東方書店標(biāo)志牌。

圖片來自東方書店官網(wǎng)

東方書店東京店在社交網(wǎng)站上推薦中國(guó)主題圖書。

圖片來自東方書店社交媒體

漫步于日本東京的“書店街”——神保町，或許會(huì)注意到這樣一家特別的書店：透過明亮的玻璃窗望去，中國(guó)圖書或中國(guó)主題圖書琳瑯滿目，有序地?cái)[放在目之所及的每一隅，這便是東方書店。作為一家歷史悠久的書店，從1951年誕生之日起，這家鄰邦書店便承載著中日兩國(guó)人民的深厚情誼。

東方書店不僅是一家書店，也兼營(yíng)出版業(yè)務(wù)。它是日本第一家翻譯出版中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人著作的書店，是日本中國(guó)學(xué)研究者常來常往之所，也是日本華僑華人鐘愛和聚集之地。這樣一家看上去很普通的書店，見證著中日出版與文化交流70余年的歷史——東方書店用圖書搭建起中日友好的橋梁。

拉開中日出版交流序幕

1951年，東方書店前身“極東書店”誕生，創(chuàng)立之初的目的就是促進(jìn)中日出版交流。1956年，在極東書店任職的安井正幸參加了法蘭克福國(guó)際圖書博覽會(huì)，其間與中國(guó)國(guó)際書店（現(xiàn)為中國(guó)國(guó)際圖書貿(mào)易集團(tuán)公司）總經(jīng)理邵公文會(huì)面，為極東書店涉足并參與中國(guó)圖書出版發(fā)行創(chuàng)造了機(jī)緣，也為安井正幸與中國(guó)出版界的深入合作奠定了基礎(chǔ)。

1966年，安井正幸正式創(chuàng)立東方書店。1967年，東方書店開設(shè)京都營(yíng)業(yè)所，3年后便將總店遷到神保町。1971年，東方書店開設(shè)大阪營(yíng)業(yè)所。1972年中日邦交正?；?，極大促進(jìn)了中日?qǐng)D書貿(mào)易的發(fā)展；加之中日交流合作的增加，使學(xué)習(xí)漢語在日本風(fēng)靡一時(shí)，東方書店等中國(guó)主題書店借機(jī)大量推出漢語教材，獲得極大成功。資料顯示，東方書店自1973年至1988年，從中國(guó)進(jìn)口圖書的發(fā)行量長(zhǎng)期超過10萬冊(cè)，發(fā)行量最高的1985年超過86萬冊(cè)，可謂其發(fā)展的“黃金時(shí)期”。

除了圖書發(fā)行，東方書店還發(fā)行中國(guó)期刊。20世紀(jì)80年代，安井正幸成為《人民中國(guó)》《人民畫報(bào)》《北京周報(bào)》在日本的總發(fā)行人，這也使得東方書店成為日本出版界獨(dú)一無二的存在。值得一提的是，東方書店還自辦刊物，關(guān)注中國(guó)出版界動(dòng)態(tài)。1975年，東方書店創(chuàng)辦《東方》雜志，起初為月刊，有書評(píng)和書訊等欄目。由于該雜志登載了大量中國(guó)圖書書評(píng)及隨筆等，一度成為日本中國(guó)學(xué)界極具學(xué)術(shù)影響力的雜志。2021年，《東方》紙質(zhì)版停刊，雜志隨即轉(zhuǎn)為線上的“WEB《東方》”平臺(tái)，仍保留書評(píng)、隨筆等欄目。

東方書店與中國(guó)出版界聯(lián)系密切，多次參加在中國(guó)舉辦的書業(yè)盛會(huì)。從1986年的第一屆北京國(guó)際圖書博覽會(huì)開始，東方書店就與日本出版販賣株式會(huì)社積極組織日本代表團(tuán)到中國(guó)參會(huì)。

東方書店作為中日民間友好交流的踐行者、圖書出版交流的中流砥柱，發(fā)揮著協(xié)調(diào)作用，也憑借其敏銳的洞察力和深厚的行業(yè)資源為兩國(guó)讀者搭建起一個(gè)跨越國(guó)界的閱讀交流平臺(tái)。資料顯示，截至2010年，東方書店有全日本出版的中國(guó)主題圖書、雜志約1.5萬種，進(jìn)口中文出版物約2萬種，涵蓋書籍、雜志、報(bào)紙、DVD、CD、中文電子數(shù)據(jù)庫等多介質(zhì)信息載體。

接力堅(jiān)守對(duì)華友好

中國(guó)主題圖書在日本的傳播離不開幾代出版人的努力。東方書店作為第一批率先與中國(guó)建立聯(lián)系的日本書店之一，從歷任社長(zhǎng)安井正幸、福島正和、山田真史，到現(xiàn)任社長(zhǎng)間宮伸典，幾代出版人持續(xù)接力，一直在中日?qǐng)D書出版及文化交流領(lǐng)域扮演著重要角色。

安井正幸出生于東京，新中國(guó)成立后，便投身中日友好交流活動(dòng)，為《人民中國(guó)》《人民畫報(bào)》《北京周報(bào)》等雜志的經(jīng)銷工作四處奔走。安井正幸、福島正和兩任社長(zhǎng)還曾受到中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人接見。他們與中國(guó)文化界、出版界長(zhǎng)期保持友好密切關(guān)系，當(dāng)代出版家王仿子曾撰文回憶安井正幸：“他堅(jiān)信中日兩國(guó)人民必須友好相處，他堅(jiān)信中日兩國(guó)出版業(yè)必定會(huì)走向友好的未來。”

第三任社長(zhǎng)山田真史，于1983年畢業(yè)于慶應(yīng)大學(xué)文學(xué)部東洋史專業(yè)，同年便進(jìn)入東方書店工作。2002年，山田升任東方書店社長(zhǎng)，同時(shí)擔(dān)任日本銷售中文書刊的同業(yè)組織“中國(guó)書籍懇話會(huì)”干事長(zhǎng)。2007年，他被聘為“中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”的外國(guó)專家。2014年，山田真史因“幾十年來持續(xù)不斷推動(dòng)中國(guó)圖書在日本的銷售，矢志不渝，積極促進(jìn)了中日兩國(guó)人民的交流，為鞏固和發(fā)展中日友好關(guān)系作出了重要貢獻(xiàn)”，獲得第八屆“中華圖書特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。如今，卸下社長(zhǎng)職務(wù)的山田真史仍在為中日友好事業(yè)奔走著。

東方書店的發(fā)展史是當(dāng)代中日出版交流事業(yè)的縮影，背后離不開幾任社長(zhǎng)的接續(xù)努力。他們的接力不僅是對(duì)出版事業(yè)的堅(jiān)守與傳承，更內(nèi)蘊(yùn)著對(duì)中日友好的執(zhí)著追求。

出版圖書品類豐富

東方書店的兩大特色品類最受讀者歡迎，一是漢語學(xué)習(xí)類圖書，二是“東方選書”系列圖書。這兩大拳頭產(chǎn)品的形成還要追溯到1978年。當(dāng)時(shí)，東方書店決定轉(zhuǎn)變?cè)袖N售思路和銷售模式，主動(dòng)選書，從單一的政治類讀物轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┱Z言學(xué)習(xí)、文化、歷史等品類多樣的差異化產(chǎn)品。同時(shí)，東方書店兼顧出版業(yè)務(wù)，力圖更加全面地滿足讀者需求，運(yùn)營(yíng)模式和業(yè)務(wù)模式由此煥然一新。根據(jù)中國(guó)出版家王益在1987年統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，東方書店“1986年的營(yíng)業(yè)額達(dá)到破紀(jì)錄的17億日元，為1977年的2.2倍；利潤(rùn)為1977年的7.6倍”，是社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合的范例。

東方書店出版的圖書，種類十分豐富。在日本最大的圖書館國(guó)立國(guó)會(huì)圖書館，檢索東方書店出版的圖書可以得到1010個(gè)結(jié)果，僅2019年到2024年7月就已出版圖書113種。比如，“東方選書”是以中日問題為焦點(diǎn)，研究中日文化、歷史、社會(huì)以及其他領(lǐng)域?qū)W術(shù)問題的叢書。作者中不乏知名漢學(xué)家身影，如大庭修、金文京、藤井省三等，該系列至今已推出62期，第63期將在今年9月正式出版。

世界圖書館聯(lián)機(jī)書目數(shù)據(jù)庫OCLC數(shù)據(jù)顯示，東方書店出版的鐘江宏之、鶴間和幸、孫江、劉建輝、大庭修、吉田憐等作者的作品均被美國(guó)、加拿大、澳大利亞等國(guó)圖書館收藏。

擁抱數(shù)字時(shí)代新需求

進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，實(shí)體書店面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。日本出版科學(xué)研究所統(tǒng)計(jì)顯示，2023年日本的實(shí)體書店數(shù)量為10918家，這一數(shù)字與2003年的20880家相比，20年間銳減了近一半。面對(duì)行業(yè)窘境，東方書店積極擁抱變化，在SNS（社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)）開設(shè)賬號(hào)進(jìn)行圖書推介活動(dòng)并與網(wǎng)友互動(dòng)。在一眾書店的社交賬號(hào)中，東方書店表現(xiàn)搶眼，例如在X（前身為推特）的粉絲量即抵得上日本中等出版社的規(guī)模。

東方書店還通過SNS收集讀者需求，對(duì)新書、特色書隨時(shí)隨地發(fā)帖，這似乎與讀者形成了某種默契，有的讀者在已知其他書店也有銷售某本書之后，仍然專門前往東方書店購(gòu)書，許多圖書的作者、譯者也熱衷于去書店“打卡”曬圖。

東方書店在選品上也有所調(diào)整，東京店店長(zhǎng)田原洋介已入職30余年，他在2024年4月份的采訪中說，近年來，到東方書店光顧的普通讀者較之以前有所增加，這些讀者對(duì)中國(guó)當(dāng)代小說，包括科幻小說、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品興趣盎然。以前的讀者是對(duì)中國(guó)感興趣、研究中國(guó)的人，東方書店充當(dāng)?shù)氖茄芯空叩?ldquo;資料所”角色，而現(xiàn)在的讀者則是由于喜歡某一部中國(guó)作品，從而對(duì)其他作品和中國(guó)文化也產(chǎn)生了興趣。隨著中國(guó)類型文學(xué)的崛起，中國(guó)科幻文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)風(fēng)靡日本，獲得了眾多忠實(shí)擁躉，有的讀者甚至為了讀懂某本小說，去購(gòu)買專業(yè)學(xué)術(shù)書籍鉆研。

在學(xué)術(shù)資源方面，東方書店不斷更新數(shù)字化產(chǎn)品。東方書店在原有的中國(guó)知網(wǎng)（CNKI）數(shù)據(jù)庫代理、“中國(guó)基本古籍庫”日本總代理基礎(chǔ)之上，又新增代理了不少古籍?dāng)?shù)據(jù)庫，例如“中華經(jīng)典古籍庫”。該數(shù)據(jù)庫收錄內(nèi)容以中華書局等整理出版的古籍圖書為主，集中反映了中國(guó)古籍圖書出版成果。2024年，東方書店與上海圖情信息有限公司達(dá)成合作，成為其在線數(shù)據(jù)庫的日本經(jīng)銷商，也同上海古籍出版社合作，成為其全力打造的古籍整理和數(shù)字化平臺(tái)“尚古匯典”的日本經(jīng)銷商。這些數(shù)據(jù)庫無疑是日本學(xué)者研究中國(guó)的重要依托，為他們提供了良好的研究條件。正如田原洋介所說，“東方書店的支柱是研究類圖書。”東方書店豐富的學(xué)術(shù)資源為日本學(xué)者提供了源源不斷的養(yǎng)分，可以說是間接培養(yǎng)了一批中國(guó)學(xué)研究人才。

（作者單位：北京外國(guó)語大學(xué)國(guó)際新聞與傳播學(xué)院）

《 人民日?qǐng)?bào)海外版 》（ 2024年09月19日   第 07 版）