臨近歲末,車企銷售進(jìn)入“沖刺”階段。為吸引此前觀望的消費(fèi)者,完成年初確定的銷量目標(biāo),一些汽車品牌推出購車補(bǔ)貼、限時(shí)優(yōu)惠等活動(dòng),再次引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)。
車市競爭再起波瀾
12月1日,比亞迪官宣旗下王朝網(wǎng)推出燃油轉(zhuǎn)訂基金活動(dòng)。此次優(yōu)惠涉及秦、漢、唐、宋、元部分車型,其中漢EV冠軍版至高可享2萬元燃油轉(zhuǎn)訂基金,而秦DM-i冠軍版優(yōu)惠后售價(jià)為8.98萬元,價(jià)格再創(chuàng)新低。
就在一周前,比亞迪門店剛宣布對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)惠補(bǔ)貼。此次新的補(bǔ)貼可以和11月初的優(yōu)惠政策疊加。對(duì)于比亞迪1個(gè)月降兩回價(jià),有業(yè)內(nèi)人士坦言,“面子沒有業(yè)績重要”。
12月4日,上汽大眾宣布,年終限時(shí)大促開啟。即日起至2023年12月31日,購買途昂、朗逸、途岳、帕薩特、途觀L等車型均可享受綜合優(yōu)惠政策,最高綜合優(yōu)惠5.8萬元。
經(jīng)歷了9月份至11月份的多次小幅漲價(jià)后,特斯拉也決定“變相降價(jià)”。在提供保險(xiǎn)補(bǔ)貼的同時(shí),推出低息貸款。其中,用戶在今年年底前購買Model 3/Y后輪驅(qū)動(dòng)版現(xiàn)車并完成交付,可享8000元限時(shí)保險(xiǎn)補(bǔ)貼。
上市不到30天,極越01全系降價(jià)3萬元;月交付量突破4萬輛的理想,也給出了最高3.6萬元的購車補(bǔ)貼;深藍(lán)全系降價(jià),最高下調(diào)1.6萬元……據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),此輪降價(jià)涉及數(shù)十家企業(yè)上百款車型。
除了車企和經(jīng)銷商的各種促銷優(yōu)惠活動(dòng)外,多地政府也相繼推出了購車消費(fèi)券等補(bǔ)貼政策。
蘇州市推出購車無門檻數(shù)字人民幣紅包補(bǔ)貼,購車價(jià)格在20萬元至30萬元的,可領(lǐng)取4000元紅包,30萬元以上的則可領(lǐng)取6000元紅包補(bǔ)貼。南京、深圳、長沙、濟(jì)南等地也在近期相繼推出購車補(bǔ)貼政策。
努力完成年度目標(biāo)
中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,今年前11個(gè)月,我國汽車產(chǎn)銷分別完成2711.1萬輛和2693.8萬輛,同比分別增長10%和10.8%,產(chǎn)銷均創(chuàng)歷史同期新高。不過,扣除441.2萬輛的出口數(shù)據(jù)之后,國內(nèi)汽車銷量并沒有多大增長。
與此同時(shí),中國汽車市場正在發(fā)生深刻變革。新能源汽車加速替代傳統(tǒng)燃油車,自主新能源產(chǎn)品加速搶占合資品牌傳統(tǒng)優(yōu)勢市場,以傳統(tǒng)燃油車為主要產(chǎn)品的非豪華主流合資車企市場空間受到明顯擠壓。有專家表示,這些傳統(tǒng)車企只采取守勢,雖然份額保住了,但是總量下來了。只有在新能源汽車不斷增長的形勢下不掉隊(duì),才能夠真正保住自己的市場份額。
從前11個(gè)月銷量數(shù)據(jù)來看,能完成年度銷量目標(biāo)的企業(yè)屈指可數(shù)。理想汽車2023年銷售目標(biāo)30萬輛,前11個(gè)月累計(jì)銷量32.6萬輛,提前超額完成全年銷售目標(biāo)。今年吉利的整體銷量目標(biāo)為165萬輛,前11個(gè)月吉利汽車?yán)塾?jì)銷售153.6萬輛,按照吉利11月份銷售情況來看,吉利12月中旬就能實(shí)現(xiàn)全年銷量目標(biāo),全年銷量有望突破170萬輛。
相反,大多數(shù)企業(yè)難以達(dá)成年度銷量目標(biāo)。目前,蔚來、小鵬、零跑等新勢力品牌的完成率僅在五成左右;傳統(tǒng)車企中,一汽、東風(fēng)、上汽、長城對(duì)比年初確定的銷量目標(biāo),也只完成六成左右。
即使強(qiáng)大如比亞迪,也不得不以價(jià)換量。數(shù)據(jù)顯示,今年前11個(gè)月比亞迪累計(jì)銷量268.34萬輛。也就是說,只有12月超過31.7萬輛的銷量,比亞迪才能實(shí)現(xiàn)300萬輛年銷售目標(biāo)。有分析認(rèn)為,年初的比亞迪和眼下的比亞迪市場競爭力已發(fā)生變化,市場份額正在被其他車企蠶食,“除了降價(jià)和壓庫存,比亞迪別無選擇”。
供給過剩需求不足
從年初特斯拉打響汽車價(jià)格戰(zhàn)第一槍,到東風(fēng)神龍“掀翻燃油車桌子”,再到年底眾車企集體降價(jià)沖量。今年車市價(jià)格戰(zhàn)波及范圍之廣、降幅之大、時(shí)間之長、影響之深,遠(yuǎn)超2004年“南北”大眾聯(lián)手降價(jià)和2008年國際金融危機(jī)時(shí)的汽車大促銷。
“價(jià)格由供求關(guān)系決定,是市場優(yōu)勝劣汰的主要手段。”中國汽車流通協(xié)會(huì)會(huì)長助理王都分析認(rèn)為,其實(shí)車市的“價(jià)格戰(zhàn)”僅是表象,背后則是當(dāng)前汽車市場供給過剩與需求不足的矛盾。
12月11日,中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《2024年中國汽車市場整體預(yù)測報(bào)告》,預(yù)計(jì)2024年我國汽車總銷量為3100萬輛左右,乘用車銷量為2680萬輛左右,商用車銷量為420萬輛左右,其中新能源汽車銷量為1150萬輛左右,出口量為550萬輛左右。
“我個(gè)人認(rèn)為,從目前的國內(nèi)市場條件看,在可以預(yù)見的未來,國內(nèi)汽車市場不可能再有大規(guī)模的增長。”全國政協(xié)常委、經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任苗圩說。
而全國乘聯(lián)會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示,截至2022年底,我國汽車產(chǎn)能已超過4000萬輛。當(dāng)市場供應(yīng)遠(yuǎn)超實(shí)際需求,降價(jià)促銷活動(dòng)就將成為車市競爭的常態(tài)。不少業(yè)內(nèi)人士表示,短期終結(jié)汽車價(jià)格戰(zhàn)并不現(xiàn)實(shí)。
“當(dāng)下是快魚吃慢魚的時(shí)代,不是大魚吃小魚的時(shí)代,車企在未來3年到5年如果沒沖上去,就沒機(jī)會(huì)了。”比亞迪董事長王傳福認(rèn)為,“未來3年到5年,車市整體或不同細(xì)分板塊會(huì)持續(xù)開打價(jià)格戰(zhàn)。”
理想汽車CEO李想說,以價(jià)格戰(zhàn)為主要表現(xiàn)形式的智能電動(dòng)車淘汰賽已開始,將從2023年一直持續(xù)到2025年。而蔚來汽車董事長兼CEO李斌則強(qiáng)調(diào),“未來兩年是汽車行業(yè)變革競爭最激烈的階段,外部環(huán)境充滿巨大的不確定性。要想取得決賽資格,就必須提高執(zhí)行效率,并確保關(guān)鍵業(yè)務(wù)有足夠穩(wěn)定投入”。
“除了市場供給失衡外,同質(zhì)化也是導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)的原因。”集度與極越CEO夏一平呼吁,行業(yè)應(yīng)該在技術(shù)上去卷,在產(chǎn)品創(chuàng)新、體驗(yàn)上去卷,通過差異化構(gòu)建車企核心競爭力。只有擁有獨(dú)特差異化的企業(yè),才更能夠在產(chǎn)業(yè)變革中找到機(jī)會(huì),實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。