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人民論壇網(wǎng)評 | 留住國家文化記憶 促進短視頻媒體助力非遺文化傳播

人民論壇網(wǎng)評配圖

6月12日為文化和自然遺產(chǎn)日,抖音在6月11日發(fā)布的非遺數(shù)據(jù)報告顯示,過去一年,該平臺上國家級非遺相關(guān)視頻數(shù)量超過1.4億,相較去年同比增長188%;1557個國家級非遺項目,抖音涵蓋率達97.94%,抖音逐漸成為傳播非遺文化的重要陣地。

國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華傳統(tǒng)文化瑰寶,是中華民族精神文化的集中體現(xiàn)。傳播非遺文化,是新時代傳承中國文化的要義。過去,公眾對傳統(tǒng)文化趨于陌生,非遺也在這種時代背景下逐漸失去其源生的價值內(nèi)容,復(fù)興非遺文化始終是政府、傳承單位、高校層面的努力,由于很難在群眾中獲得共識和認可,致使其獲得的社會效應(yīng)和效益微乎其微。近幾年,隨著各類短視頻平臺的蓬勃發(fā)展,非遺文化的推廣途徑在新維度得到了拓展,非遺項目得到了前所未有的關(guān)注。一些瀕危項目,也通過抖音等短視頻平臺重新煥發(fā)活力。

“活力”是非遺文化傳播的關(guān)鍵,但這恰恰是過去非遺文化傳播中所缺少的。短視頻的異軍突起,無疑充分激發(fā)了非遺文化傳播的活力。抖音發(fā)起的“非遺合伙人計劃”、“看見手藝計劃”、“非遺奇遇記”等主題活動,使網(wǎng)友能夠云賞全國非遺技藝。相較于傳統(tǒng)傳播模式,短視頻內(nèi)容突破了非遺嚴肅而沉重的印象,通過趣味化、情節(jié)化、時尚化的方式,使非遺文化喜聞樂見。與過去通過展銷會、舉辦展演等單一、場地受限、觀眾有限的傳播方式相比,短視頻的傳播時空自由度更高、范圍更廣。同時,短視頻還可鏈接商業(yè)平臺,網(wǎng)友可以邊看邊購買由非遺衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品。共享精神財富的同時,共享非遺帶來的物質(zhì)成果,并激活非遺傳承群體就業(yè)。

看見是另一種守護,短視頻通過非遺內(nèi)容,留住了國家文化記憶。促進短視頻媒體繼續(xù)良性傳播非遺文化,首先要堅持整體推進,使全民共享。筆者通過三峽大學2021年教學研究項目發(fā)現(xiàn),短視頻平臺因其內(nèi)容引力和獨特的網(wǎng)絡(luò)景觀擁有廣闊的社會關(guān)注度,在此背景下,亦要重視為人民的精神文化服務(wù),堅持面向“人人”,讓更多人看見非遺,感受非遺,擴大非遺保護傳承在各類、各年齡段群體中的認識和共識,營造良好社會氛圍,如此,才能最大限度激發(fā)非遺的內(nèi)生活力和外在潛力。其次,要堅持構(gòu)建優(yōu)質(zhì)非遺文化傳播內(nèi)容,不斷激發(fā)短視頻的正向社會價值。短視頻因短而精的內(nèi)容帶來相當?shù)奈?,但當前短視頻內(nèi)容魚龍混雜,缺乏有效過濾,而非遺文化短視頻無疑能夠為短視頻平臺增添正向亮色。優(yōu)質(zhì)的非遺文化內(nèi)容,不僅能夠使人們感受經(jīng)典技藝、感悟工匠精神,還能夠引導(dǎo)人們積極健康的心態(tài),豐富人們的精神文化生活,并在傳統(tǒng)文化的浸潤中樹立文化自信。非遺文化內(nèi)容的構(gòu)建與傳播亦與當前大力推進社會美育文化建設(shè)的目標相一致。最后,要堅持創(chuàng)新非遺文化在短視頻平臺的傳播形式。新媒體時代的短視頻非遺文化傳播工作應(yīng)繼往開來,做到守正創(chuàng)新。創(chuàng)新方向可以是形式創(chuàng)新,例如抖音曾推出的川劇變臉表情包,使人們能夠通過AI技術(shù)深度體驗非遺文化,充滿樂趣;也可以是內(nèi)容創(chuàng)新,如“嗩吶哥-阿圣”在短視頻平臺使用嗩吶表演現(xiàn)代流行音樂,賦予傳統(tǒng)音樂時尚品格,吸引了不少年輕群體。

今年是第16個“文化和自然遺產(chǎn)日”,非遺宣傳展示活動的主題為“人民的非遺 人民共享”。作為一種新興載體,短視頻的助力無疑能夠使非遺文化傳播面更廣,更加令公眾喜聞樂見,有效地呼應(yīng)了“人民的非遺 人民共享”的主題。短視頻非遺文化內(nèi)容工作者應(yīng)繼續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)非遺文化內(nèi)容,結(jié)合現(xiàn)代先進技術(shù),探索非遺文化傳播形式的創(chuàng)新,為守護國家文化記憶、傳播中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化盡心盡力,以推動非遺文化傳播的新生態(tài)發(fā)展。

(作者:汪笑楠,為江西師范大學美術(shù)學院講師;徐征,為三峽大學藝術(shù)學院副教授;王黎,為課堂內(nèi)外雜志社副編審)

[責任編輯:趙光菊]