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智庫型全媒體:新時代媒體內(nèi)容與形式的轉(zhuǎn)型

編者按:新思想引領(lǐng)未來,新征程催人奮進。為深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神,進一步推動習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想學(xué)習(xí)研究和宣傳闡釋,12月1日,由人民日報社指導(dǎo)、人民論壇雜志社主辦的“深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神——第八屆國家治理高峰論壇年會暨人民論壇創(chuàng)刊30周年座談會”在京舉行。以下是《北京大學(xué)學(xué)報 ( 哲學(xué)社會科學(xué)版 )》常務(wù)副主編、教授 劉曙光在人民論壇創(chuàng)刊 30 周年座談會中的發(fā)言:

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論壇開幕式環(huán)節(jié)嘉賓線上合影

尊敬的彭國華總編輯、各位領(lǐng)導(dǎo)、《人民論壇》各位朋友:

大家好!

首先,在《人民論壇》創(chuàng)刊三十周年之際,非常感謝彭國華總編輯和《人民論壇》給我這樣難得的學(xué)習(xí)取經(jīng)的機會,特別是在建設(shè)智庫型全媒體方面的寶貴經(jīng)驗!

我給大家匯報的題目是:“智庫型全媒體:新時代媒體內(nèi)容與形式的轉(zhuǎn)型”,主要想從內(nèi)容與形式的辯證關(guān)系,來探討新時代媒體轉(zhuǎn)型升級后,內(nèi)容與形式發(fā)生的變化。

媒體的內(nèi)容和形式具有鮮明的時代性。作為內(nèi)容與形式的統(tǒng)一,媒體必然隨著時代的發(fā)展改變其內(nèi)容與形式。百年未有之大變局,數(shù)字化智能化時代,催生了媒體的智庫化建設(shè)和智庫化轉(zhuǎn)型,成為“全媒體智庫”或“智庫型全媒體”。

我個人認為,這種轉(zhuǎn)型,不僅是形式上的轉(zhuǎn)型,即由傳統(tǒng)媒體(特別是紙質(zhì)媒體)轉(zhuǎn)向媒體融合;更是內(nèi)容上的轉(zhuǎn)型,由以往相對簡單和客觀的報道轉(zhuǎn)向復(fù)雜性的智庫,由以往的傳播信息轉(zhuǎn)向觀察問題、研究對策、生產(chǎn)思想和建言獻策。這種內(nèi)容和形式的轉(zhuǎn)型,改變了傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)期刊編輯的地位和角色,以研究問題的深度和廣度、并通過新媒體的加持賦予傳統(tǒng)媒體新的生命力。

像《人民論壇》等媒體的這種內(nèi)容與形式的全面轉(zhuǎn)型,是自覺地把媒體的發(fā)展,放在百年未有之大變局之中,放在中國與世界兩個大局中,聚焦社會變革,與時代同頻共振,發(fā)揮智庫的作用,服務(wù)國家發(fā)展戰(zhàn)略,提供決策咨詢。這充分體現(xiàn)了媒體的歷史主動、時代自覺和家國情懷。

一、內(nèi)容與形式的對立統(tǒng)一關(guān)系

內(nèi)容與形式是對立統(tǒng)一的關(guān)系。一方面,內(nèi)容決定形式。另一方面,形式對內(nèi)容具有能動反作用。

內(nèi)容與形式相互作用、相輔相成。對于智庫型媒體來說,內(nèi)容就是形式,形式就是內(nèi)容。特別是像《人民論壇》這樣一些中央級大型報刊,既生產(chǎn)內(nèi)容、創(chuàng)新理論,又是輿論陣地、傳播平臺,是內(nèi)容和形式的有機統(tǒng)一。

在一定條件下,內(nèi)容與形式可以相互轉(zhuǎn)化。在媒體智庫化轉(zhuǎn)型中的“智媒體”概念,出現(xiàn)的“媒體智庫”與“智庫媒體”、“全媒體智庫”與“智庫型全媒體”的爭論,我覺得這里可能涉及的一個問題是:媒體智庫化轉(zhuǎn)型,到底是媒體內(nèi)容的轉(zhuǎn)型還是媒體形式的轉(zhuǎn)型的爭論。

智庫型全媒體建設(shè),要求經(jīng)營者既懂媒體又懂智庫;既要有專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)、學(xué)術(shù)研究團隊,又要有全媒體的運營、編輯、技術(shù)與數(shù)據(jù)團隊。智庫型全媒體建設(shè),可能不是僅僅依靠媒體機構(gòu)就能完成的,可能更需要探索政府、企業(yè)、高校、研究機構(gòu)、社會與媒體之間的良性互動及其相互作用的規(guī)律。

在實踐中,媒體與智庫的存在可能有三種狀態(tài):(1)內(nèi)容生產(chǎn)(信息、數(shù)據(jù)、知識的生產(chǎn))、媒體形式建設(shè)(媒體平臺、技術(shù)支撐、市場資源)齊全的智庫型媒體。(2)只有內(nèi)容生產(chǎn)(知識、信息、數(shù)據(jù))、沒有良好新媒體形式(媒體平臺、技術(shù)支撐和市場資源)的智庫。如,高校的研究型智庫和各學(xué)術(shù)期刊編輯部。(3)有技術(shù)支撐、市場資源而沒有內(nèi)容(數(shù)據(jù)、信息、知識)生產(chǎn)的媒體。如,中國知網(wǎng)等知識資源庫(數(shù)據(jù)庫)。

對于后兩種情況,內(nèi)容與形式是對立的,但是在實踐中可以消除兩者的對立。內(nèi)容與形式的對立,只有通過實踐的途徑、借用實踐的力量來得到解決。即媒體和智庫可以通過相互合作的方式,聯(lián)合創(chuàng)辦媒體智庫或智庫型媒體。這類媒體智庫或智庫型媒體能夠凝聚政府、企業(yè)、高校、媒體多方資源,為智庫型媒體(或媒體智庫)的發(fā)展提供完整的知識體系、技術(shù)支撐和市場資源。

二、內(nèi)容為王,影響力、傳播力源自內(nèi)容,即源自內(nèi)容的科學(xué)性、真理性、創(chuàng)新性、指導(dǎo)性。所以,各媒體既要高度重視內(nèi)容弘揚主旋律、傳播正能量的性質(zhì),又要走差異化發(fā)展道路、打造自身的特色和核心競爭力

對于各智庫型媒體來說,要打造內(nèi)容的核心競爭力,尤其是不同層次、不同類型的智庫型媒體,要分工協(xié)作,內(nèi)容不能雷同。

各媒體可以根據(jù)自己的主辦單位優(yōu)勢、行業(yè)優(yōu)勢、地域優(yōu)勢等,準確地作出自己發(fā)展目標、研究內(nèi)容、服務(wù)對象等方面的定位,打造自己的特色和品牌。中央級大型媒體,可以定位于整合多方資源建設(shè)智庫型全媒體,服務(wù)高端人才和高層決策;承擔對外傳播的媒體責任。而地方性智庫型媒體,可以把重點集中在政策咨詢、輿情研究,緊貼地方發(fā)展重點和特點,提供智庫服務(wù)和智力支持。

智庫型全媒體也要把好內(nèi)容關(guān)。真理同謬誤相比較而存在,相斗爭而發(fā)展。那么,在傳播黨的創(chuàng)新理論的同時,通過全媒體建設(shè),對錯誤理論和虛假信息進行有理、有據(jù)的批駁,守土有責,守土盡責,守土負責。

三、內(nèi)容與形式相互作用,形式不可忽視,要重視形式巨大的能動反作用

在數(shù)智化時代,雖然是內(nèi)容為王,但不可片面強調(diào)內(nèi)容而忽視形式。在重視黨的創(chuàng)新理論的內(nèi)容的同時,利用新技術(shù)新手段,重視內(nèi)容的表達形式、傳播形式、語言形式、媒體形式。

平臺就是傳播鏈,平臺就是“寬廣的大道”。智庫型全媒體要善于開發(fā)和利用,進一步促進媒體融合。“登高而招,臂非加長也,而見者遠,順風而呼,聲非加疾也,而聞?wù)哒?。假輿馬者,非利足也,而致千里;假舟楫者,非能水也,而絕江河。”平臺就是這里的高山、順風、輿馬、舟楫。

平臺不僅僅社會效益,更是經(jīng)濟效益。互聯(lián)網(wǎng)賦能,尤其是短視頻、直播等方式,改變了傳統(tǒng)廣告和營銷的形式,帶來更大的社會效益和經(jīng)濟效益。

內(nèi)容與形式的相互作用,產(chǎn)生新的內(nèi)容和形式。平臺不只是平臺,平臺本身是內(nèi)容創(chuàng)新的基礎(chǔ)。在數(shù)字化時代,知識資源平臺(文獻數(shù)據(jù)庫)在知識的生產(chǎn)過程中發(fā)揮越來越大的作用。

這次研討會,給我的啟發(fā)很大。像《北京大學(xué)學(xué)報》這樣的高校學(xué)術(shù)期刊,人手少、規(guī)模小,在建設(shè)智庫型全媒體過程中處于弱勢,但也不能無所作為,要充分運用上述內(nèi)容與形式的辯證關(guān)系原理,吸收《人民論壇》的豐富經(jīng)驗,竭盡全力擴大學(xué)術(shù)期刊的傳播力和影響力,就要由“內(nèi)容為王”轉(zhuǎn)變到“內(nèi)容與平臺并重”,要重視全媒體建設(shè)。由重視紙質(zhì)發(fā)行到重視網(wǎng)絡(luò)傳播,由單一中文出版到英文摘要、雙語出版、創(chuàng)辦英文版;不僅要建立自己的網(wǎng)站、微信公眾號、微視頻,還要與多個大型數(shù)據(jù)庫開展合作;既要做“學(xué)術(shù)的引領(lǐng)者”,也要做“學(xué)術(shù)的傳播者”。

祝愿《人民論壇》百尺竿頭更進一步,越辦越好!

[責任編輯:張堯]