核心閱讀
隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，休閑健身、賽事體驗(yàn)、體育培訓(xùn)等成為人們追求高品質(zhì)生活的重要內(nèi)容，其中蘊(yùn)藏的體育消費(fèi)潛力得到進(jìn)一步釋放，為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展注入強(qiáng)大能量。
早上8點(diǎn)半左右，河北任丘零點(diǎn)游泳健身匯的門口排起了長(zhǎng)龍，這樣的場(chǎng)景游泳館負(fù)責(zé)人李海霞早就習(xí)慣了：“這一兩年幾乎每天早上都是這樣，門沒(méi)開人們就來(lái)等著，每次游泳時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1小時(shí)的大有人在。”據(jù)介紹，2018年開業(yè)以來(lái)，每年來(lái)此學(xué)游泳的學(xué)員人數(shù)從五六百增加到1000多。
這家游泳館的熱鬧場(chǎng)景，是我國(guó)“體育生活化”進(jìn)程中最直觀生動(dòng)的寫照。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，休閑健身、賽事體驗(yàn)、體育培訓(xùn)等成為人們追求高品質(zhì)生活的重要內(nèi)容，其中蘊(yùn)藏的體育消費(fèi)潛力得到進(jìn)一步釋放，為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展注入強(qiáng)大能量。
潮流項(xiàng)目帶火戶外市場(chǎng)
“不是在露營(yíng)，就是在去露營(yíng)的路上”。從山林到城郊，從城市公園到小區(qū)綠地，一頂頂天幕帳篷在假期成為一道風(fēng)景?！短熵?022年五一消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，4月20日至5月4日，天幕（帳篷）在天貓的銷售額同比增長(zhǎng)20倍以上，成為銷售火爆的“人氣單品”。與此相關(guān)的飛盤、釣具、滑板車等戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品也隨之大賣。
“去年，我們對(duì)激增的需求預(yù)判不足，產(chǎn)品備貨沒(méi)有跟上，開賣就嚴(yán)重?cái)嘭?。今年一開春，我們就開始調(diào)整產(chǎn)線，積極備貨，準(zhǔn)備打一個(gè)翻身仗。”經(jīng)營(yíng)釣具的商家劉超表示。劉超是資深釣魚愛(ài)好者，2014年創(chuàng)立了自己的釣具品牌。“今年以來(lái)，近郊戶外運(yùn)動(dòng)火了，95后、00后消費(fèi)群體激增。”劉超說(shuō)。
從居家健身到親近大自然，體育消費(fèi)品熱銷的背后是人們對(duì)健康生活的追求。阿里研究院新消費(fèi)研究中心主任呂志彬認(rèn)為，從體育消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，盡管熱銷商品有差異，但不變的是，大家都是優(yōu)先選擇能夠給自己帶來(lái)身心健康的活動(dòng)和產(chǎn)品。
對(duì)健康生活的追求，是激發(fā)當(dāng)前體育消費(fèi)的動(dòng)力。清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉表示，從傳統(tǒng)的鞋帽服裝等日用品，到細(xì)分市場(chǎng)的特定專業(yè)產(chǎn)品，我國(guó)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)水平正在升級(jí)，同時(shí)也反過(guò)來(lái)促進(jìn)了運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展。
運(yùn)動(dòng)習(xí)慣撬動(dòng)持續(xù)消費(fèi)
趁著最近“618”活動(dòng)促銷，北京西城區(qū)的宋晶買了一塊3000多元的滑雪板。據(jù)她介紹，這筆花銷在她最近兩年的滑雪總投入中只是很小的一部分。自打孩子對(duì)滑雪產(chǎn)生濃厚興趣以來(lái)，全家開始深度參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，從滑雪培訓(xùn)到裝備升級(jí)，從“打卡”各大雪場(chǎng)到體驗(yàn)中高難度雪道，滑雪技術(shù)取得巨大進(jìn)步。于是全家有了進(jìn)一步擴(kuò)大滑雪預(yù)算的想法：“國(guó)內(nèi)著名雪場(chǎng)不用說(shuō)，日本、澳大利亞、歐洲的雪場(chǎng)都想去體驗(yàn)一下。”
類似的體育培訓(xùn)經(jīng)歷并非個(gè)例。從事滑雪培訓(xùn)經(jīng)營(yíng)7年來(lái)，雪樂(lè)山董事長(zhǎng)王展在69家門店中做了一個(gè)統(tǒng)計(jì)：“80%的學(xué)員是青少年，親子運(yùn)動(dòng)和青少年體育培訓(xùn)已經(jīng)成為體育消費(fèi)的趨勢(shì)。”王展說(shuō)：“全家參與不僅可以增進(jìn)家庭的親情和凝聚力，也在潛移默化間讓運(yùn)動(dòng)成為生活習(xí)慣。”
由國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司編寫的《蓬勃發(fā)展的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)》顯示，2020年，7歲以上經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比2014年增加了3.3個(gè)百分點(diǎn)，全民健身計(jì)劃和健康中國(guó)戰(zhàn)略推動(dòng)居民培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，激發(fā)了體育消費(fèi)的熱情，增加了體育消費(fèi)的持續(xù)性。
人們良好的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣是體育消費(fèi)的可靠保證，王雪莉認(rèn)為，體育培訓(xùn)不僅是一次服務(wù)性消費(fèi)，人們學(xué)習(xí)掌握運(yùn)動(dòng)技能進(jìn)而將其轉(zhuǎn)化為運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，也會(huì)帶來(lái)可持續(xù)的體育消費(fèi)。
惠民措施推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
為支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升大眾健身熱情，拉動(dòng)體育消費(fèi)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，近期各地多措并舉開展各種活動(dòng)促進(jìn)體育消費(fèi)。
浙江臺(tái)州市體育事業(yè)發(fā)展中心面向全市發(fā)放首批30萬(wàn)元體育消費(fèi)券；河北14個(gè)地市將發(fā)放15萬(wàn)本“青少年體育運(yùn)動(dòng)護(hù)照”，以體育場(chǎng)館打卡、免費(fèi)參賽等形式，引導(dǎo)青少年暑期積極投身體育鍛煉；山東濟(jì)南市舉辦體育惠民消費(fèi)券活動(dòng)，包含體育健身類、體育零售類、體育培訓(xùn)類等，以發(fā)放現(xiàn)金券和滿減券的形式促進(jìn)體育消費(fèi)。
6月10日，2022（第三屆）河北省體育消費(fèi)季啟動(dòng)。據(jù)李海霞介紹，游泳館當(dāng)天有人排了兩個(gè)小時(shí)的隊(duì)才成功辦卡，“150元一節(jié)課，老百姓半價(jià)就可買到。”李海霞說(shuō)，“消費(fèi)季啟動(dòng)兩天游泳館就新增600多名學(xué)員，大家覺(jué)得很劃算，都來(lái)學(xué)游泳。”
據(jù)河北省體育局體育經(jīng)濟(jì)處處長(zhǎng)李奇介紹，從2020年起，河北省體育局連續(xù)3年推出全省體育消費(fèi)季系列活動(dòng)，組織全省體育用品、健身場(chǎng)館、體育培訓(xùn)、金融保險(xiǎn)等企業(yè)，每屆消費(fèi)季期間集中推出優(yōu)惠讓利、免費(fèi)體驗(yàn)、消費(fèi)補(bǔ)貼、賽事引領(lǐng)等內(nèi)容，3年來(lái)參與企業(yè)由首屆的150家增加到第三屆的430家，體育消費(fèi)券發(fā)放從首屆的200萬(wàn)元增加到今年的500萬(wàn)元，補(bǔ)貼力度大幅增加。
通過(guò)對(duì)近些年體育消費(fèi)券發(fā)放和體育消費(fèi)季活動(dòng)的研究，王雪莉得出這樣的結(jié)論：“1元錢的體育消費(fèi)券可以起到拉動(dòng)3元錢體育消費(fèi)的作用，尤其配合搭建體育消費(fèi)場(chǎng)景來(lái)使用消費(fèi)券，比起單純發(fā)錢更能起到疊加和再消費(fèi)的作用。”
