黄色网页在线观看,开放性按摩在线观看,探花国产精品福利,三级特黄60分钟在线播放,一本久道久久综合中文字幕,五月婷婷激情网,久久精品国产精品国产精品污

網(wǎng)站首頁 | 網(wǎng)站地圖

大國新村
首頁 > 中國品牌 > 品牌智庫 > 正文

從城市文旅“破圈”看人文經(jīng)濟(jì)發(fā)展

近日,哈爾濱憑借冰雪旅游火爆“出圈”,熱度持續(xù)不減,極大地撬動(dòng)了冬季旅游經(jīng)濟(jì),也讓這座冰城實(shí)實(shí)在在地感受了一次“潑天的富貴”。突如其來的巨大流量也引發(fā)了人們的思考:哈爾濱的冰雪旅游已持續(xù)建設(shè)多年,旅游資源模式已經(jīng)較為成熟,為何突然在今年大放異彩?如果仔細(xì)透視此次哈爾濱火爆“出圈”的全過程,就不難發(fā)現(xiàn)其關(guān)鍵在于人文經(jīng)濟(jì)的理解和運(yùn)用。而在這背后,需要加快轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維,持續(xù)思考以數(shù)字媒介和IP塑造為核心的城市文旅推廣新觀念、新思路、新方法,理解文旅現(xiàn)象背后的人文經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵,通過文旅場景的推陳出新不斷滿足人民群眾對(duì)美好生活的追求,依托數(shù)字時(shí)代的“人人傳播”,讓城市從“出圈”變?yōu)槌掷m(xù)“破圈”,將城市旅游的“網(wǎng)紅”更好地轉(zhuǎn)化為“長紅”。

習(xí)近平總書記指出:“‘文化經(jīng)濟(jì)’的本質(zhì)在于文化與經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展,說到底要突出一個(gè)‘人’字。”文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新迭代歸根結(jié)底要服務(wù)于人的發(fā)展,滿足人民日益增長的美好生活需要。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展和教育水平的不斷提升,人民群眾的新需求、新期盼,尤其是精神層面的需求正在旺盛增長。城市文旅作為人民群眾日常生活的重要組成部分,必須產(chǎn)出能夠真正戳中“痛點(diǎn)”的內(nèi)容供給,才能不斷適應(yīng)人民群眾日益增長的精神文化需要。哈爾濱冬季旅游的火爆體現(xiàn)了當(dāng)前文旅消費(fèi)的“下沉效應(yīng)”——人們不再滿足于熱門景點(diǎn)的“打卡”式旅游,而是更加渴望通過“接地氣”的方式感知獨(dú)特的城市文化,感受日常生活中的城市魅力。在哈爾濱走紅的同時(shí),社交媒體上眾多關(guān)于哈爾濱市民寵愛“南方小土豆”“馬鈴薯公主”的熱門內(nèi)容真真切切地讓全國各地的游客感受到了“接地氣”的城市文化,也讓深入街頭巷尾、人人參與的全民文旅更加體現(xiàn)了“冰城”并不冰冷的城市溫度。無論是傳統(tǒng)文旅目的地還是新晉“網(wǎng)紅”城市,要想從“出圈”走向“長紅”,就必須牢牢把握“以人民為中心”的發(fā)展思想,通過有創(chuàng)新性、有品質(zhì)的文旅產(chǎn)品供給來活躍市場,以城市生活中的特色文化內(nèi)容為核心,不斷點(diǎn)燃城市“煙火氣”,通過搭建人文經(jīng)濟(jì)共生的“小場景”,滿足人民群眾的“大需求”,使人民的精神世界不斷得到滋養(yǎng),讓創(chuàng)造城市財(cái)富的人文經(jīng)濟(jì)源泉充分涌流。

在哈爾濱冰雪旅游走紅的背后,是文旅部門對(duì)于高吸引力IP的持續(xù)塑造,比如“逃學(xué)企鵝”“歌聲里的黑龍江”等。這些視覺內(nèi)容的快速傳播極易形成標(biāo)簽化、話題性的討論熱度,帶來流量的虹吸效應(yīng)。同時(shí),IP所反映的是城市最具特色和代表性的文化符號(hào),是城市文化魅力的濃縮與時(shí)代表達(dá),因此往往能夠突破不同地域、圈層,實(shí)現(xiàn)對(duì)不同類型人群的吸引。在數(shù)字媒介環(huán)境下,要想讓城市文旅在競爭中實(shí)現(xiàn)突圍,就必須把握社交媒體的渠道力量,打造具有趣味性、沖擊力和吸引力的城市文旅IP,制造爆點(diǎn)引發(fā)關(guān)注和討論。在IP塑造的過程中,需要重點(diǎn)關(guān)注三個(gè)方面:一是文化先行,可以對(duì)城市自身的歷史風(fēng)俗、風(fēng)土人情、民間文化等進(jìn)行深入挖掘,提煉出城市最具識(shí)別度的特征元素,并通過適當(dāng)?shù)难堇[,創(chuàng)造出特征鮮明、極具識(shí)別度的城市IP。二是貼近生活,重點(diǎn)結(jié)合在城市中生活的老百姓可接觸、可感知、可體驗(yàn)的城市生活形塑IP,如城市打卡點(diǎn)、特色小吃等,從而增強(qiáng)IP的文旅消費(fèi)轉(zhuǎn)化能力。三是記憶塑造,即打造鮮明的視覺化記憶點(diǎn),如淄博燒烤的“三件套”、超然樓的“亮燈瞬間”、武康大樓門口的郁金香、哈爾濱街頭的企鵝等,這些記憶點(diǎn)往往是微觀敘事,卻能夠“以小見大”,通過視頻影像保留下深刻的城市記憶,更加適應(yīng)數(shù)字媒介的傳播特性。

在社交媒體時(shí)代,人民群眾感知城市和進(jìn)行文旅消費(fèi)決策的最主要渠道已轉(zhuǎn)向數(shù)字媒介——從“進(jìn)淄趕烤”,到貴州的“村超”“村BA”,再到哈爾濱的爆火,其“出圈”依靠的都是視覺化、話題性的社交媒體傳播。傳統(tǒng)意義上由文旅部門主導(dǎo)的旅游推介活動(dòng),只能實(shí)現(xiàn)從政府到個(gè)體的單點(diǎn)傳播,而社交媒體內(nèi)容傳播依靠的是“人人傳播”,每個(gè)人都是內(nèi)容的生產(chǎn)者、話題的傳播者,因此可以實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)傳播,傳播動(dòng)能要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)的旅游推介模式。未來,城市文旅需要順應(yīng)數(shù)字時(shí)代的傳播趨勢(shì),推動(dòng)打造全民參與的城市文旅新模式。一是依托數(shù)字平臺(tái)鼓勵(lì)“人人傳播”,如與社交媒體平臺(tái)合作開展文旅專題活動(dòng),通過多種形式鼓勵(lì)市民游客在網(wǎng)絡(luò)空間以圖文、短視頻等形式分享城市美好生活,展示城市的特色魅力。二是充分利用好社交媒體時(shí)代各類青年群體自然“涌現(xiàn)”的“自帶流量”的城市文化活動(dòng),采取包容式管理手段,激發(fā)年輕人有創(chuàng)造力的文化內(nèi)容生產(chǎn),將集體性文化活動(dòng)轉(zhuǎn)化為具有傳播效能、吸引青年群體的“城市新IP”。三是充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)紅人、城市“大V”等“自帶流量”的數(shù)字傳播主體作用,充分聯(lián)動(dòng)數(shù)字平臺(tái)的城市知名博主、UP主積極宣傳城市文旅的新空間、新玩法、新體驗(yàn),充分激發(fā)全社會(huì)“人人傳播”的活力,推動(dòng)城市文旅形象的“破圈突圍”。

(作者系上海交通大學(xué)中國城市治理研究院副院長)

[責(zé)任編輯:潘旺旺]