【摘要】黨的二十大報告明確提出,推進(jìn)文化自信自強,鑄就社會主義文化新輝煌。新時期推動文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展,是文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的內(nèi)在要求,也是增強文化自信的重要舉措。文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展要注意數(shù)字鴻溝、技術(shù)短板、主體困境等關(guān)鍵問題,要堅持以社會主義核心價值觀為引領(lǐng),推動數(shù)字文化市場發(fā)展;消解數(shù)字鴻溝,實現(xiàn)不同類型文化“破圈”;加快關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新,提升文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)用水平;規(guī)制平臺壟斷行為,強化對中小微企業(yè)的支持力度。
【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè) 數(shù)字化 文化自信 關(guān)鍵技術(shù) 【中圖分類號】G124 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A
習(xí)近平總書記強調(diào):“要順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢,加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài),改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài),提高質(zhì)量效益和核心競爭力。”在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下,數(shù)字技術(shù)對經(jīng)濟增長的賦能作用日益明顯,并由此帶來了生產(chǎn)要素、產(chǎn)業(yè)格局、發(fā)展模式等多方面的變革。文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化作為數(shù)字技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)果,是未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢所趨。當(dāng)前,我國文化科技領(lǐng)域的政策體系不斷完善、政策層級不斷提升,文化數(shù)字化從最初的工程項目逐步上升為國家戰(zhàn)略的新高度。2020年發(fā)布的《文化和旅游部關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》明確提出要實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略;2022年印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》聚焦戰(zhàn)略目標(biāo)和戰(zhàn)略重點,對戰(zhàn)略路徑和步驟作出重點部署;黨的二十大報告明確提出要“實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略,健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系,創(chuàng)新實施文化惠民工程”。這對推進(jìn)文化數(shù)字化、賦能實體經(jīng)濟具有重要推動作用。
文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的關(guān)鍵問題
黨的二十大報告把“豐富人民精神世界”作為中國式現(xiàn)代化的本質(zhì)要求之一,把“人民精神文化生活更加豐富,中華民族凝聚力和中華文化影響力不斷增強”作為未來五年的主要目標(biāo)任務(wù)之一,為高質(zhì)量推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向。文化產(chǎn)業(yè)是以內(nèi)容生產(chǎn)為核心環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)形態(tài),文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化則是借助數(shù)字技術(shù)向網(wǎng)絡(luò)空間進(jìn)行內(nèi)容傳輸?shù)倪^程。隨著國家對文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的日益重視,網(wǎng)絡(luò)空間的文化內(nèi)容生產(chǎn)逐步走向市場化軌道,這在一定程度上加快了文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化朝著良性正規(guī)方向邁進(jìn),但在這個過程中也出現(xiàn)了一些問題。
數(shù)字鴻溝帶來文化隔閡。數(shù)字化發(fā)展提升了社會生產(chǎn)率,能夠滿足人們多方面的文化訴求,但也容易導(dǎo)致數(shù)字鴻溝,使不同受眾群體面臨巨大的文化感知差異。一方面,文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展給人們帶來了豐富的數(shù)字文化內(nèi)容,滿足了人民日益增長的精神文化需求,喚醒了人們對于美好生活的向往;另一方面,老年人等社會群體由于自身資源獲取能力不足、數(shù)字操作技能較差等原因,難以真正獲取高質(zhì)量的數(shù)字文化內(nèi)容,甚至可能產(chǎn)生被邊緣化等心理情緒。
事實上,數(shù)字鴻溝的產(chǎn)生是由數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、個體技術(shù)操作能力水平、受眾數(shù)字文化內(nèi)容選擇偏好等諸多因素共同作用的結(jié)果。在數(shù)字技術(shù)發(fā)展的過程中,受眾對數(shù)字文化內(nèi)容的選擇偏好被進(jìn)一步強化,從而使其接收到大量有關(guān)某領(lǐng)域的信息,喪失了對其他領(lǐng)域內(nèi)容的獲取動力??梢哉f,當(dāng)前受眾在網(wǎng)絡(luò)空間中獲得的信息是以“算法規(guī)則”為核心的,容易陷入“信息繭房”和“算法牢籠”之中。
技術(shù)短板導(dǎo)致創(chuàng)新不足。文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化關(guān)鍵技術(shù)具有壟斷性、高投入性、成果持續(xù)性等特點,我國在這方面研究起步較晚,與國際文化產(chǎn)業(yè)強國相比仍有一些差距。比如,美國Epic、Unity等大型游戲平臺在全球市場具有較高的占有率,伴隨著虛擬現(xiàn)實技術(shù)的繁榮發(fā)展,上述平臺將被更廣泛地應(yīng)用。此外,目前我國掌握扎實文化產(chǎn)業(yè)理論知識、洞悉文化生產(chǎn)運作流程、精通文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化關(guān)鍵技術(shù)的優(yōu)秀人才較為稀缺。技術(shù)創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的基礎(chǔ)和保證,應(yīng)瞄準(zhǔn)當(dāng)前我國在關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新方面的短板,探索短期與長期相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展路徑。在短期技術(shù)創(chuàng)新方面,應(yīng)注重滿足受眾獲取數(shù)字文化產(chǎn)品、數(shù)字文化服務(wù)、數(shù)字文化消費等的需求;在長期技術(shù)創(chuàng)新方面,應(yīng)全方位認(rèn)識數(shù)字技術(shù)對于推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的重要作用,加大技術(shù)創(chuàng)新投入,加快優(yōu)秀人才培養(yǎng),為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)造條件。
管理不足造成主體困境。文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化使各個參與主體通過跨界融合實現(xiàn)了業(yè)務(wù)的交叉及拓展,涉及多個主體、多種鏈條、多項環(huán)節(jié)。文化企業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的主體,通過有效的文化內(nèi)容生產(chǎn)、先進(jìn)的技術(shù)加持,滿足了受眾多元化的文化訴求。但也存在如下問題:
第一,存在無序競爭現(xiàn)象,產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新成長空間被壓縮。文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化視域下,文化內(nèi)容的傳播與流動更多依賴于平臺資源,而少數(shù)平臺型企業(yè)基于逐利思維,壟斷數(shù)據(jù)與流量等資源,借助算法功能提升自身競爭力,搶占其他市場主體的生存空間。例如,部分影視平臺作為行業(yè)先驅(qū),本身已積累了大量用戶與數(shù)據(jù)資源,能夠在短時間內(nèi)完成覆蓋性宣傳推廣與流量變現(xiàn),但推出的文化內(nèi)容卻未具有足夠的創(chuàng)新性與文化價值,而其他中小微文化企業(yè)難以在資源層面與之抗衡。產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與成長需要建立在新鮮血液不斷涌現(xiàn)的基礎(chǔ)上,當(dāng)生產(chǎn)要素得不到流動與優(yōu)化時,文化內(nèi)容的產(chǎn)出空間隨之被壓縮,不利于產(chǎn)業(yè)規(guī)模、格局的進(jìn)一步拓展。
第二,融資渠道狹窄,產(chǎn)業(yè)升級困難。中小微企業(yè)影響著文化產(chǎn)業(yè)整體的轉(zhuǎn)型升級。中小微文化企業(yè)因資金積累不足、市場根基薄弱,在融資條件方面無法與大型文化企業(yè)相提并論,也容易受到資金問題阻礙,難以在短時間內(nèi)取得突破性進(jìn)展。一方面,文化產(chǎn)業(yè)本身具有資產(chǎn)無形化特征,較之實體產(chǎn)業(yè),通常收益不穩(wěn)定、經(jīng)營風(fēng)險高,融資條件并不充分,尤其在信貸政策收緊的環(huán)境下,這一融資弊端愈為明顯。另一方面,針對文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的扶持性政策較少,商業(yè)銀行能夠提供給中小微文化企業(yè)的金融信貸產(chǎn)品較少,加上外資、民間資本引進(jìn)不足,其可依托的資金力量十分有限。
文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的實施路徑
堅持以社會主義核心價值觀為引領(lǐng),推動數(shù)字文化市場發(fā)展。第一,建設(shè)多方參與的文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展評價體系。政府部門可以牽頭推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展評價制度建設(shè),破除單純以經(jīng)濟收益為指標(biāo)的數(shù)字文化產(chǎn)品質(zhì)量評價模式,從而篩選出文化價值和經(jīng)濟價值兼具的高質(zhì)量數(shù)字文化產(chǎn)品。同時,應(yīng)以社會主義核心價值觀為引領(lǐng),充分利用主流媒體、新媒體等渠道,不斷提升受眾對數(shù)字文化產(chǎn)品的鑒別能力、分析能力、評判能力。在實踐過程中,要建設(shè)完善的文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展監(jiān)測體系,不僅要對數(shù)字文化市場準(zhǔn)入制度進(jìn)行嚴(yán)格審核,同時應(yīng)加大對企業(yè)技術(shù)運用規(guī)范的審查,防止不正當(dāng)競爭行為的出現(xiàn)。第二,加快優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化內(nèi)容生產(chǎn)。應(yīng)以提振文化自信為根本,采用線上與線下相結(jié)合的方式進(jìn)行優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容推廣。在此基礎(chǔ)上,要構(gòu)建科學(xué)化的數(shù)字文化產(chǎn)品利益分配機制,保護(hù)優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品創(chuàng)作者的權(quán)益。
消解數(shù)字鴻溝,實現(xiàn)不同類型文化“破圈”。第一,加快數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)。第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,截至2022年6月,我國農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)全面強化,我國現(xiàn)有行政村已實現(xiàn)“村村通寬帶”,農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)58.8%。未來,應(yīng)不斷加大農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋面,加快“智慧生活”等數(shù)字工程的建設(shè)腳步,提升農(nóng)村居民數(shù)字技術(shù)應(yīng)用能力。第二,重點提升老年群體的數(shù)字消費及技術(shù)操作能力??梢葬槍夏耆后w開展智能設(shè)備設(shè)計研發(fā)工作,滿足老年群體的休閑娛樂、信息查詢、日常社交等多元需求。此外,還可以運用物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)整合養(yǎng)老資源,開展智慧養(yǎng)老服務(wù)。第三,創(chuàng)新算法技術(shù),打破“信息繭房”。具體來說,平臺企業(yè)應(yīng)嘗試運用多元化智能算法,融入更多的價值維度來進(jìn)行用戶信息收集,更加全面、更加平衡地測度受眾信息需求。第四,要理解圈層、走進(jìn)圈層,實現(xiàn)圈層文化與主流文化的同頻共振。比如,可以利用圈層文化特定的表達(dá)方式對主流文化內(nèi)容進(jìn)行闡釋,也可以將主流文化內(nèi)容以圈層文化成員認(rèn)可的方式進(jìn)行呈現(xiàn),從而實現(xiàn)主流文化與圈層文化的交互融合,達(dá)到“破圈”的目的。
加快關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新,提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。第一,加強數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新全鏈條布局,夯實產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型根基。應(yīng)從技術(shù)研發(fā)、技術(shù)拓展、技術(shù)共享等方面出發(fā),打造用于內(nèi)部建設(shè)的人工智能平臺、數(shù)據(jù)庫等,將傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)、業(yè)務(wù)開展陣地等遷移至數(shù)字化平臺,激活文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字動能。第二,重視數(shù)字化人才隊伍建設(shè),全面推進(jìn)數(shù)字技術(shù)攻關(guān)。在加強信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的基礎(chǔ)上,通過打造復(fù)合型人才隊伍,滿足數(shù)字環(huán)境下新的文化生產(chǎn)、傳播需求。一方面,可以開展關(guān)于強化數(shù)字應(yīng)用技術(shù)的培訓(xùn),包括音視頻制作、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、云計算等,使相關(guān)從業(yè)人員能夠同步具備傳統(tǒng)文化內(nèi)容生產(chǎn)能力、數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用操作能力。另一方面,相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)主動獲取行業(yè)訊息,完善對產(chǎn)業(yè)升級方向的認(rèn)知,從而推出更具有市場辨識度、吸引力的特色數(shù)字文化產(chǎn)品及服務(wù)。企業(yè)應(yīng)瞄準(zhǔn)技術(shù)前沿,明確自身在文化產(chǎn)業(yè)市場中的具體定位,將有限的技術(shù)資本投入到專門的產(chǎn)業(yè)鏈條,強化文化與科技的融合成效。第三,提高技術(shù)研發(fā)力度,強化技術(shù)支撐效應(yīng)。文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展需要社會、企業(yè)、科研機構(gòu)等不同主體的共同參與,應(yīng)把握多元主體的共性技術(shù)需求,加快一體化技術(shù)研發(fā)。例如,可以打造集數(shù)字化采集、網(wǎng)絡(luò)化傳輸、智能化計算于一體的數(shù)字鏈條。
規(guī)制平臺壟斷行為,強化對中小微企業(yè)的扶持力度。第一,規(guī)制平臺壟斷行為。一方面,針對數(shù)據(jù)壟斷、流量壟斷、算法壟斷等關(guān)鍵問題,可以在相關(guān)法律法規(guī)的修訂完善過程中重點關(guān)注,并出臺補充性法規(guī)及實施細(xì)則,作為后續(xù)問題的處理依據(jù)。另一方面,針對實際執(zhí)法難點,制定多部門聯(lián)合治理方案,從執(zhí)法方式、人員配置、執(zhí)法手段等方面進(jìn)行調(diào)整,建立專門用于規(guī)制平臺壟斷行為的治理機制,并聘用文化產(chǎn)業(yè)、數(shù)字技術(shù)相關(guān)領(lǐng)域的專家對治理工作進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)。第二,強化對中小微企業(yè)的支持力度。鑒于中小微文化企業(yè)在數(shù)字化發(fā)展根基、融資條件方面與大型文化企業(yè)存在一定差距,可以從政策傾斜、融資渠道拓展等角度出發(fā),強化對其的支持力度。一方面,可以推出面向中小微文化企業(yè)的稅收優(yōu)惠政策,如通過設(shè)立專項發(fā)展基金、實行融資擔(dān)保模式來鞏固中小微文化企業(yè)的資金來源鏈條。同時,重點提升中小微文化企業(yè)對于財政資金的有效利用能力。另一方面,優(yōu)化中小微文化企業(yè)內(nèi)部治理環(huán)境,參考大型文化企業(yè)在財務(wù)管理、投融資體系、盈利模式、數(shù)字信息技術(shù)體系方面的可借鑒之處,立足于企業(yè)自身的成長空間,補齊現(xiàn)有短板,搭建起符合企業(yè)發(fā)展訴求的數(shù)字文化產(chǎn)出、傳播模式。
(作者分別為中國礦業(yè)大學(xué)(北京)馬克思主義學(xué)院博士研究生;中國礦業(yè)大學(xué)(北京)馬克思主義學(xué)院教授、院長)
【參考文獻(xiàn)】
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②曾丹、黃雋:《數(shù)字化、文化產(chǎn)業(yè)集聚與技術(shù)創(chuàng)新》,《統(tǒng)計與決策》,2022年第17期。
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④第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》,中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心網(wǎng),2022年8月31日。
⑤《加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局》,《人民日報》,2022年8月1日。
責(zé)編/孫渴 美編/楊玲玲
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