建設(shè)高端品牌已成為時代的召喚、發(fā)展的必然。38年來，保利集團始終致力于服務國家戰(zhàn)略，滿足人民對美好生活的需要，在加速品牌戰(zhàn)略升級、推進品牌建設(shè)與經(jīng)營管理相融合等方面積極實踐探索，努力打造具有中國特色和國際競爭力的世界一流品牌，以一流品牌文化助推世界一流企業(yè)建設(shè)。

堅守初心、傳承基因，提升品牌文化價值引領(lǐng)力

保利集團在改革發(fā)展的同時傳承創(chuàng)新、鍛長補短、積厚成器，打造特色品牌名片，以品牌建設(shè)凝心聚力、立根鑄魂。

堅守“保國利民、追求卓越”的使命。保利始終胸懷“國之大者”，馳而不息地為增進民生福祉、服務國家現(xiàn)代化建設(shè)和實現(xiàn)中華民族偉大復興而奮斗。保利矢志“追求卓越”，堅持最高標準、最嚴要求，傾心關(guān)注每一個利益相關(guān)者，全心全意做好企業(yè)公民，力爭成為行業(yè)領(lǐng)導者和標準制定者，建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展的標桿典范，成就“受人尊敬的卓越企業(yè)”。

傳承“紅色鑄魂、藍色立身”的基因。“紅色”寓意信仰、象征希望，是保利講政治、顧大局、守初心、擔使命的顯性基因。“藍色”寓意市場、象征創(chuàng)新，是保利重市場、勇改革、敢打拼、激活力的競爭意識。兩種基因相互交融，孕育出獨一無二的保利企業(yè)文化。

弘揚“擔當作為、干事創(chuàng)業(yè)”的傳統(tǒng)。面向新征程，保利以新時代特色延展企業(yè)文化內(nèi)涵，提出“忠誠、擔當、務實、奮斗”的保利精神。“忠誠”是保利人的準則，正心誠意、信守承諾；“擔當”是保利人的精神風范，敢于負責、勇于作為；“務實”是保利人的行事風格，辦實事不圖虛名、求實效不做虛功；“奮斗”是保利人的最美姿態(tài)，11萬員工同做起而行之的行動者，肩負使命，共繪愿景。

深度融合、互促共進，提升品牌文化市場競爭力

保利集團牢固樹立“大品牌”意識，將品牌建設(shè)作為高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容深度融入經(jīng)營管理，充分發(fā)揮品牌建設(shè)引領(lǐng)效應，推動企業(yè)在實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、邁向世界一流的新征程中行穩(wěn)致遠。

一是推進品牌與品質(zhì)融合。把“高端、高質(zhì)、高品”作為保利品牌的基石，聚焦“滿足人民美好生活需要，助力人民高品質(zhì)生活”。堅持以市場為導向、以客戶為中心，有效對接消費升級，不斷豐富產(chǎn)品和服務種類，更好滿足人民群眾在衣食住行用和精神文化生活等方面的多樣需求。保利成員企業(yè)不斷升級迭代產(chǎn)品體系，探尋更適宜人民生活的美好人居，連續(xù)12年獲得“中國房地產(chǎn)行業(yè)領(lǐng)導公司品牌”稱號。保利文化集團12次榮獲“全國文化企業(yè)30強”稱號，聯(lián)合出品的電視劇《人世間》成為現(xiàn)象級傳播。旗下78家劇院，累計推出6萬余場精品演出，制定《劇院經(jīng)營管理規(guī)范》，把“保利模式”上升到“行業(yè)標準”，從普通經(jīng)營者成為品牌輸出者。

二是推進品牌與創(chuàng)新融合。深入實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，把創(chuàng)新作為打造高端品牌的核心工作，把品牌價值作為衡量創(chuàng)新成效的重要標準，不斷加強科技創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新的聯(lián)動。不斷提升科研投入強度，推進科技創(chuàng)新體系和科研平臺建設(shè)，形成優(yōu)勢資源集聚。激發(fā)科技人才創(chuàng)新活力，全方位提升企業(yè)創(chuàng)新能力。積極進行科技創(chuàng)新實踐，打造保利科技創(chuàng)新高地。2021年，保利集團全年科研投入同比增長13%，有效專利總量5436件，其中有效發(fā)明專利3421件，主持制定標準195項。

三是推進品牌與國際化發(fā)展融合。立足國內(nèi)，面向國際，“走出去”與“引進來”相結(jié)合。開展國際化經(jīng)營，參與“一帶一路”建設(shè)，實施綜合貿(mào)易、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和文藝演出等項目，業(yè)務遍及100多個國家和地區(qū)，積極推動所在國經(jīng)濟社會發(fā)展。熱心社會公益，攜手文化交流，樹立負責任的中國企業(yè)形象，不斷提升品牌國際影響力，更好地服務國際化經(jīng)營。

四是推進品牌與資本融合。準確把握“國有資本投資公司”的戰(zhàn)略定位，充分認識品牌作為無形資產(chǎn)的價值，高度重視品牌在資本運作中的重要作用。以品牌理念和戰(zhàn)略導向，引領(lǐng)內(nèi)部資源整合和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，以品牌定位和使命愿景，驅(qū)動產(chǎn)融結(jié)合和戰(zhàn)略新興業(yè)態(tài)培育，以品牌價值創(chuàng)造助推國有投資公司建設(shè)。旗下保利發(fā)展集團的品牌價值達到1349億元，“中國珠寶”品牌價值達到266.87億元。

五是推進品牌與企業(yè)文化融合。始終堅持“以卓越文化樹卓越品牌”的理念，將品牌融入到企業(yè)文化中去，讓品牌成為企業(yè)文化的重要載體。對外面向品牌利益相關(guān)方，深化品牌主張傳播，增強品牌精神引領(lǐng)，讓品牌核心價值深入人心。對內(nèi)加強品牌規(guī)劃落地，將品牌文化融入管理機制，推行包括“品牌精彩”在內(nèi)的“八維精益管理”，聚人心、激活力，塑造優(yōu)秀企業(yè)文化，厚植發(fā)展動能。

守正創(chuàng)新、篤行致遠，提升品牌文化綜合實力

面對新的歷史使命和機遇，立足新發(fā)展階段，保利集團將當好品牌文化“講述者”“傳承者”“示范者”“踐行者”，推動品牌文化建設(shè)邁出新步伐、再上新臺階。

面向“十四五”，我們將當好品牌文化“講述者”，講好“保利故事”。講好公司發(fā)展史和創(chuàng)業(yè)史，在接續(xù)和傳承保利精神中揭開保利“神秘”面紗，讓社會各界更加深入、更加全方位地了解保利、親近保利、認同保利。講好新時代保利人的奮斗史和探索史，弘揚“忠誠、擔當、務實、奮斗”的新時代保利精神，以新精神匯聚新動能，為新征程注入新動力。

當好品牌文化“傳承者”，傳遞“保利聲音”。保利品牌文化歷經(jīng)歲月沉淀洗禮，將更加具有生命力。我們將堅守“初心”，永葆始終如一的政治本色，我們將不忘“使命”，傳承始終不變的家國情懷。作為國資央企，保利有責任、有義務成為中國品牌正能量的傳播者，有責任、有義務為中國企業(yè)發(fā)聲、為價值傳播助力、為“品牌強國”聚力，在更廣闊的世界舞臺上傳遞保利聲音。

當好品牌文化“示范者”，展示“保利形象”。一直以來，保利都是踐行國家戰(zhàn)略、推動國企改革發(fā)展的排頭兵，也將爭當品牌文化建設(shè)的示范生。以創(chuàng)新為品牌賦能，增強品牌生命力，提高美譽度，持續(xù)打造品牌競爭力，構(gòu)建品牌優(yōu)勢。以品質(zhì)為品牌背書，品質(zhì)是“計利當計天下利”的胸襟格局，是“千磨萬擊還堅勁”的匠心追求，是“絕知此事要躬行”的探索精神，是專注產(chǎn)品、專注品質(zhì)，是超越對手、超越自己。

當好品牌文化“踐行者”，貢獻“保利力量”。全球市場競爭越來越集中地體現(xiàn)為品牌競爭，世界進入品牌經(jīng)濟時代。保利牢記“國之大者”，彰顯央企擔當，把打造世界知名品牌和建設(shè)世界一流企業(yè)目標緊密結(jié)合，整體提升品牌價值和品牌實力，發(fā)揮品牌建設(shè)和品牌經(jīng)濟的引領(lǐng)帶動作用，讓中國企業(yè)真正走上品牌引領(lǐng)位置，提高國際競爭力。

殷殷初心如磐，時代答卷常新。未來，保利集團將以培育具有全球競爭力的品牌為目標，知行合一、以知促行、真知篤行，以更高水平更高質(zhì)量的品牌文化建設(shè)，推動企業(yè)品牌價值向經(jīng)營效益的持續(xù)有效轉(zhuǎn)換，建設(shè)更具市場競爭力、品牌影響力和社會感召力的世界一流企業(yè)。