4月27日,2024國際消費季暨第五屆上海“五五購物節(jié)”正式啟動。“五五購物節(jié)”是上海增強消費市場回升勢頭、打造國際消費城市的標(biāo)志性活動。作為在上海本土成長的電商平臺,拼多多已連續(xù)五年積極參與,投入力度逐年遞增。今年,拼多多投入共計45億元消費補貼,助力“五五購物節(jié)”促消費活動。上海地區(qū)的拼多多用戶進(jìn)入“五五購物節(jié)”活動專區(qū)即可領(lǐng)取各類補貼券。
此外,為助力提升“五五購物節(jié)”活動熱度,讓更多消費者享受品質(zhì)消費,今年拼多多不僅設(shè)立活動專區(qū)、開展專場直播,還推出平臺首個“新品首發(fā)季”活動,攜手家電、美妝、運動、文具、食品等品類知名品牌,著力打造平臺“首發(fā)經(jīng)濟”。
直播助力銷售 激發(fā)消費動能
在第五屆上海“五五購物節(jié)”啟動儀式外場,拼多多舉辦了主題為“拼在上海樂享生活”的百億補貼專場直播活動,從直播數(shù)據(jù)看,農(nóng)特產(chǎn)品廣受消費者青睞。以助力銷售農(nóng)產(chǎn)品為起點的拼多多,開創(chuàng)了以“拼單”為特色的農(nóng)產(chǎn)品零售新模式,通過簡化生鮮流通環(huán)節(jié),讓消費者以實惠的價格購買到新鮮、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)特產(chǎn)品。
4月25日,伊利冷飲與拼多多聯(lián)合打造的“甄稀超級品牌日”活動正式開啟,通過線上線下聯(lián)動、多渠道引流推廣,伊利冷飲線上店鋪單日銷售額較日常增長10倍以上,首次突破百萬元大關(guān)。
為進(jìn)一步激發(fā)消費動能,今年拼多多投入45億元消費補貼,補貼額度創(chuàng)歷史新高。近三年來,拼多多已累計為“五五購物節(jié)”投入消費補貼逾120億元。
與此同時,拼多多還在“五五購物節(jié)”活動專區(qū)搭建了“上海制造一起拼”“上海好農(nóng)貨”“絲路云品”“對口幫扶好貨購”“綠色健康消費”等主題板塊,旨在推動更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)入消費市場,提升優(yōu)質(zhì)供給的豐富性。
線上集中“上新” 提振消費信心
2018年5月,上海市提出全力打造“全球新品首發(fā)地”的城市定位。今年,為助力打響“首發(fā)上海”品牌,拼多多首次在“五五購物節(jié)”期間推出“新品首發(fā)季”活動,覆蓋家電、美妝、運動、文具、食品等品類。
在4月27日的百億補貼專場直播活動中,全球領(lǐng)先的智能手機品牌小米上架了涵蓋可穿戴設(shè)備、智能家居品類的4款科技產(chǎn)品;文具制造商、上海本土企業(yè)晨光文具推出7支筆組合套裝和晨光多功能復(fù)印紙兩款產(chǎn)品。通過線上直播,拼多多為企業(yè)提供品牌展示和產(chǎn)品推廣的平臺,為廣大消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù),助力提振消費信心。
未來兩個月內(nèi),心相印、匹克、特步、361°、酵色等品牌也將在拼多多平臺集中開展新品首發(fā)活動。
拼多多致力于為消費者提供品質(zhì)好物,希望消費者從購買中提升獲得感。同時,拼多多針對首發(fā)新品傾斜百億補貼等扶持資源,增加對優(yōu)質(zhì)商品的曝光度,打造新穎、多元的消費體驗。
助力“滬字號”走出上海 共享增長紅利
作為大規(guī)模綜合性消費節(jié)慶活動,“五五購物節(jié)”已成為上海加強海內(nèi)外品牌宣傳推介的重要窗口。作為連接消費者與生產(chǎn)制造商的橋梁,拼多多在聯(lián)動線上線下、“滬里滬外”消費方面發(fā)揮了重要作用。
上海老牌熟食企業(yè)山林、國貨美妝企業(yè)橘朵、上海老牌化工日用品生產(chǎn)商立白等多家企業(yè),借助拼多多平臺,提升了品牌曝光度,實現(xiàn)了銷售額顯著增長。
持續(xù)多年的“五五購物節(jié)”活動,內(nèi)容不斷創(chuàng)新與豐富,不僅持續(xù)吸引上海消費者的目光,吸引周邊地區(qū)消費者關(guān)注,更有助于引領(lǐng)消費潮流,助力消費升級,促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟增長,對品牌聲量、份額增長帶來良性促進(jìn)作用。“五五購物節(jié)”已成為上海打造國際消費中心城市、推動消費升級、引領(lǐng)新零售趨勢的切實舉措。今年的“五五購物節(jié)”于4月底啟動,至6月底結(jié)束。
促進(jìn)高質(zhì)量消費是拼多多今年的重點工作之一。下一步,拼多多將繼續(xù)從服務(wù)消費者需求出發(fā),豐富商品種類和服務(wù)形態(tài),優(yōu)化購物體驗,增強用戶活躍度,助力優(yōu)質(zhì)商家做大做強,鞏固平臺生態(tài)的正向循環(huán)。 數(shù)據(jù)來源:拼多多