習(xí)近平總書記指出，“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”“實(shí)現(xiàn)技術(shù)自立自強(qiáng)，做強(qiáng)做大民族品牌”，為加強(qiáng)品牌建設(shè)指明了前進(jìn)方向、提供了根本遵循。

12月15日，由人民日?qǐng)?bào)社主辦的2023中國(guó)品牌論壇在北京舉行，全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)郝明金出席并致辭。郝明金表示，近年來，中國(guó)企業(yè)從制造到創(chuàng)造、從跟跑到趕超，全社會(huì)的品牌發(fā)展理念也與時(shí)俱進(jìn)，品牌發(fā)展氛圍日益濃厚，不斷推動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力、美譽(yù)度和影響力邁上新臺(tái)階，我國(guó)品牌建設(shè)取得顯著成效，為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮了重要作用。

人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)庹震代表主辦方致辭，人民日?qǐng)?bào)社總編輯于紹良主持論壇。政府主管部門代表、企業(yè)負(fù)責(zé)人和專家學(xué)者齊聚一堂，圍繞“推動(dòng)品牌建設(shè)助力中國(guó)式現(xiàn)代化”主題展開深入研討，共話中國(guó)品牌發(fā)展未來。

與會(huì)嘉賓表示，要認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于品牌建設(shè)的重要指示精神，全面提升品牌發(fā)展總體水平，讓更多中國(guó)品牌成為世界名牌，推動(dòng)我國(guó)從品牌大國(guó)向品牌強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)。

匯聚各方合力，中國(guó)品牌建設(shè)再上臺(tái)階

品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強(qiáng)品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑，也是推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的題中應(yīng)有之義。

與會(huì)嘉賓認(rèn)為，中國(guó)品牌高質(zhì)量發(fā)展，需要包括企業(yè)主體、政府部門、專家學(xué)者、新聞媒體在內(nèi)的社會(huì)各界共同努力。

優(yōu)化品牌發(fā)展環(huán)境，品牌發(fā)展氛圍濃厚。

自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”；2022年，國(guó)家發(fā)展改革委、市場(chǎng)監(jiān)管總局等部門聯(lián)合制定實(shí)施《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》；今年，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》。高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設(shè)，政策支持力度不斷加大。

從2015年起，由人民日?qǐng)?bào)社發(fā)起的中國(guó)品牌論壇已成功舉辦9屆。

國(guó)家發(fā)展改革委副秘書長(zhǎng)張世昕表示，近年來，國(guó)家發(fā)展改革委聯(lián)合中宣部、工業(yè)和信息化部等部門，以及各地區(qū)、各有關(guān)單位扎實(shí)推進(jìn)品牌建設(shè)各項(xiàng)工作。下一步，將持續(xù)辦好“中國(guó)品牌日”活動(dòng)，加快形成政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、社會(huì)參與、消費(fèi)者關(guān)愛的品牌建設(shè)工作格局。

“推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展需要加強(qiáng)高水平的品牌建設(shè)。”市場(chǎng)監(jiān)管總局黨組成員、副局長(zhǎng)，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)主任田世宏表示，進(jìn)一步夯實(shí)品牌的質(zhì)量基礎(chǔ)，市場(chǎng)監(jiān)管總局等18部門制定發(fā)布產(chǎn)品、工程和服務(wù)質(zhì)量提升行動(dòng)方案，一個(gè)一個(gè)行業(yè)、一類一類產(chǎn)品抓質(zhì)量提升、促品牌創(chuàng)建。

加強(qiáng)企業(yè)品牌培育，知名品牌不斷涌現(xiàn)。

今年“雙11”期間，京東上熱度前100的品牌中，中國(guó)品牌占比超70%，老字號(hào)產(chǎn)品種類同比提升四成。國(guó)貨自強(qiáng)、品牌出海，中國(guó)品牌茁壯成長(zhǎng)。

工業(yè)和信息化部副部長(zhǎng)、致公黨中央副主席、全國(guó)婦聯(lián)副主席徐曉蘭介紹，工業(yè)和信息化部著力打造產(chǎn)品品牌、培育企業(yè)品牌、塑造產(chǎn)業(yè)品牌，支持優(yōu)質(zhì)中小企業(yè)成為具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的“單打冠軍”和“配套專家”，在強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈穩(wěn)鏈中發(fā)揮更大的作用，不斷擦亮“專精特新”企業(yè)、高新技術(shù)企業(yè)的金字品牌。

農(nóng)業(yè)品牌如何建設(shè)？農(nóng)業(yè)農(nóng)村部總畜牧師張?zhí)熳舯硎荆谛掳l(fā)展階段，錨定建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)目標(biāo)，我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)面臨新形勢(shì)新任務(wù)。必須立足分散的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特點(diǎn)、厚重的農(nóng)耕文化底蘊(yùn)、豐富的“土特產(chǎn)”資源，遵循品牌建設(shè)的基本規(guī)律，走出一條中國(guó)特色的農(nóng)業(yè)品牌之路。

講好品牌發(fā)展故事，樹立品牌良好形象。

“中國(guó)經(jīng)濟(jì)韌性強(qiáng)、潛力足、回旋余地大，回升向好、長(zhǎng)期向好的基本趨勢(shì)沒有改變，這是中國(guó)品牌發(fā)展的信心所在、機(jī)遇所在。”中宣部副秘書長(zhǎng)湯恒表示，希望新聞媒體一如既往勇?lián)姑?、搶抓機(jī)遇、積極作為，圍繞中國(guó)品牌發(fā)展講故事、出精品，為中國(guó)品牌樹口碑、展形象。

書寫責(zé)任擔(dān)當(dāng)，中國(guó)品牌服務(wù)發(fā)展大局

從產(chǎn)品到品牌，提升的不只是性能、技術(shù)和質(zhì)量，更是精神、格局和責(zé)任。近年來，一大批中國(guó)品牌主動(dòng)擔(dān)當(dāng)、積極作為，在服務(wù)國(guó)家大局中展現(xiàn)價(jià)值。

積極融入國(guó)家戰(zhàn)略——

國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)秘書長(zhǎng)莊樹新表示，國(guó)資央企將以共建“一帶一路”為重點(diǎn)，堅(jiān)持品牌國(guó)際化發(fā)展，著力增強(qiáng)品牌美譽(yù)度，努力將中央企業(yè)這塊“金字招牌”擦得更加“金光锃亮”，打造更多“國(guó)家名片”“百年老店”。

“我們?cè)谥衼啞⒎侵尥顿Y，并布局多個(gè)黃金生產(chǎn)基地，帶動(dòng)我國(guó)黃金開采技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、理念廣泛傳播、深入人心，為當(dāng)?shù)厝罕姼纳屏谁h(huán)境、帶去了就業(yè)、提升了收入，成為民心相通、文化相融的典范工程。”中國(guó)黃金集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)盧進(jìn)說。

中國(guó)能源建設(shè)集團(tuán)有限公司黨委副書記、工會(huì)主席馬明偉介紹，依托“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇、進(jìn)博會(huì)等平臺(tái)，企業(yè)舉辦了一批品牌推介活動(dòng)，參與“文化絲路”計(jì)劃和跨文化融合項(xiàng)目，打造一批“中國(guó)書架”“魯班工坊”等優(yōu)質(zhì)品牌項(xiàng)目，講好與屬地國(guó)家硬聯(lián)通、軟聯(lián)通、心聯(lián)通的品牌故事。

滿足人民美好生活——

提供一流信息服務(wù)。中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)有限公司黨組副書記、總經(jīng)理董昕說，中國(guó)移動(dòng)打造一流算網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，鞏固5G和千兆寬帶“雙千兆”優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化數(shù)據(jù)中心布局，增強(qiáng)多元算力供給能力，打造國(guó)家級(jí)、產(chǎn)業(yè)級(jí)的能力中臺(tái)。

保障人民健康生活。“作為最大央企醫(yī)療集團(tuán)，我們將積極推動(dòng)以治病為中心向以健康為中心的轉(zhuǎn)變，關(guān)注每個(gè)人不同階段的身心健康的需求，打造以人為本的全業(yè)態(tài)、全方位、全生命周期的醫(yī)療健康服務(wù)新生態(tài)。”中國(guó)通用技術(shù)（集團(tuán)）控股有限責(zé)任公司黨組書記、董事長(zhǎng)于旭波說。

提高品質(zhì)消費(fèi)水平。內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司副總裁張軼鵬介紹，企業(yè)整合全球的創(chuàng)新研發(fā)資源，在歐洲、大洋洲、東南亞等地建設(shè)了15個(gè)創(chuàng)新研發(fā)中心，持續(xù)打造全生命周期、全人群、全消費(fèi)場(chǎng)景的健康產(chǎn)品，助力提升人民的生活品質(zhì)。

努力踐行社會(huì)責(zé)任——

擔(dān)起綠色發(fā)展的企業(yè)責(zé)任。“我們年售電量超過1.26萬億度，每2度電就有1度來自清潔能源。”中國(guó)南方電網(wǎng)有限責(zé)任公司董事、黨組副書記劉啟宏說，企業(yè)提出建設(shè)數(shù)字電網(wǎng)，深化數(shù)字化綠色化協(xié)同，推動(dòng)新型電力系統(tǒng)和新型能源體系建設(shè)。

“堅(jiān)持綠色化、智能化、高端化方向，大力推動(dòng)傳統(tǒng)房地產(chǎn)業(yè)務(wù)向低碳城市轉(zhuǎn)型升級(jí)。”中國(guó)綠發(fā)投資集團(tuán)有限公司黨委委員、工會(huì)主席孫文燕介紹，企業(yè)連續(xù)兩年完成兩批十大“雙碳”示范項(xiàng)目創(chuàng)建，聯(lián)合建設(shè)國(guó)家建筑綠色低碳技術(shù)創(chuàng)新中心，打造低碳建筑產(chǎn)業(yè)鏈鏈長(zhǎng)。

康師傅控股有限公司執(zhí)行副總裁王世琦介紹，今年世界地球日，企業(yè)聯(lián)同跨界伙伴，用廢棄飲料瓶制作的拉桿箱受到市場(chǎng)歡迎，為行業(yè)提供了減碳新思路。

提升品質(zhì)價(jià)值，中國(guó)品牌發(fā)展前景光明

品牌建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期性、戰(zhàn)略性任務(wù)，也是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。與會(huì)嘉賓表示，高質(zhì)量發(fā)展為企業(yè)品牌建設(shè)提供了新機(jī)遇，要持續(xù)發(fā)力，久久為功，促進(jìn)品牌建設(shè)再上臺(tái)階。

夯實(shí)品牌建設(shè)基礎(chǔ)，打造中國(guó)精品。

具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“華龍一號(hào)”建成投運(yùn)、四代核電高溫氣冷堆投入商用……“質(zhì)量是品牌的生命，安全是核工業(yè)的生命。”中國(guó)核工業(yè)集團(tuán)有限公司黨組成員、副總經(jīng)理曹述棟說，集團(tuán)把推動(dòng)品牌建設(shè)與打造核領(lǐng)域原創(chuàng)技術(shù)策源地、核工業(yè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈鏈長(zhǎng)建設(shè)等重要任務(wù)結(jié)合起來，筑牢核能品牌“壓艙石”。

中國(guó)電力建設(shè)集團(tuán)有限公司黨委常委、副總經(jīng)理劉源表示，企業(yè)緊緊圍繞碳達(dá)峰、碳中和生態(tài)文明建設(shè)的總目標(biāo)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造產(chǎn)業(yè)電建品牌。在水的領(lǐng)域，企業(yè)參與了國(guó)家水網(wǎng)建設(shè)、地方重大調(diào)水工程，加大水務(wù)與水資源市場(chǎng)的開拓力度，水資源、水環(huán)境綜合治理達(dá)到領(lǐng)先水平。

堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，激發(fā)內(nèi)在動(dòng)力。

全國(guó)工商聯(lián)黨組成員、副主席汪鴻雁表示，廣大民營(yíng)企業(yè)要把自主創(chuàng)新作為培育品牌的內(nèi)核，扎實(shí)推進(jìn)以科技創(chuàng)新為基礎(chǔ)的品牌戰(zhàn)略。通過不同所有制企業(yè)、大中小企業(yè)、產(chǎn)學(xué)研力量融通創(chuàng)新，加強(qiáng)關(guān)鍵核心技術(shù)和關(guān)鍵零部件的自主研發(fā)，形成自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌優(yōu)勢(shì)。

自主研發(fā)的中建萬噸級(jí)多功能實(shí)驗(yàn)系統(tǒng)，成為全球加載能力最強(qiáng)、加載空間最大、功能最領(lǐng)先的土木工程實(shí)驗(yàn)室。中國(guó)建筑集團(tuán)有限公司黨組副書記、總經(jīng)理張兆祥說，40多年來，中國(guó)建筑始終把創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的第一動(dòng)力，未來將繼續(xù)擦亮品牌創(chuàng)新底色。

憑借出色創(chuàng)新成果，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司連續(xù)3年獲得國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司黨組成員、副總經(jīng)理周進(jìn)軍介紹，集團(tuán)要堅(jiān)持科技自立自強(qiáng)，推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新與品牌創(chuàng)新有效聯(lián)動(dòng)，讓創(chuàng)新成為品牌建設(shè)的原動(dòng)力。

堅(jiān)定文化自信，豐富底蘊(yùn)內(nèi)涵。

境外業(yè)務(wù)覆蓋47個(gè)國(guó)家和地區(qū)、境外發(fā)電裝機(jī)容量936.9萬千瓦。國(guó)家電力投資集團(tuán)有限公司黨組成員、副總經(jīng)理陳海斌說，國(guó)家電投以講好“綠色發(fā)展故事”為載體，不斷豐富品牌內(nèi)涵，通過發(fā)布標(biāo)志性成果、品牌IP等，向世界傳播中國(guó)綠色發(fā)展的好故事。

“我們不斷豐富茅臺(tái)品牌美的表達(dá)，向世界展示中國(guó)品牌的時(shí)代活力。”中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司黨委副書記、工會(huì)主席高山說，茅臺(tái)將以美酒、美食、美文化為載體，在更廣領(lǐng)域、更高層次參與全球品牌推廣，講好中國(guó)好故事，推動(dòng)品牌高質(zhì)量發(fā)展。

路雖遠(yuǎn)，行則將至。展望未來，與會(huì)嘉賓信心滿滿：只要全社會(huì)共同努力、形成合力，我國(guó)一定會(huì)涌現(xiàn)更多“百年老店”、樹起更多“金字招牌”，為中國(guó)式現(xiàn)代化注入品牌力量。