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期待服裝品牌站穩(wěn)國潮風(fēng)口

春節(jié)越來越近,在許多品牌服裝上都能看到“國潮”元素。中國人過年最喜愛的大紅色,帶有寓意虎年吉祥的各種圖案,以及寄予美好期望的“日進斗金”“財運滾滾”“平步青云”等文化符號的服裝,都被商家放在了顯眼的位置。

為什么服裝品牌越來越青睞“國潮”?多年來,我國服裝行業(yè)同質(zhì)化較明顯,一部分國產(chǎn)服裝在簡單模仿、廉價多銷的思路中艱難前行。近些年的國潮熱,給了擁有本土市場優(yōu)勢的國產(chǎn)服裝一個機遇,許多服裝品牌紛紛推出國潮系列或?qū)倍楫a(chǎn)品開發(fā)方向。各大平臺的銷售數(shù)據(jù)也表明,國潮服裝品牌正不斷贏得年輕人的喜愛。

也要看到,國潮并非簡單照抄傳統(tǒng)文化。國潮需要密切聯(lián)系傳統(tǒng)優(yōu)秀文化,需要與年輕群體交流對話,還需要激發(fā)人們的民族自豪感。某些品牌以國潮為噱頭造勢,簡單貼上中國風(fēng)文化標簽,“換湯不換藥”的做法,實際上是在透支消費者熱情。隨著越來越多的服裝企業(yè)加入國潮隊伍,行業(yè)競爭壓力日益加大,此時服裝企業(yè)尤其需要練好內(nèi)功,在品質(zhì)、技術(shù)和文化上全面提升。

保證產(chǎn)品質(zhì)量是國潮品牌發(fā)展的根基。不管市場如何變化,消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的基本需求都不會變。在服裝行業(yè),有一批資深企業(yè)依靠嚴格的質(zhì)量管理,從產(chǎn)品規(guī)劃、設(shè)計、試產(chǎn)到定價、售后等環(huán)節(jié),層層追溯,每一個細節(jié)的管理與服務(wù)都力爭做到最好,鞏固了一批忠實客戶,擴大了企業(yè)品牌美譽,成為行業(yè)的“常青樹”。國潮服裝也是服裝,脫離不了這個基本道理。

科技改變生活,國潮服裝同樣需要科技的支撐。對于年輕群體來說,要持續(xù)獲得他們的青睞,除了要做原創(chuàng)設(shè)計,還需要不斷對產(chǎn)品的各項性能進行提升。比如,能否做出更適合年輕一代日常生活、更具實穿性的服裝,能否做出設(shè)計新穎、面料精良,同時有著更高性價比的服裝,等等。在日益追求個性化的年輕消費者面前,缺乏創(chuàng)新、差異化的傳統(tǒng)產(chǎn)品終將面臨被淘汰的命運。對于深度融合國風(fēng)文化并且極具性價比的原創(chuàng)服裝產(chǎn)品,消費者自有衡量標準。現(xiàn)在,有些國潮服裝品牌即便價格提升,消費者依然“買賬”,正是品牌技術(shù)含量和品牌附加值增加的結(jié)果。

國潮服裝品牌發(fā)展離不開文化滋養(yǎng)。服裝是中國傳統(tǒng)文化的重要呈現(xiàn)之一。相對國際品牌而言,國產(chǎn)服裝品牌有本土優(yōu)勢,對中國傳統(tǒng)文化有更深的理解和認同感。同時也要認識到,相關(guān)設(shè)計并非簡單的符號化運用,只有融合個性化設(shè)計和文化認同,才能賦予品牌以精髓,形成獨特的國潮品牌。

未來,相信必將有更多富有傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和更符合國人生活所需的原創(chuàng)服裝品牌,形成一股全新的中國之潮,演繹東方時尚。

[責(zé)任編輯:潘旺旺]
標簽: 服裝品牌   “國潮”