn)品,還可以依托互聯(lián)網(wǎng)使文體旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更為深入的融合,讓各項(xiàng)資源發(fā)揮出最大價(jià)值。

將教育和健康管理融入冰雪運(yùn)動(dòng)

北京中科安康國(guó)際醫(yī)學(xué)研究院成都分院院長(zhǎng) 師亦里:目前,可能大部分人都不太知道自己到底適合不適合、敢不敢進(jìn)行冰雪運(yùn)動(dòng),這就需要加強(qiáng)教育和健康管理的工作。對(duì)于年輕人來說,由喜歡到熱愛再到擅長(zhǎng)是一個(gè)長(zhǎng)期過程,因此冰雪運(yùn)動(dòng)普及還要從更早的年齡開始。健康管理是全生命周期的,冰雪和文體旅的創(chuàng)新融合,都包含在全健康、全生命周期、全產(chǎn)業(yè)鏈的教育融合中。讓三億人參加冰雪運(yùn)動(dòng)不是小數(shù)目,這是一個(gè)教育引導(dǎo)的過程。未來,希望能夠把運(yùn)動(dòng)、健康教育融入到奧運(yùn)會(huì)里,提升中國(guó)人的健康素養(yǎng)。這樣一來,文體旅創(chuàng)新融合才會(huì)有更好的結(jié)果,也更加可持續(xù)。

發(fā)展蘊(yùn)含中華傳統(tǒng)文化的冰上項(xiàng)目

清滕體育創(chuàng)始人、CEO 姜 嵐:賽龍舟是中華民族悠久的傳統(tǒng)文化,既可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜危帜軌蛭駞⑴c。冰地條件有限,我們就在龍舟上安上了輪子,這是“冰上龍舟”的一大特點(diǎn)。冰雪運(yùn)動(dòng)的參與是有限制的。一個(gè)人從不會(huì)滑雪到站在雪道上面,至少需要半天適應(yīng)時(shí)間,但是龍舟不一樣,龍舟分為12人制和5人制,有舵手、有鼓手,體力不好的參與者可以去掌握方向、可以敲鼓,零基礎(chǔ)的群眾經(jīng)過十多分鐘的適應(yīng)時(shí)間就可以參與進(jìn)來,門檻很低,是實(shí)現(xiàn)“三億人上冰雪”很好的載體。

充分利用互聯(lián)網(wǎng)做好冰雪文化傳播

北京大學(xué)新媒體研究院研究員 徐運(yùn)紅:“冰雪+”是現(xiàn)在很重要的議題,如何讓廣大人民群眾喜歡冰雪運(yùn)動(dòng),有個(gè)非常好的方式和渠道——互聯(lián)網(wǎng)。大量的冰雪運(yùn)動(dòng)內(nèi)容都可以通過短視頻等形式展示出來,并在微博、抖音、快手等平臺(tái)上傳播。看的人多了,冰雪文化氣氛自然也會(huì)濃厚起來。通過“冰雪+互聯(lián)網(wǎng)”來吸引老百姓,并讓更多人感受到冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力、感受到冰雪文化的魅力、感受到冰雪旅游的魅力,才能真正發(fā)掘和培養(yǎng)更大范圍內(nèi)的消費(fèi)需求,從而帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的落地。

匯聚各方資源共襄盛舉

北奧集團(tuán)黨總支副書記、副總經(jīng)理 馮全普:可以用五句話來概括北奧集團(tuán):中國(guó)崛起的見證者、大國(guó)展示的表達(dá)者、“雙奧”文化積淀的承載者、文體融合的開拓者、奧運(yùn)精神的傳承者。北奧集團(tuán)負(fù)責(zé)2022北京冬奧會(huì)體育展示和頒獎(jiǎng)儀式,這項(xiàng)國(guó)際化工作極其艱苦、標(biāo)準(zhǔn)要求極其嚴(yán)格,需要不斷努力進(jìn)行攀升、進(jìn)行爬坡。特別希望在“冰雪+”文體旅融合過程中,把這種高度專業(yè)性變成大眾可以接受、產(chǎn)業(yè)可以參與的模式,匯聚社會(huì)各方優(yōu)勢(shì)資源,共襄盛舉、共創(chuàng)大業(yè)。

責(zé)編/羅婷 賈娜 美編/石玉 李祥峰

[責(zé)任編輯:周小梨]