第二，新時代我們需要能夠普及世界科技前沿知識的網(wǎng)紅。我們所處的時代是信息大爆炸的年代，每個人都有無數(shù)渠道接觸信息，但科技發(fā)展也比過去深入得多，普通人即使能夠接觸到最前沿的科研成果，但是對于這些成果的內(nèi)容和數(shù)據(jù)不一定能看得懂，這時候就需要專家的科普了。科普的重要性在于能夠喚起青少年從事科學研究的興趣，也能夠給企業(yè)家指出未來技術的發(fā)展方向。沒有科普，我們將會與前沿科技越走越遠。對科技前沿知識進行科普的學者中，最具代表性的一個網(wǎng)紅是中國科學技術大學袁嵐峰老師，他一直活躍在科技發(fā)展最前沿問題的科普領域，例如對于“引力波”“石墨烯”等多種深奧的科技話題，他都制作了深入淺出的科普視頻；“九章”量子計算原型機引發(fā)了人們的廣泛關注，媒體報道說該計算機在“玻色子取樣”計算能力方面超越現(xiàn)有超級計算機百萬億倍，為了讓普通民眾能夠了解“九章”量子計算機的意義和作用，了解其中的一些核心概念和技術突破，袁嵐峰老師專門制作了一期科普視頻，講解量子科技領域的專業(yè)知識，受到了廣泛關注。

第三，新時代是全球化時代，我們需要對中國科技發(fā)展歷史和現(xiàn)狀進行國際比較的科普網(wǎng)紅。例如中國農(nóng)業(yè)與美國的差距在哪里？移民火星的建筑材料該怎么選？網(wǎng)紅“三一博士”持續(xù)在相關知識領域中挖掘熱點科普話題，他緊貼時事的科普風格也因此走進更多網(wǎng)友的視野，受到眾多網(wǎng)友的喜愛。他的《穩(wěn)定南海局勢，中國不止有航母》《天鯨號憑何問鼎科技進步特等獎？》等視頻收獲播放量近兩千萬?！独沓瘫肥侨徊┦恳粰n專注工程制造史的科普節(jié)目，里面有很多他對工程、基建等相關熱點新聞進行的干貨解讀，該系列節(jié)目受到廣泛關注，總計播放量破億。

第四，新時代我們需要能夠講出科學趣味性的網(wǎng)紅。比如嫦娥五號為什么要采集月壤資源？天氣對航空作戰(zhàn)和戰(zhàn)局的影響有多大？火箭殘骸會砸到人嗎？宇航員在太空中怎么上廁所？如何將骨灰變成一場流星雨等。西安航空學院飛行器設計專業(yè)講師梁毅辰（Mr. 茍勝）的一個個高質(zhì)量科普視頻備受關注，他的頭條賬號已“吸粉”幾十萬。“聽茍勝老師講課如飲甘醇，有趣又有營養(yǎng)!”“通俗易懂，講得好，就連我這個沒多少科學基礎的人都能聽懂。”點開“Mr茍勝”的今日頭條主頁，幾乎每一條視頻下方的評論區(qū)里，都能看到類似的稱贊。能夠講出科學趣味性的另一個有代表性的網(wǎng)紅是“博物君”張辰亮，他用現(xiàn)代的科學方法鑒定、考證、分析和創(chuàng)作出了幽默詼諧的反映海洋生物的《海錯圖筆記》。在與《海錯圖》作者清人聶璜的隔代對話中，通過古今的碰撞，不僅可以看到海洋知識的更新，也能夠發(fā)現(xiàn)中國海洋環(huán)境的惡化和變遷，警示世人該如何行動。他在B站上對《海錯圖筆記》的精彩講解，給觀眾帶來深深的震撼，有網(wǎng)友評價“我還記得有天晚上用流量看這個視頻看到三點，博物君的博學多才徹底治愈了我的顏控癌”。

科普網(wǎng)紅的出現(xiàn)讓人們重新意識到，在厚重豐沛的科學知識輸出面前，娛樂網(wǎng)紅的膚淺浮躁?？破站W(wǎng)紅輸出的內(nèi)容讓人們重新認識到，其一，什么是真正的文化資本和品味，在當今社會僅僅靠奢侈品消費來進行身份認同的時代已經(jīng)過去了，包含科技知識在內(nèi)的文化資本已成為身份認同和社會分層的重要標志；其二，如何緩解知識焦慮，知識焦慮產(chǎn)生于互聯(lián)網(wǎng)上鋪天蓋地的信息，具有很強的無所適從感。科普型網(wǎng)紅是治愈知識焦慮的“舒緩劑”，專家或知識分子將專業(yè)化的知識和學問通俗化、系統(tǒng)性地傳播，能夠有效緩解人們的知識焦慮。

科普型網(wǎng)紅的發(fā)展路徑：渠道為王還是內(nèi)容為王

渠道是指信息傳播的媒介，信息傳播媒介經(jīng)歷了文字、電視、互聯(lián)網(wǎng)等多個技術發(fā)展階段，媒介對傳播內(nèi)容的影響很大。加拿大傳播學家麥克盧漢認為媒介即信息，波茲曼認為媒介即隱喻，二者均認為媒介影響著信息的內(nèi)容，同時也影響著人們的思維方式。因而媒介本身比媒介內(nèi)容更加重要，直接影響著一個國家政治、經(jīng)濟、社會、文化等多個領域的發(fā)展。

如果說渠道代表著信息流通的管道，那么內(nèi)容則代表著管道內(nèi)流出的信息狀況，隨著我國信息基礎設施建設的完善，信息的質(zhì)量以及信息流動的速率開始進入內(nèi)容為王的時代。內(nèi)容為王反映出民眾對科技知識和文化產(chǎn)品需求的引導作用。科普網(wǎng)紅的產(chǎn)生順應了民眾對文化產(chǎn)品的需求，科普型網(wǎng)紅一是能為人們篩選出更有價值和更有內(nèi)涵的科技文化內(nèi)容，二是能為人們提供更加多樣化和個性化的科技知識。當然，新時代的科普網(wǎng)紅不僅僅包括那些純公益型的免費產(chǎn)品和服務，還包括知識付費型的產(chǎn)品和服務。知識付費得益于移動支付工具的發(fā)展和知識付費平臺的應用。民眾對文化產(chǎn)品需求偏好的變化以及技術手段的發(fā)展為內(nèi)容為王的實現(xiàn)奠定了基礎，也為知識網(wǎng)紅和知識付費平臺的興起提供了土壤。

科普創(chuàng)作是一項艱苦的工作，如何激勵創(chuàng)作者的持續(xù)創(chuàng)作熱情，以創(chuàng)作出內(nèi)容精良的科普作品是一個重要的問題。傳媒企業(yè)應該擔負起支持科普的社會責任，例如今日頭條在2020年表示，平臺將推出“頭條行家計劃”，在未來一年投入2億現(xiàn)金和價值20億元的品牌曝光資源，并將拿出100億流量來支持專業(yè)創(chuàng)作者。專業(yè)創(chuàng)作者是指“具有一定知識和專業(yè)背景的行業(yè)人士”，其特點是擁有專業(yè)實踐經(jīng)驗、熱愛總結(jié)分享和富有社會責任。據(jù)統(tǒng)計，今日頭條平臺上擁有職業(yè)身份認證的創(chuàng)作者超過13萬人，包括醫(yī)生、律師、博士、學者、考古專家、農(nóng)技專家等多領域人士。

民眾作為消費者也應該為自己喜歡的科普網(wǎng)紅支付一定的知識創(chuàng)作或信息加工費用。人們普遍愿意接受公益性的免費科普知識，但如果他們選擇接受知識付費型產(chǎn)品，那么說明，一是他們對于知識生產(chǎn)的尊重和對知識產(chǎn)權重視；二是越來越不能滿足于被動地接受碎片化信息，由于對于時間觀念的敏感，獲取有效知識的時間成本的增加，因而會愿意為經(jīng)過篩選的、可靠的、有質(zhì)量的信息付費，這就像是在支付一筆信息篩選的過濾費和整理加工費。

在政策層面，在各類國家基金選題和評獎上應納入科普作品。由于科普專家很多是利用業(yè)余時間從事該項工作，除了興趣外，具有很強的社會責任意識，因此應在各類學術考評或職稱評定等方面予以考慮他們的社會貢獻。鼓勵社會上更多的知識分子加入到科普型網(wǎng)紅的行列中，創(chuàng)作出更多更好的科普作品，講好科技故事，通過普及科技知識使我們的社會少一些欲望和浮躁，多一些理性和科學。

（作者為清華大學社科學院社會學系教授、博導）

【注：本文系北京市社科基金重點項目“非理性消費問題研究”（批準號：20155550015）的階段性成果】

【參考文獻】

①[美]尼爾·波茲曼著、章艷譯：《娛樂至死》，北京：中信出版集團，2015年。

②[英]齊格蒙特·鮑曼著、郇建立譯：《被圍困的社會》，南京：江蘇人民出版社，2006年。

責編/趙橙涔 美編/楊玲玲

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