【光明時(shí)評(píng)】
在剛結(jié)束不久的電商購物節(jié)中,國貨品牌成績亮眼。在某電商平臺(tái)的第一輪售賣中,開售1個(gè)小時(shí)就達(dá)成過億元成交額的,有過半比例為國貨品牌。在多個(gè)電商平臺(tái)和渠道的銷售額增速和排位競爭中,國貨品牌也都取得了不俗戰(zhàn)績。某平臺(tái)熱賣商品榜前100中,國產(chǎn)商品占比超九成。甚至在消費(fèi)中出現(xiàn)“反向海淘”,即不少海外消費(fèi)者通過國內(nèi)電商平臺(tái)購買“中國貨”。不少網(wǎng)友感嘆,“過去電商購物節(jié)都是外國大牌唱主角,現(xiàn)在國貨品牌已在追趕中實(shí)現(xiàn)逆襲”。
其實(shí),國貨的崛起并不是什么新話題。近年來,國貨的流行作為一種消費(fèi)趨勢甚至亞文化日趨顯著。而在購物狂歡中與一眾國際品牌短兵相接并占得上風(fēng),不過再次印證了這一點(diǎn)。一項(xiàng)關(guān)于國潮品牌消費(fèi)洞察的報(bào)告顯示,從2011至2021年十年間,國潮搜索熱度增長超5倍。
過去,在不少人的印象中,國貨多不夠洋氣,就算品質(zhì)與進(jìn)口品牌相當(dāng),美譽(yù)度也多被矮化,作為“平替”存在。不過似乎也就是幾年光景,國貨立起了新的“人設(shè)”——一些老字號(hào)走出了屬于自己的跨界節(jié)拍和創(chuàng)新步伐,不僅爆款頻出,而且在國際市場上施展出不小的影響力;而那些才誕生不久的新銳國貨品牌更是爆發(fā)力驚人,它們直接創(chuàng)造了新的品類,開辟了新的賽道并成功領(lǐng)跑。
人們選擇某一種甚至某一品類的國貨商品,當(dāng)然可以解釋為是對(duì)商品高品質(zhì)、高性價(jià)比投下的信任票。但當(dāng)這種選擇趨勢出現(xiàn)在服裝、化妝品、食品、日用品甚至手機(jī)、汽車等更多高科技含量的領(lǐng)域中時(shí),與其說這種被信任的對(duì)象是某一具體的品牌或品類,不如說是整個(gè)“中國制造”。
近幾十年來,隨著中國更深更快融入全球分工體系,中國制造得以不斷實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí),并由此鍛造出更為強(qiáng)勁的供應(yīng)鏈以及整體更具競爭力的研發(fā)、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)能力。這種實(shí)打?qū)嵉闹圃炷芰?,很好滿足了人們不斷升級(jí)的消費(fèi)需求,進(jìn)而在一定程度上扭轉(zhuǎn)了一些人過去固守的消費(fèi)觀念。沒有強(qiáng)大制造能力的支撐,而空有“情懷濾鏡”,無法撐得起這一輪國貨崛起浪潮。
尤其是,近年來,中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展突飛猛進(jìn),電商生態(tài)體系日趨完善,新的一批網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)及社交分享平臺(tái)快速崛起。這些新的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善和不斷涌現(xiàn)的創(chuàng)新,疊加中國超大規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體,使得低成本的數(shù)字化營銷和產(chǎn)品數(shù)字化轉(zhuǎn)型,成為中國制造獨(dú)特的巨大優(yōu)勢。借助這些銷售新渠道和營銷新打法,國貨品牌得以重新找到新消費(fèi)人群并與之實(shí)現(xiàn)更深刻的連接;對(duì)各類大數(shù)據(jù)的沉淀及利用,讓這些品牌能夠更深刻洞察消費(fèi)新需求新場景,對(duì)快速迭代的消費(fèi)需求作出更快更準(zhǔn)的回應(yīng),并反向作用于生產(chǎn)和設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)。由此引發(fā)的一系列改變,給了中國品牌彎道超車的機(jī)會(huì)。
相關(guān)調(diào)查顯示,超過七成的國潮消費(fèi)由90后、00后貢獻(xiàn)。越來越多的年青一代鐘情于新國貨,已成為國貨消費(fèi)中不可小覷的主力軍。新一代年輕群體出生并成長于中國經(jīng)濟(jì)快速騰飛的時(shí)代,由此帶來的民族認(rèn)同和文化自信,讓他們能夠以更平和的心態(tài)和平視的視角面對(duì)那些進(jìn)口大牌。他們追逐國貨,追崇國貨產(chǎn)品中被重新現(xiàn)代化演繹的傳統(tǒng)文化元素,追求獨(dú)特的東方審美品位,并在消費(fèi)國貨的過程中實(shí)現(xiàn)個(gè)性的彰顯、自我意識(shí)的表彰與身份的認(rèn)同。這也就不難解釋,為何國潮的流行不僅局限在有形的消費(fèi)品中,而且在文化娛樂等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)全面爆發(fā)。
這一輪國貨的快速崛起,帶給人們更多的驚喜和振奮,也讓之后的競爭更加激烈和殘酷。消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)等紅利總有消退的時(shí)候,唯有長期保持穩(wěn)定的核心競爭力,以硬實(shí)力代言“中國制造”,國貨的春天方將永駐。