近日，民政部印發(fā)通知，部署開展“鄉(xiāng)村著名行動(dòng)”，涵蓋地名方案編制、命名設(shè)標(biāo)、文化保護(hù)、采集上圖、信息服務(wù)等各環(huán)節(jié)。該行動(dòng)著力構(gòu)建適應(yīng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的鄉(xiāng)村地名管理服務(wù)體系，全面提升鄉(xiāng)村地名建設(shè)水平，助力建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

地名是基本的社會(huì)公共服務(wù)信息，在促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興方面發(fā)揮著重要的基礎(chǔ)性作用。鄉(xiāng)村“著名”，意指鄉(xiāng)村地名不僅要起得好、織得密，還要用得準(zhǔn)、傳得遠(yuǎn)。利用地理信息所蘊(yùn)含的資源優(yōu)勢(shì)，深入挖掘地名內(nèi)在價(jià)值，把鄉(xiāng)村資源要素釋放出來(lái)，將有助于不斷夯實(shí)鄉(xiāng)村精準(zhǔn)治理的基礎(chǔ)，不斷滿足鄉(xiāng)村建設(shè)需要和人民群眾對(duì)美好生活的向往，助力實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富。

我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，擁有悠久且璀璨的農(nóng)耕文明。鄉(xiāng)村地名的形成與變化，承載著豐富的歷史、文化、自然等信息，是鄉(xiāng)村發(fā)展的重要見證。通過開展“鄉(xiāng)村著名行動(dòng)”，收集、分析、利用鄉(xiāng)村地理信息數(shù)據(jù)，了解鄉(xiāng)村發(fā)展歷史軌跡，挖掘潛在資源，制定發(fā)展策略，可在文化、物質(zhì)、信息等三個(gè)層面實(shí)現(xiàn)賦能，助推鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

鄉(xiāng)村地名不僅是鄉(xiāng)村的標(biāo)識(shí)，更是鄉(xiāng)村文化的重要組成部分。例如，周莊、烏鎮(zhèn)是江南水鄉(xiāng)的代名詞，龍江雪鄉(xiāng)成為冰雪文化的閃亮名片。挖掘地名的內(nèi)涵價(jià)值，將鄉(xiāng)村的好名聲傳播開，為鄉(xiāng)村文化賦能?？衫枚喾N載體及傳播技術(shù)，實(shí)現(xiàn)地理信息的可視化展示，詮釋鄉(xiāng)村地名的淵源與傳承，傳播鄉(xiāng)村的美景和文化，推廣文化價(jià)值和自然風(fēng)光，增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化自信。挖掘整理鄉(xiāng)村地名文化遺產(chǎn)資源，將地名文化融入旅游線路，將鄉(xiāng)村文化資源真正轉(zhuǎn)化為發(fā)展資源及優(yōu)勢(shì)。此外，開展豐富多彩的文化活動(dòng)，如鄉(xiāng)村旅游節(jié)、民俗文化節(jié)、鄉(xiāng)村體育競(jìng)賽等，使鄉(xiāng)村地名的文化內(nèi)涵得到進(jìn)一步豐富，文化價(jià)值得到進(jìn)一步拓展。

發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑。土特產(chǎn)里大有文章可做。將鄉(xiāng)村地名與當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)聯(lián)結(jié)起來(lái)，如農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品、旅游項(xiàng)目等，打造鄉(xiāng)村品牌，推動(dòng)“一村一品一特色”，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)賦能。發(fā)揮地名產(chǎn)業(yè)價(jià)值，通過地理標(biāo)志性農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)證，提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌價(jià)值，促進(jìn)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。利用各種信息傳播渠道，創(chuàng)新地名宣傳推廣，提升品牌的知名度和影響力，打開特色產(chǎn)品及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新市場(chǎng)、新局面。如此，也將有效增加農(nóng)民收入，提振鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

強(qiáng)化鄉(xiāng)村地名信息建設(shè)，有助于彌合城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝，助力數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)與發(fā)展。廣泛開展“鄉(xiāng)村著名行動(dòng)”，對(duì)鄉(xiāng)村道路統(tǒng)一命名設(shè)標(biāo)，讓鄉(xiāng)村地址信息更加精準(zhǔn)有效，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村精準(zhǔn)定位、導(dǎo)航，助力快遞到村、產(chǎn)品出村，方便百姓生活，也有效疏通了鄉(xiāng)村物流梗阻。推進(jìn)采集上圖、規(guī)范使用、創(chuàng)新“一張圖”服務(wù)等，還將提升地名信息服務(wù)效能，加快提升城鄉(xiāng)地名公共服務(wù)的均等化程度。將收集到的鄉(xiāng)村地理信息數(shù)據(jù)匯總，從中提取有價(jià)值的信息，如地理位置、交通狀況、地形地貌、人口分布等，進(jìn)行深入分析和挖掘，也將成為農(nóng)業(yè)發(fā)展等相關(guān)政策制定的數(shù)據(jù)資源支撐。“鄉(xiāng)村著名行動(dòng)”為創(chuàng)新鄉(xiāng)村地名應(yīng)用場(chǎng)景創(chuàng)造了條件和契機(jī)，善用新媒體技術(shù)，積極發(fā)動(dòng)農(nóng)民群眾參與鄉(xiāng)村地名品牌建設(shè)，讓優(yōu)秀地名成為鄉(xiāng)風(fēng)文明、惠農(nóng)利農(nóng)的重要載體。

（作者：修宏方，系黑龍江科技大學(xué)馬克思主義學(xué)院副教授、黑龍江省中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究中心特聘研究員）