【摘要】加強國際傳播能力建設(shè)是黨的二十大報告的重要內(nèi)容之一，也是塑造中國國家形象的重要基礎(chǔ)。中國的國際傳播能力不僅需要與自身國際地位相匹配，而且對推動全球倡議落地生根、促進國際人文交流合作、塑造國家形象等都具有重要意義。全球文明倡議為中華文明的國際傳播提供了重要平臺。全球文明倡議根源于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，體現(xiàn)了中國式現(xiàn)代化的文明觀，必將助力中華文明與世界其他文明交流互鑒。加強中華文明對外傳播，要以尊重世界文明多樣性為前提條件，全面提升國際傳播效能；以弘揚全人類共同價值為根本遵循，豐富國際傳播主體；以重視文明傳承和創(chuàng)新為動力源泉，發(fā)掘融貫古今的傳播內(nèi)容；以加強國際人文交流合作為方式路徑，綜合運用多種傳播形式。
【關(guān)鍵詞】全球文明倡議 中華文明 對外傳播 國家形象
【中圖分類號】G115/D820 【文獻標(biāo)識碼】A
【DOI】10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2023.24.005
邢麗菊，復(fù)旦大學(xué)國際問題研究院教授、博導(dǎo)。研究方向為中國特色大國外交、文化與國際關(guān)系、中外人文交流等。主要著作有《中外人文交流概論》、《全球文明倡議的理論內(nèi)涵及時代意蘊》（論文）、《中外人文交流與新型國際關(guān)系構(gòu)建》（主編）等。
黨的二十大報告指出：“加強國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。深化文明交流互鑒，推動中華文化更好走向世界。”[1]面對全球共識缺失的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，2023年3月，習(xí)近平主席在中國共產(chǎn)黨與世界政黨高層對話會上首次提出全球文明倡議，倡導(dǎo)各國尊重世界文明多樣性、弘揚全人類共同價值、重視文明傳承和創(chuàng)新、加強國際人文交流合作。這是繼全球發(fā)展倡議、全球安全倡議后，新時代中國為國際社會提供的又一重要公共產(chǎn)品。在全球文明倡議背景下，如何有效推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，提升中華文明的對外傳播效能，進而推動不同文明之間的交流互鑒，成為一項重大而緊迫的時代課題。
當(dāng)前加強國際傳播能力建設(shè)的必要性
習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時強調(diào)：“要深刻認(rèn)識新形勢下加強和改進國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強國際傳播能力建設(shè)，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，為我國改革發(fā)展穩(wěn)定營造有利外部輿論環(huán)境，為推動構(gòu)建人類命運共同體作出積極貢獻。”[2]面對世界百年未有之大變局，對外傳播對國家發(fā)展和民族復(fù)興的重要性愈加凸顯，國際傳播能力建設(shè)迫在眉睫。
中國國際地位需要與之匹配的國際傳播能力。當(dāng)前，中國作為全球第二大經(jīng)濟體，正以前所未有的深度與廣度迅速融入國際社會，國際地位日益提高，國際影響力不斷增強，成為國際輿論的焦點。然而，中國的國際傳播能力、國際話語權(quán)與國家的綜合實力尚不相匹配。西方媒體長期操縱輿論走向，使用各種手段批評、質(zhì)疑、詆毀中國外交政策，國際社會對中國的認(rèn)知存在信息和認(rèn)知不對稱的情況，阻擋中國聲音的話語傳播、中國主題“他議”和中國形象“他塑”的現(xiàn)象依然普遍。[3]與經(jīng)濟領(lǐng)域的硬實力相比，中國的對外文化傳播軟實力尚未得到國際社會的廣泛認(rèn)同與普遍接受。加強國際傳播能力建設(shè)是應(yīng)對西方國家遏制和打壓的必然要求。
國際傳播助推全球倡議落地生根。面對世界經(jīng)濟不穩(wěn)定、不確定、難預(yù)料因素增多的外部環(huán)境，中國始終把自身命運同各國人民的命運緊密聯(lián)系在一起，創(chuàng)造性地提出了構(gòu)建人類命運共同體理念，繼而為國際社會提供了共建“一帶一路”倡議、全球發(fā)展倡議、全球安全倡議和全球文明倡議等國際公共產(chǎn)品，展現(xiàn)出作為一個大國的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。這些倡議一經(jīng)提出，即在國際社會引發(fā)強烈反響，許多國家和國際組織對倡議提出的理念和合作領(lǐng)域表示認(rèn)同與支持。然而，這一系列倡議在具體落實的過程中仍然需要借助國際傳播的力量，否則將容易陷入自說自話的被動境地。通過國際傳播，各國可以更好地理解倡議蘊含的愿景、理念和目標(biāo)，擴大倡議的影響范圍。
國際傳播促進文明多樣性和國際人文交流合作。全球文明倡議提出后，要向國際社會闡釋這一重大主張，迫切需要深入挖掘其所蘊含的時代價值，充分做好對外傳播時的話語轉(zhuǎn)換。[4]國際傳播有助于促進不同文明交流互鑒，實現(xiàn)世界文明的共同發(fā)展繁榮。一方面，國際傳播能夠推動不同文明、文化和民族之間的相互理解與尊重，減少文化沖突和誤解，以平等、互鑒、對話、包容的文明觀形成尊重世界文明多樣性的良好氛圍；另一方面，國際傳播對于教育、旅游、文化、媒體、體育等人文交流領(lǐng)域也具有不可或缺的作用。國際人文交流合作提供了展現(xiàn)各國文化魅力的渠道和平臺，通過對相關(guān)政策和品牌活動進行對外傳播，將夯實中外關(guān)系的社會民意基礎(chǔ)，為世界文明的和諧交流提供借鑒指引。
新征程呼喚國際傳播形塑國家形象。國家形象是國際競爭的聲譽資源，國家形象對一個國家未來發(fā)展的國際環(huán)境有重要影響。然而，發(fā)展中國家在西方新聞媒介中的國家形象往往片面且充滿偏見，嚴(yán)重影響了國際間的傳播、理解和交流。[5]相較于中國的政策和經(jīng)濟，海外民眾對中國悠久的歷史和文化關(guān)注度仍存在上升空間。[6]加強國際傳播能力建設(shè)、加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，將有利于讓國際社會了解中華文明的多樣性和豐富性。此外，當(dāng)一個國家在物質(zhì)文明、精神文明、政治文明等方面取得成就，經(jīng)過國際傳播得到國際社會公眾的理解和尊重時，將激發(fā)國民的民族自豪感、自信心和國家歸屬感，從而促進內(nèi)政和外交的良性互動。[7]無論在國內(nèi)還是國際視野，國家形象需要依托國際傳播得以呈現(xiàn)和推介，并在推進中華民族偉大復(fù)興歷史進程中發(fā)揮重要作用。
全球文明倡議助推中華文明走向世界
文明是表現(xiàn)人類社會進步狀態(tài)的歷史范疇和實踐范疇，是社會生產(chǎn)力的標(biāo)識。在中國傳統(tǒng)文化中，“文明”的典型釋義來自《周易》：“剛?cè)峤诲e，天文也。文明以止，人文也。”“文明以止”意味著，若統(tǒng)治者的德行像日月般光明磊落，則百姓就會被其感化，做到“行其所當(dāng)行，止其所當(dāng)止”。這種精神的核心在于“止”，強調(diào)的是一種有約束力的行為規(guī)范，與西方近代無限制的文化殖民、文化擴張形成了鮮明對比。中華文明的側(cè)重點在于人文價值。錢穆指出，孔子并非科學(xué)家、哲學(xué)家或宗教家，其思想的實質(zhì)在于“道德”二字。[8]這一定程度上折射出中華文明的特點?；诖?，不少學(xué)者把中國文化傳統(tǒng)稱作“人文主義”，認(rèn)為這是中華文化的核心精神。[9]中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要元素，共同塑造出中華文明的突出特性。全球文明倡議正是基于中華文明的深厚思想精髓而提出，傳承過去、立足當(dāng)下、連接未來，必將助推中華文明更好走向世界。
全球文明倡議根源于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們最深厚的文化軟實力，也是中國特色社會主義植根的文化沃土。中華文化自古以來就蘊含著開放包容、和諧共生的基本特質(zhì)。在中國人看來，任何事物都有可取之處，要以虛心的態(tài)度來學(xué)習(xí)并豐富自己。“夫尺有所短，寸有所長”，這就需要“三人行，必有我?guī)熝?rdquo;的態(tài)度。“一陰一陽之謂道”，陰陽二者并非對立，實為一種對應(yīng)、互補和包容的關(guān)系。英國漢學(xué)家葛瑞漢（A. C. Graham）指出，中國人傾向于把對立雙方視為包容互補的關(guān)系，而西方人則強調(diào)二者的沖突。[10]“和而不同”是中華文化和諧共生理念的集中體現(xiàn)。“和，相應(yīng)也”，中國古人常常將“和”作為處理人與人、人與自然萬物關(guān)系的范式。“和”之所以如此重要，因為它是生成萬物的必要條件。“和實生物，同則不繼”，不同事物相互調(diào)和才能生成繁盛的新事物。中華傳統(tǒng)文化中的“和”包含和平、包容、開放等多重內(nèi)容，既肯定事物的多樣性，又接納事物的差異性，并將不同的事物融合到一體之中。差異性是萬物生長的前提，多樣性的調(diào)和是萬物生生不息的條件。中華文明自古就以開放包容聞名于世，在同其他文明的交流互鑒中不斷煥發(fā)新的生命力。張騫通西域開辟了歷史上的絲綢之路，打開了中國與外部世界交流的大門。古絲綢之路的沙漠駝鈴運輸?shù)牟粌H是絲綢、瓷器和茶葉，也極大推動了沿線各國人民的文化交流。中華文明在凸顯民族性的同時，逐漸受到域外伊斯蘭文明、波斯文明等影響，在相互碰撞交匯中實現(xiàn)了自我成長與創(chuàng)新。
全球文明倡議體現(xiàn)了中國式現(xiàn)代化的文明觀。中國式現(xiàn)代化主張從歷史長河中把握文化推動人類文明進步的重要功能，并將創(chuàng)造人類文明新形態(tài)作為現(xiàn)代化的本質(zhì)要求之一，為人類現(xiàn)代化繪就了宏闊圖景。中國式現(xiàn)代化的文明觀突出表現(xiàn)為創(chuàng)造了人類文明新形態(tài)，其“新”在于超越了階級對抗和剝削，是物質(zhì)文明、政治文明、精神文明、社會文明、生態(tài)文明“五位一體”協(xié)調(diào)發(fā)展的新形態(tài)，體現(xiàn)了文明的和諧性、持續(xù)性與全面性發(fā)展。中國式現(xiàn)代化道路的確立，根本在于中國共產(chǎn)黨始終堅持把馬克思主義基本原理同中國具體實際相結(jié)合、同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，用馬克思主義真理的力量激活中華民族歷經(jīng)幾千年創(chuàng)造的偉大文明，極大豐富和拓展了中國式現(xiàn)代化文明觀的基本內(nèi)涵。[11]作為中國式現(xiàn)代化文明觀的產(chǎn)物，全球文明倡議堅持平等、互鑒、對話、包容的文明觀，倡導(dǎo)弘揚全人類共同價值，主張以寬廣胸襟實現(xiàn)不同文明交流對話，吸收借鑒一切優(yōu)秀文明成果，以文明交流超越文明隔閡、文明互鑒超越文明沖突、文明包容超越文明優(yōu)越。中國式現(xiàn)代化的文明觀打破了“西方中心論”主導(dǎo)的文化霸權(quán)話語體系，展現(xiàn)了不同于西方現(xiàn)代化的新圖景，拓展了人類文明發(fā)展進步的廣闊空間，為解決人類面臨的共同挑戰(zhàn)提供了中國智慧、中國方案。[12]
全球文明倡議助力中華文明與世界其他文明交流互鑒。每一種文明都延續(xù)著一個國家和民族的精神血脈，既需要薪火相傳、代代守護，更需要與時俱進、勇于創(chuàng)新。[13]習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會上強調(diào)：“要堅定文化自信、擔(dān)當(dāng)使命、奮發(fā)有為，共同努力創(chuàng)造屬于我們這個時代的新文化，建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明。”[14]中華文明具有突出的連續(xù)性、創(chuàng)新性、統(tǒng)一性、包容性、和平性，這些共同鑄就了中華民族的根和魂，為中華民族生生不息、發(fā)展壯大提供了強大精神支撐。中華文明不僅對中國發(fā)展產(chǎn)生了深刻影響，而且對人類文明進步作出了重大貢獻。中華文明蘊含的豐富哲學(xué)思想、人文精神、教化思想、道德理念等，可以為我們認(rèn)識和改造世界提供有益啟迪。只有不斷發(fā)掘和利用人類創(chuàng)造的一切優(yōu)秀思想文化和豐富知識，我們才能更好認(rèn)識世界、認(rèn)識社會、認(rèn)識自己，才能更好開創(chuàng)人類社會的未來。全球文明倡議倡導(dǎo)尊重世界文明多樣性，人類歷史本就是多元發(fā)展的歷史，不同文明的交融碰撞為人類發(fā)展帶來多種可能，文明多樣性是人類的共同遺產(chǎn)；全球文明倡議倡導(dǎo)弘揚全人類共同價值，主張超越國家、民族和文化差異，匯聚不同國家和民族優(yōu)秀的共通性價值，以開放包容的態(tài)度來跨越國際交往中的現(xiàn)實障礙；全球文明倡議倡導(dǎo)重視文明傳承和創(chuàng)新，傳統(tǒng)文明在發(fā)展過程中難免會有時代局限，需要進行甄別性對待、揚棄性繼承，在創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展中實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機融合；全球文明倡議倡導(dǎo)加強國際人文交流合作，人文交流合作是促進各國人民相知相親的重要途徑，是增強國家間理解和信任的紐帶，要通過“走出去”與“引進來”的方式構(gòu)建全球文明對話網(wǎng)絡(luò)，形成良性互動。全球文明倡議為中華文明更好走向世界、與其他文明實現(xiàn)交流互鑒提供了重要的實踐平臺。
中華文明對外傳播面臨的機遇和挑戰(zhàn)
黨的二十大描繪了以中國式現(xiàn)代化全面推進中華民族偉大復(fù)興的宏偉藍圖。邁入新征程，全球文明倡議的提出為中華文明在新時代的繁榮發(fā)展創(chuàng)造了新機遇。但與此同時，中華文明的對外傳播也面臨一系列困難與挑戰(zhàn)。
從文明視角而言，歷史文化的價值發(fā)掘刻不容緩。中華民族具有百萬年的人類史、一萬年的文化史、五千多年的文明史。中華文明歷經(jīng)數(shù)千年而綿延不絕、迭遭憂患而經(jīng)久不衰，這是人類文明的奇跡，也是我們自信的底氣。[15]中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊含著豐富的思想智慧，是中華民族共同創(chuàng)造的精神財富，是增強歷史自覺、堅定文化自信的根基。全球文明倡議倡導(dǎo)重視文明傳承和創(chuàng)新，要求充分挖掘各國歷史文化的時代價值，為我們在新的起點上繼續(xù)推動文化繁榮、建設(shè)文化強國、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明提供了行動指南。
中華文明在對外傳播的過程中，需要深入挖掘和傳承歷史文化，展示出自身的文化深度和內(nèi)涵，加強國際社會對中國文化的認(rèn)知。近年來，雖然傳統(tǒng)文化熱潮高漲，但面對全球化、城市化、數(shù)字化等新趨勢，一方面，部分傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代生活方式、全球化文化沖擊以及城市化進程的影響下逐漸邊緣化，和現(xiàn)代社會的適應(yīng)協(xié)調(diào)程度有限，民眾對傳統(tǒng)文化的參與感、認(rèn)同感、獲得感均有待提高。另一方面，傳統(tǒng)文化在傳播過程中被誤用、濫用、以訛傳訛的現(xiàn)象層出不窮，具有代表性的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標(biāo)識以及具有當(dāng)代價值、世界意義的文化精髓仍需要進一步提煉和闡發(fā)。[16]
從自塑視角而言，中華文明的國際表達亟待創(chuàng)新。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，多次在國際公開場合引經(jīng)據(jù)典，向世界介紹和弘揚中華文明，塑造了積極、正面的中國國家形象。全球文明倡議倡導(dǎo)加強國際人文交流合作，中國已與世界主要國家和地區(qū)建立了十大中外高級別人文交流機制，與一百四十余個“一帶一路”共建國家簽署文化和旅游領(lǐng)域合作文件。熊貓、中國功夫、中醫(yī)、春節(jié)等中華文化符號和形象在海外廣泛傳播，受到海外民眾的追捧和喜愛，增強了中華文明的傳播力影響力。
需要注意的是，受到時空、語言、文化背景和意識形態(tài)等影響，相較于好萊塢電影、搖滾音樂、迪士尼等西方文化品牌和符號，在國際社會流傳的中華文化符號仍有很大的發(fā)展空間，應(yīng)進一步探索如何使其具備長期可持續(xù)的影響力。在西方主導(dǎo)的國際話語體系中，中華文明的思想內(nèi)涵和時代價值難以真正深入影響他國民眾，中國自塑的文化元素與西方國家受眾連接共振程度不足，也影響了中國聲音、中國方案的傳播力影響力，“有理說不清，說了傳不開”的局面未得到根本性改變。如何對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，使其核心價值觀念可被全球所理解和接受，成為當(dāng)前對外傳播面臨的重要挑戰(zhàn)。
從他塑視角而言，國際輿論場的話語之爭愈加激烈。面對時代之問，習(xí)近平總書記以人類命運共同體、中國式現(xiàn)代化、人類文明新形態(tài)、共建“一帶一路”倡議等一系列新思想、新理念給出了中國答案。中國在注重自身發(fā)展的同時與他國共享發(fā)展成果，增進各國民生福祉，中國國家形象在發(fā)展中國家塑造態(tài)勢良好，成效顯著。當(dāng)代中國與世界研究院2020年發(fā)布的《中國國家形象全球調(diào)查報告》顯示，共建“一帶一路”倡議是海外認(rèn)知度最高的中國理念和主張，超七成海外受訪者認(rèn)可其積極意義，廣大發(fā)展中國家對共建“一帶一路”的感情非常深厚。[17]
然而，激烈的大國博弈和地緣沖突對國際輿論場造成了重大影響。美西方國家借助其長期以來話語壟斷和話語霸權(quán)的優(yōu)勢，炮制“中國威脅論”“中國人權(quán)論”“中國崩潰論”“中國責(zé)任論”等論調(diào)抹黑中國，大打意識形態(tài)牌，以“民主和威權(quán)”的二元敘事實施對華輿論戰(zhàn)略。話語權(quán)競爭不僅涵蓋政治、經(jīng)濟、全球治理等領(lǐng)域，甚至也體現(xiàn)在人文交流、國際交往的各個方面，輿論斗爭愈加激烈。皮尤中心2023年7月發(fā)布的針對二十四個國家的民調(diào)報告顯示，部分受訪民眾對中國仍抱持相對負(fù)面的看法。[18]在當(dāng)前國際輿論環(huán)境下，塑造可信、可愛、可敬的中國形象仍存在諸多困難和阻力。
從傳播視角而言，“西強我弱”的國際輿論格局依然存在。新媒體的發(fā)展加速輿論格局變化，與過去相比，發(fā)展中國家有更多的渠道和機會向世界展現(xiàn)自身文化的價值和魅力。2016年2月，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)：“要加強國際傳播能力建設(shè)，增強國際話語權(quán)，集中講好中國故事，同時優(yōu)化戰(zhàn)略布局，著力打造具有較強國際影響的外宣旗艦媒體。”[19]同年12月，中國國際電視臺（CGTN，又稱中國環(huán)球電視網(wǎng)）成立，以專業(yè)化的新聞生產(chǎn)模式在國際社會上頻繁發(fā)聲。目前，以外宣旗艦媒體為引領(lǐng)，中央和地方各類媒體積極參與的外宣工作格局已初步形成。中央媒體建立了一批海外機構(gòu)，基本覆蓋全球熱點地區(qū)和重要城市。[20]我國的國際傳播能力明顯增強。
盡管如此，“西強我弱”的國際輿論格局未能得到根本轉(zhuǎn)變。一方面，西方國家在國際媒體、社交媒體和國際文化產(chǎn)業(yè)方面擁有顯著的話語權(quán)和傳播資源，中國國際媒體的國際傳播敘事思維則相對薄弱、國家話語形態(tài)較為單一、共情話語與觀念生產(chǎn)的能力仍有待提升，積極、正面、富有善意的中國國家形象塑造還有許多工作要做。[21]另一方面，中國向國際受眾傳播的渠道局限于官方渠道以及中國國際電視臺等國際媒體，民間主體尚未廣泛參與到對外傳播實踐中。智庫、高校、企業(yè)、非政府組織、社會團體、民眾個人等主體還未充分發(fā)揮國際傳播助推器的作用，全球傳播能力存在較大的提升空間。[22]
增強中華文明傳播力影響力的實踐路徑
全球文明倡議作為推動文明交流互鑒、促進人類文明進步的中國方案，具有高度的建設(shè)性和可操作性，為中華文明的國際傳播奠定了堅實基礎(chǔ)。結(jié)合全球文明倡議四個倡導(dǎo)的具體內(nèi)容，并從傳播效能、傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播形式等四個方面綜合考慮，我們需要探索中華文明國際傳播多元化的實踐路徑，以推動中華文明更好走向世界，在同其他文明的交流互鑒中不斷煥發(fā)新的生命力。
以尊重世界文明多樣性為前提條件，全面提升國際傳播效能。世界本應(yīng)包括多姿多彩的文明和多元多樣的發(fā)展道路。作為不同文明包容共存、交流互鑒的前提條件，塑造尊重世界文明多樣性的友好氛圍是幫助國際傳播效能提升的基礎(chǔ)。從頂層設(shè)計和體制保障而言，需要加強對國際傳播工作的頂層設(shè)計與研究部署，加大對戰(zhàn)略傳播理論和實踐的研究與應(yīng)用，完善國際傳播能力建設(shè)的制度和政策體系，構(gòu)建具有中國特色和時代特色的戰(zhàn)略傳播體系。[23]面對西方國家的輿論圍堵，我們需要在全球數(shù)字媒體環(huán)境中扮演更為積極的角色，主動進行文明多樣性的議題設(shè)置，強調(diào)從不同的文明中尋求智慧解決人類共同面臨挑戰(zhàn)的重要意義。加強國際傳播的事實核查和輿論監(jiān)控，快速應(yīng)對和回應(yīng)消極輿論與不實信息，傳播真實的中華文明故事，增強對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力。建立中華文明傳播效果評估和反饋機制，不斷改進國際傳播策略，提高國際傳播從業(yè)者的專業(yè)水平，培訓(xùn)更多兼?zhèn)渲袊鴤鹘y(tǒng)文化和跨文化傳播能力的人才，為全面提升中華文明的國際地位和國際影響力塑造有利的輿論環(huán)境，提高國際傳播效能。
以弘揚全人類共同價值為根本遵循，豐富國際傳播多元主體。構(gòu)建從政府機構(gòu)、官方媒體到民間組織和個人的多元傳播主體格局至關(guān)重要。政府機構(gòu)和文化部門應(yīng)積極參與國際輿論話題的設(shè)置和國家層面議題的權(quán)威性宣介。通過與國際組織、文化交流機構(gòu)等建立緊密聯(lián)系，協(xié)助塑造國際社會對中國文化的認(rèn)知，引領(lǐng)國際輿論關(guān)注中國在全球議程中的作用和影響。提供相應(yīng)法規(guī)指導(dǎo)、財政支持以及行業(yè)激勵，引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)和媒體機構(gòu)制作高質(zhì)量文化產(chǎn)品，支持與中華文明相關(guān)的國際巡展、文化節(jié)、翻譯項目等，以展示中華文明的多元性和豐富性。進一步加強有關(guān)國際輿論環(huán)境的教育和培訓(xùn)，提高我國民眾的綜合素養(yǎng)和媒介素養(yǎng)，鼓勵民眾通過多種形式積極參與中華文明的國際傳播，使得每個人都能利用現(xiàn)代媒體和傳播工具成為“發(fā)聲筒”，消除誤解與刻板印象，有效傳達中華文明的價值觀和文化內(nèi)涵。各傳播主體需秉持和平、發(fā)展、公平、正義、民主、自由的全人類共同價值，在全人類共同價值的指引下理解不同文明對價值內(nèi)涵的認(rèn)識，以找到不同價值觀的共同點和共通點為目標(biāo)。[24]
以重視文明傳承和創(chuàng)新為動力源泉，發(fā)掘融貫古今的傳播內(nèi)容。闡釋中華文化不僅需要通過考古發(fā)掘、文物修復(fù)、博物館建設(shè)等手段加強歷史文化遺產(chǎn)的保護和挖掘，還需要通過提升、提煉、總結(jié)、歸納大量文獻，揭示出文化的精神、民族的精神，突出強調(diào)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代價值。[25]由此，需要深化中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化理論研究，在全球范圍內(nèi)闡釋中國豐富多樣、源遠(yuǎn)流長的文明精粹，實施中華文明對外出版工程，提高中華文明的國際可感知性。繼續(xù)與周邊國家開展跨境共享非物質(zhì)文化遺產(chǎn)聯(lián)合保護行動。例如，中國聯(lián)合亞洲國家實施了一系列文化遺產(chǎn)合作項目，成立亞洲文化遺產(chǎn)保護聯(lián)盟，開展歷史古跡保護修復(fù)項目，架起亞洲各國民心相通橋梁。[26]在傳承傳統(tǒng)的同時，也需要與時俱進發(fā)展。進一步融合中華文明中具有當(dāng)代價值的思想和理念，通過國際傳播展示中國在科技、經(jīng)濟和社會創(chuàng)新等方面的發(fā)展成就和實踐經(jīng)驗，以及在應(yīng)對氣候變化、減貧、衛(wèi)生健康、海洋治理等諸多領(lǐng)域發(fā)揮的重大作用，彰顯中華文明和中國精神的時代精髓。
以加強國際人文交流合作為路徑，綜合運用多種傳播形式。作為中華文明國際傳播的關(guān)鍵途徑，國際人文交流合作將幫助不同國家和組織之間建立聯(lián)系，促進信息共享和資源合作，形成國際合作框架，吸引更多海內(nèi)外民眾參與國際交往，形成從官方到民間多層次的中華文明對外傳播格局。提高CGTN等媒體的傳播效能，為國際社會呈現(xiàn)更為全面的中華文明提供平臺和渠道。綜合運用數(shù)字媒體、社交媒體、互聯(lián)網(wǎng)、電影等多種傳播媒體，以實時、多媒體、互動的形式將中華文明推向全球，實現(xiàn)全面覆蓋和多樣化傳播。發(fā)掘多種傳播形式構(gòu)建全球文明對話合作網(wǎng)絡(luò)，促進國際友好關(guān)系的發(fā)展。例如，以合作研究項目、國際學(xué)術(shù)研討會和交流訪問促進國際學(xué)界對中華文明的深入研究；以音樂、舞蹈、繪畫、攝影等跨文化互動形式增進國際社會對中華文明的理解；以合作出版、翻譯中華文明相關(guān)的書籍和研究成果等形式擴展中華文明的國際影響力。每種傳播形式均需充分考慮目標(biāo)受眾的文化背景，根據(jù)不同國家和地區(qū)受眾對中華文明興趣和認(rèn)知量身定制傳播策略，以更好滿足各個受眾群體的需求。
面向未來，文明交流互鑒是推動人類文明進步和世界和平發(fā)展的重要動力。作為中華民族獨特的精神標(biāo)識和當(dāng)代中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的根基，中華文明蘊含著諸多解決當(dāng)今人類社會難題的重要啟示。提煉和展示中華文明的精髓，既是中國自身發(fā)展的內(nèi)在要求，也是世界不同文明交流互鑒的現(xiàn)實要求。全球文明倡議搭建了全球文明交流對話的平臺渠道，必將助力中華文明與世界其他文明互動合作，為中華文明的國際傳播奠定堅實基礎(chǔ)，更好展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象，為推動構(gòu)建人類命運共同體作出新的更大貢獻！
注釋
[1]習(xí)近平：《高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為全面建設(shè)中國特色社會主義現(xiàn)代化國家而團結(jié)奮斗——在中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會上的報告》，北京：人民出版社，2022年，第46頁。
[2]《習(xí)近平在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時強調(diào) 加強和改進國際傳播工作 展示真實立體全面的中國》，2021年6月1日，http://www.xinhuanet.com/politics/2021-06/01/c_1127517461.htm。
[3]孫吉勝：《加強中國對外話語體系建設(shè)：挑戰(zhàn)與方向》，《外交評論（外交學(xué)院學(xué)報）》，2022年第3期。
[4]孫敬鑫：《全球文明倡議對外話語體系建設(shè)及實踐路徑》，《當(dāng)代世界》，2023年第4期。
[5]徐小鴿：《國際新聞傳播中的國家形象問題》，《新聞與傳播研究》，1996年第2期。
[6]S. Schumacher and L. Silver, In Their Own Words: What Americans Think About China, Pew Research Center, 2021.
[7]吳友富：《對外文化傳播與中國國家形象塑造》，《國際觀察》，2009年第1期。
[8]錢穆：《新亞遺鐸》，北京：三聯(lián)書店，2004年，第120頁。
[9]龐樸：《文化的民族性與時代性》，北京：中國和平出版社，1988年，第20頁。
[10]葛瑞漢：《論道者》，張海晏譯，北京：中國社會科學(xué)出版社，2003年，第379頁。
[11]徐步、邢麗菊：《全球文明倡議：促進人類文明交流互鑒的中國方案》，《學(xué)習(xí)時報》，2023年7月14日，第2版。
[12]邢麗菊：《全球文明倡議的理論內(nèi)涵及時代意蘊》，《現(xiàn)代國際關(guān)系》，2023年第7期。
[13]習(xí)近平：《在聯(lián)合國教科文組織總部的演講》，《人民日報》，2014年3月28日，第3版。
[14]習(xí)近平：《在紀(jì)念孔子誕辰2565周年國際學(xué)術(shù)研討會暨國際儒學(xué)聯(lián)合會第五屆會員大會開幕會上的講話》，《人民日報》，2014年9月25日，第2版。
[15]習(xí)近平：《在文化傳承發(fā)展座談會上的講話》，《人民日報》，2023年9月1日，第1版。
[16]孫雷：《傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化》，《人民日報》，2021年2月18日，第9版。
[17]《共建“一帶一路”：構(gòu)建人類命運共同體的重大實踐》，2023年10月10日，http://www.scio.gov.cn/gxzt/dtzt/49518/32678/index.html。
[18]L. Silver et al., China's Approach to Foreign Policy Gets Largely Negative Reviews in 24–Country Survey, Pew Research Center, 2023.
[19]《習(xí)近平：堅持正確方向創(chuàng)新方法手段 提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力》，2016年2月19日，http://www.xinhuanet.com//politics/2016-02/19/c_1118102868.htm。
[20]《習(xí)近平引領(lǐng)國際傳播能力建設(shè)》，2022年6月14日，http://politics.people.com.cn/n1/2022/0614/c1001-32445989.html。
[21]沈悅、金圣鈞：《從軟實力到“暖實力”：中國國際傳播理念創(chuàng)新的話語、維度與愿景》，《東岳論叢》，2023年第2期。
[22]莊雪嬌：《論中國智庫的國際傳播新媒體矩陣：現(xiàn)狀與未來》，《智庫理論與實踐》，2021年第2期。
[23]鄭保衛(wèi)、王青：《當(dāng)前我國國際傳播的現(xiàn)狀、問題及對策》，《傳媒觀察》，2021年第8期。
[24]胡鈺：《全人類共同價值的文明意蘊與國際傳播》，《人民論壇》，2023年第8期。
[25]陳來：《中華優(yōu)秀文化的傳承和發(fā)展》，《光明日報》，2017年3月20日，第15版。
[26]《為更好傳承文明提供必要支撐——亞洲文化遺產(chǎn)保護行動成果綜述》，2023年4月25日，http://www.news.cn/culture/20230425/22608bb0c2e7467ab6ffaa41ee54c046/c.html。
The External Communication of Chinese Civilization Under the Perspective
of Global Civilization Initiative
Xing Liju
Abstract: Strengthening international communication capacity building is one of the important contents of the report of the 20th Party Congress, and an important foundation for shaping China's national image. China's international communication capacity not only needs to match its own international status, but is also of great significance in helping global initiatives take root, promoting international humanistic communication and cooperation, and forging China's national image. The Global Civilization Initiative (GCI) provides an important platform for the international dissemination of Chinese civilization. The Global Civilization Initiative is rooted in the excellent traditional Chinese culture and embodies a Chinese modernization view of civilization, which will certainly help Chinese civilization to exchange and learn from other civilizations in the world. To strengthen the dissemination of Chinese civilization to the outside world, it is necessary to respect the diversity of civilizations in the world as a prerequisite for comprehensively enhancing the effectiveness of international dissemination; to promote the humanity's common values as a fundamental guideline for enriching the subject of international dissemination; to attach importance to the inheritance of civilizations and innovations as a driving force for exploring the dissemination contents that are consistent with both the past and the present; and to strengthen the international humanistic communication and cooperation as a way to comprehensively utilize a variety of forms of dissemination.
Keywords: Global Civilization Initiative, Chinese civilization, external communication, national image
