就在以小米為代表的手機企業(yè)跨界進軍汽車領(lǐng)域時,吉利控股集團董事長李書福則反向跨界進軍手機業(yè)。日前,由李書福創(chuàng)辦的湖北星紀(jì)時代科技與武漢經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,正式宣布進入手機領(lǐng)域,共同打造全球高端手機。該消息發(fā)布后,引發(fā)關(guān)注。
有人說,李書福反其道而行之的做法讓人看不懂。要知道,當(dāng)前全球手機市場趨于飽和,格局已相對固化。比如,中國市場96%以上的份額由蘋果、小米、華為、OV等企業(yè)占據(jù)。即便強如三星,也早已淪為“其他”。此前,格力、360等企業(yè)進軍手機領(lǐng)域,似乎并不成功。因此,作為后來者,吉利也難以玩出新花樣。
也有人反問,既然吉利能造汽車,為什么不能造手機?畢竟,造手機門檻要比造汽車低得多。比如,開發(fā)一款車需要幾十億元,而開發(fā)一款手機幾億元就能搞定。更何況,手機的開發(fā)和制造難度,也比汽車要小。以至于不少人調(diào)侃:只需做個方案整合商,讓富士康來代工就可以了。
隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速推進,萬物互聯(lián)已是大勢所趨,而智能手機作為連接萬物的媒介和鑰匙,與智能汽車正在產(chǎn)生密切聯(lián)系。如果能夠通過造手機與智能汽車形成自己的生態(tài)鏈,實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享,無疑有助于車企為用戶提供更好的產(chǎn)品和服務(wù),提升用戶體驗與黏性,強化企業(yè)創(chuàng)新動能和競爭力。
還要看到,手機是隨身移動終端,其特點是技術(shù)迭代快,是電子產(chǎn)品市場驗證和軟件創(chuàng)新的應(yīng)用載體。由于手機不涉及交通安全,因此在汽車上不能嘗試的技術(shù),可以先在手機上應(yīng)用。這樣既可實現(xiàn)手機用戶盡快分享創(chuàng)新成果,又能把其中安全可靠的成果盡早應(yīng)用到智能汽車開發(fā)中,從而實現(xiàn)車機和手機軟件技術(shù)的高效互動。
問題在于,眼下無論是手機企業(yè),還是汽車企業(yè),并不愿意“互通往來”。即使彼此合作,也不愿共享彼此的信息數(shù)據(jù)。前不久,上汽集團董事長陳虹在股東大會上強調(diào),不會考慮華為在自動駕駛方面的整體解決方案,一方面折射出了車企對數(shù)據(jù)和技術(shù)主導(dǎo)權(quán)旁落的顧慮,另一方面也反襯出手機企業(yè)在與車企合作中也是有自身數(shù)據(jù)和技術(shù)優(yōu)勢的。顯然,雙方在合作中都不會輕易“交權(quán)”。
那么,在“軟件定義汽車,數(shù)據(jù)決定體驗”的新造車時代,如何才能破解這一矛盾呢?或許,吉利造手機的邏輯和出發(fā)點就在這里。通過造手機,打通與汽車在數(shù)據(jù)互通上的堵點,從而開發(fā)出新的產(chǎn)品和消費場景,做強生態(tài)圈,為用戶提供更便捷、更智能化、萬物互聯(lián)的多屏互動生活體驗。更何況,目前車機工程師和軟件工程師,絕大多數(shù)來自手機領(lǐng)域,手機和汽車之間完全是互融的。至于市場開拓,其實像吉利這樣在國內(nèi)外擁有數(shù)千萬用戶的企業(yè),不必依靠第三方,就能形成“用戶基盤”。雖說“買房送車”“買車送房”的商業(yè)模式不太靠譜,但“買車送手機”的商業(yè)模式還是不難成立的。
耐人尋味的是,就在吉利官宣造手機的同時,有傳言特斯拉也要造手機。據(jù)報道,這款手機暫命名為Model π,不僅后蓋能變色,還能與Space X的星鏈高速衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)連接,具有腦機連接功能,用來代替人腦損傷所失去的一些功能,甚至還能進行Mars Coin“挖礦”。如果馬斯克也來湊熱鬧,李書福的手機是否會有更大想象空間呢。