農(nóng)業(yè)品牌數(shù)字化人才培養(yǎng)路徑

人力資本是農(nóng)業(yè)品牌長足發(fā)展的必要條件。農(nóng)業(yè)品牌數(shù)字化生產(chǎn)和運營既需要信息技術人才，也需要熟悉農(nóng)村和農(nóng)業(yè)品牌的人才。人才需求的“復合性”和農(nóng)村人才匱乏的現(xiàn)狀造成了農(nóng)業(yè)品牌數(shù)字化人才的短缺。各級政府和相關部門需要從以下幾個方面著手加強農(nóng)業(yè)品牌數(shù)字化人才培養(yǎng)：

健全農(nóng)業(yè)品牌數(shù)字化人才培育體系。一是聯(lián)合高職院校、企業(yè)開展培訓工作。加強對農(nóng)戶的教育培訓，普及農(nóng)業(yè)品牌建設的重要性，提升農(nóng)民對數(shù)字農(nóng)業(yè)品牌的市場化認知；對返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的農(nóng)民開展生產(chǎn)技術、品牌營銷和管理等內(nèi)容的系統(tǒng)化培訓，引導他們成長為新型職業(yè)農(nóng)民。二是組建高素質(zhì)的“三品一標”認證隊伍和數(shù)字營銷人才隊伍。定向招收有志于農(nóng)業(yè)品牌建設的青年農(nóng)民，培育和儲備一批接受過系統(tǒng)化高等農(nóng)業(yè)教育的專業(yè)型人才；加快對綠色食品、無公害農(nóng)產(chǎn)品、有機農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標志的認證，為推進農(nóng)業(yè)品牌“三品一標”的認證工作提供人才支持；加快數(shù)字營銷培訓，克服營銷的隨意性和盲目性，提高從業(yè)人員營銷素質(zhì)。

完善農(nóng)業(yè)品牌數(shù)字化人才保障機制。由于缺乏品牌專業(yè)人才的引領，我國鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動仍然以分散的小農(nóng)經(jīng)營為主，還沒有形成農(nóng)業(yè)品牌化管理的經(jīng)營模式。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分布不均衡、農(nóng)戶品牌意識淡薄、農(nóng)業(yè)品牌缺乏營銷與設計等問題亟需克服。為此，需要加大對信息技術人才、農(nóng)業(yè)專業(yè)技能型人才、品牌創(chuàng)新型人才、品牌管理型人才的引進，并制定切實有效的政策措施，在“引人、留人”上形成一套完善的政策機制，為引進人才提供制度保障。一是要健全農(nóng)業(yè)品牌人才的績效考核及綜合能力的評價指標，保證人才評價工作的準確性、公正性。通過強化“重能力、重實績、重貢獻”的人才評價導向，為農(nóng)業(yè)品牌數(shù)字化人才的引進與流動營造公平、合理的環(huán)境。二是要建立規(guī)范有效的人才激勵制度，滿足農(nóng)業(yè)品牌人才多元化的需求。對于農(nóng)業(yè)專業(yè)技術型人才制定津貼獎勵機制，對于促進農(nóng)業(yè)品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型和發(fā)展的人才加大薪酬激勵力度，對于高校的優(yōu)秀畢業(yè)生制定公平的晉升機制，讓人才獲得應有的榮譽、地位和實惠。

打造農(nóng)業(yè)品牌人才聚集高地。目前，鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的專業(yè)人才較為分散，未能發(fā)揮農(nóng)業(yè)品牌建設的群智優(yōu)勢。需要合理配置人才與資源，為專業(yè)人才搭建舞臺，打造人才聚集高地，確保“好鋼用在刀刃上”。第一，積極引導高校和企業(yè)對接合作，打造農(nóng)業(yè)品牌數(shù)字化創(chuàng)新平臺。政府應出臺配套政策，推動高校與企業(yè)聯(lián)合建設高標準農(nóng)業(yè)示范區(qū)、高科技農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)業(yè)品牌研究中心、項目孵化基地等創(chuàng)新平臺。高校與企業(yè)的聯(lián)動合作可以使數(shù)字農(nóng)業(yè)平臺成為人才聚集的智庫與科研窗口。第二，探索線上人才資源聚集模式。通過線上農(nóng)業(yè)品牌勞務協(xié)作網(wǎng)絡和“共享員工”等多種方式，實現(xiàn)人才資源共享和線上流動，打破人才流動的地域限制，提高人力資源配置效率。

農(nóng)業(yè)品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型必然是一個過程，不可能一蹴而就。這就要求我們主動適應數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢和我國農(nóng)業(yè)品牌建設提質(zhì)增效的需要，以農(nóng)業(yè)品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型為重要手段，推動數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展，為增加農(nóng)民收入、鞏固脫貧攻堅成果和全面推進鄉(xiāng)村振興注入持久動力。

（作者分別為陜西科技大學設計與藝術學院博士研究生、副教授；陜西科技大學設計與藝術學院教授、博導）

【注：本文系2021陜西省哲學社會科學重大理論與現(xiàn)實問題研究項目“陜西秦巴山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌的形象提升與設計策略研究”（項目號：2021ND0027）階段性成果】

【參考文獻】

①農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司、中國農(nóng)業(yè)大學主編：《中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告（2021）》，北京：中國農(nóng)業(yè)出版社，2021年。

②吳雪：《將打造區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌與鄉(xiāng)村振興相結(jié)合》，《人民論壇》，2018年第17期。

責編/馬寧遠 美編/楊玲玲

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