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戴斌:推動新時代鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展

【代表委員手記】 

今年的政府工作報告指出,發(fā)展鄉(xiāng)村特色產業(yè),拓寬農民增收致富渠道。鄉(xiāng)村承載著中國人的鄉(xiāng)愁,無論我們走得多快多遠,總是忍不住回望來時的路,總會牽掛著家園。從普遍意義上說,望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁,一直都是鄉(xiāng)村旅游的邏輯起點。黨的十八大以來,我國鄉(xiāng)村旅游市場規(guī)模持續(xù)擴大、產業(yè)鏈條不斷延展、綜合帶動作用日漸顯著,形成了一大批鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)、精品線路、集聚區(qū)域,鄉(xiāng)村旅游游客年均增長20%左右,成為鄉(xiāng)村振興的重要抓手。

隨著全面建成小康社會目標的如期實現(xiàn),大眾旅游進入全面發(fā)展的新階段。年輕人到鄉(xiāng)村,不僅希望欣賞田園風光、追憶鄉(xiāng)愁,還渴望從文化、藝術等要素構成的場景中,感受鄉(xiāng)村發(fā)展的無限可能。游客個性化和多樣性的消費需求激發(fā)了鄉(xiāng)村旅游內容創(chuàng)造、場景營造等動能。如今,民俗、非遺等元素大大提高了鄉(xiāng)村旅游的吸引力和競爭力。

新時代的鄉(xiāng)村旅游,要構建主客共享、文旅融合的美好生活新空間。今天,民宿、餐飲、精品店等商業(yè)形態(tài),博物館、美術館、非遺館等文化空間對鄉(xiāng)土空間的有機嵌入,正成為新時代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新現(xiàn)象。游客是到訪者,也是回歸者,他們在村鎮(zhèn)中與世居者自然地交流交往,共同形塑現(xiàn)代鄉(xiāng)村的無限可能?;ト诠步ǚ窒恚瑧敵蔀樾聲r代鄉(xiāng)村旅游者、世居者、開發(fā)者和地方政府自覺認同并持續(xù)貫徹的理念。

新時代的鄉(xiāng)村旅游,要制度化引入企業(yè)家、駐村藝術家等專業(yè)人才。這些專業(yè)人才進村入戶,可以手把手地指導村民,幫助其掌握具體的、具有可操作性的文旅傳播知識和技術。比如怎么讓傳統(tǒng)工藝產品更具時尚感,使游客更愿意接受;比如怎么在電商平臺上開店,怎么用小視頻做推廣等,全方位提升從事旅游產業(yè)村民的技能。當然,在這一過程中要注意因地制宜、循序漸進,切忌揠苗助長。

新時代的鄉(xiāng)村旅游,必須立足本土,依靠村民。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,要貫徹以人民為中心的發(fā)展思想,提高農民的獲得感、幸福感、安全感,完善利益聯(lián)結機制,讓農民持續(xù)獲益。同時,要吸引文創(chuàng)、民宿等領域的專業(yè)人才留下來,成為“新村民”。要不斷完善基礎設施和接待體系,推動服務水平提升,讓農民更多參與旅游經營,分享增值收益,形成新時代鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展的內生動力。

(作者:戴斌,系全國政協(xié)委員、中國旅游研究院院長)

[責任編輯:潘旺旺]