“三年拿下手機市場全球第一!”在8月10日晚舉行的2021雷軍年度演講、小米秋季新品發(fā)布會上,小米集團創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍宣布了這個“小”目標。
這不是雷軍第一次“夸下???rdquo;。7年前,在烏鎮(zhèn)首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上,雷軍就立下了一樣的“小”目標,結(jié)果卻沒能實現(xiàn)。這次,雷軍一再強調(diào):“小米當前的主要任務(wù)是真正站穩(wěn)手機市場全球第二。”
“小米沖擊全球第一的底氣來自于米粉的支持。小米的高端之路,其實現(xiàn)在才剛剛開始。我們會不惜代價持續(xù)投入,我相信,小米的高端之路一定會成功!”雷軍說。
爭全球第一的底氣
小米要做銷量全球第一,雷軍的底氣來自一系列數(shù)據(jù)。
市場研究機構(gòu)Canalys的報告顯示,2021年第二季度,小米手機出貨量達5310萬臺,同比增長86.6%,以17%的市場份額超越蘋果,首次排名全球第二。
根據(jù)國際調(diào)研公司Strategy Analytics發(fā)布的最新報告,在歐洲市場,小米以25.3%的市場份額,超越三星和蘋果成為歐洲銷量第一的手機品牌。目前,小米在22個國家和地區(qū)的智能手機市場占有率排名第一。
事實上,小米與蘋果的全球市場份額之爭已持續(xù)多個季度。數(shù)據(jù)顯示,在2020年第四季度,小米手機全球出貨量達4340萬臺,同比增長31.5%,首次超越蘋果,重返全球第三。但隨后的2021年第一季度,蘋果以15%的市場份額升至全球第二,小米以14%的份額緊隨其后,其全球出貨量達到4940萬臺,同比增長69.1%。
對于超越蘋果,雷軍有著不一樣的執(zhí)念和情結(jié)。2014年11月,在烏鎮(zhèn)首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上,主持人問雷軍小米的未來發(fā)展戰(zhàn)略。那時,小米手機發(fā)布后僅三年時間,市場份額就沖到中國第一、全球第三。雷軍也意氣風發(fā)地脫口而出:“五到十年,我們要做到全球第一。”
當時,蘋果是全球手機市場的老大。主持人馬上問在場的蘋果高級副總裁布魯斯·塞維爾怎么看,結(jié)果布魯斯·塞維爾毫不客氣地說:“說起來容易,做起來要難得多。”臺下幾百位觀眾笑成一片。
尷尬的是,雷軍話音剛落,小米手機很快就跌出了全球前五。于是,2016年開始,小米啟動“全面補課”,通過加強供應(yīng)鏈以及前沿技術(shù)投入、明確雙品牌和AIoT(人工智能物聯(lián)網(wǎng))戰(zhàn)略、向高端市場挺進等,逐漸走出低谷。直到2020年第三季度,小米重回全球第三。
這一次,雷軍冷靜了不少。他說:“拿到全球第二之后,大家都特別高興,覺得全球第一唾手可得。在這里,我還是要講實話,不要低估世界級巨頭的實力。我們還是一個年輕的公司,我們需要非常冷靜看到差距,繼續(xù)夯實基礎(chǔ),穩(wěn)扎穩(wěn)打,當前小米的任務(wù)是真正站穩(wěn)全球第二。”
堅定走高端之路
8月10日晚,小米MIX4手機登場,不同配置的售價從4999元到6299元不等,又是一款高端手機。自去年初發(fā)布小米10開始,小米手機的高端之路便一發(fā)不可收拾。
而小米堅定走高端之路,最初緣于小米要走出股價的低谷。
2018年7月9日,小米上市了。這是香港首家同股不同權(quán)的公司上市,也是全球第三大規(guī)模的科技股IPO,港交所專門花了30萬港元定制了一面大鑼,現(xiàn)場觀禮人數(shù)超過了600人。大家都期待小米開盤后股價能夠暴漲。
結(jié)果,一開盤,小米的股票破發(fā)了。股價低于發(fā)行價,意味著投資者都虧了。為了躲避現(xiàn)場的媒體,小米的高管們只好躲進了港交所的一個雜物間,這也是雷軍自認為這輩子最慘的時刻,他還特地買了一條破洞牛仔褲穿上,為了牢記破發(fā)的這一天。
雷軍回憶說,那段時間自己的情緒非常的低落,特別不愿意見投資者。結(jié)果有位投資者指名一定要見他。剛見面,這位投資者就毫不客氣地說,“你們小米讓我虧了這么多錢,真的不知道你們是怎么干的”。
接著,從戰(zhàn)略到產(chǎn)品再到管理,投資者把雷軍數(shù)落了一個多小時,雷軍的襯衣都濕了。會后,雷軍一個人在會議室坐了很久,感覺非常絕望。
此后,2020年7月10日,上市兩周年的第二天,小米股價重回發(fā)行價。2021年1月4日,小米股價比發(fā)行價翻了一倍。
小米是如何走出股價低谷的?“這幾年,越是在股價低迷的時刻,我們越是憋著一口氣,拼命投研發(fā)。小米要想成為一家偉大的公司,要實現(xiàn)自己的夢想,就一定要突破高端。”雷軍回答說。
8月10日晚,在小米商城購買過第一代小米手機的用戶都收到了一個1999元的大紅包,據(jù)了解總金額將達3.7億元。1999元,正是小米第一代手機的價格。10年前,這個定價并不是低端手機。雷軍也坦言,小米手機剛起步的時候是從高端入手的。此后,小米又推出了定位中低端的紅米產(chǎn)品,雖然大獲成功,但也把小米的品牌“釘在了”中低端定位上。
小米的高端之路從小米10正式開始。2020年2月,小米10首發(fā)1分鐘突破了2億銷售額。小米沖擊高端市場的第一仗打響了。
多方位齊頭并進
8月10日晚,除了小米手機,小米還發(fā)布了平板5系列、手機操作系統(tǒng)MIUI 12.5增強版、小米電視、智能音箱和仿生四足機器人等多款創(chuàng)新產(chǎn)品,應(yīng)用了諸多前沿技術(shù)。
自2020年推出首款高端手機小米10系列以來,小米在影像、屏幕、充電、工藝、智能制造等核心技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新不斷,全力突破高端市場。比如,小米在影像領(lǐng)域全球首發(fā)1億像素相機、GN2超大底主攝鏡頭、液態(tài)鏡頭等新技術(shù);是全面屏手機和手機陶瓷材質(zhì)的開創(chuàng)者;在業(yè)內(nèi)率先實現(xiàn)了200W有線充電、120W無線充電,并首發(fā)了石墨烯基鋰離子電池、第二代硅氧負極電池等新技術(shù)。
小米智能工廠一期已建成投產(chǎn),是擁有全自動化生產(chǎn)線、年產(chǎn)百萬高端智能手機的智能工廠,也是新工藝、新材料、新技術(shù)預(yù)研的大型實驗室,以及先進制造設(shè)備和自動化生產(chǎn)線的實驗基地。今年3月,小米又宣布進軍智能電動汽車市場。
小米創(chuàng)新實力厚積薄發(fā)的背后是巨大的研發(fā)投入,以及持續(xù)不斷的人才激勵。據(jù)了解,2020年,小米研發(fā)總投入超過100億元,今年預(yù)計再增加30%至40%。2021年初,小米宣布將進行史上規(guī)模最大的工程師擴招,全年招聘5000名工程師。同時,小米還推出技術(shù)人才百萬美金大獎、青年工程師獎勵計劃等多項人才激勵措施。今年7月,有近700名小米青年工程師獲授1604.2萬股的股票激勵。
全球化拓展與新零售渠道變革也是小米快速進步的重要推力。據(jù)小米集團2021年第一季度財報,小米手機已經(jīng)進入全球100多個國家和地區(qū),在多個國家和地區(qū)穩(wěn)居市場第一位。在中國,小米之家線上線下融合的先進渠道模式已經(jīng)取得階段性成功,截至2021年4月底開店5500家,2021年將覆蓋所有縣城,并進入鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。
財報顯示,2020年小米集團全年營收2459億元,比2019年大幅提升19.4%。進入2021年,小米營收和利潤均呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,第一季度總營收達769億元,同比增長54.7%;經(jīng)調(diào)整凈利潤達61億元,同比增長163.8%。
前不久,小米登上了《財富》世界500強榜單的第338位,較上一年排名大幅上升了84名,是榜單中“全球互聯(lián)網(wǎng)和零售行業(yè)進步最快的500強企業(yè)”。
7年前,小米要做全球手機市場第一的目標就受到許多質(zhì)疑,雷軍當時的回應(yīng)是“夢想還是要有的,萬一實現(xiàn)了呢?”而這一次,雷軍的回應(yīng)變成:“夢想一定要有,夢想也一定會實現(xiàn)!”