在一家國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)門店，許多消費(fèi)者體驗(yàn)新機(jī)。
王 初攝（影像中國(guó)）
以河南博物院收藏文物“四神云氣圖”和“婦好鸮尊”為原型設(shè)計(jì)的木質(zhì)冰箱貼。
河南博物院供圖
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從時(shí)尚新穎的本土電子產(chǎn)品，到高性價(jià)比的美妝個(gè)護(hù)民族品牌，再到根植于中華文化的文創(chuàng)產(chǎn)品，當(dāng)前，越來(lái)越多個(gè)性化、多樣化、高品質(zhì)的國(guó)產(chǎn)生活用品激發(fā)消費(fèi)熱潮，成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。
近年來(lái)，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回暖，國(guó)貨“潮品”消費(fèi)等新型消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)不斷形成。據(jù)第53次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，近半年在網(wǎng)上購(gòu)買過(guò)國(guó)貨產(chǎn)品的用戶占網(wǎng)購(gòu)總體用戶比例達(dá)58.3%，新型消費(fèi)拉動(dòng)有力，年輕消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和國(guó)貨品牌供給水平持續(xù)增強(qiáng)。
從時(shí)尚新穎的本土電子產(chǎn)品，到高性價(jià)比的美妝個(gè)護(hù)民族品牌，再到根植于中華文化的文創(chuàng)產(chǎn)品，當(dāng)前，越來(lái)越多個(gè)性化、多樣化、高品質(zhì)的國(guó)產(chǎn)生活用品引發(fā)一輪又一輪消費(fèi)熱潮，國(guó)貨“潮品”新型消費(fèi)蓬勃發(fā)展，動(dòng)能持續(xù)釋放。
電子產(chǎn)品——
數(shù)字化、智能化發(fā)展趨勢(shì)明顯
“通過(guò)人工智能算法，這款手機(jī)能整出各種‘花活’，既能拍得好，還能玩得嗨。”新購(gòu)置的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，讓四川省成都市居民劉小風(fēng)愛不釋手。
AI超清合影、閃速摳圖、智能通話摘要……這款OPPO Find X7手機(jī)搭載的各種AI功能，讓劉小風(fēng)玩得盡興。“拍照、修圖、通信等各種功能，在人工智能技術(shù)的賦能下，都有了新體驗(yàn)。”劉小風(fēng)說(shuō)。
今年的《政府工作報(bào)告》提出，提振電子產(chǎn)品等大宗消費(fèi)。中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授王孝松表示，近年來(lái)，我國(guó)電子產(chǎn)品向數(shù)字化、智能化發(fā)展趨勢(shì)明顯，由“有”向“優(yōu)”的消費(fèi)升級(jí)潛力旺盛。
錨定“智能化”方向，各類智能電子產(chǎn)品持續(xù)走俏。在一家網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，2023年，智能辦公設(shè)備訂單量中，筆記本電腦增長(zhǎng)386%、掃描儀增長(zhǎng)348%；在智能生活設(shè)備訂單量中，平板電視增長(zhǎng)731%、智能手表增長(zhǎng)522%、智能手機(jī)增長(zhǎng)359%；在智能娛樂設(shè)備訂單量中，微單相機(jī)增長(zhǎng)433%、VR眼鏡增長(zhǎng)427%；在智能教育設(shè)備訂單量中，點(diǎn)讀機(jī)增長(zhǎng)569%、電子詞典增長(zhǎng)314%。
2023年7月，多部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)電子產(chǎn)品消費(fèi)的若干措施》提出，“鼓勵(lì)科研院所和市場(chǎng)主體積極應(yīng)用國(guó)產(chǎn)人工智能（AI）技術(shù)提升電子產(chǎn)品智能化水平，增強(qiáng)人機(jī)交互便利性。”在政策推動(dòng)下，相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體加速產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)電子產(chǎn)品消費(fèi)提速。
新供給激發(fā)新需求。春光漸好，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意帶上一架無(wú)人機(jī)，用航拍鏡頭記錄壯麗風(fēng)光。大疆航拍無(wú)人機(jī)推出“大師鏡頭”“一鍵短片”“智能跟隨”等拍攝功能，方便使用者一鍵導(dǎo)出大片。
新技術(shù)帶來(lái)新體驗(yàn)。去年末，星紀(jì)魅族集團(tuán)發(fā)布了MYVU AR智能眼鏡。這款A(yù)R眼鏡可與手機(jī)無(wú)感互聯(lián)，佩戴后，手機(jī)上的高頻應(yīng)用、即時(shí)通信與信息展示等均可直接在眼前顯示。
王孝松認(rèn)為，國(guó)內(nèi)電子產(chǎn)品廠商和品牌方要順應(yīng)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革趨勢(shì)，推動(dòng)供給端技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，促進(jìn)電子產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)。
化妝品——
從“中國(guó)制造”躍升到“中國(guó)質(zhì)造”
35歲的楊玲是重慶市九龍坡區(qū)楊家坪百貨珀萊雅專柜的忠實(shí)客戶，這幾年，她的梳妝臺(tái)上國(guó)貨化妝品越來(lái)越多。“在專柜試用了能量面霜，上臉吸收后的膚感順滑，味道也很喜歡。”試用感覺不錯(cuò)，楊玲就買下了全套系列。
消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，以化妝品為代表的“美麗經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年，我國(guó)化妝品零售額達(dá)4142億元，同比增長(zhǎng)5.1%。國(guó)貨美妝品牌快速崛起，相關(guān)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年國(guó)產(chǎn)品牌化妝品銷售額同比增長(zhǎng)21.2%。
“在文化自信、 理性消費(fèi)意識(shí)增強(qiáng)等多方因素助推下，國(guó)貨化妝品逐漸獲得消費(fèi)者的信任和認(rèn)可。”北京工商大學(xué)中國(guó)化妝品研究中心主任董銀卯說(shuō)，近年來(lái)，國(guó)貨化妝品正經(jīng)歷從“中國(guó)制造”到“中國(guó)質(zhì)造”的躍升。研發(fā)投入不斷加大，品質(zhì)和安全性方面持續(xù)提升，營(yíng)銷模式大膽創(chuàng)新，具有高性價(jià)比和良好使用體驗(yàn)的國(guó)貨品牌成為許多消費(fèi)者的優(yōu)先選擇。
在生產(chǎn)端，從包裝、品類、功效到生產(chǎn)工藝、原料等各環(huán)節(jié)，產(chǎn)品創(chuàng)新加速，豐富消費(fèi)者選擇。公開數(shù)據(jù)顯示，2023年國(guó)內(nèi)化妝品十強(qiáng)企業(yè)共申請(qǐng)發(fā)明專利278項(xiàng)，占總申請(qǐng)數(shù)的70%。
在流通端，線上線下渠道加速融合，拓展消費(fèi)場(chǎng)景。近年來(lái)，美妝行業(yè)渠道線上化持續(xù)推進(jìn)，新興電商平臺(tái)已成品牌銷售重要的增長(zhǎng)極。2024年1月至今，抖音電商國(guó)貨美妝產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)超50%，是去年同期的1.5倍，銷售前10名的彩妝品牌中90%為國(guó)貨。
《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》提出，“鼓勵(lì)和支持運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，結(jié)合我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目和特色植物資源研究開發(fā)化妝品。”董銀卯認(rèn)為，國(guó)貨化妝品品牌要按照相關(guān)政策和法規(guī)的要求，在開發(fā)新原料、新方法、新人群和新功效等方面下功夫，在持續(xù)提升科研能力與產(chǎn)品質(zhì)量基礎(chǔ)上，繼續(xù)鞏固良好態(tài)勢(shì)。
文創(chuàng)產(chǎn)品——
傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流巧妙結(jié)合
在河南博物院文創(chuàng)區(qū)，考古盲盒、絹舞飛天娃娃、饕餮乳釘紋四方杯、蓮鶴方壺春秋化妝鏡等文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引不少游客駐足購(gòu)買。“我們推出的考古盲盒，把考古代表的‘傳統(tǒng)’與盲盒象征的‘時(shí)尚’結(jié)合起來(lái)，讓大家在打開盲盒的瞬間，感受到發(fā)掘文物的驚喜和滿足，增強(qiáng)年輕人的文化自信。”河南博物院院長(zhǎng)馬蕭林介紹。
近年來(lái)，各類文創(chuàng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上頗為流行，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，大眾對(duì)蘊(yùn)含中國(guó)文化、同時(shí)兼具創(chuàng)意和趣味性的“國(guó)潮”文創(chuàng)產(chǎn)品有著火熱需求。各類經(jīng)營(yíng)主體不斷加大研發(fā)創(chuàng)新力度，增加創(chuàng)意玩法，有趣有料的文創(chuàng)產(chǎn)品供給增加。
“這套唐仕女涂‘妝’禮盒很棒，可以用12種中國(guó)傳統(tǒng)色為白模形態(tài)的唐仕女上色，能激發(fā)小孩想象力，感受這些顏色背后的故事與文化，值得買！”近期，在52TOYS北京市朝陽(yáng)區(qū)東壩門店，來(lái)自河南的王翠文帶著女兒選購(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品，一眼就相中了店里的唐仕女涂“妝”禮盒，果斷購(gòu)買。回到家后母女二人一起動(dòng)手涂色，盡享親子時(shí)光。
隨著“生肖經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展、“文博熱”不斷升溫，從日歷、杯子、筆袋，到玩偶、包包、夜燈、抱枕……今年，天貓平臺(tái)上龍年限定的文創(chuàng)產(chǎn)品種類豐富，在該平臺(tái)上首發(fā)的龍年限定文創(chuàng)新品超千款。
隨著考古盲盒的成功，河南博物院還推出了傳拓盲盒、修復(fù)盲盒等一系列體驗(yàn)類盲盒產(chǎn)品，打造了“豫來(lái)遇潮”“非遺來(lái)潮”“豫博文創(chuàng)”“博物雅堂”等文創(chuàng)品牌。2023年，河南博物院文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額超3900萬(wàn)元。
泡泡瑪特推出生肖限定款潮玩“龍吟獻(xiàn)瑞”系列，集合了旗下多個(gè)熱門IP，設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特，飽含美好祝福。該系列上市以來(lái)持續(xù)熱賣，目前已累計(jì)售出超百萬(wàn)個(gè)。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉認(rèn)為，廣大文創(chuàng)產(chǎn)品從業(yè)者要深入分析文化器物中所蘊(yùn)含的文化因素，重視提升文創(chuàng)產(chǎn)品的體驗(yàn)價(jià)值，提高文創(chuàng)產(chǎn)品的科技和文化附加值，讓文創(chuàng)產(chǎn)品的民族性與地域性、藝術(shù)性與文化性、時(shí)代性與經(jīng)濟(jì)性相統(tǒng)一，更好為百姓美好生活增光添彩。
（張文豪、種震宇參與采寫）
版式設(shè)計(jì)：張丹峰
