在我國巨大的消費市場中,數(shù)億人口的農(nóng)村市場是重要的組成部分。近年來,國家出臺了一系列政策,比如鼓勵有條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)打造新型鄉(xiāng)村便利店,推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村,支持鄉(xiāng)村民宿、休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展,發(fā)放汽車、家電下鄉(xiāng)補貼激活農(nóng)村市場,農(nóng)村消費能力有了明顯提升,農(nóng)村消費增速連續(xù)多年超過城鎮(zhèn)。
不過,相比城鎮(zhèn)居民,我國農(nóng)村居民人均可支配收入偏少。另外,農(nóng)村居民的預(yù)期收入受自然、氣候等不可控因素影響較大,仍然奉行“卡里有錢,心里不慌”,即便手里有錢,也會捂緊口袋,選擇存錢以備不時之需,導(dǎo)致當(dāng)期消費減少。
同時,我國農(nóng)村地區(qū)的商業(yè)網(wǎng)點布局較少,物流體系還不夠健全,商品流通成本較高,提供的產(chǎn)品品質(zhì)整體偏低,農(nóng)村居民有時買不到急需的商品。農(nóng)村居民對價格敏感度較高,購物更加追求實惠性,家具、手機、電腦等耐用消費品更新?lián)Q代速度也較慢。加上農(nóng)村市場上不時出現(xiàn)假冒偽劣產(chǎn)品,農(nóng)村居民消費體驗感不佳,不敢消費、不想消費。同時,受“禮尚往來”傳統(tǒng)思想、面子觀念、農(nóng)村婚戀現(xiàn)狀等多重因素影響,一些非理性支出、負(fù)擔(dān)性支出壓縮農(nóng)村居民的消費空間。
優(yōu)化農(nóng)村消費市場,最為關(guān)鍵的是要持續(xù)增加農(nóng)村居民收入。這需要全面落實農(nóng)業(yè)支持保護(hù)制度,加強民生保障,著力增加農(nóng)村居民轉(zhuǎn)移性收入,培養(yǎng)消費安全感,優(yōu)化防御性儲蓄比例,完善社會保障體系,進(jìn)一步消除廣大農(nóng)村居民的后顧之憂。大力發(fā)展富民鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè),加快重點農(nóng)業(yè)項目建設(shè),讓農(nóng)村居民在農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)過程中獲得更多收益。加快實施以農(nóng)民工為重點的職業(yè)技能提升計劃,推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)多元化,拓寬就業(yè)創(chuàng)業(yè)渠道,著力增加農(nóng)村居民工資性收入。深化農(nóng)村改革,推廣農(nóng)村集體經(jīng)營性建設(shè)用地入市,探索村集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展新路徑,推動資源變資產(chǎn)、資金變股金、農(nóng)民變股東,賦予農(nóng)村居民更多財產(chǎn)權(quán)利,增加財產(chǎn)性收入。