搭載新媒介快車(chē)，鄉(xiāng)村文化活動(dòng)被更多人“看見(jiàn)”。這為豐富多彩的鄉(xiāng)村文化聚集資源、拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)提供了重要助力，也為鄉(xiāng)村文化活動(dòng)突破地域限制、走向各地搭建起廣闊平臺(tái)。

一段時(shí)間以來(lái)，“村晚”“村BA”“村超”等持續(xù)引發(fā)關(guān)注。這些特色鮮明、充滿(mǎn)活力的鄉(xiāng)村文體活動(dòng)通過(guò)直播、短視頻等平臺(tái)走進(jìn)大眾視野，收獲大量好評(píng)。

近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)村公共文化建設(shè)成果顯著。以特色文藝表演為主的“村晚”成為鄉(xiāng)村新年俗；鄉(xiāng)村體育活動(dòng)線上線下匯聚百萬(wàn)觀眾，成為體育和文化展演的大舞臺(tái)；各類(lèi)非遺技藝展示、禮儀風(fēng)俗展演、美食文化交流，讓游客大開(kāi)眼界、流連忘返……多彩的文化活動(dòng)，不僅豐富人們的日常生活，提振人們的精神面貌，還開(kāi)拓鄉(xiāng)村消費(fèi)的新空間，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

鄉(xiāng)村文化活動(dòng)火熱并非一日之功，而是鄉(xiāng)土文化的“厚積薄發(fā)”。其中“厚積”的，既是鄉(xiāng)土文化在歲月長(zhǎng)河中沉淀的歷史記憶，也是當(dāng)下農(nóng)民在致富路上建立起的文化自信。不少鄉(xiāng)村文化活動(dòng)在受到廣泛關(guān)注前，已經(jīng)有數(shù)十年的積淀。比如“浙派村晚”的舉辦歷史可以上溯到1981年小年夜，麗水市慶元縣月山村村民搭建舞臺(tái)演鄉(xiāng)戲、舞花燈距今已有40余年；貴州榕江縣的“村超”最早見(jiàn)于20世紀(jì)90年代，臺(tái)江縣臺(tái)盤(pán)村的籃球賽事也歷經(jīng)數(shù)十年未曾間斷。與此同時(shí)，脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興為鄉(xiāng)村文化建設(shè)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。鄉(xiāng)親們?cè)诟黄饋?lái)之后，對(duì)精神文化生活有了更高需求，也增強(qiáng)了傳承發(fā)揚(yáng)鄉(xiāng)土文化的責(zé)任感。無(wú)論是村民登臺(tái)當(dāng)主角的“村晚”，還是舉“全村之力”籌辦鄉(xiāng)村體育賽事，都顯示出農(nóng)民愈加堅(jiān)實(shí)的文化自信，蘊(yùn)含著人們對(duì)鄉(xiāng)土文化傳承創(chuàng)新的期待。

搭載新媒介快車(chē)，鄉(xiāng)村文化活動(dòng)被更多人“看見(jiàn)”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年12月，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為3.08億，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為61.9%。去年，浙江各地的“村晚”憑借云上觀賞再度走紅，觀看量超過(guò)1億。“村BA”“村超”的迅速傳播，也是通過(guò)一條條記錄下“彩虹過(guò)人”“圓月彎刀”等高難動(dòng)作的短視頻。隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，各地信息“能見(jiàn)度”大幅提升，這為豐富多彩的鄉(xiāng)村文化聚集資源、拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)提供了重要助力，也為鄉(xiāng)村文化活動(dòng)突破地域限制、走向各地搭建起廣闊平臺(tái)。

鄉(xiāng)村文化活動(dòng)能夠迅速在網(wǎng)上海量信息中脫穎而出，同樣得益于鄉(xiāng)村文化自帶的新意。在“村BA”“村超”舉辦期間，以家禽等農(nóng)產(chǎn)品為主的“土味”獎(jiǎng)品，觀眾手里的鋁盆、大镲等加油工具，比賽中途具有地方特色的侗族大歌、苗族歌舞、舞龍舞獅等文藝演出，讓鄉(xiāng)村體育賽事別具一格。耕種的農(nóng)民變身為賽場(chǎng)上奔跑的球員、舞臺(tái)上盛裝登場(chǎng)的主角，突破了大眾對(duì)農(nóng)民和農(nóng)村生活的固有印象，展現(xiàn)出新時(shí)代農(nóng)民、新時(shí)代鄉(xiāng)村文化的風(fēng)采。

鄉(xiāng)村文化活動(dòng)為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供有力支撐。近年來(lái)，“村晚”“村超”等文化活動(dòng)成為文旅融合的新聯(lián)結(jié)點(diǎn)，不僅拉動(dòng)當(dāng)?shù)孛袼?、酒店、餐飲等行業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)，對(duì)推廣當(dāng)?shù)芈糜钨Y源、非遺項(xiàng)目和農(nóng)特產(chǎn)品的帶動(dòng)作用亦不容小覷。據(jù)貴州黔東南苗族侗族自治州統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在西江千戶(hù)苗寨舉辦2023年“村晚”期間，苗寨景區(qū)接待游客數(shù)和旅游綜合收入連翻幾番。貴州榕江縣政府的統(tǒng)計(jì)顯示，在“村超”帶動(dòng)下，今年5月榕江接待游客的數(shù)量同比增長(zhǎng)39.73%，旅游綜合收入同比增長(zhǎng)52.08%。通過(guò)鄉(xiāng)村文化活動(dòng)搭建消費(fèi)幫扶平臺(tái)，也為鄉(xiāng)村文化與經(jīng)濟(jì)的互融互促提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

鄉(xiāng)村振興不僅要塑形，更要鑄魂。辦好鄉(xiāng)村文化活動(dòng)，是加強(qiáng)鄉(xiāng)村精神文明建設(shè)、滿(mǎn)足人民文化需求的重要抓手。今年年初，文化和旅游部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國(guó)家鄉(xiāng)村振興局共同啟動(dòng)“大地歡歌”全國(guó)鄉(xiāng)村文化活動(dòng)年，各地鄉(xiāng)村文體活動(dòng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，鄉(xiāng)村文化迎來(lái)了更多發(fā)展機(jī)遇。隨著鄉(xiāng)村振興的全面推進(jìn)，相信會(huì)涌現(xiàn)出更精彩、更豐富的鄉(xiāng)村文化活動(dòng)，有更多人自發(fā)參與鄉(xiāng)村文化的傳承和創(chuàng)新，讓鄉(xiāng)風(fēng)民風(fēng)美起來(lái)，農(nóng)民口袋鼓起來(lái)，日子越過(guò)越紅火，鄉(xiāng)村振興之路越走越寬廣。