近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃（2022-2025年）》，啟動實施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃。打造更多“農(nóng)”字牌精品，興一方產(chǎn)業(yè)、富一方百姓，將為全面推進鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展提供有力支撐，也將更好滿足人民群眾對美好生活的需要。

我國作為農(nóng)業(yè)大國，擁有一批叫得響的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌：延安小米、河套面粉、五常大米、煙臺蘋果、贛南臍橙……既豐富了百姓餐桌，也成為推動鄉(xiāng)村振興、促進縣域經(jīng)濟發(fā)展的“金鑰匙”。不過，我國大多數(shù)農(nóng)業(yè)品牌的影響范圍有限，多而不精，國際知名的農(nóng)業(yè)品牌更是少之又少。

打造農(nóng)業(yè)品牌精品，表面看要打造好“面子”，實際上要做好種養(yǎng)、加工、銷售、服務等全鏈條“里子”。在種養(yǎng)環(huán)節(jié)要加大科技投入，推廣綠色科學種養(yǎng)；在加工環(huán)節(jié)嚴格全過程質(zhì)量管控，積極引入追溯體系；在銷售環(huán)節(jié)強化品牌宣傳；在服務環(huán)節(jié)做好跟蹤服務保障，為消費者提供良好售后體驗。

鼓勵扶持一批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)堅定走“品牌強農(nóng)”路線。龍頭企業(yè)有產(chǎn)業(yè)基礎和品牌沉淀，通過實施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃，大力引導支持企業(yè)培育和打造精品，能夠產(chǎn)生引領帶動作用，從而促進全行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

擴大消費群體，讓老百姓消費得起。精品不是奢侈品，定價高、小眾消費不應是主流。價格親民、質(zhì)量過硬、服務到位的農(nóng)業(yè)品牌才能經(jīng)受住市場和時間的檢驗，贏得口碑。

加強對品牌的保護力度。品牌樹立并非一日之功，經(jīng)常會遭遇假冒、套牌等不良市場行為。農(nóng)業(yè)品牌精品培育只有在法治化、健康的市場環(huán)境中才能良性發(fā)展，要嚴厲打擊各類侵權和不正當競爭行為，加強知識產(chǎn)權保護力度。

實施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和百姓餐桌的“消費升級”，也是農(nóng)業(yè)大國向農(nóng)業(yè)強國轉(zhuǎn)變的應有之義。相信隨著越來越多的農(nóng)業(yè)品牌精品涌現(xiàn)，“品牌農(nóng)業(yè)”“精品農(nóng)業(yè)”必將推動農(nóng)業(yè)加快走向現(xiàn)代化。