隨著618購物節(jié)到來,從生產(chǎn)、銷售到配送,各個(gè)環(huán)節(jié)被充分調(diào)動(dòng),為消費(fèi)復(fù)蘇按下“快進(jìn)鍵”。數(shù)據(jù)顯示,截至6月18日,2022年“618”期間,京東平臺(tái)累計(jì)下單金額超3793億元,再創(chuàng)新高;自5月23日啟動(dòng)以來,拼多多家電全品類銷售規(guī)模同比增長103%,實(shí)現(xiàn)翻倍;抖音電商直播總時(shí)長達(dá)4045萬小時(shí),商城場景帶動(dòng)銷量同比增長514%。
隨著各地疫情防控形勢逐漸平穩(wěn),以及一系列促消費(fèi)政策落地,618購物節(jié)消費(fèi)形勢如何?展現(xiàn)出哪些消費(fèi)新趨勢?
消費(fèi)活力從線上延伸至線下
線上銷售火熱,體現(xiàn)出人們消費(fèi)需求的集中釋放。購物節(jié)也拉動(dòng)了縣域農(nóng)產(chǎn)品、老字號(hào)、傳統(tǒng)商超等實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。來自全國各地的區(qū)域特色產(chǎn)品,通過線上電商走向全國消費(fèi)者的餐桌。在京東,廣東荔枝產(chǎn)業(yè)帶銷量同比增長112%,寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)帶銷量同比增長600%。老字號(hào)品牌也煥發(fā)了新活力。在京東,老字號(hào)商品成交額同比增長94%。
消費(fèi)活力從線上延伸至線下,人間煙火氣回歸。在湖北武漢,不少商場、購物中心,通過消費(fèi)券折扣、積分兌換、夏日周末市集等活動(dòng),吸引了眾多消費(fèi)者;在西安、太原、重慶等地,蘇寧易購門店單日銷售額創(chuàng)歷史新高,其中,空調(diào)、冰箱、彩電等大家電商品訂單大幅提升。
國務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任張軍擴(kuò)指出,“618”對于實(shí)體企業(yè)是一個(gè)重要機(jī)會(huì)。2022年以來由于國內(nèi)消費(fèi)需求收縮,對實(shí)體企業(yè)沖擊較大,特別是中小型企業(yè),普遍面臨訂單減少、銷售下降、循環(huán)受阻的問題。商家和實(shí)體企業(yè)要充分利用好“618”活動(dòng),服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì),促進(jìn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。在努力促進(jìn)短期銷售的同時(shí),要著力提高產(chǎn)品質(zhì)量,改善服務(wù),向社會(huì)提供更多適銷對路、物美價(jià)廉的產(chǎn)品。
健康、智能產(chǎn)品成為消費(fèi)新趨勢
今年618購物節(jié)展現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)浪潮,人們的消費(fèi)更為個(gè)性、多元。
隨著健身、露營成為新潮流,相關(guān)用品銷售迎來大幅增長。在京東購物節(jié)開啟4小時(shí)內(nèi),運(yùn)動(dòng)專業(yè)跑步品類、露營品類成交額分別同比增長80%、170%;戶外場景方面,便攜桌椅床、野餐用品、乒乓球訓(xùn)練器等成交額同比均大幅增長。
伴隨居民健康生活理念增強(qiáng),果蔬清洗機(jī)、除螨儀、筷子消毒機(jī)等健康類產(chǎn)品受到歡迎,在蘇寧易購平臺(tái),這些商品銷售同比漲幅分別達(dá)179%、46%、23%。健康服務(wù)類及營養(yǎng)保健類產(chǎn)品也在京東熱銷,其中重疾早篩成交額同比增長56倍,HPV疫苗類目成交額環(huán)比增長9倍。
智能產(chǎn)品受到更多消費(fèi)者青睞。《百度×京東618消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》顯示,游戲電視、VR眼鏡、自清潔掃地機(jī)器人等產(chǎn)品成交額均大幅上漲,智能產(chǎn)品讓消費(fèi)者體驗(yàn)更暢爽、更省力、更舒適?!?022年天貓618新消費(fèi)趨勢》顯示,洗碗機(jī)、智能馬桶和電競椅成為諸多家庭的“新三大件”。
中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅(jiān)表示,2015年,我國中等收入群體已接近3.3億人,2030年將超過10.4億人。他們的消費(fèi)正在發(fā)生質(zhì)的變化,呈現(xiàn)新趨勢,整體上正從溫飽型向舒適型、發(fā)展型、享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)型,消費(fèi)者更為關(guān)注個(gè)性、品質(zhì)、健康、美麗等相關(guān)產(chǎn)品。
穩(wěn)定的供應(yīng)鏈保障消費(fèi)暢通
從生產(chǎn)工廠、物流倉庫、配送站點(diǎn)到居民小區(qū),快速、高效的配送背后,離不開穩(wěn)定的供應(yīng)鏈支撐。
中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長魏建國指出,物流暢通、供應(yīng)鏈穩(wěn)定關(guān)乎疫情防控,關(guān)乎國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)民生保障?,F(xiàn)階段供應(yīng)鏈的責(zé)任主要在于暢通民生保障和經(jīng)濟(jì)生產(chǎn):從縱向看,現(xiàn)階段供應(yīng)鏈的主要責(zé)任是要保障生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)等各環(huán)節(jié)的暢通;從橫向看,供應(yīng)鏈的主要責(zé)任是保障產(chǎn)業(yè)間、地區(qū)間、供給和需求間的暢通。
截至目前,京東物流已為全國1000多個(gè)農(nóng)特產(chǎn)地和產(chǎn)業(yè)帶開展供應(yīng)鏈服務(wù),有效推進(jìn)產(chǎn)銷高效對接,全面助力鄉(xiāng)村振興。“618”期間,京東物流產(chǎn)地農(nóng)特項(xiàng)目業(yè)務(wù)量同比增長184%。菜鳥推出“618”物流“聚力計(jì)劃”,針對商家推出全國切倉轉(zhuǎn)倉、預(yù)售極速達(dá)、跨境無憂3項(xiàng)舉措,保障商家提升發(fā)貨效率;針對消費(fèi)者推出送貨上門、無人車送貨、菜鳥綠色家園等提升消費(fèi)者體驗(yàn)。
“企業(yè)必須順應(yīng)時(shí)代潮流,將數(shù)字經(jīng)濟(jì)、高新技術(shù)等領(lǐng)域與供應(yīng)鏈保障相協(xié)同,助力供應(yīng)鏈智能化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型,暢通供應(yīng)鏈內(nèi)部各個(gè)環(huán)節(jié),整合碎片化信息,依托大數(shù)據(jù)分析提高供應(yīng)鏈效率,打造智慧供應(yīng)鏈。”北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授蘇劍說。
(本報(bào)記者 姚亞奇)