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叫響地標(biāo)品牌 帶富更多農(nóng)民(話說新農(nóng)村)

實現(xiàn)品牌強(qiáng)農(nóng),地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品是重要突破口。要提升品質(zhì),擦亮品牌,做好營銷,讓越來越多的地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品長成富民產(chǎn)業(yè)

金秋時節(jié),各種時令農(nóng)產(chǎn)品爭相上市。在廣西百色市田林縣定安鎮(zhèn)那雄村,毛忠華種植的30畝晚熟芒果賣出好價錢,收入8萬元。毛忠華說:“這全靠‘百色芒果’這塊金字招牌,芒果地頭收購價從一斤3毛錢漲到2元多。”今年田林縣芒果產(chǎn)量6.95萬噸,產(chǎn)值達(dá)3.82億元,百色芒果成了群眾增收致富的“金果果”。

百色芒果、西湖龍井、中寧枸杞……一個個的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品,不僅給消費(fèi)者帶來了美味,也在發(fā)展特色農(nóng)業(yè)和帶動農(nóng)民增收等方面發(fā)揮了重要作用。數(shù)據(jù)顯示,地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程實施以來,全國培育登記地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品種已達(dá)3454個,帶動152個脫貧縣農(nóng)民增收290多億元。

品牌強(qiáng)農(nóng),是農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的迫切要求,是改善農(nóng)業(yè)供給結(jié)構(gòu)、提高供給質(zhì)量和效率的現(xiàn)實路徑,也是提升農(nóng)業(yè)競爭力的必然選擇。中央農(nóng)村工作會議提出,要深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,推動品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。

實現(xiàn)品牌強(qiáng)農(nóng),地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品是重要突破口。雖然近年來地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品越來越多,但一些特色品牌并未真正叫響,產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不高,助農(nóng)增收作用發(fā)揮不充分。提升地標(biāo)產(chǎn)品品牌含金量,需要持續(xù)發(fā)力、久久為功。

實現(xiàn)地標(biāo)品牌強(qiáng)農(nóng),提升品質(zhì)是基礎(chǔ)。品質(zhì)跟得上,品牌才能響當(dāng)當(dāng)。以田林縣芒果為例,近幾年當(dāng)?shù)卦缰型硎炱贩N走俏市場,主要得益于品質(zhì)提升。田林縣大力實施“優(yōu)果工程”,規(guī)范從種到收各個生產(chǎn)環(huán)節(jié),使芒果品質(zhì)達(dá)到了“百色芒果”地理標(biāo)志品牌標(biāo)準(zhǔn),獲得了市場的認(rèn)可。可見,叫響地標(biāo)品牌,就必須堅持市場導(dǎo)向、消費(fèi)者至上,把安全、優(yōu)質(zhì)、綠色作為基本要求,通過標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)提升質(zhì)量,筑牢品牌發(fā)展基礎(chǔ)。

實現(xiàn)地標(biāo)品牌強(qiáng)農(nóng),擦亮品牌是關(guān)鍵。叫響農(nóng)產(chǎn)品品牌,離不開市場主體的參與。拿茶葉為例,我國有一大批知名的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品和區(qū)域公用品牌,而實力強(qiáng)的龍頭企業(yè)卻不多,致使一些品牌市場競爭力不強(qiáng)。扶持龍頭企業(yè),才能塑品牌、強(qiáng)產(chǎn)業(yè),在發(fā)掘地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的過程中,要充分激發(fā)市場主體的活力,推動企業(yè)品牌和地標(biāo)產(chǎn)品品牌相得益彰,讓更多的“鄉(xiāng)字號”“土字號”成為市場認(rèn)可的知名品牌。

實現(xiàn)地標(biāo)品牌強(qiáng)農(nóng),做好營銷是重要一環(huán)。對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品來說,其產(chǎn)生源于特定的環(huán)境、氣候,承載著鄉(xiāng)村文化基因和鄉(xiāng)愁。讓優(yōu)質(zhì)地標(biāo)產(chǎn)品火起來,就要將其人文、地理等資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢,以消費(fèi)需求為導(dǎo)向,創(chuàng)新品牌營銷方式,提高產(chǎn)品市場辨識度,提升附加值。在北京市平谷區(qū),農(nóng)業(yè)院校提供支持,不僅讓“平谷大桃”更大更甜,還衍生出了趣味生肖等文創(chuàng)桃產(chǎn)品,品牌更亮了,賣得更俏了。

叫響一個地標(biāo)品牌,就能帶強(qiáng)一個產(chǎn)業(yè)、帶富一方農(nóng)民。期待在品牌強(qiáng)農(nóng)的政策推動下,越來越多的地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品長成富民產(chǎn)業(yè),讓鄉(xiāng)親們過上更好的日子。

[責(zé)任編輯:潘旺旺]