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大國(guó)新村
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向世界展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)

——中國(guó)國(guó)際形象構(gòu)建的理論與策略

【摘要】作為日益走近世界舞臺(tái)中央的大國(guó),中國(guó)需要構(gòu)建良好的國(guó)際形象。為此,應(yīng)立足“文化間性”,把握跨文化交流的規(guī)律,設(shè)計(jì)好國(guó)家形象跨國(guó)建構(gòu)的指導(dǎo)原則與操作方案。要對(duì)國(guó)家形象國(guó)際傳播的“非預(yù)期性”有充分的認(rèn)識(shí)和心理準(zhǔn)備,超越以自我中心的思維,不斷加強(qiáng)對(duì)“他者”的理解,改變國(guó)家形象對(duì)外傳播的單一化傾向,構(gòu)建好中國(guó)國(guó)際形象,向外部世界呈現(xiàn)一個(gè)立體真實(shí)、多元活力的中國(guó)。

【關(guān)鍵詞】國(guó)際形象 國(guó)際傳播 文化間性

【中圖分類號(hào)】D60 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

隨著中國(guó)日益走近世界舞臺(tái)中央,中國(guó)的國(guó)際形象建構(gòu)已成為一項(xiàng)刻不容緩的任務(wù)。它的必要性與緊迫性主要來(lái)自于中國(guó)的國(guó)際地位與國(guó)際形象的落差。一方面,中國(guó)是世界第二大經(jīng)濟(jì)體、全球第二大對(duì)外投資國(guó)和第一大外資流入國(guó)、第一大貨物貿(mào)易國(guó),是120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的最大貿(mào)易伙伴,中國(guó)還是世界最大的出境旅游客源國(guó)、留學(xué)生生源國(guó)等等。種種事實(shí)都說(shuō)明,中國(guó)已經(jīng)成為一個(gè)全球性大國(guó)。另一方面,不斷崛起的中國(guó)難以避免地會(huì)給其他大國(guó)和鄰國(guó)造成主觀上的競(jìng)爭(zhēng)感或壓迫感,由此激發(fā)出相關(guān)國(guó)家的恐慌感和畏懼感,從而導(dǎo)致該國(guó)社會(huì)對(duì)中國(guó)形象認(rèn)知向糟糕一面扭曲。國(guó)際形象的滑落既不利于為我國(guó)的改革發(fā)展穩(wěn)定營(yíng)造有利外部輿論環(huán)境,又在國(guó)人那里激發(fā)出“挨罵煩躁感”“形象焦慮癥”,壓抑了社會(huì)上下面對(duì)國(guó)際社會(huì)的開放心態(tài)。

近年來(lái),社會(huì)各界圍繞提升國(guó)家軟實(shí)力和國(guó)家形象進(jìn)行了大量探討,許多學(xué)者將提升國(guó)家軟實(shí)力和改善國(guó)家形象視為一種表里關(guān)系,或者說(shuō),國(guó)家形象是軟實(shí)力的直觀體現(xiàn)。軟實(shí)力強(qiáng)的國(guó)家形象就好,反之亦然。然而,形象遠(yuǎn)比軟實(shí)力更加主觀和不穩(wěn)定。國(guó)家形象的建構(gòu)和呈現(xiàn)與軟實(shí)力的累積和投射,無(wú)論是理論邏輯還是實(shí)踐策略都存在不同。由于“一切形象都源于對(duì)自我與‘他者’,本土與‘異域’關(guān)系的自覺意識(shí)之中”,因此有必要立足“文化間性”,把握跨文化交流的規(guī)律,才能更好地設(shè)計(jì)國(guó)家形象跨國(guó)建構(gòu)的指導(dǎo)原則與操作方案。

國(guó)家形象建構(gòu)的理論邏輯與現(xiàn)實(shí)張力

無(wú)論是人際交往還是國(guó)際交往,形象都是影響關(guān)系與彼此行為的重要變量。國(guó)家形象自20世紀(jì)中葉起成為學(xué)術(shù)界關(guān)注的對(duì)象,國(guó)際政治、認(rèn)知心理學(xué)、比較文學(xué)等領(lǐng)域?qū)W者為該領(lǐng)域貢獻(xiàn)了諸多有價(jià)值的理論思考,為國(guó)家形象建構(gòu)提供了學(xué)理指導(dǎo)。

美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家博爾丁認(rèn)為,國(guó)際體系中一國(guó)之形象包含了本國(guó)對(duì)自身以及其他國(guó)家對(duì)該國(guó)的形象認(rèn)知。這構(gòu)成國(guó)家形象建構(gòu)的第一重理論邏輯,即自我認(rèn)知與他者認(rèn)知及其分殊。一國(guó)國(guó)際形象傳播的目標(biāo)往往是希望自我認(rèn)知與他者認(rèn)知相統(tǒng)一。但現(xiàn)實(shí)中,他者與自我對(duì)同一對(duì)象的認(rèn)知差異難以避免。

即使在一國(guó)內(nèi)部,不同群體對(duì)于國(guó)家形象的感知也不是整齊劃一的,在同質(zhì)化水平較低的社會(huì)尤其如此。“一千個(gè)人眼中有一千個(gè)哈姆雷特”,其背后的心理學(xué)機(jī)制在于,人們的觀念乃至行為都受到他人和環(huán)境因素的影響。正如研究美國(guó)中國(guó)形象的美國(guó)學(xué)者約翰·海達(dá)德所說(shuō):“我們?cè)诿绹?guó)發(fā)現(xiàn)的不是單一的中國(guó)形象建構(gòu),而是許多不同的建構(gòu),這符合從來(lái)就不是同質(zhì)化的美國(guó)。”這種現(xiàn)象導(dǎo)出了國(guó)家形象建構(gòu)的第二重邏輯,即在一國(guó)內(nèi)部,異國(guó)形象感知也因受眾而存在差異。最常見的群體分類是決策精英和普通民眾的二分。

第三重邏輯來(lái)自于法國(guó)比較文學(xué)形象學(xué)者巴柔和莫哈的理論。作為一種“社會(huì)集體想象物”,“形象”展現(xiàn)了“自我”與“他者”的互動(dòng),“自我”在建構(gòu)“他者形象”的互動(dòng)過(guò)程中獲得對(duì)自身特性的再認(rèn)識(shí)與再確認(rèn)。其中,意識(shí)形態(tài)和烏托邦兩種思維模式塑造了異國(guó)形象最基本的類型學(xué):“凡按本社會(huì)模式、完全使用本社會(huì)話語(yǔ)重塑出的異國(guó)形象就是意識(shí)形態(tài)的;而用離心的、符合一個(gè)作者(或一個(gè)群體)對(duì)相異性獨(dú)特看法的話語(yǔ)塑造出的異國(guó)形象則是烏托邦的。”這一邏輯在現(xiàn)實(shí)中的展開就造成“自我”刻意地在“他者”那里“求同辨異”并根據(jù)自身需要將其放大以獲得確定感。

美國(guó)國(guó)際政治學(xué)家羅伯特·杰維斯的研究指出了國(guó)家形象建構(gòu)的第四重學(xué)理邏輯,即該建構(gòu)過(guò)程包括信息的傳遞與接受,并且在這兩種過(guò)程中都難免出現(xiàn)偏差。一方面,國(guó)家在試圖向其他國(guó)家傳遞其理想意象或未來(lái)如何行事時(shí),給出的信號(hào)有時(shí)是不準(zhǔn)確的。還有一種情況是,國(guó)家作為主體在國(guó)際場(chǎng)域中圍繞自身形象的敘事并非一元,不同的國(guó)家身份定位可能造成不同的敘事角度。另一方面,在信息接受過(guò)程中,人們固有的認(rèn)知局限和心理本能常常造成錯(cuò)誤知覺,因此國(guó)家之間的認(rèn)知偏見普遍存在。包括杰維斯在內(nèi)的許多學(xué)者都對(duì)跨文化偏見的心理機(jī)制作出過(guò)分析。美國(guó)心理學(xué)家戈頓·奧爾波特就對(duì)偏見的本質(zhì)提供了不少重要洞見。在他看來(lái),偏見的兩大基本要素,“不正確的類別化思維”和“敵意”,“都是人類心理自然而普遍的本能”,前者又構(gòu)成后者的認(rèn)知根源。在國(guó)家形象認(rèn)知中,結(jié)構(gòu)性和系統(tǒng)性的偏見是普遍現(xiàn)象。

第五重邏輯是國(guó)家形象的認(rèn)知既有維持穩(wěn)定的機(jī)制又可能隨情境發(fā)生劇烈變化。刻板印象就是國(guó)家形象認(rèn)知中最常見的穩(wěn)定機(jī)制。美國(guó)心理學(xué)家戈頓·奧爾波特對(duì)刻板印象的研究,將其同分類思維(并貼上語(yǔ)詞標(biāo)簽)關(guān)聯(lián)起來(lái)。奧爾波特指出,刻板印象“是一種與類別相關(guān)聯(lián)的、夸大的信念,其作用是為我們處理該類別下的對(duì)象時(shí)的行為做出解釋”。西方的中國(guó)人形象就存在明顯的刻板標(biāo)簽,如“勤奮”“狡詐”“黃禍”等等,由此正如美國(guó)學(xué)者伊薩克斯《美國(guó)的中國(guó)形象》一書所寫,“對(duì)中國(guó)人欽佩以及恐懼和不信任的線條,自一開始就存在于那里,無(wú)論何時(shí)都從未被徹底抹去過(guò),也不會(huì)從未來(lái)所能揭示的任何新觀點(diǎn)中徹底消失”。

簡(jiǎn)單歸類的認(rèn)知惰性同樣造成了異國(guó)形象認(rèn)知的變動(dòng)不居。正如美國(guó)國(guó)際關(guān)系學(xué)者李侃如所描述的:“在理解中國(guó)時(shí)存在著的諸多障礙,使人很容易試圖用一些相對(duì)簡(jiǎn)單的印象來(lái)看中國(guó)。例如,在過(guò)去50年中,美國(guó)人把中華人民共和國(guó)分別想象為一個(gè)共產(chǎn)主義的極權(quán)社會(huì)、一個(gè)現(xiàn)代化的國(guó)家、一個(gè)烏托邦革命的社會(huì)……當(dāng)1971-1972年美國(guó)與中國(guó)恢復(fù)政治關(guān)系的時(shí)候,美國(guó)民眾對(duì)中國(guó)的看法一夜之間從‘藍(lán)螞蟻軍團(tuán)’轉(zhuǎn)變成‘8億勤奮工作的人’”。

上述五條關(guān)于異國(guó)形象認(rèn)知的規(guī)律總結(jié),針對(duì)著中國(guó)國(guó)際形象建構(gòu)過(guò)程經(jīng)常面臨的一些現(xiàn)實(shí)張力,它們包括:自我感知與他者感知的差異乃至對(duì)立,精英與大眾、友華與仇華群體的認(rèn)知鴻溝,意識(shí)形態(tài)與烏托邦兩種思維取向的主觀干擾,刻板化的正面形象與負(fù)面形象之間的沖突,跨國(guó)事件、國(guó)家間關(guān)系變化對(duì)國(guó)家形象的沖擊,等等。這些挑戰(zhàn)會(huì)在不同程度上抵消一國(guó)為經(jīng)營(yíng)其穩(wěn)定而積極的國(guó)際形象所付出的努力。

超越“軟實(shí)力”框架思考國(guó)家形象建構(gòu)

按照“軟實(shí)力”概念提出者約瑟夫·奈的說(shuō)法,“軟實(shí)力”是一種基于吸引力和認(rèn)同感的同化力(令他者自愿而非被迫地效仿或服從)。它主要來(lái)自于“文化(在很多方面對(duì)他國(guó)具有吸引力)、政治價(jià)值觀(在內(nèi)外事務(wù)中遵守并實(shí)踐這些觀念)以及對(duì)外政策(正當(dāng)合理并具有道德上的權(quán)威性)”。

盡管軟實(shí)力與國(guó)家形象共享了不少影響因子,但將軟實(shí)力相關(guān)理論與國(guó)家形象理論進(jìn)行對(duì)照,能夠明顯發(fā)現(xiàn)二者之間的重大差異。首先,“軟實(shí)力”的提出主要用于解釋當(dāng)代國(guó)際政治體系的權(quán)力結(jié)構(gòu)和行為方式,而國(guó)家形象的傳播與接受是長(zhǎng)久以來(lái)跨國(guó)文化交流歷史里充滿趣味的部分。啟蒙時(shí)期歐洲的“中國(guó)風(fēng)”,無(wú)論是對(duì)中國(guó)藝術(shù)(陶瓷、園林、繪畫)還是東方“開明專制”政體的欣賞,都是借“想象的異托邦”澆歐洲文明的塊壘。啟蒙后期,中國(guó)形象在歐洲的急劇衰落也是可以歸結(jié)為歐洲重拾制度與文化自信的表現(xiàn)。

其次,文化顯然對(duì)于國(guó)家形象和軟實(shí)力都是重要資源——擁有世界文化遺產(chǎn)最多的中國(guó)和意大利是舉世公認(rèn)的文明大國(guó),但對(duì)政治價(jià)值觀和對(duì)外政策的認(rèn)可會(huì)因群體不同而發(fā)生變化。西諺有“己之蜜糖,他人砒霜”的說(shuō)法。中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式對(duì)標(biāo)舉“自由民主法治”的西方國(guó)家更像“洪水猛獸”,但對(duì)于不少發(fā)展中國(guó)家卻是振興國(guó)民經(jīng)濟(jì)、改善民眾生活的理想樣板。

第三,軟實(shí)力和國(guó)家形象所表現(xiàn)出來(lái)的吸引力對(duì)于感受方的行為造成的影響并不相同。典型的例子就是,盡管近年來(lái)中美兩國(guó)民眾對(duì)彼此國(guó)家的印象都有明顯的惡化,但美國(guó)對(duì)華投資和中國(guó)學(xué)生留美的熱情并沒有受到較大沖擊,反而是仍在創(chuàng)造新高。這也從一個(gè)側(cè)面反映出國(guó)家形象可能更加籠統(tǒng)和主觀。

第四,對(duì)于一項(xiàng)實(shí)力指標(biāo),外國(guó)人的主觀感知可能與真實(shí)情況不相符,故而國(guó)家為經(jīng)營(yíng)其軟實(shí)力所付出的努力,并不必然表現(xiàn)為國(guó)家形象的改善。蓋洛普民調(diào)展現(xiàn)了40年來(lái)美國(guó)民眾對(duì)中國(guó)觀感好惡的起伏變化(見圖1),從中不難看出,中國(guó)政府承辦亞運(yùn)會(huì)奧運(yùn)會(huì)等重大賽事、大力參與全球治理等種種軟實(shí)力舉措,并沒有直接收獲美國(guó)民眾對(duì)中國(guó)的好感提升。

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第五,對(duì)異國(guó)形象的接受遠(yuǎn)比對(duì)他國(guó)軟實(shí)力的承認(rèn)更容易受本國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化因素的影響。異國(guó)形象接受由于涉及跨文化認(rèn)知的復(fù)雜機(jī)制,而存在比“支配-被支配”豐富得多的內(nèi)涵。

經(jīng)過(guò)上述梳理,可以看出:第一,國(guó)家形象更多是一種文化現(xiàn)象,而軟實(shí)力更多是一種政治現(xiàn)象;第二,軟實(shí)力更依賴“自塑”,而國(guó)家形象相對(duì)更容易受“他塑”機(jī)制的影響;第三,軟實(shí)力具有相對(duì)普遍的效力,而國(guó)家形象會(huì)因不同受眾群體而有不同感知——即使對(duì)其呈現(xiàn)相對(duì)一致也會(huì)如此。

基于這些看法,我們有必要在政策話語(yǔ)和實(shí)踐方案的設(shè)計(jì)上將國(guó)家軟實(shí)力同國(guó)家形象作出區(qū)分,盡可能避免將國(guó)家形象同某種國(guó)家實(shí)力作出生硬掛鉤,以更加開放的心態(tài)面對(duì)其他國(guó)家和群體對(duì)中國(guó)國(guó)際形象的感知。

透過(guò)“文化間性”把握國(guó)家形象構(gòu)建的原則與策略

從跨文化交流與溝通的角度思考國(guó)家形象建構(gòu)問(wèn)題,與國(guó)家間處理外交和國(guó)際事務(wù)所遵循的原則不同,后者出于主權(quán)平等而要求把平等相待、互尊互信的原則前置,而國(guó)家形象的跨國(guó)感知并不遵循這類原則。但是,如果一國(guó)政府利用國(guó)家機(jī)器刻意實(shí)施有損于他國(guó)形象的行為,例如美國(guó)在新冠肺炎疫情期間就病毒起源問(wèn)題向中國(guó)“潑臟水”,就屬于政治戰(zhàn)、輿論戰(zhàn)手段,此時(shí)捍衛(wèi)國(guó)家形象的正義反擊就不能書生意氣地再以“文化間性”去指導(dǎo)。把這種極端情況排開,中國(guó)在建構(gòu)自身國(guó)際形象的過(guò)程中,還是應(yīng)當(dāng)持更加寬和的心態(tài),采取更加包容的原則。

首先,我們要對(duì)國(guó)家形象國(guó)際傳播的“非預(yù)期性”有充分的認(rèn)識(shí)和心理準(zhǔn)備,放下國(guó)家形象建設(shè)“當(dāng)畢其功于一役”或是時(shí)間能夠消除偏見等執(zhí)念。中國(guó)應(yīng)努力在國(guó)際社會(huì)展現(xiàn)“文明大國(guó)、東方大國(guó)、負(fù)責(zé)任大國(guó)、社會(huì)主義大國(guó)”的良好形象,引起“可信、可愛、可敬”的受眾心理。但國(guó)家形象傳播與接受的過(guò)程,時(shí)時(shí)刻刻展現(xiàn)出“文化間性”的特質(zhì)。于是,“可愛的”中國(guó)不一定是真實(shí)的中國(guó),“可敬的”中國(guó)不一定引起“可愛的”情感。我們一方面希望國(guó)外社會(huì)能夠全面、立體地了解真實(shí)的中國(guó),一方面又不停遭遇國(guó)外民眾習(xí)慣于誤解和偏見的認(rèn)知本能而固守對(duì)中國(guó)簡(jiǎn)單、片面的形象感知,特別是與東方文化差異更大的西方社會(huì),文化差異越大則沖擊越大,而“依靠先入之見和成見是減少文化沖擊的常見的防衛(wèi)技術(shù)”。

其次,我們要超越以自我中心的思維,不斷加強(qiáng)對(duì)“他者”的理解。在這個(gè)世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化、文化多樣化和社會(huì)信息化的時(shí)代,“自我”與“他者”的對(duì)峙、沖突要比以往任何一個(gè)時(shí)代都更頻繁、復(fù)雜??缥幕涣骼锍R姷募僭O(shè)之一是文化接觸與交流將改善異質(zhì)文化的沖突。根據(jù)這一假設(shè),擴(kuò)大國(guó)家間的經(jīng)貿(mào)人文往來(lái)、加強(qiáng)一國(guó)的國(guó)際傳播能力,都是提升一國(guó)國(guó)際形象的“靈丹妙藥”。然而,跨文化心理學(xué)還揭示過(guò)另一種“雙文化接觸效應(yīng)”,意味著接觸多元文化可能令主體的文化分界意識(shí)更為突出。此外,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的“信息繭房效應(yīng)”也會(huì)令受眾更樂于接受符合其認(rèn)知習(xí)慣和心理預(yù)期的信息,越多的信息反而是越加強(qiáng)其固有偏見,除非是反向沖擊的力度足夠顛覆沉淀在他們心中的“社會(huì)集體想象”,這還取決于個(gè)體受眾信息接受的廣度深度和其心智開放的程度。

理解他者,先要摒棄“我更優(yōu)越”的自我中心主義。大到東西方社會(huì)之間,小到東亞社會(huì)內(nèi)部的中日、中韓之間,都有將自身文化視為“優(yōu)彼一等”的毛病,而疏于關(guān)注彼此都時(shí)常受制于認(rèn)知本能支配這類“心理攸同”。“各美其美、美人之美、美美與共”是一組心智層級(jí)不斷向上的箴言,“各美其美”是族群本能,“美人之美”才是后天素養(yǎng)以及“美美與共”的實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)。理解他者,還要著力理解其他人如何感知我們。在信息往來(lái)便捷的全球化時(shí)代,我們不難從國(guó)外的中國(guó)研究、涉華報(bào)道、調(diào)查等中獲得反饋,相對(duì)欠缺的是基于理解的洞察,特別是理解為何“別人不理解我”——“雞同鴨講”的解釋體現(xiàn)的仍然是簡(jiǎn)單歸類思維。

最后,我們要改變國(guó)家形象對(duì)外傳播的單一化傾向,避免“一榮俱榮一損俱損”的形象起伏。從受眾一面看,由于存在種族、階級(jí)等差異,異國(guó)形象的接受天然呈現(xiàn)多元樣態(tài)。例如,在美國(guó),總體上年長(zhǎng)者、共和黨和基督教徒對(duì)華觀感要比年輕者、民主黨和非教徒更差。又比如,中國(guó)的流行文化,在東亞地區(qū)受歡迎程度遠(yuǎn)高于其在拉美和非洲地區(qū),后者對(duì)中國(guó)的經(jīng)營(yíng)文化更感興趣。在推動(dòng)國(guó)際傳播能力建設(shè)時(shí),強(qiáng)調(diào)“區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)”的意義正在于此。

但從傳播者一面看,我們?cè)趧?dòng)員各方力量參與國(guó)家形象的國(guó)際建構(gòu)方面仍有相當(dāng)不足。政府仍是經(jīng)營(yíng)國(guó)家形象的絕對(duì)主力軍,企業(yè)、社會(huì)組織和個(gè)人發(fā)揮作用的空間不夠。國(guó)家在進(jìn)行對(duì)外傳播方面,具有無(wú)可比擬的勢(shì)與能,但不擅長(zhǎng)以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式消除跨文化交流過(guò)程中的誤解與偏見。在這方面,民間外交才是主戰(zhàn)場(chǎng)。國(guó)人的每一次出境旅游、商人的每一次跨國(guó)生意、學(xué)者的每一場(chǎng)國(guó)際對(duì)話等,既是文化差異和文化沖擊的集中碰撞,又是文明交流互鑒的重要現(xiàn)場(chǎng)。充分調(diào)動(dòng)個(gè)體和社會(huì)群體的積極性,不僅能夠節(jié)省國(guó)家營(yíng)造國(guó)際形象的成本,還能在微觀層面直接向外部世界呈現(xiàn)一個(gè)立體真實(shí)、多元活力的中國(guó)。

(作者為中國(guó)社會(huì)科學(xué)院國(guó)際中國(guó)學(xué)研究中心副主任、研究員)

【注:本文系國(guó)家社科基金項(xiàng)目“當(dāng)代美國(guó)的‘中國(guó)觀’及其歷史成因研究”(項(xiàng)目編號(hào):18BGJ045)階段性成果】

【參考文獻(xiàn)】

①[美]約翰·海達(dá)德著、何道寬譯:《中國(guó)傳奇:美國(guó)人眼里的中國(guó)》,廣州:花城出版社,2015年。

②季乃禮:《國(guó)家形象理論研究述評(píng)》,《政治學(xué)研究》,2016年第1期。

③董軍:《國(guó)家形象研究的學(xué)術(shù)譜系與中國(guó)路徑》,《新聞與傳播評(píng)論》,2018年第6期。

④[美]李侃如著,胡國(guó)成、趙梅譯:《治理中國(guó):從革命到改革》,北京:中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社,2010年。

⑤[美]哈羅德·伊薩克斯著,丁殿利、陸日宇譯:《美國(guó)的中國(guó)形象》,北京:時(shí)事出版社,1999年。

責(zé)編/于洪清 美編/楊玲玲

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[責(zé)任編輯:李一丹]