持續(xù)加大知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度,降低企業(yè)維權(quán)成本,才能讓更多企業(yè)愿意在高端化上多投入
加強(qiáng)科技創(chuàng)新,加大品牌建設(shè)力度,更加注重質(zhì)量和安全
國潮風(fēng)化妝品吸引消費(fèi)者駐足,國產(chǎn)彩妝產(chǎn)品受到青睞,同仁堂、片仔癀等老字號推出護(hù)膚新品……前不久,第二十八屆中國美容博覽會在上海落幕,國產(chǎn)美妝產(chǎn)品頗受歡迎。參觀者感慨:“國貨美妝存在感更強(qiáng)了。”
國產(chǎn)品牌已成為美妝行業(yè)的一道亮麗風(fēng)景。數(shù)據(jù)顯示,2023年國產(chǎn)品牌化妝品銷售額同比增長21.2%,市場份額達(dá)50.4%,首超外資品牌。近年來,消費(fèi)者對美妝產(chǎn)品消費(fèi)更理性,不再一味追求“洋品牌”,而是關(guān)注產(chǎn)品本身。不少企業(yè)捕捉到消費(fèi)升級需求,針對本土消費(fèi)特點(diǎn),推出特色產(chǎn)品。電子商務(wù)、直播帶貨等新的購物方式,也讓許多國貨進(jìn)入人們的視野。在這種背景下,不少國產(chǎn)美妝產(chǎn)品抓住了市場機(jī)遇,脫穎而出。
不只是美妝產(chǎn)品,汽車、無人機(jī)、服飾、食品等國貨“潮品”也紛紛“出圈”?!?024國貨消費(fèi)觀察》顯示,相比2020年同期,今年生產(chǎn)國潮產(chǎn)品的品牌數(shù)量同比增長超3倍,商品種類提升超5倍,越來越多高品質(zhì)、高價(jià)值的國貨品牌和產(chǎn)品受到關(guān)注。也應(yīng)看到,我國是品牌大國,還不是品牌強(qiáng)國。目前,國內(nèi)不少產(chǎn)品市場份額很大一部分仍被外資品牌占據(jù),尤其是中高端品牌。培育更多國產(chǎn)高端品牌,還需凝聚力量、久久為功。
品質(zhì)是品牌的根基,高端品牌一定要擁有高端品質(zhì)。高品質(zhì)工業(yè)產(chǎn)品往往依托于高科技。依靠科技創(chuàng)新,在研發(fā)上下功夫,堅(jiān)定走品質(zhì)升級之路,企業(yè)才能不斷邁向中高端。比如,美妝產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)涉及化學(xué)化工、生命科學(xué)、皮膚醫(yī)學(xué)、生物技術(shù)、醫(yī)藥工程等諸多專業(yè)。緊緊圍繞消費(fèi)者需求,加大研發(fā)投入,不斷優(yōu)化產(chǎn)品成分、提升質(zhì)量,才能贏得消費(fèi)者認(rèn)可。研發(fā)的根本在于人才。實(shí)踐中,一些企業(yè)注重引入高層次人才,成立研發(fā)創(chuàng)新中心,有力推動(dòng)了技術(shù)迭代和產(chǎn)品升級。
“酒香也怕巷子深”,更加重視品牌建設(shè),品牌影響力才能進(jìn)一步提升。一些發(fā)達(dá)國家的知名品牌歷史久、營銷能力強(qiáng)、國際化程度高,值得國內(nèi)企業(yè)借鑒。新穎時(shí)尚的設(shè)計(jì)、科學(xué)精準(zhǔn)的推廣,都能增加品牌知名度。比如,云南白藥等企業(yè)發(fā)揮中華老字號優(yōu)勢,推出一批國潮風(fēng)外包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品,受到市場好評。
品牌建設(shè)不易,持續(xù)加大知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度,降低企業(yè)維權(quán)成本,才能讓更多企業(yè)愿意在高端化上多投入。強(qiáng)化監(jiān)管,對生產(chǎn)和經(jīng)營假冒偽劣產(chǎn)品商家加大處罰力度,讓從業(yè)者有敬畏之心,方能在規(guī)范市場競爭秩序與保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益間形成良性循環(huán)。
“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要提出:“開展中國品牌創(chuàng)建行動(dòng),保護(hù)發(fā)展中華老字號,提升自主品牌影響力和競爭力,率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌。”著眼未來,隨著我國中等收入群體不斷擴(kuò)大,消費(fèi)者的文化自信不斷增強(qiáng),國貨“潮品”的市場空間將會越來越大。加強(qiáng)科技創(chuàng)新,加大品牌建設(shè)力度,更加注重質(zhì)量和安全,更多國貨“潮品”必能打好高端牌,擁有更加廣闊的市場藍(lán)海。