加強互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)、推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)宣傳創(chuàng)新，是習(xí)近平總書記關(guān)于網(wǎng)絡(luò)強國的重要思想的組成部分。習(xí)近平總書記深刻指出：“網(wǎng)絡(luò)傳播有分眾化、差異化的特點，做好網(wǎng)上正面宣傳，不能搞廣譜適用、大水漫灌那一套，不能‘一招鮮，吃遍天’，靠一個腔調(diào)、一種風(fēng)格包打天下。”這里所說的“腔調(diào)”“風(fēng)格”，也就是文風(fēng)。好的文風(fēng)，歸根到底是解放思想、實事求是的文風(fēng)，是以人民為中心、為人民立言的文風(fēng)，是百家爭鳴、百花齊放、生動活潑、生意盎然的文風(fēng)。在互聯(lián)網(wǎng)成為宣傳工作主陣地、輿論斗爭主戰(zhàn)場的當(dāng)下，改進(jìn)文風(fēng)是一項重要的網(wǎng)絡(luò)宣傳創(chuàng)新。
當(dāng)今時代，中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局、世界百年未有之大變局發(fā)生歷史性交匯，“中國故事”極其精彩壯麗，我們的網(wǎng)上正面宣傳，不缺好素材、好內(nèi)容，但要在互聯(lián)網(wǎng)上把“中國故事”轉(zhuǎn)化為中國精神、中國力量，需要有好的文風(fēng)。網(wǎng)上正面宣傳的文風(fēng)，代表了傳播者的形象，是傳播者觀念的表征，直接影響在群眾中宣傳貫徹黨的理論路線方針政策的效果。
馬克思主義經(jīng)典作家向來重視宣傳，也向來重視文風(fēng)。恩格斯曾如此描述現(xiàn)代風(fēng)格的文風(fēng)：生動具體，措辭鋒利，色調(diào)豐富。列寧在報刊上發(fā)表的文章，大量使用諺語、俗語等鮮活語言來揭示深刻的思想內(nèi)容，他指出，共產(chǎn)黨人“應(yīng)當(dāng)善于用簡單、明了、群眾易懂的語言講話，堅決拋棄難懂的術(shù)語，外來語，背得爛熟的、現(xiàn)成的但是群眾還不懂、還不熟悉的口號”。中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國人民進(jìn)行革命、建設(shè)和改革的歷史，也是一部依靠宣傳思想工作吸引群眾、啟發(fā)群眾、動員群眾的歷史。革命戰(zhàn)爭年代，毛澤東同志提出，“學(xué)風(fēng)和文風(fēng)也都是黨的作風(fēng)，都是黨風(fēng)”。他投身宣傳一線，撰寫了大量通俗、簡潔、有力、膾炙人口的新聞作品，被新聞戰(zhàn)線親切稱為“新華社首席記者”。鄧小平同志指出，端正黨風(fēng)，要從端正學(xué)風(fēng)做起；端正學(xué)風(fēng)，要從文風(fēng)做起。習(xí)近平總書記是改進(jìn)文風(fēng)、創(chuàng)新宣傳工作的典范。比如，《之江新語》中一系列精煉有力的短論，寥寥幾百字，用淺顯直白的話把問題講得直截了當(dāng)。黨的十八大以來的系列重要講話中，“擼起袖子加油干”“打鐵必須自身硬”等既通俗又貼切的語言，給人們留下了深刻印象。
互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，對進(jìn)一步改進(jìn)文風(fēng)提出了更高要求。截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%，人民群眾生產(chǎn)生活信息化、網(wǎng)絡(luò)化的程度顯著提升，人與互聯(lián)網(wǎng)的“互嵌”特征顯著。習(xí)近平總書記深刻洞察新一輪科技革命給傳播格局帶來的深刻影響，站在鞏固黨的長期執(zhí)政地位、維護(hù)國家政治安全的高度，明確指出“過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過不了長期執(zhí)政這一關(guān)”，“要把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓”。關(guān)于做好網(wǎng)上宣傳工作，他指出：“在信息生產(chǎn)領(lǐng)域，也要進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，使正面宣傳質(zhì)量和水平有一個明顯提高。”上述五方面的創(chuàng)新，就集中體現(xiàn)在改進(jìn)網(wǎng)上正面宣傳的文風(fēng)上。
改進(jìn)文風(fēng)，就要讓網(wǎng)絡(luò)文風(fēng)反映偉大新時代。文風(fēng)與時代特征和社會思想關(guān)系密切，是由內(nèi)容體現(xiàn)出的有代表性的、傾向性的氣質(zhì)。“文章合為時而著，歌詩合為事而作。”古人所謂“為時”“為事”，歸根結(jié)底就是體現(xiàn)時代特點、反映實踐情況。黨的十八大以來，黨和國家事業(yè)取得了一系列歷史性成就、發(fā)生歷史性變革，這是新文風(fēng)應(yīng)著重體現(xiàn)的“時”與“事”。當(dāng)然，貼近生活的現(xiàn)實主義，不等于西方文藝?yán)碚撝袑ι畈患有揎椕枋龅?ldquo;現(xiàn)實主義”。習(xí)近平總書記指出：“應(yīng)該用現(xiàn)實主義精神和浪漫主義情懷觀照現(xiàn)實生活，用光明驅(qū)散黑暗，用美善戰(zhàn)勝丑惡，讓人們看到美好、看到希望、看到夢想就在前方。”改進(jìn)文風(fēng)，就要做大做強網(wǎng)上正面宣傳引導(dǎo)，通過策劃推出一系列反映新時代風(fēng)貌、反映人民群眾昂揚向上精神面貌的精品力作，對廣大網(wǎng)民特別是青年網(wǎng)民的心理和行為產(chǎn)生積極向上的引領(lǐng)作用。
改進(jìn)文風(fēng)，就要努力貼近生活，說真話、說實話。讀者和觀眾接受與否，是判斷宣傳工作效果的金標(biāo)準(zhǔn)。毛澤東同志在《普遍地舉辦〈時事簡報〉》的“通令”中要求，簡報內(nèi)容突出以本地為主……只有這樣，才能引動士兵和群眾看報的興趣。現(xiàn)代傳播觀念已經(jīng)不再迷信“魔彈論”“皮下注射論”等夸大大眾傳播效果的說法，普遍承認(rèn)讀者和觀眾的信息接受和認(rèn)同是個復(fù)雜的過程，進(jìn)而重點研究影響信息接受和認(rèn)同的變量。信息的“接近性”就是其中公認(rèn)的關(guān)鍵變量，主要是指“傳者”與“受者”在知識結(jié)構(gòu)、話語方式等方面的差異。改進(jìn)文風(fēng)，就是從知識結(jié)構(gòu)和話語方式上縮小差異、拉近距離的辦法。作為網(wǎng)絡(luò)輿論工作者，要主動貼近生活、貼近網(wǎng)民，不能“千文一面”、不能不加選擇地使用“文件化”語言，也不能閉門“造句”、生編“時髦話”，而要到熱鬧的微博話題下、“爆款”的網(wǎng)絡(luò)文章評論區(qū)學(xué)“新詞兒”“新表達(dá)”，并形成貼近生活的文風(fēng)。這也是體現(xiàn)黨性和人民性相統(tǒng)一的過程：黨的理論和路線方針政策、黨中央重大工作部署的宣傳對象是人民群眾，網(wǎng)絡(luò)正面宣傳的文風(fēng)必須貼近人民群眾的生活，必須建立在生活實踐的基礎(chǔ)之上。
改進(jìn)文風(fēng)，就要在吸收群眾智慧的同時，增強引領(lǐng)群眾、啟發(fā)群眾的能力。“知屋漏者在宇下，知政失者在草野”。互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)成了現(xiàn)實社會的鏡像空間，社會中的很多問題都會映射在網(wǎng)絡(luò)輿論中。形成貼近生活的網(wǎng)絡(luò)文風(fēng)，就要走好網(wǎng)上群眾路線，與網(wǎng)民打成一片，了解他們的歡樂與疾苦，通過網(wǎng)絡(luò)宣傳工作體現(xiàn)并維護(hù)群眾的利益。改進(jìn)文風(fēng)，重在增強引領(lǐng)群眾、啟發(fā)群眾的能力。“理論一經(jīng)掌握群眾，也會變成物質(zhì)力量”，“思想的閃電一旦徹底擊中這塊素樸的人民園地，德國人就會解放成為人”。“灌輸”是理論“掌握群眾”和閃電“擊中人民園地”的關(guān)鍵；而“灌輸”之所以能夠?qū)崿F(xiàn)，根本在理論的真理性科學(xué)性。黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，要靠“灌輸”但是不能“強制灌輸”，“灌輸”真正啟發(fā)人的解放、實現(xiàn)人的全面發(fā)展，需要借助好的文風(fēng)。在互聯(lián)網(wǎng)上弘揚主旋律，激發(fā)正能量，就要通過真摯的情感、豐富的形式、新穎的手段改進(jìn)文風(fēng)，以優(yōu)良文風(fēng)創(chuàng)新改進(jìn)網(wǎng)上宣傳，真正讓互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量成為最大增量。
（作者：任羽中，系北京大學(xué)黨委常委、北京大學(xué)教育部高校思想政治工作創(chuàng)新發(fā)展中心研究員）
