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【光明時評】直播帶貨成“新農(nóng)活” 新業(yè)態(tài)還需規(guī)范化

【光明時評】

田野里搭起直播間,土特產(chǎn)變成“網(wǎng)紅貨”,直播帶貨成為“新農(nóng)活”,農(nóng)民牧民化身“新農(nóng)人”……近年來,數(shù)字技術(shù)不斷與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式銜接,火熱的電商直播成為當前農(nóng)戶推銷農(nóng)產(chǎn)品的重要渠道,為農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭走向千家萬戶的餐桌鋪設了一條“快車道”。紅火的直播帶貨也不斷吸引著從鄉(xiāng)村走出來的年輕人回流農(nóng)村,從城市“打工人”變身鄉(xiāng)村“新農(nóng)人”,在宜居環(huán)境中創(chuàng)造宜業(yè)的新生態(tài)。電商直播與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)創(chuàng)新融合催生的新業(yè)態(tài),已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興路上一道亮麗的風景線。

火熱的直播電商經(jīng)濟催生出網(wǎng)紅經(jīng)濟新模式,也打開了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的鄉(xiāng)村振興新局面。數(shù)據(jù)顯示,2018年至2021年,全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額逐年增長,分別為2305億元、3975億元、4158.9億元、4221億元。從商業(yè)模式上來說,直播電商可以大幅減少農(nóng)產(chǎn)品銷售的中間環(huán)節(jié),擴大銷售半徑,利用網(wǎng)絡的聚集效應在更大范圍開拓市場,尋找過去找不到的潛在客戶。直播電商能夠讓消費者更直觀更全面地了解農(nóng)產(chǎn)品的特性,激發(fā)購買欲望。從長遠看,還能推動農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)朝著品牌化、集約化、名優(yōu)化的路徑發(fā)展,促進農(nóng)民創(chuàng)新創(chuàng)業(yè),推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈與創(chuàng)新鏈融合和農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

直播電商給農(nóng)業(yè)插上了數(shù)字經(jīng)濟的“翅膀”,也成為政策大力支持和鼓勵的新賽道。今年1月,《中共中央國務院關于做好2022年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》發(fā)布,其中指出,實施“數(shù)商興農(nóng)”工程,推進電子商務進鄉(xiāng)村。促進農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨規(guī)范健康發(fā)展。4月25日,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、財政部、國家發(fā)展改革委發(fā)布了《關于開展2022年農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)創(chuàng)建工作的通知》,明確提出“推進電子商務進鄉(xiāng)村,促進農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨等新業(yè)態(tài)健康發(fā)展”。各地政府部門也積極推廣電商直播,紛紛通過舉辦直播技能培訓等方式,讓更多農(nóng)戶有能力去推廣特色農(nóng)產(chǎn)品。

值得指出的是,電商直播雖然展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?,但同時也暴露出許多現(xiàn)實問題。首先是技術(shù)標準的問題。不同于工業(yè)化流水線生產(chǎn)出來的商品,農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)受天氣、土壤、光照、溫度、水文等諸多因素影響,大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品尚未建立起完善的技術(shù)標準,這勢必會讓直播間里的消費者有“抽盲盒”的消費體驗。尤其是農(nóng)產(chǎn)品還存在農(nóng)藥殘留、添加劑等涉及食品安全的技術(shù)標準,如果缺乏有效監(jiān)管,那勢必會給消費者權(quán)益帶來極大損害,最終也會影響整個行業(yè)發(fā)展。

其次是質(zhì)量驗證的問題。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品要實現(xiàn)規(guī)?;N售,必須要經(jīng)過專業(yè)化的采收和物流集散渠道,這個過程雖然增加了時間和經(jīng)濟成本,但也為商品質(zhì)量驗證提供了可能。直播帶貨壓縮了這個流通過程,但不能壓縮對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量驗證。在市場經(jīng)濟中,品牌之所以具有附加值,就是因為它能給消費者提供穩(wěn)定的購物預期。農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨要走得長遠,必須要確保能為消費者提供這種穩(wěn)定的消費體驗。

新業(yè)態(tài)存在問題和風險并不可怕,關鍵是要有正視問題、解決問題的決心和能力。針對農(nóng)產(chǎn)品的技術(shù)標準和質(zhì)量保障問題,許多地方正在探索統(tǒng)籌政府、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、科研院所和農(nóng)戶的多方力量,在種植、養(yǎng)殖等生產(chǎn)環(huán)節(jié)強化與農(nóng)戶的溝通,嚴格按照安全標準進行生產(chǎn),在銷售端對農(nóng)產(chǎn)品精準把控、分級、篩選、細分,推動農(nóng)產(chǎn)品標準化生產(chǎn)體系建設,為直播帶貨解決后顧之憂。此外,許多地方還組織直播帶貨的技能培訓班,對直播銷售員進行職業(yè)技能等級認定的實操考核,讓直播銷售員也成為經(jīng)過專業(yè)培訓的行家里手。唯其如此,農(nóng)產(chǎn)品的直播帶貨才能邁向規(guī)范化健康發(fā)展的軌道,在鄉(xiāng)村沃土創(chuàng)造更大價值。

[責任編輯:潘旺旺]