今年“雙11”大促,眾多國貨品牌銷量亮眼。美妝品牌蜂花、郁美凈、上海藥皂、百雀羚等銷量增長顯著,部分熱銷單品銷量增長超過20倍,不少服裝、家電等品牌也銷量不俗。
國風引領(lǐng)時尚潮流,國貨消費喜聞樂見,國貨品牌日益成為彰顯民族自信和文化自信的重要體現(xiàn)。國家重視國貨品牌建設(shè)和發(fā)展,早在2017年,我國就將每年5月10日設(shè)定為“中國品牌日”,以培育民族品牌,實施中華老字號保護發(fā)展工程,弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。2022年7月,工信部等5部門聯(lián)合發(fā)布《數(shù)字化助力消費品工業(yè)“三品”行動方案(2022—2025年)》,提出要挖掘中國文化、中國記憶、中華老字號等傳統(tǒng)文化基因和非物質(zhì)文化遺產(chǎn),創(chuàng)新消費場景,推進國潮品牌建設(shè)。今年2月,中共中央、國務(wù)院印發(fā)《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》,為國貨品牌的發(fā)展提供了政策支撐。
國貨品牌涉及音樂、美術(shù)、化妝品、服裝、食品、健康、家居、建筑、文創(chuàng)、汽車、電子產(chǎn)品等諸多領(lǐng)域,時間跨度深遠,既有老字號,也有新生力量;既有中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化和表達,又有文化、科技的全面“國潮化”,涌現(xiàn)出《流浪地球》等國產(chǎn)科幻IP、《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》《長安三萬里》等國風動漫和《國家寶藏》《唐宮夜宴》《只此青綠》等國風節(jié)目。特別是在汽車、電子產(chǎn)品、服裝、化妝品和食品等領(lǐng)域,國貨品類研發(fā)快速提升,生產(chǎn)技術(shù)不斷革新,國貨品牌內(nèi)涵日益豐富,實現(xiàn)了中國文化符號、中華傳統(tǒng)技藝和現(xiàn)代制造業(yè)的結(jié)合,滋養(yǎng)了中華民族現(xiàn)代文明,散發(fā)著勃勃生機。
有消費調(diào)查報告顯示,對比10年前,2022年國潮熱度增長超5倍,78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌,這得益于國貨品牌源源不斷的特質(zhì)吸引力。國貨品牌扎根于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的沃土,本身就承載著消費者對本土文化的高度認同感和自豪感。品牌成長于現(xiàn)代科技和創(chuàng)新能力飛速發(fā)展的浪潮下,利用新媒體進行營銷推廣,能夠滿足消費者日益增長的美好生活和文化享受需要。借助現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)等豐富的表現(xiàn)形式,不少國貨品牌將傳統(tǒng)文化、中國美學(xué)和時尚聯(lián)合打造,如美妝品牌橘朵聯(lián)名敦煌博物館、安踏攜手北京故宮,向消費者更好地展現(xiàn)了中華民族厚重的歷史與文化。
國貨要實現(xiàn)“長紅”,仍需要持續(xù)不斷挖掘文化內(nèi)涵,傳承表達文化價值,強化品牌建設(shè)和傳播。一是豐富文化內(nèi)涵,堅守國貨品質(zhì)“硬核”。深入挖掘與國貨自身相關(guān)的文化符號、傳統(tǒng)故事、習俗技藝、歷史形象等素材,將其嵌入國貨產(chǎn)品的內(nèi)容、外觀樣式、生產(chǎn)工藝、使用方式等,圍繞國貨產(chǎn)品深化中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)實表達,推動傳統(tǒng)文化“破圈”,不斷豐富國貨產(chǎn)品的文化底蘊和品質(zhì)實力。
二是厚植科技要素,賦能國貨品牌價值。提升國貨品牌核心價值,關(guān)鍵在于科技創(chuàng)新。要用現(xiàn)代科技賦能國貨產(chǎn)品,通過演繹中國元素、中國風格、中國審美,持續(xù)推動國貨產(chǎn)品向國貨品牌轉(zhuǎn)變。
三是聚焦國貨“出海”,講好中國品牌故事。持續(xù)用好各類全球性消費品展示平臺和博覽活動,宣傳推廣國貨品牌,不斷提高國貨供應(yīng)鏈和物流等基礎(chǔ)設(shè)施能力,清晰海外消費群體畫像,本地化線上銷售體系,借助海外主流社交平臺傳播國貨產(chǎn)品設(shè)計、品牌文化等,向世界傳播中國文化。