媒體融合是時代所向、大勢所趨。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央深刻把握時代發(fā)展大勢和信息化趨勢，作出推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的重大決策部署。習(xí)近平總書記圍繞如何實現(xiàn)媒體融合發(fā)展問題，發(fā)表一系列重要論述，提出一系列新思想新觀點新論斷，對新時代推動媒體融合發(fā)展具有重要意義。

推動媒體融合發(fā)展是一項緊迫課題

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發(fā)展。從習(xí)近平總書記親自謀劃、指導(dǎo)推動媒體融合發(fā)展，到中央政治局以“全媒體時代和媒體融合發(fā)展”為主題進(jìn)行集體學(xué)習(xí)；從黨的十八屆三中全會提出推動媒體融合發(fā)展重大任務(wù)，到“十四五”規(guī)劃建議中明確提出推進(jìn)媒體深度融合、實施全媒體傳播工程、做強(qiáng)新型主流媒體、建強(qiáng)用好縣級融媒體中心；從中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，到印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，媒體融合發(fā)展成為國家戰(zhàn)略。

圍繞中心、服務(wù)大局。黨的二十大報告指出：“從現(xiàn)在起，中國共產(chǎn)黨的中心任務(wù)就是團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全國各族人民全面建成社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國、實現(xiàn)第二個百年奮斗目標(biāo)，以中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興。”圍繞黨的中心任務(wù)，服務(wù)黨和國家工作大局，推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，是宣傳思想工作最根本的職責(zé)，也是傳統(tǒng)媒體與新興媒體的主戰(zhàn)場和主攻方向。近年來，傳統(tǒng)媒體積極運用新媒體創(chuàng)新傳播方式，打造多媒體集成平臺，構(gòu)建了多層次、多形態(tài)共同發(fā)展的新媒體產(chǎn)品格局，形成了跨部門、跨終端、跨渠道的融媒體生產(chǎn)格局。

團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣。習(xí)近平總書記指出，要樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向，把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來，把滿足需求同提高素養(yǎng)結(jié)合起來，多宣傳報道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，多宣傳報道人民群眾中涌現(xiàn)出來的先進(jìn)典型和感人事跡，豐富人民精神世界，增強(qiáng)人民精神力量，滿足人民精神需求。隨著媒體融合發(fā)展的推進(jìn)，越來越多的宣傳工作者深入人民群眾中訪民情、察民意、聽民聲、匯民智，把群眾的實踐創(chuàng)造作為源頭活水，使宣傳工作始終保持生機(jī)活力；大力弘揚深入群眾、深入基層、深入實際的優(yōu)良傳統(tǒng)，把焦點對準(zhǔn)基層、把宣傳落到實處；充分利用新技術(shù)新手段，積極探索新方式新方法，使宣傳報道更具吸引力、感染力。

成風(fēng)化人、凝心聚力。習(xí)近平總書記指出，社會主義核心價值觀是當(dāng)代中國精神的集中體現(xiàn)，凝結(jié)著全體人民共同的價值追求。要以培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時代新人為著眼點，強(qiáng)化教育引導(dǎo)、實踐養(yǎng)成、制度保障，發(fā)揮社會主義核心價值觀對國民教育、精神文明創(chuàng)建、精神文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)傳播的引領(lǐng)作用，把社會主義核心價值觀融入社會發(fā)展各方面，轉(zhuǎn)化為人們的情感認(rèn)同和行為習(xí)慣。傳統(tǒng)媒體與新興媒體積極發(fā)揮自身優(yōu)勢，運用新聞、言論、訪談、專題等多種形式，聯(lián)系群眾身邊事例，利用大眾化語言，適應(yīng)分眾化特點，在生動活潑的報道中引導(dǎo)人們培育和踐行社會主義核心價值觀。

聯(lián)接中外、溝通世界。習(xí)近平總書記指出，要加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。中國特色社會主義進(jìn)入了新時代，我國日益走近世界舞臺中央，不斷為人類作出更大貢獻(xiàn)。世界渴望聽到更多中國聲音，中國也迫切需要提升國際話語權(quán)。傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的迅猛勢頭為國際傳播提供了新的平臺和渠道，為形成與綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)提供“彎道超車”的機(jī)遇。

堅持一體化發(fā)展方向，加快從相加階段邁向相融階段

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

打造新型主流媒體。推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要盡快從相加階段邁向相融階段，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進(jìn)而變成“你就是我、我就是你”，著力打造一批新型主流媒體。近些年來，傳統(tǒng)主流媒體不斷加深對融合發(fā)展的認(rèn)識，抓住歷史機(jī)遇、緊跟時代潮流，銳意革新進(jìn)取，改造生產(chǎn)流程，豐富報道手段，推進(jìn)技術(shù)升級，以互聯(lián)網(wǎng)思維引領(lǐng)創(chuàng)新發(fā)展，圍繞媒介形態(tài)、運行機(jī)制、內(nèi)容生產(chǎn)、話語體系等展開了全方位的探索和創(chuàng)新，取得了令人矚目的成績。人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等中央主要新聞單位加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體在內(nèi)容、渠道、管理等方面的深度融合，發(fā)揮內(nèi)容資源優(yōu)勢，積極拓展宣傳陣地，不僅鞏固了自身作為傳統(tǒng)新聞輿論重鎮(zhèn)的地位，還將傳統(tǒng)媒體的影響力拓展到網(wǎng)絡(luò)空間。許多地方媒體也積極參與到媒體融合的浪潮中，探索新媒體發(fā)展規(guī)律，不斷推出具有自身特色的新媒體平臺和產(chǎn)品，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。

實踐證明，傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強(qiáng)誰弱，而是優(yōu)勢互補(bǔ)。在媒體融合過程中，傳統(tǒng)媒體并沒有因為新興媒體的沖擊而出現(xiàn)衰退，而是通過媒體融合，進(jìn)一步拓寬了發(fā)展空間，擴(kuò)大了傳播力和影響力，鞏固和壯大了主流輿論陣地。在融合發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體和新興媒體從“相加”到“相融”，產(chǎn)生了一批形態(tài)多樣、體系先進(jìn)、規(guī)模巨大的新型主流媒體。全方位、深層次的媒體融合態(tài)勢已經(jīng)初步顯現(xiàn)。我國的輿論影響力正在由傳統(tǒng)媒介向網(wǎng)絡(luò)空間延伸，不斷由國內(nèi)向世界范圍延伸。

以新興媒體傳播優(yōu)勢打通信息交流新渠道。我們必須科學(xué)認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量。新興媒體是新時代技術(shù)變革的產(chǎn)物，其新理念、新技術(shù)和新表達(dá)在多方面推動著傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新升級。傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)過程中，存在“各自為戰(zhàn)，單打獨斗”的問題，既影響產(chǎn)品生產(chǎn)力又影響內(nèi)容整合力。而新興媒體“對內(nèi)整合，對外聯(lián)合”的優(yōu)勢很好地破解了這一難題。它們一方面通過提升媒體內(nèi)部采編系統(tǒng)的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)能力以促進(jìn)產(chǎn)品生產(chǎn)力的發(fā)展，另一方面通過聯(lián)合其他媒體團(tuán)隊打造新媒體傳播矩陣以提升內(nèi)容整合力。通過“內(nèi)整”和“外聯(lián)”，有效整合各類媒體中的有效內(nèi)容，從而打通信息交流新渠道。

傳統(tǒng)媒體的時效性較新興媒體有明顯差距。新興媒體信息傳播和接收的即時性優(yōu)勢，成為傳統(tǒng)媒體擴(kuò)大傳播力和影響力的助推器。新興媒體在速度方面有著得天獨厚的優(yōu)勢，傳輸速度的大幅提升為傳統(tǒng)媒體主流內(nèi)容的即時性傳播提供了可能，大大消除了傳統(tǒng)媒體的延遲弊端。

傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品形態(tài)多以文字、圖像和聲音為主，其單一、刻板的表達(dá)方式使得受眾范圍較為狹小、傳播效果受到一定程度的制約。新興媒體產(chǎn)品所具有的“視覺化”“故事化”和“場景化”特點則充分滿足受眾的視覺喜好、細(xì)節(jié)習(xí)慣和情感訴求，有利于從多層次、多視角、寬領(lǐng)域進(jìn)行內(nèi)容表達(dá)，促進(jìn)受眾的情感共鳴和價值認(rèn)同，進(jìn)而有效提升傳統(tǒng)媒體的影響力。

以內(nèi)容建設(shè)贏得發(fā)展新優(yōu)勢。對新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。內(nèi)容生產(chǎn)是媒體的核心競爭力和看家本領(lǐng)。無論媒體形態(tài)如何變革、傳播手段如何改進(jìn)，內(nèi)容生產(chǎn)只能加強(qiáng)，不能削弱。各媒體在融合發(fā)展過程中，面對社會思想越來越多元化的復(fù)雜情況，內(nèi)容生產(chǎn)必須堅持正確導(dǎo)向，堅持弘揚社會主義核心價值觀，在紛繁復(fù)雜中凸顯主流價值，有效引導(dǎo)輿論方向。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，普通的信息已經(jīng)不再稀缺，但思想深刻、見解獨到、內(nèi)容權(quán)威的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然稀缺。習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上要求“努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品”；在中央電視臺調(diào)研時指出，要“多設(shè)計一些融思想性、藝術(shù)性于一體的好欄目，多創(chuàng)辦一些膾炙人口、寓教于樂的好節(jié)目”。這些要求對媒體融合過程中的內(nèi)容創(chuàng)新具有重要的指導(dǎo)意義。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)方面，傳統(tǒng)媒體有著突出優(yōu)勢，如權(quán)威的信息渠道、專業(yè)化的采編人才隊伍、規(guī)范的采編流程等。要通過媒體融合把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢發(fā)揮出來，并延伸拓展到新興媒體。通過加強(qiáng)對信息資源的挖掘和加工、深耕信息內(nèi)容、挖掘信息內(nèi)涵、梳理和闡發(fā)信息中蘊含的精神和道理進(jìn)行專業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)，打造思想深刻、觀點鮮明的優(yōu)質(zhì)專業(yè)內(nèi)容，以此確保各媒體報道內(nèi)容準(zhǔn)確、全面客觀。

以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合新發(fā)展。全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用。建設(shè)全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，技術(shù)創(chuàng)新是驅(qū)動力。推進(jìn)媒體深度融合，必須實現(xiàn)技術(shù)與內(nèi)容的雙輪并驅(qū)。在新的傳播環(huán)境中，要真正將“內(nèi)容”做成“王者”，必須將先進(jìn)技術(shù)融入內(nèi)容生產(chǎn)全過程，充分發(fā)揮技術(shù)在采集網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建、信息資源收集、數(shù)據(jù)挖掘處理、產(chǎn)品生產(chǎn)加工等方面的重要作用，進(jìn)一步豐富內(nèi)容、拓展深度、提升品質(zhì)，使傳統(tǒng)媒體內(nèi)容資源產(chǎn)生新的附加值，實現(xiàn)內(nèi)容價值的最大化。

以新技術(shù)促進(jìn)媒體融合，傳統(tǒng)媒體要以強(qiáng)烈的緊迫感搶占技術(shù)風(fēng)口，打造融媒體傳播新優(yōu)勢；要瞄準(zhǔn)新技術(shù)新趨勢進(jìn)行重點布局、全局重塑，努力打造大數(shù)據(jù)信息資源平臺、智能生產(chǎn)和傳播平臺，把功能強(qiáng)大的數(shù)據(jù)平臺作為運行各項業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)，切實提升新聞信息的加工速度和傳播時效，最大限度滿足用戶的多元化需求；要及時充分運用5G、移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)，因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，讓技術(shù)之光照亮媒體融合發(fā)展之路。

推動媒體融合發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論

習(xí)近平總書記指出，正能量是總要求，管得住是硬道理，用得好是真本事。信息化給我們帶來了難得的機(jī)遇，也帶來了巨大的風(fēng)險挑戰(zhàn)。媒體融合發(fā)展是一篇大文章，要想把媒體融合做大做強(qiáng)，必須堅持以下幾個原則。

堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)。黨管媒體，是堅持正確政治方向的根本保證。推動媒體融合發(fā)展作為新時代宣傳思想工作的重要內(nèi)容，必須堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅持正確政治方向，站穩(wěn)政治立場，堅定宣傳黨的理論和路線方針政策，堅定宣傳黨中央決策部署，堅定宣傳黨中央關(guān)于形勢的重大分析判斷，堅決同黨中央保持高度一致，堅決維護(hù)黨中央權(quán)威和集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)。無論輿論環(huán)境、傳播方式如何變化，媒體融合發(fā)展必須體現(xiàn)鮮明的政治立場、價值立場，必須始終堅持反映黨的主張和人民心聲、反映社會主流價值。堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅持正確政治方向，媒體融合發(fā)展才能站得高、立得穩(wěn)、走得遠(yuǎn)，為黨和國家事業(yè)發(fā)展匯聚正能量。

堅持正確輿論導(dǎo)向。我們推動媒體融合發(fā)展，是要做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。堅持正確輿論導(dǎo)向是媒體融合工作的生命所系。媒體展示什么、不展示什么、怎么展示，都體現(xiàn)著鮮明的輿論導(dǎo)向。堅持正確輿論導(dǎo)向是對所有媒體的要求，傳統(tǒng)媒體要講輿論導(dǎo)向，新興媒體也要講輿論導(dǎo)向。無論什么形式的媒體，無論網(wǎng)上還是網(wǎng)下，無論大屏還是小屏，都不應(yīng)存在輿論飛地。在媒體融合發(fā)展中，要始終堅持正確輿論導(dǎo)向，牢牢掌握輿論場主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，強(qiáng)化價值引領(lǐng)，用社會責(zé)任規(guī)范內(nèi)容生產(chǎn)，以優(yōu)質(zhì)平臺聚合思想力量，以價值含量駕馭信息流量，讓紛呈迭出的融媒體產(chǎn)品始終圍繞中心、服務(wù)大局，弘揚真善美，不斷凝聚社會共識，推動形成奮發(fā)向上的強(qiáng)大精神力量。

堅持正面宣傳為主。移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播的一條主渠道。隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展，移動媒體將進(jìn)入加速發(fā)展新階段。要堅持移動優(yōu)先策略，建設(shè)好移動傳播平臺，管好用好商業(yè)化、社會化的互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點。當(dāng)然，生活中并非到處都是鶯歌燕舞、花團(tuán)錦簇，社會上還有許多不如人意之處、還存在一些丑惡現(xiàn)象。越是這種情況，越要堅持正面宣傳為主。對這些現(xiàn)象，不是要求媒體不要反映，而是要解決好如何反映的問題。如果只是單純記述現(xiàn)狀、原始展示丑惡，而沒有對素材內(nèi)容進(jìn)行思考和加工，缺少對光明的歌頌、對理想的抒發(fā)、對道德的引導(dǎo)，這類產(chǎn)品就不能增強(qiáng)人民信心、鼓舞人民前進(jìn)。在媒體融合過程中，要用光明驅(qū)散黑暗，用美善戰(zhàn)勝丑惡，讓人們看到美好、看到希望、看到夢想就在前方。

堅持以人民為中心。讓群眾滿意是我們黨做好一切工作的價值取向和根本標(biāo)準(zhǔn)，群眾意見是一把最好的尺子。群眾的思想最鮮活、語言最生動。深入群眾，就來到了智慧的大課堂、語言的大課堂。人民既是歷史的創(chuàng)造者，也是歷史的見證者，既是歷史的“劇中人”，也是歷史的“劇作者”。媒體融合要堅持人民是真正英雄的唯物史觀，深深扎根于人民群眾之中，聚焦人民群眾的偉大實踐，把體現(xiàn)黨的主張與反映人民心聲有機(jī)結(jié)合起來，更好地發(fā)揮黨密切聯(lián)系群眾的橋梁作用。

推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。我們要加快推動媒體融合朝著正確的方向發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局，鞏固全黨全國各族人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實現(xiàn)第二個百年奮斗目標(biāo)、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強(qiáng)大輿論支持和精神力量。

（作者單位：中央黨史和文獻(xiàn)研究院第七研究部）