某直播平臺(tái)近日上線“健康分”規(guī)則，對(duì)直播賬號(hào)分級(jí)分類管理。所謂健康分，是衡量主播日常直播行為“健康”情況的分值，對(duì)于分值較低的主播賬號(hào)，平臺(tái)將采取減少直播推薦、限制使用打賞功能、中止違規(guī)收益資金提現(xiàn)甚至收回直播權(quán)限等措施。
網(wǎng)絡(luò)直播因其創(chuàng)新性、互動(dòng)性受到網(wǎng)民歡迎。數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月份，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻用戶規(guī)模分別達(dá)10.44億人和10.26億人。個(gè)別直播中出現(xiàn)的色情低俗、惡意炒作等亂象，違背了社會(huì)公序良俗，損害了群眾合法權(quán)益，亟需加強(qiáng)規(guī)范治理。國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等七部門曾聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，要求切實(shí)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)正面引導(dǎo)和規(guī)范管理。在具體實(shí)踐中要想把握好管的度，避免“一刀切”，既不能誤傷創(chuàng)作者的積極性，又要防止亂象死灰復(fù)燃。在此情況下，建立分類分級(jí)管理制度具有更強(qiáng)的操作性和針對(duì)性，有利于規(guī)范行業(yè)秩序、降低監(jiān)管成本。
分類分級(jí)管理對(duì)主播賬號(hào)實(shí)行基于主體屬性、運(yùn)營(yíng)內(nèi)容、直播熱度等因素的區(qū)分，并對(duì)不同類別級(jí)別的賬號(hào)合理設(shè)限，對(duì)違法違規(guī)主播實(shí)施必要的警示措施。從具體標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，根據(jù)違規(guī)行為的嚴(yán)重程度，對(duì)賬號(hào)予以不同分值的扣減。分?jǐn)?shù)越低的賬號(hào)，在推薦、打賞、提現(xiàn)等方面受到的約束越多。
此舉填補(bǔ)了直播審核的漏洞和滯后性。一方面，直播亂象問(wèn)題容易反彈，一些違規(guī)主播因處罰沉寂一段時(shí)間后又故伎重施。分類分級(jí)管理制度建立起了內(nèi)容質(zhì)量和信用評(píng)價(jià)的長(zhǎng)效體系，將運(yùn)動(dòng)式檢查轉(zhuǎn)變?yōu)槌B(tài)化監(jiān)管，變“亡羊補(bǔ)牢”為實(shí)時(shí)管控，可有效避免屢教不改的違規(guī)主播“鉆空子”、再冒頭。另一方面，直播亂象多出于主播引流牟利、攫取經(jīng)濟(jì)利益等目的，在分類分級(jí)管理之下，主播營(yíng)利收益與信息內(nèi)容合規(guī)情況深度綁定，低分主播會(huì)被中止資金提現(xiàn)，這有助于從源頭上防止亂象發(fā)生。
從這幾年被封禁的直播賬號(hào)來(lái)看，其中不乏百萬(wàn)級(jí)、千萬(wàn)級(jí)主播。對(duì)平臺(tái)而言，這可以說(shuō)是“刀刃向內(nèi)”。必須認(rèn)識(shí)到，堅(jiān)持正確的價(jià)值取向，營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，是首要應(yīng)盡之責(zé)。平臺(tái)除了要對(duì)低評(píng)分賬號(hào)進(jìn)行合理限制，還要健全社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益并重的創(chuàng)作激勵(lì)機(jī)制，進(jìn)一步優(yōu)化算法和流量分配機(jī)制，讓符合公序良俗原則、網(wǎng)民興趣愛(ài)好的優(yōu)質(zhì)直播更易獲得流量支持和呈現(xiàn)機(jī)會(huì)，防止“劣幣驅(qū)逐良幣”，推動(dòng)形成直播良性競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。
對(duì)主播來(lái)說(shuō)，要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的直播行業(yè)出頭著實(shí)不易，但不能為了博眼球而宣揚(yáng)色、丑、怪、假、俗、賭等違法違規(guī)內(nèi)容，不能沉浸于借炒作、欺騙等手段獲得的短暫收益。主播應(yīng)發(fā)揮積極的引導(dǎo)作用，在好內(nèi)容、好生態(tài)、好機(jī)制的網(wǎng)絡(luò)直播空間打造過(guò)程中，從“要我做”向“我要做”轉(zhuǎn)變，為自己積累良好信譽(yù)分，為直播行業(yè)健康發(fā)展?fàn)I造良好氛圍。廣大網(wǎng)民也要在觀看直播時(shí)注意甄別，不給不良信息添流量，不給亂象主播“捧場(chǎng)”。