時度效是檢驗新聞輿論工作水平的重要標(biāo)尺。2016年2月19日,習(xí)近平總書記在京主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發(fā)表重要講話,強(qiáng)調(diào)“要抓住時機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略,從時度效著力,體現(xiàn)時度效要求”,為新時代做好黨的新聞輿論工作確立了基本原則和方法論指導(dǎo)。當(dāng)前,面對國際國內(nèi)輿論場上的復(fù)雜情況,我們必須要把“時度效”三字法則作為貫穿黨的新聞輿論工作之主線,更好凝聚黨心民心,鞏固全國各族人民共同奮斗的思想基礎(chǔ)。
掌“時”。時,時機(jī)、時勢也。新聞輿論工作是一場看不見硝煙的戰(zhàn)爭,要想打贏這場意識形態(tài)斗爭,我們就必須掌握主動、贏得先機(jī)、先發(fā)制人。尤其是關(guān)涉重大突發(fā)性公共事件時,更要掌握好時機(jī),做到應(yīng)急直報、及時通報、實時公報,為有效扭轉(zhuǎn)事態(tài)發(fā)展?fàn)I造良好輿論環(huán)境。近年來,隨著媒體技術(shù)的飛速發(fā)展,以及黨的新聞輿論工作隊伍媒介素養(yǎng)的不斷提高,我們在辨識時機(jī)、把握時機(jī)、權(quán)威發(fā)聲上積累了寶貴的經(jīng)驗,很多潛在的輿情風(fēng)險都被消滅在萌芽狀態(tài),網(wǎng)絡(luò)空間日漸清朗,主流思想輿論鞏固壯大,全社會團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大精神力量得到最大程度地激發(fā)。放眼未來,我們還需繼續(xù)將關(guān)口前移,健全網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測預(yù)警機(jī)制,完善協(xié)同聯(lián)動應(yīng)急管理體系,實現(xiàn)審時度勢、靈活機(jī)動,牢牢把握輿論斗爭中的主動權(quán)。
控“度”。凡事有度,過猶不及。從馬克思主義哲學(xué)的角度來看,區(qū)別量變與質(zhì)變的標(biāo)志即為度,這就要求黨的新聞輿論工作也要把握好“度”、拿捏好“分寸”、控制好“火候”。新聞輿論工作是做人的思想工作,控制好了“度”,才能收獲民意、贏得民心。一方面,要守好限度。另一方面,要拔高高度,也就是要有高的政治站位。“必須從黨的工作全局出發(fā)把握黨的新聞輿論工作,做到思想上高度重視、工作上精準(zhǔn)有力。”服務(wù)大局是黨的新聞輿論工作永葆生命力的源泉活水??v觀百年黨史,無論是革命、建設(shè)、改革,黨的新聞輿論工作都能夠緊密圍繞黨的中心任務(wù)順利開展,始終發(fā)揮著“喚起工農(nóng)千百萬,同心干”的凝心聚力作用。因此,廣大新聞輿論工作者必須要提高政治站位,增強(qiáng)看齊意識,在思想上政治上行動上同黨中央保持高度一致。同時,又要對國家的大政方針、外交政策、時事形勢、發(fā)展趨勢等有深刻的認(rèn)識。
求“效”。所謂“效”,是指效果、實效。黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作,是治國理政、安邦定國的大事,必須要能經(jīng)受得住歷史和人民的檢驗。為此,一要堅持黨管宣傳的根本原則。習(xí)近平總書記反復(fù)強(qiáng)調(diào):“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地,必須姓黨。黨的新聞輿論媒體的所有工作,都要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張,維護(hù)黨中央權(quán)威、維護(hù)黨的團(tuán)結(jié),做到愛黨、護(hù)黨、為黨。”這是我國新聞輿論工作的價值靈魂。任何時候、任何場合,我們都必須毫不動搖地堅持這一原則。二要堅持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的輿論導(dǎo)向。要牢固樹立馬克思主義新聞觀,增強(qiáng)透過新聞現(xiàn)象看待事件本質(zhì)的能力,緊密圍繞群眾關(guān)切的現(xiàn)實問題展開工作,把正面宣傳與輿論監(jiān)督統(tǒng)一起來,以“動情”“曉理”“導(dǎo)行”等形式疏導(dǎo)社會情緒、解開群眾心結(jié)。三要堅持協(xié)同創(chuàng)新的方法變革。要持續(xù)推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合,加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局、優(yōu)化媒體運營新布局,實現(xiàn)更廣范圍、更高層次、更深程度的媒體協(xié)同,畫好網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓。同時,深入推進(jìn)新聞輿論工作的話語創(chuàng)新、表達(dá)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新等創(chuàng)新實踐進(jìn)程。只有做到上述三點,黨的新聞輿論工作才能有效統(tǒng)籌起價值、導(dǎo)向與策略,解決好目標(biāo)、動力和路徑問題,黨的宣傳思想工作也才能不斷開辟新局面、實現(xiàn)新發(fā)展。
(作者:賈彥輝,國防科技大學(xué)文理學(xué)院)