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全球品牌價(jià)值500強(qiáng)發(fā)布:微信蟬聯(lián)最強(qiáng),華為重返前十,比亞迪增速快

1月26日,知名品牌估值和戰(zhàn)略咨詢公司Brand Finance發(fā)布《2022年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》,微信蟬聯(lián)全球最強(qiáng)品牌,華為重返全球十大品牌之列,排名第九,其品牌價(jià)值增幅 29% ,達(dá) 712億美元。比亞迪成為中國(guó)汽車品牌中品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快的品牌。

美國(guó)和中國(guó)的品牌繼續(xù)在 Brand Finance 全球品牌價(jià)值 500 強(qiáng)中占據(jù)主導(dǎo)地位,排名中超過三分之二的品牌價(jià)值來自這兩國(guó)。微軟首席執(zhí)行官薩蒂亞•納德拉(Satya Nadella)在2022年全球CEO品牌守護(hù)指數(shù)榜中位居榜首,長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍是中國(guó)排名最高的CEO,排名全球第三,騰訊馬化騰排名全球第四,順豐王衛(wèi)排名58位。

蘋果以3550億美元的創(chuàng)紀(jì)錄品牌估值蟬聯(lián)全球最具價(jià)值品牌稱號(hào),中國(guó)工商銀行以750億美元的品牌價(jià)值衛(wèi)冕中國(guó)最具價(jià)值品牌。

Brand Finance 2022年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單中的品牌強(qiáng)度前十企業(yè),微信蟬聯(lián)全球最強(qiáng)品牌。

微信蟬聯(lián)全球最強(qiáng)品牌稱號(hào)

據(jù)悉,總部位于英國(guó)倫敦的Brand Finance 通過評(píng)估營(yíng)銷投資、利益相關(guān)者權(quán)益和業(yè)務(wù)績(jī)效的平衡計(jì)分卡來確定品牌的相對(duì)強(qiáng)度。通過 ISO 20671 認(rèn)證,Brand Finance 對(duì)利益相關(guān)者權(quán)益的評(píng)估涵蓋了來自 35 個(gè)國(guó)家和近 30 個(gè)行業(yè)的約 100,000 名受訪者的原始市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)。

根據(jù)這些標(biāo)準(zhǔn),微信蟬聯(lián)全球最強(qiáng)的品牌,品牌強(qiáng)度指數(shù)(BSI)得分為 93.3 分(滿分 100 分)并獲得 AAA+的品牌評(píng)級(jí)。Brand Finance 的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,由于微信在人們?nèi)粘I钪械膹V泛應(yīng)用,其在中國(guó)消費(fèi)者中 “聲譽(yù)度” 和 “考慮度” 兩項(xiàng)指標(biāo)中均取得高分。

與品牌價(jià)值排名的趨勢(shì)一致,品牌強(qiáng)度排名前五的品牌中有四個(gè)來自媒體行業(yè),而在疫情開始之前只有兩個(gè)。

繼微信之后,谷歌以 93.3 的品牌強(qiáng)度得分從第 39 位攀升至第 3 位,緊隨其后的是谷歌旗下的YouTube影音分享網(wǎng)站,以 93.2 的品牌強(qiáng)度得分從第 27 位上升至第 4 位。韓國(guó)品牌Naver以 92.5 的品牌強(qiáng)度得分躍升 99 位,位列前 5 名。

Brand Finance 2022年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單中的品牌價(jià)值前十企業(yè),華為排名第九。

科技板塊仍然是最有品牌價(jià)值的行業(yè)

科技行業(yè)再次成為 Brand Finance 全球品牌價(jià)值500 強(qiáng)中最具價(jià)值的行業(yè),累計(jì)品牌價(jià)值接近 1.3 萬億美元??萍计放圃诂F(xiàn)代世界中變得越來越重要,這種趨勢(shì)因新冠疫情而增強(qiáng)。

值得關(guān)注的是,品牌價(jià)值排名第 9 位的華為,其品牌價(jià)值以 29% 的幅度增長(zhǎng)后達(dá)到 712 億美元,成功重新躋身全球品牌價(jià)值前十強(qiáng)。雖然華為的智能手機(jī)業(yè)務(wù)受到重創(chuàng),但通過加大對(duì)本國(guó)國(guó)內(nèi)科技公司和研發(fā)的投入以及將業(yè)務(wù)重心向云服務(wù)等轉(zhuǎn)移,使得華為仍然維持了良好的表現(xiàn)。

據(jù)了解,該榜單中共有50個(gè)科技品牌上榜,但品牌價(jià)值主要集中于三大科技巨頭,蘋果(品牌價(jià)值 3551億美元)、微軟(品牌價(jià)值 1842 億美元)和三星集團(tuán)(品牌價(jià)值 1073 億美元),三者合計(jì)占該行業(yè)品牌總價(jià)值的 50% 以上。

中國(guó)房地產(chǎn)品牌排名下降,汽車品牌逆勢(shì)而上

美國(guó)和中國(guó)的品牌繼續(xù)在 Brand Finance 全球品牌價(jià)值 500 強(qiáng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。美國(guó)品牌總品牌價(jià)值占 49% (3.9 萬億美元),中國(guó)品牌總品牌價(jià)值占 19%(1.6 萬億美元)。

中國(guó)工商銀行以 751 億美元的身價(jià)繼續(xù)蟬聯(lián)中國(guó)最有價(jià)值品牌,在全球品牌價(jià)值500強(qiáng)排名中位居第 8 位。

房地產(chǎn)行業(yè)的困境在一定程度上減緩了中國(guó)品牌價(jià)值的增長(zhǎng)。在排名下降最快的10個(gè)品牌中,有6家是中國(guó)房地產(chǎn)公司,而恒大地產(chǎn)則完全退出了Brand Finance全球品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單。

與此同時(shí),中國(guó)汽車品牌逆勢(shì)而上。比亞迪(品牌價(jià)值64億美元)以100%的增長(zhǎng)幅度成為該行業(yè)品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快的品牌。比亞迪專注于電動(dòng)汽車板塊,由于此板塊在中國(guó)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng),該品牌2021 年銷量增長(zhǎng) 232%。哈弗(品牌價(jià)值 61 億美元)以 55% 的增幅成為汽車行業(yè)增長(zhǎng)第二快的品牌。

Brand Finance 2022年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單中的全球品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快企業(yè),抖音排名第一,比亞迪排名第五,是汽車行業(yè)品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快的品牌。

抖音品牌價(jià)值翻了兩番

引人注目的是,抖音的品牌價(jià)值翻了兩番,在Brand Finance發(fā)布的最新報(bào)告中被評(píng)為全球品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快的品牌。憑借驚人的215%的增長(zhǎng),這款?yuàn)蕵飞缃卉浖钠放苾r(jià)值已從2021年的187億美元增長(zhǎng)到今年的590億美元,是Brand Finance2022年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)中排名最高的新晉品牌。

由于新冠疫情在2021年對(duì)全球帶來的影響,數(shù)字娛樂、社交媒體及流媒體服務(wù)行業(yè)的品牌得到持續(xù)增長(zhǎng),抖音的崛起也進(jìn)一步證明了媒體消費(fèi)的變化。

每一年,世界領(lǐng)先的品牌評(píng)估咨詢公司Brand Finance(品牌金融)都會(huì)對(duì)5000個(gè)全球最大的品牌進(jìn)行調(diào)研并發(fā)布近100份報(bào)告,對(duì)所有行業(yè)與國(guó)家的品牌進(jìn)行排名。全球品牌價(jià)值500強(qiáng)及品牌強(qiáng)度最高的品牌會(huì)被列入年度Brand Finance全球品牌價(jià)值500強(qiáng)排行榜——今年是該榜單發(fā)布的第16年。

Brand Finance董事長(zhǎng),大衛(wèi)·海格評(píng)論:“在新冠疫情期間,媒體消費(fèi)量整體有所增加,但更重要的是,我們消費(fèi)媒體的方式發(fā)生了不可逆轉(zhuǎn)的變化。為了在這個(gè)不斷發(fā)展的市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng),媒體公司在他們的品牌建立上從內(nèi)容獲取到用戶體驗(yàn)都投入了大量資金。抖音的飛速發(fā)展就是很好的證明:抖音在短短幾年內(nèi)從相對(duì)默默無聞到國(guó)際知名,并且看起來其發(fā)展速度絲毫沒有放緩的跡象。”

總體而言,數(shù)字媒體品牌占據(jù)榜單中增長(zhǎng)最快的前3名:另一款社交媒體軟件Snapchat(品牌價(jià)值增長(zhǎng)184%至66億美元)與韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)品牌Kakao(品牌價(jià)值增長(zhǎng)161%至47億美元)緊隨抖音之后。

蘋果以創(chuàng)紀(jì)錄的品牌價(jià)值位居榜首

蘋果品牌價(jià)值增長(zhǎng)35%至3551億美元,在Brand Finance全球品牌價(jià)值500強(qiáng)中穩(wěn)居榜首。

因其2021年表現(xiàn)出色,蘋果在2022年初成為全球第一家市值達(dá)3萬億美元的公司。這家科技巨頭的成功歷來在于不斷磨練其核心品牌定位,但近期的增長(zhǎng)可歸因于蘋果認(rèn)識(shí)到其品牌可以有效地應(yīng)用于更為廣泛的服務(wù)。

iPhone仍占蘋果銷售額的一半左右。然而,今年蘋果更多地關(guān)注其他產(chǎn)品的開發(fā),包括推出新一代iPad、iMac以及AirTags。蘋果的服務(wù)范圍,從Apple Pay支付方式到Apple TV蘋果電視,也在不斷發(fā)展壯大,并對(duì)其品牌的成功帶來越來越大的影響。

大衛(wèi)•海格表示:“蘋果擁有驚人的品牌忠誠(chéng)度,這在很大程度上歸功于其在質(zhì)量和創(chuàng)新方面的聲譽(yù)。數(shù)十年為追求完美的品牌形象所付出的努力使蘋果成為一種文化現(xiàn)象,這使其不僅擁有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力,而且能夠在多個(gè)市場(chǎng)中茁壯成長(zhǎng)。隨著關(guān)于它涉足電動(dòng)汽車、虛擬現(xiàn)實(shí)的傳言不斷,它似乎已經(jīng)準(zhǔn)備好了迎接新的飛躍。”

[責(zé)任編輯:潘旺旺]
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