東風高端品牌嵐圖生產線。本報記者 楊忠陽攝
吉利汽車14.6萬輛,比亞迪9.5萬輛,廣汽傳祺3.66萬輛,東風風神1.91萬輛……春節(jié)剛過,一些自主品牌就迫不及待公布了1月份銷量。從已發(fā)布的數(shù)據(jù)來看,自主品牌整體保持了較好增長勢頭。
“中國品牌要抓住未來3年至5年的發(fā)展機遇期,抓住國際市場,加速品牌向上。”中國汽車工業(yè)協(xié)會輪值會長、長安汽車董事長朱華榮表示,“未來10年,全球汽車市場一定會誕生世界級的中國品牌。”
市場占有率穩(wěn)步提升
在中國汽車市場,外國品牌強者林立。自主品牌,尤其是最能代表造車水平的自主品牌乘用車,曾經舉步維艱,飽受社會質疑。不過,隨著中國汽車業(yè)從體量上超越美國,連續(xù)多年成為全球最大汽車生產國和消費國,在國家創(chuàng)新戰(zhàn)略引領下,近年來以長安、長城和吉利為代表的傳統(tǒng)車企砥礪奮進,以蔚來、理想和小鵬為代表的造車新勢力異軍突起,自主品牌紛紛摘下“廉價”“落后”等帽子,取而代之的是“科技智能”“高端豪華”“時尚前衛(wèi)”等新標簽,氣象為之一新。
最直接的表現(xiàn)就是市場占有率穩(wěn)步提升。中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示,2021年,中國品牌乘用車累計銷售954.3萬輛,同比增長23.1%,占乘用車銷售總量44.4%,接近歷年最好水平,占有率比上年提升6個百分點。如果算上商用車,中國品牌汽車市場占有率實際上已超過50%。
支撐市場占有率穩(wěn)步提升的背后是技術水平的躍進。中國汽車工業(yè)協(xié)會行業(yè)信息部主任黃韋達表示,目前絕大多數(shù)中國品牌整車企業(yè)已建立比較完整的技術研發(fā)體系,包括流程、標準、設計和驗證手段。在傳統(tǒng)燃油車技術領域,主流企業(yè)幾乎全部開發(fā)了自主的發(fā)動機產品,其性能參數(shù)不亞于合資品牌發(fā)動機;在變速箱領域,經過多年深耕,部分中國品牌整車企業(yè)掌握了雙離合自動變速器、無級變速器技術,去年我國自主研發(fā)的首款9速自動變速箱也已量產。
在新能源汽車領域,我國不僅培育出了動力電池巨頭寧德時代,而且已成為全球動力電池最大出口國。此外,還打破了國外龍頭企業(yè)的絕緣柵雙極型晶體管技術封鎖。在智能網(wǎng)聯(lián)領域,基于人工智能、5G等新技術在汽車領域的應用,中國品牌乘用車企業(yè)也已占據(jù)部分先機。
“具體到產品,部分已可以和合資品牌比肩,甚至超越合資品牌。”黃韋達舉例解釋,比如,在外觀領域,自主品牌通過近幾年努力,車身內外造型的美感已較早期車型大幅提升,有的品牌在外觀方面甚至已經形成了自身的品牌特征。在內飾方面,同級別產品中,不僅價格更加親民,中國品牌乘用車還更加注重質感和科技感,相關配置已超越部分合資品牌,如車內大量應用軟包材質、更大尺寸或更多數(shù)量的電子屏幕,采用電子換擋技術,以及實施更高水平的人機交互功能等。在駕駛感受方面,中國品牌乘用車在駕駛感受方面較早期車型也有了質的變化,側面印證了中國品牌乘用車企業(yè)在技術、底盤調校方面的巨大進步。
品牌力不足仍是短板
盡管部分自主品牌產品力已可以和合資品牌比肩,甚至超越合資品牌,但目前品牌力不足仍是短板。“中國汽車品牌數(shù)量最多,但品牌不強,單一品牌價值與強國品牌價值的差距依然較大,最強品牌排名與世界十強距離尚遠。”中國汽車工業(yè)協(xié)會副秘書長柳燕感慨。
品牌力差距主要表現(xiàn)在價格上。“前些年,以長安、長城、吉利等為代表的自主品牌緊湊型轎車價格與大眾、豐田同配置產品相比,價格相差約30%。”朱華榮表示,但經過近些年努力提升,3家企業(yè)的產品和品牌認可度已經越來越高,價差縮小至15%。
汽車是一個以品牌彰顯價值的產業(yè)。沒有自己的品牌,或品牌缺乏溢價能力,就很難占據(jù)產業(yè)鏈和價值鏈中高端,實現(xiàn)高質量發(fā)展。特別是隨著市場從增量市場競爭轉向存量博弈,企業(yè)間的競爭會更加激烈,產品利潤將進一步被擠壓。“目前自主品牌乘用車的售價要低于合資品牌,低價產品的利潤本就比高價產品低。”黃韋達表示,“如果進一步被擠壓的話,企業(yè)就很難有足夠的利潤投入到新技術和新產品研發(fā)。”
從市場端來看,當前增購、換購人群已成為市場增長的主要力量,而增換購的過程中往往伴隨著消費升級。需求創(chuàng)造供給,自主品牌唯有通過品牌向上,開發(fā)更高更優(yōu)的產品,滿足用戶需求的提升,才有可能贏得市場競爭優(yōu)勢。
“品牌價值提升、品牌高端化突破、市場份額提升是自主品牌向上的3個重要方面。”柳燕曾表示,從國家政策、產業(yè)變革、企業(yè)創(chuàng)新與消費潮流來看,自主品牌正迎來向上突破新機遇。
兩種方式向上突破
品牌向上已經成為行業(yè)共識,但如何向上卻是個問題。目前行業(yè)有兩種方式實現(xiàn)品牌向上:一種是推動原有品牌更加高端,另一種是重新建立一個更高端的品牌。
“從戰(zhàn)略方面講,自主品牌必須加速戰(zhàn)略轉型或能力重塑。”朱華榮表示,一是從方向上,要加速向智能、新能源、低碳、出行服務、科技公司的特征去轉型,這是行業(yè)發(fā)展的新趨勢,是必須要抓住的戰(zhàn)略轉型機會。
二是從產品上要加快向智能化、電動化、網(wǎng)聯(lián)化、輕量化方向發(fā)展,同時還應該向健康化方向發(fā)展。朱華榮表示,汽車正在由硬件向軟件轉型升級,所以能力結構也要重塑。軟件定義汽車成為新的趨勢,未來的汽車稱之為“新汽車”,即大型移動智能與計算終端、多功能移動空間、數(shù)據(jù)采集載體、新型的儲能單元??梢灶A判,汽車產品正在轉變?yōu)?ldquo;智能平臺產品”,或可稱為“汽車機器人”。
三是從品牌上搶抓新營銷變革,向中高端市場進軍。中國汽車品牌要精準洞察消費群體年輕化趨勢,更加準確地理解和滿足用戶對產品造型、配置需求、用車環(huán)境、營銷服務等多方面需求,持續(xù)推出高科技產品和高品質服務,為用戶帶來美好出行體驗。中國汽車品牌要加速在新的賽道上突破創(chuàng)新,通過產品和服務的價值助力品牌向上,促進汽車產業(yè)良性競爭發(fā)展。
此外,自主品牌還要緊抓智能化、新能源發(fā)展大勢,強化“走出去”戰(zhàn)略,加速向歐美等發(fā)達國家開拓市場,方能在全球市場中占據(jù)更好席位。