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國產(chǎn)家紡業(yè)織好未來(品牌論)

冬暖夏涼、抗菌防螨的被芯,有助睡眠、保護(hù)頸椎的枕頭,故宮聯(lián)名的床單被套……回顧近年來國產(chǎn)家紡品牌的市場表現(xiàn),不少企業(yè)在國潮、大健康、可持續(xù)等方面有所突破,越來越多兼具設(shè)計(jì)感、科技感的產(chǎn)品出現(xiàn)在消費(fèi)者視野之中,并取得相當(dāng)?shù)氖袌龇错憽?/p>

家紡行業(yè)國內(nèi)外品牌眾多,產(chǎn)品更新?lián)Q代速度快。國產(chǎn)家紡能夠在激烈的市場競爭之中表現(xiàn)不俗,一些企業(yè)規(guī)模持續(xù)增長,市場占有率提升。在這背后,國產(chǎn)家紡的競爭力來自何處?

這份競爭力來自完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系。家紡品類繁雜,涉及床單、被套、地毯、靠墊、窗簾等數(shù)十種居家用品。有些品類的生產(chǎn)工序尤為復(fù)雜,僅一張地毯從原材料到最后的成品,中間可能就要經(jīng)過數(shù)十道工序。我國擁有全球規(guī)模最大,配套最為完整的紡織產(chǎn)業(yè)鏈。這意味著,對于國產(chǎn)家紡企業(yè)而言,從上游原料供給到紡織機(jī)械,再到具體的設(shè)計(jì)生產(chǎn),均能在最大程度上滿足訂單需求。特別是部分中高端家紡產(chǎn)品,可能要用到數(shù)種面料、輔料、印花繡花,我國的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢就更為凸顯。

這份競爭力來自對創(chuàng)新的不斷追求。如今消費(fèi)者需求愈發(fā)多樣化,家紡產(chǎn)品的競爭也從拼價(jià)格走向拼品質(zhì)、拼科技。借助完整的產(chǎn)業(yè)鏈,我國家紡產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)行全方位的創(chuàng)新。在原材料上,已有家紡企業(yè)與科研機(jī)構(gòu)簽署協(xié)議共同研發(fā)棉花種子,從原材料下手提升家紡產(chǎn)品品質(zhì)。在生產(chǎn)上,在很多家紡企業(yè)的生產(chǎn)車間,“千人紗,萬人布”的情景已經(jīng)成為歷史,取而代之的是全自動(dòng)化生產(chǎn)線,生產(chǎn)效率顯著提升。在設(shè)計(jì)研發(fā)上,部分家紡企業(yè)成立了專門的研發(fā)中心,同時(shí)簽約知名設(shè)計(jì)師、非遺傳承人,與著名IP聯(lián)名合作,打造實(shí)用和美觀兼具的家紡產(chǎn)品??梢哉f,國產(chǎn)家紡的每個(gè)產(chǎn)業(yè)端口都在堅(jiān)持創(chuàng)新超越,為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)能。

這份競爭力來自銷售渠道的不斷拓展。如今,“出海搶訂單”已經(jīng)成為很多國內(nèi)外貿(mào)企業(yè)的迫切需求,家紡企業(yè)也紛紛走出國門,向全世界采購商展示前沿產(chǎn)品、收獲更多訂單。前段時(shí)間,全球規(guī)模最大的家紡業(yè)展會(huì)——法蘭克福家用及室內(nèi)紡織品展在德國舉辦,吸引了全球2400余家行業(yè)展商參展。其中,中國參展企業(yè)超過400家,是本次展會(huì)上來自單一國家的最大展團(tuán)。不僅是面對面的交流,線上渠道也成為家紡企業(yè)的重要增長點(diǎn),越來越多的家紡企業(yè)成了專業(yè)的電商團(tuán)隊(duì),地方政府還會(huì)對當(dāng)?shù)仄髽I(yè)進(jìn)行專業(yè)的跨境電商培訓(xùn),紹興市柯橋區(qū)的家紡企業(yè)曾一度占據(jù)亞馬遜網(wǎng)站窗簾銷售前三名。

高質(zhì)量發(fā)展已成為當(dāng)前我國家紡業(yè)的重要主題,我們期待國產(chǎn)家紡能夠繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng),加快轉(zhuǎn)型升級(jí),進(jìn)一步滿足人們多樣化的居家需求,織就更加美好的行業(yè)未來。

[責(zé)任編輯:潘旺旺]
標(biāo)簽: 家紡業(yè)   家紡