文化是民族生存和發(fā)展的重要力量。新時(shí)代，以習(xí)近平同志為核心的黨中央緊緊圍繞更好滿足人民群眾精神文化需求，加快推進(jìn)文化發(fā)展和數(shù)字技術(shù)深度融合，我國數(shù)字文化建設(shè)取得重要成就。新征程上，我們要深刻認(rèn)識(shí)和把握文化發(fā)展新趨勢(shì)，努力增加高質(zhì)量數(shù)字文化供給，大力發(fā)展數(shù)字文化消費(fèi)，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。

加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，滿足數(shù)字文化消費(fèi)需求。目前，我國數(shù)字文化供給顯著增長，但與龐大的消費(fèi)需求相比，優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)還比較稀缺，難以充分滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的需求。增加高質(zhì)量數(shù)字文化供給，需要秉持“內(nèi)容為王”理念，加強(qiáng)數(shù)字文化內(nèi)容建設(shè)，進(jìn)一步豐富優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)。要緊抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全鏈條、全環(huán)節(jié)、全流程改造升級(jí)，讓優(yōu)秀文化資源借助數(shù)字技術(shù)“活起來”“動(dòng)起來”，將其所蘊(yùn)含的豐富思想內(nèi)容與數(shù)字技術(shù)帶來的新形式新手段有機(jī)結(jié)合，打造全新的數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)。堅(jiān)持市場需求導(dǎo)向，運(yùn)用大數(shù)據(jù)等技術(shù)準(zhǔn)確把握人民群眾在數(shù)字文化消費(fèi)方面的需求，不斷提高各類用戶數(shù)字文化消費(fèi)的滿意度。

培育新型業(yè)態(tài)，拓展數(shù)字文化消費(fèi)場景。當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)全面賦能文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文化傳播和消費(fèi)形式的變革，促進(jìn)文化產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新，為人民群眾的文化消費(fèi)提供了更多選擇。我們要適應(yīng)文化消費(fèi)的新趨勢(shì)，大力培育新型文化業(yè)態(tài)，大力發(fā)展線上線下一體化、在線在場相結(jié)合的數(shù)字文化消費(fèi)場景。要深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，促進(jìn)文化產(chǎn)品和服務(wù)上線上云，加快傳統(tǒng)線下業(yè)態(tài)數(shù)字化改造和轉(zhuǎn)型升級(jí)，借助虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)，發(fā)展云演藝、云展覽等新型業(yè)態(tài)，培育壯大云旅游、云娛樂等新型消費(fèi)形態(tài)。大力推進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與先進(jìn)制造業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)等深度融合，與社交電商、網(wǎng)絡(luò)直播、長短視頻等在線新經(jīng)濟(jì)結(jié)合，打造多元化數(shù)字文化消費(fèi)場景，充分激發(fā)數(shù)字文化消費(fèi)潛力和活力。

壯大經(jīng)營主體，強(qiáng)化數(shù)字文化消費(fèi)支撐。目前，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，數(shù)字文化企業(yè)數(shù)量增長較快，但仍存在行業(yè)集中度較低、企業(yè)整體實(shí)力偏弱、創(chuàng)新能力不強(qiáng)等問題。大力發(fā)展數(shù)字文化消費(fèi)，需要培育壯大經(jīng)營主體，提升數(shù)字文化企業(yè)實(shí)力和競爭力。要加快培育新型文化企業(yè)，積極引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)及其他領(lǐng)域龍頭企業(yè)布局?jǐn)?shù)字文化消費(fèi)新領(lǐng)域新業(yè)態(tài)。強(qiáng)化龍頭企業(yè)示范帶動(dòng)作用，通過生產(chǎn)協(xié)作、開放平臺(tái)、共享資源等方式，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游文化企業(yè)協(xié)同發(fā)展。此外，還須扶持一批中小微數(shù)字文化企業(yè)，讓其在提供多樣化、個(gè)性化數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)等細(xì)分領(lǐng)域塑造比較優(yōu)勢(shì)。

提升治理水平，優(yōu)化數(shù)字文化消費(fèi)環(huán)境。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)作為集技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新等于一體的新型產(chǎn)業(yè)，在快速發(fā)展過程中既要激發(fā)創(chuàng)新活力，也要規(guī)范發(fā)展，處理好創(chuàng)新發(fā)展和有效治理的關(guān)系，努力營造健康有序的數(shù)字文化消費(fèi)環(huán)境。要依法規(guī)范數(shù)字文化平臺(tái)發(fā)展，建立健全公正透明的行業(yè)運(yùn)行規(guī)則，支持?jǐn)?shù)字文化產(chǎn)品、業(yè)態(tài)、模式創(chuàng)新，加強(qiáng)數(shù)字文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用。引導(dǎo)數(shù)字文化企業(yè)堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，努力為人民群眾提供更多更好的精神食糧。保護(hù)數(shù)字文化消費(fèi)者合法權(quán)益，降低消費(fèi)者維權(quán)成本。

（作者單位：成都理工大學(xué)傳播科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院）