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“13香”到底香不香

新面市的iPhone13硬件與芯片性能有所提升,但有些亮點(diǎn)國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)早已應(yīng)用。蘋(píng)果手機(jī)自誕生伊始,突破性創(chuàng)新備受消費(fèi)者喜愛(ài),新技術(shù)的應(yīng)用頗為大膽,如今每次“上新”在新技術(shù)應(yīng)用上卻像“擠牙膏”。這樣的商業(yè)策略,或許帶給國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌更多機(jī)遇。

近日iPhone13正式發(fā)布,已有不少消費(fèi)者拿到了新品。今年這一系列的手機(jī)被“果粉”戲稱(chēng)為“13香”。新面市的蘋(píng)果手機(jī)真的香嗎?其實(shí)還有待具體分析。

蘋(píng)果手機(jī)的A系列芯片是消費(fèi)者最關(guān)心的升級(jí)迭代項(xiàng)目。蘋(píng)果稱(chēng),今年的A15芯片基于5納米工藝制造,CPU整體性能提升50%,GPU相比前代性能提升30%,結(jié)合其他硬件與芯片的性能表現(xiàn),相比于上一代不可謂不香,而且價(jià)格還便宜。從這個(gè)意義上講,消費(fèi)者給予它“13香”的稱(chēng)號(hào),可謂受之無(wú)愧。但據(jù)國(guó)外權(quán)威半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)媒體SemiAnalysis報(bào)道稱(chēng),根據(jù)晶體管總數(shù)、芯片尺寸和其他指標(biāo)對(duì)A15進(jìn)行初步芯片分析后,沒(méi)有發(fā)現(xiàn)CPU的重大改進(jìn)。蘋(píng)果使用的是去年內(nèi)核的修改版本,而不是新的CPU內(nèi)核。再看蘋(píng)果宣傳的其他亮點(diǎn),如120赫茲高刷新率屏幕,其實(shí)在國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)上早已應(yīng)用;解決“劉海兒”問(wèn)題的屏下隱藏?cái)z像頭技術(shù),OPPO、小米正在開(kāi)發(fā)、應(yīng)用。從這個(gè)意義上講,相對(duì)于其他品牌的手機(jī)而言,“13香”的稱(chēng)號(hào)可能就立不住了。

評(píng)價(jià)一款產(chǎn)品的好壞,其公司股票在資本市場(chǎng)的反應(yīng)也是一個(gè)強(qiáng)有力指標(biāo)。發(fā)布會(huì)當(dāng)日,蘋(píng)果股價(jià)收跌近1%,報(bào)價(jià)為148.12美元,盤(pán)中一度跌超1.5%。這或許能夠說(shuō)明一些問(wèn)題。

蘋(píng)果從一個(gè)敢于發(fā)布劃時(shí)代升級(jí)產(chǎn)品的公司,到如今成為“擠牙膏”式升級(jí)的公司,原因可能有二:

一是擔(dān)心新技術(shù)的使用帶來(lái)潛在用戶(hù)的體驗(yàn)降低。如當(dāng)年iPhone5s天線(xiàn)的更新,就被用戶(hù)指責(zé)體驗(yàn)差。這些年用戶(hù)體驗(yàn)倒是上來(lái)了,但是更新也確實(shí)相對(duì)減少了。對(duì)于新技術(shù)成熟應(yīng)用的觀(guān)望,使得蘋(píng)果公司在創(chuàng)新上選擇了保守策略?,F(xiàn)在蘋(píng)果手機(jī)選擇使用其他廠(chǎng)商應(yīng)用成熟的技術(shù),這樣既不會(huì)降低用戶(hù)體驗(yàn),又能滿(mǎn)足用戶(hù)的更新需求,應(yīng)當(dāng)說(shuō),不失為一種穩(wěn)重的商業(yè)選擇。

二是成本的考量。新技術(shù)在誕生初期往往良品率不高,如果再遇到軟件適配問(wèn)題,產(chǎn)品可能會(huì)召回重造。而選擇市場(chǎng)成熟技術(shù),既可以提高良品率和降低生產(chǎn)成本,又能保證功能應(yīng)用的完善,還可降低銷(xiāo)售價(jià)格。價(jià)格下來(lái)了,質(zhì)量上去了,蘋(píng)果手機(jī)的市場(chǎng)份額就會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大,從而增加收益。這樣的成本考量,意味著蘋(píng)果手機(jī)已經(jīng)從創(chuàng)新型科技產(chǎn)品轉(zhuǎn)型為注重市場(chǎng)的電子消費(fèi)型產(chǎn)品。

回顧蘋(píng)果手機(jī)誕生伊始,志在創(chuàng)新不在市場(chǎng)份額,其突破性創(chuàng)新備受消費(fèi)者喜愛(ài),新技術(shù)的應(yīng)用頗為大膽。這樣的導(dǎo)向,讓蘋(píng)果一度成為“被抄作業(yè)”的對(duì)象。反觀(guān)如今蘋(píng)果的商業(yè)模式,卻變成了“抄作業(yè)”的那個(gè)孩子。單純地看,在占領(lǐng)市場(chǎng)份額和增強(qiáng)用戶(hù)黏性上,這一商業(yè)策略也無(wú)可厚非。

對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌而言,蘋(píng)果的保守意味著新的機(jī)遇。

近幾年,OPPO開(kāi)發(fā)了屏下隱藏式攝像頭,不斷提升屏幕占比;vivo率先采用了屏幕指紋技術(shù),讓指紋識(shí)別更加精準(zhǔn);OPPO和華為都用自主研發(fā)平臺(tái)開(kāi)發(fā)了快速充電技術(shù),提升了手機(jī)充電的速率和續(xù)航能力;華為更是以麒麟系列芯片,探索了芯片設(shè)計(jì)制造這一核心領(lǐng)域。這些擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)產(chǎn)品牌,以一系列技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了迅速崛起。走上自主創(chuàng)新道路的國(guó)內(nèi)各大手機(jī)廠(chǎng)商,正在以市場(chǎng)占有率和利潤(rùn)回饋?zhàn)C明創(chuàng)新戰(zhàn)略的正確性和重要性。企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展最終要靠科技研發(fā)、商業(yè)模式和產(chǎn)品服務(wù),國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌應(yīng)抓住機(jī)遇大膽創(chuàng)新、應(yīng)用創(chuàng)新,久久為功,必見(jiàn)成效。

[責(zé)任編輯:潘旺旺]