【光明論壇】
今年年初，全國宣傳部長會議上提出“以數(shù)字化為宣傳思想工作賦能”，為新一代信息技術(shù)深刻改變信息傳播方式的時代背景下傳播戰(zhàn)略的制定指明了方向。在國際傳播領域，同樣面臨信息技術(shù)革命帶來的國際傳播規(guī)律變化。我國的國際傳播要順應大勢、統(tǒng)籌推進，把互聯(lián)網(wǎng)思維和信息技術(shù)運用貫穿國際傳播各方面全過程，以數(shù)字化為國際傳播賦能。
樹立數(shù)字化思維，全方位推動國際傳播數(shù)字化變革。數(shù)字化賦能不是簡單的“互聯(lián)網(wǎng)+”，而要從思想、組織、人才、內(nèi)容、形式等各方面向數(shù)字化變革邁進。首先，要從頂層設計與體制機制上體現(xiàn)數(shù)字化理念，推動國際傳播數(shù)字化轉(zhuǎn)向，加大國際傳播的數(shù)字化投入，將資源力量向數(shù)字化發(fā)展傾斜。在加強外宣人才隊伍建設過程中，注重數(shù)字化國際傳播人才培養(yǎng)，加強適應新時代國際傳播需要的專門人才隊伍，進而打造具有數(shù)字化思維、擁有數(shù)字化信息技術(shù)，具有強大引領力、影響力、傳播力的國際一流新型主流媒體。其次，信息技術(shù)的變革不僅帶來傳播渠道的變化，更影響著受眾對各類信息的閱讀習慣、心理預期與接受方式，國際傳播的內(nèi)容和形式也要適應信息技術(shù)帶來的變化。要把握網(wǎng)絡熱點、運用網(wǎng)絡語言、加強網(wǎng)絡互動，呈現(xiàn)適應互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的國際傳播內(nèi)容，增強國際傳播影響力、親和力。通過視頻、音頻、游戲等多種方式，打造立體化、多樣化的內(nèi)容呈現(xiàn)。積極利用數(shù)字化技術(shù)，以AI、VR、AR、4K等技術(shù)為我國國際傳播內(nèi)容賦能，增強我國國際傳播內(nèi)容吸引力與傳播效果。
拓展數(shù)字化渠道，系統(tǒng)性推動國際傳播多平臺覆蓋。信息技術(shù)革命為我國國際傳播提供了更多渠道機遇。因此，要堅持內(nèi)容為王和渠道制勝相結(jié)合，主動進網(wǎng)用網(wǎng)，利用各類數(shù)字平臺，拓寬國際傳播渠道，推動更多力量通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)聲。與此同時，近年來各國不斷強化數(shù)字平臺管理，也為我國國際傳播提供了警示與借鑒。要樹立系統(tǒng)觀念，一方面，要加快構(gòu)建安全可控的國際傳播數(shù)字平臺渠道，建好用好我國具有國際影響力的網(wǎng)絡社交媒體。努力推動我國數(shù)字平臺“走出去”，吸引外國受眾，培養(yǎng)用戶黏性與使用習慣，擴大我國數(shù)字平臺的國際使用人群，搭建我國國際傳播可信可控的網(wǎng)絡平臺體系。另一方面，要利用好具有國際影響力的數(shù)字平臺，積極建立賬號、更新內(nèi)容、運營互動，借道行車、借船出海，增強我國國際傳播的影響力，保持我國國際傳播的持續(xù)力，提高我國數(shù)字平臺的吸引力。通過“一建一用”，拓寬國際傳播渠道，增強數(shù)字化國際傳播的安全性和持續(xù)性。
善用數(shù)字化技術(shù)，多維度推動國際傳播精準化增效。習近平總書記強調(diào)：“要采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區(qū)域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實效性。”利用數(shù)字化技術(shù)深化區(qū)域國別研究，有利于了解各國國情和受眾特點，把握好不同區(qū)域國家的歷史文化、民族性格、風俗習慣，以及不同受眾群體的受眾畫像、接收習慣、內(nèi)容偏好等，進而根據(jù)不同國情與受眾特點，以其各自喜聞樂見的內(nèi)容、載體、形式開展精準化分眾化傳播。大數(shù)據(jù)、云計算等數(shù)字化技術(shù)使準確、及時把握傳播效果成為可能。要通過及時抓取傳播效果數(shù)據(jù)，了解我國國際傳播實際效果，把握受眾偏好變化，確定我國國際傳播關(guān)注重點與傳播方式，優(yōu)化國際傳播戰(zhàn)略與資源投放布局，全面提升我國國際傳播效能。其中，年輕人是信息時代的原住民、網(wǎng)絡媒體上的大部隊、國際輿論場中的生力軍，更是國際環(huán)境、國際關(guān)系的未來。尤其要關(guān)注國際傳播中的年輕受眾，通過年輕人喜愛的平臺渠道，用年輕人青睞的形式樣態(tài)和熟悉的話語，向全球年輕人闡述我國的發(fā)展觀、文明觀、安全觀、人權(quán)觀、生態(tài)觀、國際秩序觀和全球治理觀，在年輕人群體中形成可信、可愛、可敬的中國形象。
相關(guān)數(shù)據(jù)表明，截至2021年年底，全球上網(wǎng)人口達49億人，大約占全球人口的63%，其中2020年全球網(wǎng)民增長率達到10.2%，為十年來的最高速度，人類加快進入數(shù)字生活。數(shù)字革命給我國的國際傳播帶來了新挑戰(zhàn)、新機遇。以數(shù)字化為國際傳播賦能是我國建設社會主義文化強國，發(fā)展面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的社會主義文化的必然要求和戰(zhàn)略選擇。我們要加快利用數(shù)字化技術(shù)，實現(xiàn)國際傳播各方面全過程的數(shù)字化轉(zhuǎn)變，從而全面提升國際傳播效能，增強中華文明傳播力影響力，為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢不斷作出新的更大貢獻。
（作者：崔乃文，系中國社會科學院習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員）