【摘要】黨的二十大報(bào)告明確指出：“健全網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，推動(dòng)形成良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。”當(dāng)前，經(jīng)過(guò)十多年的快速發(fā)展，我國(guó)自媒體傳播平臺(tái)格局已經(jīng)形成，短視頻成為最熱門(mén)的自媒體平臺(tái)；自媒體發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁、前景廣闊，尤其是三線(xiàn)及以下城市和廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)將成為自媒體平臺(tái)爭(zhēng)奪份額的戰(zhàn)場(chǎng)。與此同時(shí)，自媒體發(fā)展中存在的問(wèn)題不容忽視，如低俗內(nèi)容污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、謠言泛濫、網(wǎng)絡(luò)暴力等。對(duì)此，政府、自媒體平臺(tái)、自媒體從業(yè)者、普通用戶(hù)等需要形成合力，促進(jìn)自媒體有序發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】自媒體  網(wǎng)絡(luò)暴力  媒介素養(yǎng)    

【中圖分類(lèi)號(hào)】G206    【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

我國(guó)自媒體傳播平臺(tái)格局形成，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁、前景廣闊

自2009年新浪微博上線(xiàn)以來(lái)，我國(guó)自媒體發(fā)展迅速、種類(lèi)繁多、規(guī)模龐大，其傳播平臺(tái)格局初步形成——形成了以新浪微博、微信公眾號(hào)、今日頭條為主的頭部資訊平臺(tái)，以抖音、快手為主的頭部短視頻平臺(tái)，以微信、QQ為主的頭部社交平臺(tái)，以QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)為主的頭部音樂(lè)平臺(tái)，以知乎、豆瓣為主的頭部知識(shí)社區(qū)平臺(tái)，等等。這充分說(shuō)明了經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，自媒體在不斷滿(mǎn)足人民對(duì)豐富信息生活需要的同時(shí)，也為現(xiàn)實(shí)生活提供物質(zhì)服務(wù)。

短視頻成為最熱門(mén)的自媒體。近年來(lái)，短視頻憑借時(shí)長(zhǎng)短、方便快捷、娛樂(lè)程度高、社交互動(dòng)強(qiáng)等因素迅速崛起，其用戶(hù)滲透率逐年上升。騰訊·企鵝智庫(kù)在《2019—2020中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》中預(yù)測(cè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)之一是，在新增加的網(wǎng)民中，“視頻可能是他們觸網(wǎng)的第一介質(zhì)”。在微視與抖音、快手等短視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中位于下風(fēng)之后，騰訊在2020年1月22日正式開(kāi)始了微信視頻號(hào)的內(nèi)測(cè)，意在背靠日活12億的即時(shí)通訊平臺(tái)再次發(fā)力進(jìn)軍短視頻。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》），截至2022年6月，我國(guó)短視頻的用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)最為明顯，達(dá)9.62億，較2021年12月增長(zhǎng)2805萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的91.5%。這說(shuō)明了短視頻風(fēng)口已經(jīng)來(lái)臨，各大互聯(lián)網(wǎng)公司競(jìng)爭(zhēng)激烈，短視頻平臺(tái)成為最炙手可熱的自媒體平臺(tái)。

直播賣(mài)貨成為新的盈利模式。自媒體傳播平臺(tái)格局形成之后，其盈利模式和盈利能力受到人們的廣泛關(guān)注。自媒體平臺(tái)現(xiàn)有的盈利模式主要有知識(shí)付費(fèi)、內(nèi)容打賞、廣告收入、電商收入等。近年來(lái)，直播賣(mài)貨成為新的盈利模式?，F(xiàn)有的直播賣(mài)貨的自媒體平臺(tái)主要有三個(gè)：抖音、快手、淘寶。三者的帶貨模式也各有特點(diǎn)：淘寶絕大數(shù)的網(wǎng)店都開(kāi)通了直播間，由主播進(jìn)行選品帶貨；快手以下沉用戶(hù)見(jiàn)長(zhǎng)，更多依靠信任電商，即積累主播的個(gè)人用戶(hù)流量后再進(jìn)行轉(zhuǎn)化；抖音則是進(jìn)行算法推薦，以用戶(hù)的興趣為主進(jìn)行推薦商品。以快手為例，2021年其財(cái)報(bào)顯示全年?duì)I收為810.8億元，其中直播營(yíng)收310億元。線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的經(jīng)營(yíng)模式為經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添了新動(dòng)能。

下沉市場(chǎng)和銀發(fā)經(jīng)濟(jì)前景廣闊。當(dāng)前，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利在一、二線(xiàn)等城市趨于飽和，三線(xiàn)及以下城市、鄉(xiāng)村（鎮(zhèn)）地區(qū)等下沉市場(chǎng)成為新藍(lán)海。自媒體在下沉市場(chǎng)尤其在廣大農(nóng)村地區(qū)發(fā)展?jié)摿薮?。《?bào)告》顯示，截至2022年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)74.4%；農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為58.8%，較2021年12月提升1.2個(gè)百分點(diǎn)；50歲及以上網(wǎng)民群體占比為25.8%，規(guī)模接近3億。由此可知，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)各方面的適老化將更為深入。

國(guó)家監(jiān)管治理不斷完善。在自媒體發(fā)展過(guò)程中，國(guó)家相關(guān)部門(mén)相繼出臺(tái)多項(xiàng)政策，以規(guī)范自媒體平臺(tái)的發(fā)展。2019年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)出臺(tái)《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》等文件，強(qiáng)化了對(duì)網(wǎng)絡(luò)短視頻標(biāo)題、內(nèi)容、評(píng)論等的規(guī)范，并建立了“違法違規(guī)上傳賬戶(hù)名單庫(kù)”以及對(duì)違規(guī)行為的處罰機(jī)制。2021年3月16日，國(guó)家廣播電視總局對(duì)外發(fā)布《中華人民共和國(guó)廣播電視法（征求意見(jiàn)稿）》，提出了九類(lèi)內(nèi)容不能播，以及強(qiáng)化節(jié)目規(guī)范和從業(yè)人員管理等細(xì)則；2022年7月14日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于印發(fā)國(guó)務(wù)院2022年度立法工作計(jì)劃的通知》，表明預(yù)備提請(qǐng)全國(guó)人大常委會(huì)審議廣播電視法草案。2021年5月8日，國(guó)務(wù)院新聞辦公室在2021年網(wǎng)絡(luò)“清朗”系列專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)上提出八個(gè)方面的任務(wù)，包括整治網(wǎng)上歷史虛無(wú)主義，整治春節(jié)期間網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，打擊網(wǎng)絡(luò)水軍、流量造假、黑公關(guān)，治理算法濫用行為。2022年6月22日，國(guó)家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)了《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，旨在進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)道德建設(shè)，規(guī)范從業(yè)行為，強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任，樹(shù)立良好形象，共同營(yíng)造積極向上、健康有序、和諧清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。國(guó)家監(jiān)管治理的準(zhǔn)則和行為不斷完善，為自媒體的規(guī)范發(fā)展乃至互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的維護(hù)提供了良好保障。

我國(guó)自媒體在高速發(fā)展的同時(shí)，也出現(xiàn)了一些不良現(xiàn)象

一是低俗內(nèi)容污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。自媒體平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)模式主要是UGC（用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容）。這種模式在豐富自媒體平臺(tái)內(nèi)容的同時(shí)，也帶來(lái)了一定的隱患。比如，一些自媒體從業(yè)者為了吸引用戶(hù)的注意力，發(fā)布、傳播低俗內(nèi)容。低俗內(nèi)容是自媒體平臺(tái)的毒瘤，嚴(yán)重污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，尤其對(duì)尚未形成良好辨識(shí)力的未成年人來(lái)說(shuō)，這是重大隱患。目前，經(jīng)過(guò)各主體監(jiān)管治理后，低俗內(nèi)容現(xiàn)象已有較好的改善，但其表現(xiàn)形式也更為多變和隱蔽，難以及時(shí)察覺(jué)。

二是“偽原創(chuàng)+標(biāo)題黨”打擊原創(chuàng)內(nèi)容。“差評(píng)”洗稿事件后，“洗稿”這個(gè)詞語(yǔ)正式進(jìn)入大眾視野，也揭示了近年來(lái)某些自媒體從業(yè)者不是想方設(shè)法提高內(nèi)容質(zhì)量，而是絞盡腦汁地進(jìn)行“洗稿”的問(wèn)題。“洗稿”等行為不但侵犯了原創(chuàng)內(nèi)容提供者的合法權(quán)益，也造成了同質(zhì)化內(nèi)容的充斥。除此之外，“標(biāo)題黨”的行為也讓人深?lèi)和唇^。為了博取流量，一些自媒體從業(yè)者故意擬定聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題或者與原文沒(méi)有多大聯(lián)系的標(biāo)題，極大地影響了網(wǎng)民的閱讀體驗(yàn)。同時(shí)，一些“標(biāo)題黨”曲解信息、誤導(dǎo)大眾，甚至造成大眾對(duì)黨和國(guó)家方針政策的誤解，破壞了良好的互聯(lián)網(wǎng)傳播秩序。

三是流量造假破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。流量是衡量自媒體發(fā)展好壞的一個(gè)重要指標(biāo)，也是自媒體變現(xiàn)能力的重要依據(jù)。但有些自媒體從業(yè)者卻產(chǎn)生了流量至上的價(jià)值觀，為了獲得更多的閱讀量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量等，不惜花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)，進(jìn)行流量造假。流量造假行為導(dǎo)致普通用戶(hù)產(chǎn)生被騙的失望情緒，個(gè)別自媒體從業(yè)者的投機(jī)取巧行為，也會(huì)擾亂正常的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)。有些平臺(tái)設(shè)置的各類(lèi)榜單更是流量造假的重災(zāi)區(qū)，使得大眾真正喜聞樂(lè)見(jiàn)的良好內(nèi)容以及與民生息息相關(guān)的信息被侵占位置。從電商平臺(tái)的刷好評(píng)，到制作機(jī)構(gòu)和電視臺(tái)的購(gòu)買(mǎi)收視率，再到網(wǎng)絡(luò)水軍的“灌水”和粉絲群體的切號(hào)打榜等，不僅會(huì)搶奪稀有的注意力資源，也將擠壓優(yōu)質(zhì)信息的生存空間。

四是網(wǎng)絡(luò)謠言擾亂網(wǎng)絡(luò)秩序。技術(shù)賦權(quán)使得公眾可以更加便捷地發(fā)表自己的觀點(diǎn)，信息傳播更加高效，但是也讓謠言有了更廣闊的傳播環(huán)境。由于網(wǎng)絡(luò)空間信息魚(yú)龍混雜、良莠不齊，使得信息內(nèi)容在閱讀時(shí)難以甄別、流動(dòng)時(shí)容易變質(zhì)。人們獲取信息的成本在不斷變低，了解事實(shí)和真相的成本卻日漸高昂。謠言不僅給網(wǎng)絡(luò)空間造成了威脅，還會(huì)延伸至現(xiàn)實(shí)生活中，改變?nèi)藗兊男袨?。特別是在重大事件發(fā)生時(shí)，謠言的傳播會(huì)加大社會(huì)恐慌程度，給國(guó)家和社會(huì)的穩(wěn)定造成危害。2021年7月，在鄭州遭遇特大暴雨災(zāi)害期間，就曾出現(xiàn)“鄭州進(jìn)入特大自然災(zāi)難一級(jí)戰(zhàn)備狀態(tài)”的謠言，造成了當(dāng)?shù)睾腿珖?guó)人民的恐慌。

五是網(wǎng)絡(luò)暴力侵害他人權(quán)益。網(wǎng)絡(luò)空間的個(gè)體具有匿名性、虛擬性、隱蔽性等特點(diǎn)，言論更加自由和寬松，因而個(gè)別人在網(wǎng)絡(luò)上借此隨意進(jìn)行表達(dá)，作出非理性行為。例如，未查清真相前憑借樸素的正義感，對(duì)社會(huì)事件中的相關(guān)人員進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)暴力、人肉搜索等。另外，觀點(diǎn)相左的群體之間利用網(wǎng)絡(luò)互相攻擊謾罵的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生（這種群體性行為在“飯圈”中格外突出）。網(wǎng)絡(luò)暴力不僅侵害了網(wǎng)絡(luò)空間中其他個(gè)體的合法權(quán)益，也助長(zhǎng)了網(wǎng)絡(luò)空間的戾氣之風(fēng)。

六是歷史虛無(wú)主義解構(gòu)主流價(jià)值?；ヂ?lián)網(wǎng)的開(kāi)放性，讓自媒體蓬勃發(fā)展，增加了公眾表達(dá)觀點(diǎn)看法的渠道，但也容易讓別有用心之人趁虛而入。比如，一些網(wǎng)民表達(dá)的觀點(diǎn)看法中不乏歷史虛無(wú)主義。歷史虛無(wú)主義是指不加分析而盲目地否定歷史發(fā)展過(guò)程，否定歷史文化、歷史人物、民族傳統(tǒng)、民族精神等的思想傾向。近年來(lái)，各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)曾出現(xiàn)人民英雄遭人質(zhì)疑、戲謔和侮辱的現(xiàn)象。比如，2021年2月19日，網(wǎng)名“辣筆小球”的仇某某在新浪微博發(fā)布惡意歪曲事實(shí)真相、詆毀貶損5名衛(wèi)國(guó)戍邊英雄官兵的違法言論，后遭網(wǎng)友舉報(bào)，被警方以涉嫌尋釁滋事罪刑事拘留。這些現(xiàn)象都對(duì)我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)安全和意識(shí)形態(tài)建設(shè)產(chǎn)生了負(fù)面影響。

面對(duì)自媒體發(fā)展中的問(wèn)題，我們需要積極探索解困之道

國(guó)家層面，應(yīng)完善相應(yīng)的法律法規(guī)，探索新型治理方案，開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)治理活動(dòng)；自媒體平臺(tái)層面，應(yīng)細(xì)化平臺(tái)規(guī)范，強(qiáng)化退出機(jī)制，改進(jìn)算法推薦規(guī)則；自媒體從業(yè)者層面，應(yīng)提高自身素養(yǎng)，遵守相關(guān)規(guī)范；普通用戶(hù)層面，應(yīng)提高自身媒介素養(yǎng)；等等。

首先，國(guó)家應(yīng)加強(qiáng)立法和監(jiān)管。自媒體亂象不僅破壞了良好的網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)，也損害了自媒體行業(yè)的良性健康發(fā)展，需要對(duì)其進(jìn)行重拳整治。第一，應(yīng)出臺(tái)相應(yīng)法律法規(guī)，對(duì)自媒體行業(yè)進(jìn)行規(guī)范。2020年3月1日起施行的《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》明確規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容服務(wù)使用者和生產(chǎn)者、平臺(tái)不得進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)暴力、人肉搜索、深度偽造、流量造假、操縱賬號(hào)等違法活動(dòng)。第二，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況，對(duì)自媒體進(jìn)行更細(xì)化的分級(jí)管理、屬地管理、全流程管理。第三，應(yīng)適時(shí)開(kāi)展自媒體專(zhuān)項(xiàng)整治工作，為自媒體發(fā)展?fàn)I造一個(gè)健康的空間。2022年11月7日，國(guó)務(wù)院新聞辦公室發(fā)布的《攜手構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體》白皮書(shū)明確指出：“聚焦群眾反映強(qiáng)烈的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)亂象，深入推進(jìn)‘清朗’系列專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)。深入推進(jìn)‘飯圈’亂象治理，強(qiáng)化規(guī)范管理，嚴(yán)厲打擊違法違規(guī)行為，著力遏制網(wǎng)上‘飯圈’亂象。聚焦網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等領(lǐng)域，重點(diǎn)治理‘色、丑、怪、假、俗、賭’等違法違規(guī)內(nèi)容呈現(xiàn)亂象，有力規(guī)范平臺(tái)功能運(yùn)行失范等頑疾。持續(xù)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)水軍、網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)等亂象治理，嚴(yán)防反彈反復(fù)，有效遏制了網(wǎng)絡(luò)亂象滋生蔓延，持續(xù)塑造和凈化了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。”

其次，自媒體平臺(tái)應(yīng)提高社會(huì)責(zé)任感。自媒體平臺(tái)作為重要的責(zé)任主體，應(yīng)該加大自查自糾的力度，及時(shí)制止用戶(hù)的違法違規(guī)行為。第一，自媒體平臺(tái)可以細(xì)化平臺(tái)規(guī)范，設(shè)置禁止性規(guī)范、授權(quán)性規(guī)范、義務(wù)性規(guī)范等，規(guī)范用戶(hù)的行為。第二，自媒體平臺(tái)可以?xún)?yōu)化從業(yè)者的退出機(jī)制，對(duì)于違反平臺(tái)規(guī)范的，可以采用禁言、封號(hào)、注銷(xiāo)等手段進(jìn)行懲罰。第三，自媒體平臺(tái)可以改進(jìn)算法技術(shù)，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行正確引導(dǎo)，給予正能量?jī)?nèi)容更多的推薦權(quán)重。第四，優(yōu)化平臺(tái)功能，撤除不必要的榜單，增加更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容版塊或有利于公共利益實(shí)現(xiàn)的功能，避免“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象產(chǎn)生。

再次，自媒體從業(yè)者應(yīng)提高素養(yǎng)。自媒體的興起給很多從業(yè)者帶來(lái)了發(fā)展紅利——實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)收入的增長(zhǎng)和社會(huì)地位的提高。然而，面對(duì)利益的誘惑，個(gè)別從業(yè)者過(guò)度追求閱讀量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量等，違反平臺(tái)規(guī)范甚至法律法規(guī)，導(dǎo)致不良內(nèi)容滋生。對(duì)于自媒體從業(yè)者而言，自媒體是機(jī)遇。要想把握機(jī)遇、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，從業(yè)者要不斷提高自身素養(yǎng)。這種素養(yǎng)既包括道德素養(yǎng)，如文明用語(yǔ)、不隨意辱罵他人；也包括法律素養(yǎng)，如學(xué)習(xí)平臺(tái)規(guī)范、法律法規(guī)；還包括創(chuàng)作素養(yǎng)，如提高版權(quán)意識(shí)，深耕內(nèi)容，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)贏得流量；等等。

最后，用戶(hù)應(yīng)提高媒介素養(yǎng)。媒介素養(yǎng)是指用戶(hù)使用媒介應(yīng)該具備的素質(zhì)和能力。在新媒體環(huán)境下，自媒體用戶(hù)不斷增加?！秷?bào)告》顯示，截至2022年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.47億，較2021年12月增長(zhǎng)1785萬(wàn)，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.6%。這說(shuō)明移動(dòng)傳播是目前的主流傳播方式。我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模龐大，其媒介素養(yǎng)卻參差不齊。對(duì)此，可以嘗試將媒介素養(yǎng)作為一種通識(shí)教育進(jìn)行普及，如在大、中、小學(xué)教育中納入媒介素養(yǎng)的課程，也可以成立專(zhuān)門(mén)的媒介素養(yǎng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。隨著新技術(shù)的不斷發(fā)展、新媒介形態(tài)的不斷涌現(xiàn)，一些問(wèn)題必然會(huì)出現(xiàn)，需要積極探索應(yīng)對(duì)之策。此外，各平臺(tái)用戶(hù)也要積極發(fā)揮監(jiān)督作用，面對(duì)違背主流價(jià)值觀、違反規(guī)范、違法犯罪等行為，應(yīng)該積極主動(dòng)進(jìn)行規(guī)勸和舉報(bào)。

自媒體未來(lái)需發(fā)展與管理并重，將責(zé)任和權(quán)利落到實(shí)處

自媒體內(nèi)容和形式日趨沉浸化和多元化。未來(lái)，隨著新技術(shù)與應(yīng)用形態(tài)的不斷豐富，自媒體的內(nèi)容和形式將更加多元化。在短視頻市場(chǎng)份額被瓜分后，各互聯(lián)網(wǎng)公司緊盯中視頻的發(fā)展空間，大力扶持用戶(hù)生產(chǎn)中視頻，如Vlog、二次創(chuàng)作視頻、小型綜藝節(jié)目等。除此之外，音頻賽道中播客崛起。喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM等老牌音頻平臺(tái)劃分播客專(zhuān)區(qū)，網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)等音樂(lè)平臺(tái)也不甘落后，新增相關(guān)功能版塊，還催生了如小宇宙、汽水兒等專(zhuān)注播客垂類(lèi)的新生自媒體平臺(tái)。從2020年開(kāi)始，西瓜視頻、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、斗魚(yú)等平臺(tái)相繼發(fā)布相應(yīng)的中視頻創(chuàng)作者扶持政策，如西瓜視頻于2021年6月聯(lián)合抖音、今日頭條共同推出“中視頻伙伴計(jì)劃”，意在吸引中視頻創(chuàng)作者入駐。

監(jiān)管治理的精細(xì)化和常態(tài)化，將責(zé)任和權(quán)利落實(shí)到個(gè)體。當(dāng)前，老年、未成年以及其他特殊群體的網(wǎng)民數(shù)量越來(lái)越龐大、上網(wǎng)時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，應(yīng)為這些群體提供更好、更合適的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，如在線(xiàn)醫(yī)療、在線(xiàn)教育等。同時(shí)，應(yīng)推動(dòng)日常使用APP的適老化、無(wú)障礙化、青少年模式設(shè)置等，助力互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成果的人人共享。此外，網(wǎng)絡(luò)詐騙、隱私泄露、網(wǎng)絡(luò)信息泛娛樂(lè)化等固有問(wèn)題需要各方合力解決。2022年8月19日，在“中國(guó)這十年”發(fā)布會(huì)上，據(jù)中央網(wǎng)信辦通報(bào)，“清朗”系列專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，針對(duì)飯圈亂象、互聯(lián)網(wǎng)賬戶(hù)亂象、網(wǎng)絡(luò)暴力等突出問(wèn)題開(kāi)展了30多項(xiàng)專(zhuān)項(xiàng)整治，清理違法和不良信息200多億條，賬號(hào)近14億個(gè)。2022年9月23日，為貫徹落實(shí)《中華人民共和國(guó)反電信網(wǎng)絡(luò)詐騙法》，深入推進(jìn)夏季治安打擊整治“百日行動(dòng)”，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)違法犯罪活動(dòng)的源頭打擊力度，切實(shí)維護(hù)人民群眾合法權(quán)益，公安部網(wǎng)絡(luò)安全保衛(wèi)局自9月23日起至12月底部署開(kāi)展“斷號(hào)”行動(dòng)，集中打擊整治網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)黑色產(chǎn)業(yè)鏈。

綜上所述，我國(guó)自媒體發(fā)展現(xiàn)狀整體良好，發(fā)展前景廣闊，短視頻是目前最熱門(mén)的自媒體形態(tài)，下沉市場(chǎng)是自媒體未來(lái)發(fā)展的最大潛力。自媒體發(fā)展過(guò)程中遇到的問(wèn)題，如低俗內(nèi)容、謠言、網(wǎng)絡(luò)暴力等，不容忽視，應(yīng)更有針對(duì)性地探究應(yīng)對(duì)措施。黨的二十大報(bào)告明確指出：“健全網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，推動(dòng)形成良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。”政府、自媒體平臺(tái)、自媒體從業(yè)者、普通用戶(hù)等應(yīng)形成合力，共同促進(jìn)自媒體健康有序地發(fā)展。

（作者為中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新媒體研究中心副主任，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所數(shù)字媒體研究室主任、研究員、博導(dǎo)）

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⑦習(xí)近平：《高舉中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟  為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家而團(tuán)結(jié)奮斗——在中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次全國(guó)代表大會(huì)上的報(bào)告》，《人民日?qǐng)?bào)》，2022年10月26日。

責(zé)編/孫渴    美編/楊玲玲

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