【編者按】當前，數字經濟作為一種新的經濟形態(tài)，與經濟、社會和文化等領域不斷深化融合。習近平總書記指出“要順應數字產業(yè)化和產業(yè)數字化發(fā)展趨勢，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，提高質量效益和核心競爭力。”中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為中華文明的智慧結晶和精華，潛移默化地影響著中國人的思想方式和行為方式，在助推數字經濟融合的發(fā)展過程中，作用日益凸顯。為更好關注中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與數字經濟的融合發(fā)展，人民論壇擬邀學者深度解析生動實例，以饗讀者。
中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華文明的智慧結晶和精華所在，是中華民族的根和魂。數字化產品是現(xiàn)代信息技術、計算機軟件、視聽娛樂產品等可數字化表示并可用計算機網絡傳輸的產品或服務，是現(xiàn)代社會創(chuàng)新與創(chuàng)意的集中表現(xiàn)形式。在數字化浪潮席卷全球的當下，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與數字產品的結合日益緊密，傳統(tǒng)文化元素找到了新的表達和傳播途徑。通過數字產品的形式，將豐富的文化元素融入現(xiàn)代生活。網絡游戲、智慧互動體驗等一系列頗具創(chuàng)新意義的數字產品正以其獨特的方式將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相關元素融入其中，讓傳統(tǒng)文化以全新的面貌呈現(xiàn)在大眾面前。在各類數字產品中都可以找到古典文學、歷史名人、傳統(tǒng)節(jié)日和民俗等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的身影。例如，在網絡游戲和虛擬現(xiàn)實體驗中，用戶能夠更加直觀地了解甚至體驗到歷史文化中的人物角色及其所處的特定歷史場景。這些創(chuàng)意方式無疑增加了傳統(tǒng)文化傳播的互動性和趣味性，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在年輕一代中重新獲得關注和傳承的根基。
傳統(tǒng)文化的數字化演繹方式多種多樣，在網絡游戲產品和服務中體現(xiàn)得尤為突出。網絡游戲作為娛樂化的數字產品，已經成為當下年輕人消遣娛樂的主要方式之一，因此吸引著越來越多的網絡游戲企業(yè)開始將傳統(tǒng)文化中的經典元素融入其中。以騰訊的《王者榮耀》為例，該手游不僅在游戲角色方面融入了傳統(tǒng)文化元素，更在游戲玩法、配音造型等方面體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的符號意義。游戲中的大量英雄角色都帶有鮮明的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化符號，通過文學人物借用、歷史人物改編、文化元素創(chuàng)造等方式，不僅加入了公眾耳熟能詳的歷史人物，還將一些不為人知和改編或純粹杜撰的人物嵌入其中，他們的形象、技能設計在一定程度上體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化在數字產品中的移植與融會。
智慧化的文化互動體驗是數字產品中的另一種重要形式，它通過虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術手段，為用戶提供沉浸式的文化體驗。虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術通過文化場景的移植，將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)實場景相融會，用戶可以通過穿戴式設備，與傳統(tǒng)文化元素進行互動，這種沉浸式、互動式的體驗方式能夠讓用戶更加深入地了解和感受傳統(tǒng)文化的魅力。傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結合創(chuàng)造出的全新文化體驗形式，不僅增加了用戶與傳統(tǒng)文化之間的互動，還能夠提高用戶對于傳統(tǒng)文化的興趣和認知度。此外，用戶借助互動體驗技術還可以“親臨”文化場景，通過體驗豐富的傳統(tǒng)節(jié)日活動和文化藝術形式，來深刻感受厚重的千年中華文明，讓傳統(tǒng)民俗文化煥發(fā)新生。
傳統(tǒng)文化在數字產品中的傳播，對于推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新頗有助益。由于數字產品往往具有廣泛的受眾基礎，因而這種創(chuàng)新的傳播方式能夠將傳統(tǒng)文化得以更廣泛地傳播和普及。這種創(chuàng)新的傳播方式不僅能夠提高用戶的參與度和體驗感，還能夠增強傳統(tǒng)文化對年輕一代的吸引力和影響力，從而凝聚更多社會力量。然而，在娛樂化和商業(yè)化的數字產品中嵌入中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的數字化演繹和沉浸式傳播方式亦面臨許多現(xiàn)實挑戰(zhàn)。例如，游戲娛樂的商業(yè)追求與文化傳承創(chuàng)新目標之間的平衡問題、主流價值導向與“數字依賴”隱憂之間的平衡問題、企業(yè)盈利追求與文化傳播的社會責任之間的平衡問題等。
中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與數字產品的結合已經成為文化傳播、傳承與創(chuàng)新的重要途徑，形式多樣的數字載體正讓更多的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生，因此，持續(xù)探索公眾喜聞樂見、主流價值認同、企業(yè)持續(xù)助力的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新路徑已成為當前文化與科技領域的關鍵課題。在文化傳播融會科技創(chuàng)新的過程中，數字產品開發(fā)主體應當深入洞察公眾的文化偏好，巧妙地將尖端科技融入傳統(tǒng)文化的傳播、傳承與創(chuàng)新的過程，致力于打造能夠讓公眾在感知、理解和互動中享受的新型文化體驗。此外，在開發(fā)游戲類數字產品的過程中，相關企業(yè)應將產品的文化傳播價值貫穿于產品開發(fā)的全鏈條之中，努力在游戲的娛樂性和文化傳播的創(chuàng)新性之間找到最佳的平衡點。在數字產品的價值導向方面，為了確保相關數字產品在文化傳承創(chuàng)新的過程中符合主流價值觀的導向，數字產品開發(fā)主體應主動設置避免過度刺激和防沉迷的機制，引導用戶形成健康的使用習慣和文化價值觀。同時，相關企業(yè)應樹立正確的文化自覺和責任意識，在追求經濟效益的同時，積極履行社會責任。不僅如此，為了確保中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在數字產品中得以真正融會，各類數字產品對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播、傳承與創(chuàng)新性發(fā)展應更加深入地挖掘文化符號和形式背后的深刻意涵，在數字產品中努力嵌入更多的文化思維，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之根厚植到產品基因中去，努力實現(xiàn)數字產品的經濟價值與文化價值的和合統(tǒng)一，持續(xù)推動傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的共生共榮。（作者：李森林 山東大學生活質量與公共政策研究中心）
