近年來，隨著直播電商行業(yè)的快速發(fā)展，推動了上下游產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展，直播電商在促進經(jīng)濟增長和解決就業(yè)問題上起到了積極的作用。當前，直播電商行業(yè)在發(fā)展中具有就業(yè)需求規(guī)模大、崗位包容性強、產(chǎn)業(yè)升級加速等發(fā)展機遇。本文從現(xiàn)狀、機遇和問題等方面分析了現(xiàn)階段直播電商對于就業(yè)的賦能作用，并圍繞分析提出了促進發(fā)展、強化監(jiān)管、協(xié)同提升的針對性建議。

一、“直播”催生就業(yè)新形態(tài)

數(shù)據(jù)顯示，2023年中國直播電商市場規(guī)模達4.9萬億元，同比增速高達35.2%。直播電商用戶規(guī)模和行業(yè)整體生態(tài)的加速擴張，展現(xiàn)出就業(yè)機會和就業(yè)前景的巨大空間。調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，一個直播間帶動了數(shù)據(jù)分析師、視頻剪輯師、成本核價師等30多個新職業(yè)，牽動上萬人的就業(yè)。

與此同時，直播電商的零工經(jīng)濟屬性擴大了就業(yè)的種類，新興崗位呈現(xiàn)多樣化。人社部中國人事科學研究院發(fā)布的《短視頻直播生態(tài)催生新職業(yè)促進高質(zhì)量充分就業(yè)報告》顯示，短視頻直播生態(tài)孕育和催生了174個新職業(yè)。

圖1

用“平臺樹”模型解釋直播電商帶來新的就業(yè)機會（見圖1）。可以看到，計算機硬件和設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議、網(wǎng)絡(luò)電纜等一系列軟硬件基礎(chǔ)設(shè)施為平臺樹的基礎(chǔ)，賦能電子商務、網(wǎng)絡(luò)社交、視頻服務等垂直行業(yè)和平臺，從平臺的樹干向外延伸的每一個樹枝、每一個節(jié)點都可能生長出新職業(yè)。尤其像“全媒體運營師”等，為了適應直播電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展，人社部和國家廣播電視總局已于2023年頒布了的國家職業(yè)標準。其余相關(guān)崗位諸如主播、助播、選品專家、場控人員、腳本策劃和內(nèi)容創(chuàng)造者、運營人員、技術(shù)支持、客服和售后服務人員、流量和社交媒體管理者、電商操盤手、電商咨詢專家和分析師、物流和倉儲人員、品牌協(xié)作和商務談判專家、質(zhì)檢和合規(guī)人員、復購轉(zhuǎn)化師等革各類型崗位，都隨著直播電商行業(yè)的興起與發(fā)展應運而生。

直播電商包容性強，為邊緣群體提供了靈活就業(yè)機會

直播電商模式通過提供低門檻、高靈活性的工作機會，有效地緩解了傳統(tǒng)就業(yè)市場的一些限制和挑戰(zhàn)，為農(nóng)村地區(qū)群體、女性群體、殘障人士等邊緣群體提供了就業(yè)和創(chuàng)業(yè)的新機遇。通過直播電商特有的即時性、互動性與趣味性，已經(jīng)成為解決就業(yè)問題的新途徑，尤其針對傳統(tǒng)就業(yè)環(huán)境所帶來的局限性，更是發(fā)揮了獨特作用，解決了弱勢群體在傳統(tǒng)就業(yè)環(huán)境中的限制。例如，直播電商為殘疾人提供了平等就業(yè)機會。據(jù)中國殘聯(lián)統(tǒng)計，每年有超過6.8萬名殘疾人通過電商、直播帶貨等信息技術(shù)實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)就業(yè)。

快手+抖音等短視頻直播平臺帶貨形成網(wǎng)絡(luò)規(guī)模效應，促進供應鏈和上下游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

直播電商在創(chuàng)造多種新興業(yè)態(tài)的同時，也創(chuàng)造了新的互聯(lián)網(wǎng)平臺供需匹配機制，形成網(wǎng)絡(luò)規(guī)模效應。直播帶貨每天吸引了數(shù)億名消費者，2023年6月短視頻用戶規(guī)模達到10.3億人，占網(wǎng)民規(guī)模的比例為95.1%，短視頻平臺通常具有“直播”內(nèi)容場域，因此短視頻用戶大部分可轉(zhuǎn)化為直播電商用戶。2023年6月，直播電商用戶規(guī)模已達5.3億人。伴隨著直播電商用戶規(guī)模的持續(xù)增長，尤其以快手+抖音兩大主要短視頻直播平臺為主的直播平臺帶貨已經(jīng)形成網(wǎng)絡(luò)規(guī)模效應。

巨大的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模效應促進了直播電商行業(yè)和上下游供應鏈的發(fā)展，促成了直播電商-供應鏈-消費者群三位一體的新發(fā)展趨勢。“直播+”的賦能效果越來越顯著，加快了設(shè)計研發(fā)、采購、生產(chǎn)制造、品牌塑造、分銷渠道、內(nèi)容分享、倉儲物流、配送快遞等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的發(fā)展。直播電商帶動了制造業(yè)、服務業(yè)等產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，通過產(chǎn)業(yè)集群中頭部企業(yè)的優(yōu)先發(fā)展，完善了產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈的加速重塑，提升了產(chǎn)業(yè)集群的整體競爭力；在產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)均形成了豐富的就業(yè)機會和發(fā)展空間。

直播電商平臺帶動農(nóng)產(chǎn)品流通，拓寬鄉(xiāng)村就業(yè)空間

直播電商在公益助農(nóng)、解決農(nóng)村就業(yè)和扶貧中發(fā)揮了不小的作用。通過開辟農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，為當?shù)鼐用裉峁┚蜆I(yè)機會，促進了地方經(jīng)濟發(fā)展，也為農(nóng)村地區(qū)帶來了變革，實現(xiàn)了精準脫貧。

多平臺數(shù)據(jù)顯示，直播電商對鄉(xiāng)村振興有直接促進作用。據(jù)淘寶直播統(tǒng)計，自淘寶農(nóng)村直播上線以來，超過11萬農(nóng)民直播者在淘寶上舉辦了330萬場直播。豆瓣平臺數(shù)據(jù)顯示，從2022年9月到2023年9月，該平臺直播時段的農(nóng)產(chǎn)品和特產(chǎn)廣告總時長達到了3778萬小時?？焓制脚_推出的農(nóng)村直播項目，計劃投資5000萬元支持更多農(nóng)村直播。商務部數(shù)據(jù)顯示，中國農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)零售額在2023年前三季度增長了12.2%，達到1.7萬億元。農(nóng)村直播電商作為一種新的商業(yè)形式，已經(jīng)成為促進鄉(xiāng)村旅游、促進農(nóng)產(chǎn)品銷售、促進農(nóng)業(yè)品牌和營銷創(chuàng)新的重要驅(qū)動力。

不僅如此，直播電商平臺引領(lǐng)了高校畢業(yè)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的新風向，利用網(wǎng)絡(luò)規(guī)模效應下的平臺可見性，不斷為鄉(xiāng)村振興輸送人才。青年群體結(jié)合自身的專業(yè)知識、信息操作和技術(shù)素養(yǎng)，運用新型數(shù)字經(jīng)濟平臺實現(xiàn)個人價值的同時，也帶動農(nóng)村產(chǎn)品和服務走向更廣大的市場，促進農(nóng)村經(jīng)濟、區(qū)域和產(chǎn)業(yè)帶的快速發(fā)展。

二、直播電商行業(yè)賦能就業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)

首先，電商平臺為青年提供了新的人工智能技術(shù)與探索空間，推動崗位進一步呈現(xiàn)多樣性。對年輕人就業(yè)來說，直播電商賦予了年輕人新的探索空間與新的可能，為年輕人就業(yè)發(fā)揮了積極作用。社會發(fā)展導致勞動分工，隨著類似短視頻直播平臺的發(fā)展，年輕人根據(jù)自己的特長（審美、聲音、技術(shù)等），可以找到適合的發(fā)展方向。大部分年輕人根據(jù)所學專業(yè)、興趣選擇與之匹配的就業(yè)崗位。中國人事科學研究院的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，約九成的青年人對數(shù)字生態(tài)新職業(yè)持看好態(tài)度，并愿意嘗試從事新職業(yè)。

直播電商在推動多樣化就業(yè)、新職業(yè)產(chǎn)生以及年輕群體就業(yè)等方面展現(xiàn)出了積極作用。這些職業(yè)的出現(xiàn)在滿足消費者新需求的同時，也推動了行業(yè)知識沉淀、人才培養(yǎng)需求、生產(chǎn)流程重塑，以及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。直播電商在當下數(shù)字經(jīng)濟大背景下，基于網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和算法匹配，促進產(chǎn)業(yè)升級，給就業(yè)、創(chuàng)業(yè)、職業(yè)發(fā)展帶來的價值還在不斷拓展。

不僅如此，直播電商也為人工智能提供了應用空間，更激發(fā)了青年人的興趣。從直播電商來說，焦點科技研發(fā)端已接入ChatGPT 3.5Turbo，應用于商品文本描述自動生成、智能客服等業(yè)務方向；吉宏股份接入ChatGPT API接口，包括人工智能選品、圖文和視頻廣告素材制作、智能投放、智能客服回復等功能……直播電商紛紛引入新型技術(shù)，而電商應用場景也吸引著青年人投入技術(shù)浪潮，并拓展其廣闊的應用空間。

其次，直播電商能夠結(jié)合新技術(shù)賦能實體行業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)良性互動。直播電商結(jié)合新技術(shù)，通過引入新的營銷模式、提高消費者參與度和推動銷售增長，為實體行業(yè)注入了活力。以服裝行業(yè)為例，結(jié)合直播電商，商家通過直播向用戶展示服裝；主播現(xiàn)場試穿，減少了顧客原來的到店成本，直播帶貨形式更能展示服裝的款式和搭配效果；結(jié)合在線口碑等放數(shù)據(jù)，一方面吸引客戶增加顧客粘性，另一方面通過數(shù)據(jù)分析提高用戶群體需求的精準識別，并加強更多個性化定制產(chǎn)品。

直播電商圍繞新技術(shù)，一方面創(chuàng)造新需求，一方面吸引需求，一方面分析需求，供應商、消費者和直播電商緊緊捆綁在一起，形成了一個“你中有我，我中有你”的利益共同體，整個產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)聯(lián)將變得更加緊密。

與此同時，直播電商的發(fā)展過程也面臨一些風險挑戰(zhàn)。

一是年輕群體聚集，社會思潮管理難度加大。目前，從主播年齡結(jié)構(gòu)上看，18-40歲之間的年輕人構(gòu)成了直播電商行業(yè)的主要群體，占比達到73.9%。不僅主播群體，直播電商的受眾群體也趨于年輕化。二是平臺與實體行業(yè)之間匹配不對稱，導致區(qū)域發(fā)展不均衡。一方面，現(xiàn)階段直播電商部分區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶為了經(jīng)濟指標沒有做好供應鏈，再加上經(jīng)濟環(huán)境和配套資源的基本條件限制，目前直播電商行業(yè)的區(qū)域不均衡問題已經(jīng)凸顯。從整體分布來看，直播電商產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)東強西弱、南強北弱的發(fā)展格局。尤其在直播熱點頻出的快節(jié)奏時代，部分直播內(nèi)容難以穩(wěn)固長期特色優(yōu)勢，可持續(xù)性、區(qū)域均衡協(xié)調(diào)發(fā)展的路徑尚在摸索之中。另一方面，現(xiàn)階段部分區(qū)域人才基礎(chǔ)設(shè)施儲備工作不足，就業(yè)機會的可持續(xù)性較低，職業(yè)技能體系有待加強與提升。由于直播電商行業(yè)快速變化，需要從業(yè)者更為復雜和體系化的職業(yè)技能，包括流量操盤、短視頻創(chuàng)作、選品排品、商業(yè)模式等多種技能，從業(yè)人員需要持續(xù)學習和更新技能。受電商基礎(chǔ)條件、人才支撐方面的影響，部分區(qū)域電商直播發(fā)展也存在缺乏特色品牌、平臺設(shè)施落后和人才不專業(yè)等問題。同時，由于行業(yè)準入門檻較低，從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)參差不齊，導致出現(xiàn)虛假宣傳、虛假銷售等不道德的職業(yè)行為，也給行業(yè)規(guī)范管理敲響警鐘。

三、多措并舉助力直播人才“好就業(yè)”“就好業(yè)”

第一，促進發(fā)展職業(yè)教育與實踐培訓，規(guī)范引導職業(yè)人員技能等級標準，增強就業(yè)機會的可持續(xù)性。為了適應直播電商產(chǎn)業(yè)的快速增長，相關(guān)職業(yè)教育部門應深入分析產(chǎn)業(yè)變遷后的本質(zhì)需求，高校應調(diào)研市場真實需求，設(shè)計與電商直播相關(guān)的課程或?qū)I(yè)，注重技能與理論的結(jié)合，增強學生們的實操能力，滿足行業(yè)人才需求。政府和教育機構(gòu)通過提供相應的支持和培訓，幫助創(chuàng)業(yè)者熟悉直播電商的運作，比如提供技能培訓，搭建電商與直播相關(guān)的知識與技術(shù)平臺，這些都有助于從業(yè)者提升專業(yè)技能，增強創(chuàng)業(yè)成功率以及行業(yè)人才儲備。

第二，塑造數(shù)字化智能監(jiān)管手段，強化意識形態(tài)管理，重視職業(yè)道德教育與思想教育。一方面，對于直播電商從業(yè)人員，應定期組織開展職業(yè)道德教育與思想教育，促進行業(yè)生態(tài)健康有序發(fā)展。嚴厲打擊從業(yè)不端行為，強化職業(yè)風險意識。另一方面，市場監(jiān)管要建立快速反應機制，以適應“秒級”反應的直播電商市場，才能更好地捕捉市場的動態(tài)變化。

第三，因地制宜發(fā)揮優(yōu)勢，打通人才流動，帶動產(chǎn)業(yè)鏈全方位協(xié)同發(fā)展。促進人才流動，加強城鄉(xiāng)人才“雙向流動”，鄉(xiāng)村地區(qū)的創(chuàng)業(yè)者可以利用直播帶貨打開市場，同時平臺組織行業(yè)專家向廣大農(nóng)村傳授電商知識，形成創(chuàng)業(yè)資源和人才的互補。鼓勵各地制定農(nóng)村直播電商人才支持政策，培育農(nóng)村電商特色品牌，為生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)民合作社、網(wǎng)商、服務商提供扶持。借助直播電商整合優(yōu)質(zhì)資源，挖掘地方味道、習俗、故事等品牌文化內(nèi)涵，量身打造各地電商品牌營銷方案，并建立與直播電商匹配的快速靈活響應機制，打造區(qū)域特色和區(qū)域優(yōu)勢。

（作者：北京大學匯豐商學院副教授 葉韋明，廣東外語外貿(mào)大學商學院講師 李彤）