【摘要】縣域旅游的走紅出圈雖然具有偶然性，但也是中央和地方擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)政策落地實(shí)施的必然結(jié)果，客觀上起到了提振消費(fèi)、鼓舞民心的積極作用。推動(dòng)縣域旅游高質(zhì)量發(fā)展，要把握技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)“下沉”、要素回流的機(jī)遇，也要面對(duì)資金不足、環(huán)境脆弱、流量短暫、市場(chǎng)消費(fèi)力不足的挑戰(zhàn)。當(dāng)下，縣域旅游還需著眼長(zhǎng)期再出發(fā)，將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，進(jìn)一步擴(kuò)大縣域旅游投資增量、加強(qiáng)數(shù)智化建設(shè)、打開(kāi)融合發(fā)展新局面、促進(jìn)發(fā)展成果共享、推進(jìn)縣域旅游高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

【關(guān)鍵詞】縣域旅游 新動(dòng)態(tài) 新挑戰(zhàn) 高質(zhì)量發(fā)展 【中圖分類號(hào)】G124 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

縣域旅游是以縣級(jí)行政區(qū)域界定的旅游形態(tài)，通過(guò)整合縣域內(nèi)獨(dú)具特色的自然、文化和社會(huì)資源發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)縣域生態(tài)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展，具有地方性、系統(tǒng)性、戰(zhàn)略性和時(shí)代性的特征。

地方性表現(xiàn)為旅游資源的稀缺性和獨(dú)特性，反映了旅游體驗(yàn)需求的轉(zhuǎn)向，奠定了縣域旅游高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)。系統(tǒng)性表現(xiàn)為現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)體系的整體性和關(guān)聯(lián)性，彰顯了旅游業(yè)在促進(jìn)縣域生態(tài)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展中的重要作用，體現(xiàn)了縣域旅游高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。戰(zhàn)略性表現(xiàn)為縣域旅游與推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興、新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略等的有效銜接，突出了旅游業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的地位，深化了縣域旅游高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略意義。時(shí)代性表現(xiàn)為新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速演進(jìn)，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力加快了縣域傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和新興產(chǎn)業(yè)、未來(lái)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，明確了縣域旅游高質(zhì)量發(fā)展的方向。縣域旅游涵蓋了資源整合、產(chǎn)業(yè)體系建構(gòu)、鄉(xiāng)村全面振興、城鄉(xiāng)融合發(fā)展、科技創(chuàng)新與新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展等各個(gè)方面的內(nèi)容?？h域旅游高質(zhì)量發(fā)展對(duì)于培育壯大縣域富民產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)城鄉(xiāng)融合發(fā)展、促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展具有重要的價(jià)值意義。

縣域旅游發(fā)展新動(dòng)態(tài)

縣域成為培育和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的前沿，迫切需要構(gòu)建因“縣”制宜的現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)體系?？萍紕?chuàng)新與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的融合，不僅改變了縣域旅游開(kāi)發(fā)、管理、營(yíng)銷的方式，也改變了旅游者出行、體驗(yàn)和消費(fèi)的方式，引發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)性變革，要求縣域健全和完善與之相適應(yīng)的現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)體系。新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展成果在縣域旅游中的轉(zhuǎn)化，推動(dòng)傳統(tǒng)旅游模式轉(zhuǎn)型升級(jí)，催生了各種新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新產(chǎn)品，優(yōu)化了旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和旅游資源配置，進(jìn)一步完善了現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)體系。例如，浙江省桐廬縣通過(guò)數(shù)字化文旅平臺(tái)，發(fā)布數(shù)字旅游專線、自動(dòng)入住數(shù)字酒店等數(shù)字產(chǎn)品，不斷完善城市大腦智慧文旅體系，為留住游客下足了功夫。

旅游市場(chǎng)“下沉”趨勢(shì)明顯，旅游消費(fèi)呈現(xiàn)出“小城熱”和“反向旅游”傾向。根據(jù)攜程發(fā)布的《2024暑期出游市場(chǎng)報(bào)告》，2024年暑期（7月—8月），國(guó)內(nèi)縣域旅游訂單環(huán)比前兩月增長(zhǎng)45%，高于一線城市增速?？h域旅游中，異地游客占比達(dá)77%，大多來(lái)自周邊一二線城市，如成都、杭州、西安、重慶、蘇州等。①旅游消費(fèi)“小城熱”和“反向旅游”在青年消費(fèi)者群體中表現(xiàn)尤為明顯。根據(jù)新京報(bào)發(fā)布的《2024中國(guó)青年消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，2024年上半年，43.5%的受訪年輕人希望在“小城游”和“反向旅游”中尋求自然和人文滋養(yǎng)。②此外，縣域旅游消費(fèi)更趨理性，消費(fèi)者優(yōu)先選擇更低價(jià)實(shí)惠的旅游產(chǎn)品，真實(shí)反映了一部分消費(fèi)者“花小錢，買開(kāi)心”的心態(tài)。

人才、資金、技術(shù)等要素回流，推動(dòng)城鄉(xiāng)融合、縣域旅游與三次產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。要素回流為地方特色資源的開(kāi)發(fā)與利用提供契機(jī)，縣域獨(dú)特的自然風(fēng)光、文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)民俗，因?yàn)橐鼗亓鞯靡员恢匦峦诰蚝桶b，形成特色化、差異化的旅游產(chǎn)品，推動(dòng)縣域旅游繁榮發(fā)展。不少年輕人返鄉(xiāng)開(kāi)創(chuàng)網(wǎng)紅咖啡館，就是資本、人才等要素回流帶來(lái)的旅游發(fā)展機(jī)遇。要素回流促進(jìn)了農(nóng)業(yè)、加工業(yè)、服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域的交叉投資，以及產(chǎn)業(yè)的跨界融合與創(chuàng)新發(fā)展，為縣域提供了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)?？h級(jí)政府采取政策性補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等方式，鼓勵(lì)資本、人才、技術(shù)等要素從大城市回流，為縣域旅游的發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)力。

以人民為中心、以旅游為載體的價(jià)值共創(chuàng)共享，打開(kāi)縣域共同富裕新局面。縣域旅游肩負(fù)著惠民生、促共富，滿足人民群眾美好幸福生活愿望的重要使命。鼓勵(lì)縣域旅游地居民和游客形成合作共贏的關(guān)系，實(shí)施價(jià)值共創(chuàng)并推動(dòng)價(jià)值共享，是增進(jìn)縣域民生福祉的有效方式。例如咸陽(yáng)市袁家村通過(guò)建設(shè)具有特色的地域性景觀、建立信息共享平臺(tái)、開(kāi)展豐富多彩的民俗活動(dòng)等，促進(jìn)地方認(rèn)同、加強(qiáng)主客互動(dòng)、建立互惠互信，為鄉(xiāng)村旅游價(jià)值共創(chuàng)的實(shí)施提供動(dòng)力。③

縣域旅游發(fā)展新挑戰(zhàn)

政策支持與財(cái)政資金支持有待加強(qiáng)?？h域旅游的高質(zhì)量發(fā)展離不開(kāi)政府政策的引導(dǎo)與支持，但縣域政府財(cái)政收入有限，對(duì)縣域旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投入也有限?？h域旅游基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)較好的風(fēng)景名勝區(qū)行政主管單位是市（州）政府，旅游收入也納入市（州）財(cái)政。為了招商引資，一些縣級(jí)政府出臺(tái)相關(guān)支持縣域旅游發(fā)展的政策，包括減免稅收、資金補(bǔ)貼等，但在實(shí)際執(zhí)行中不同程度地存在落實(shí)不到位的情況。一些外來(lái)投資者希望盡快回收投資成本，導(dǎo)致部分縣域旅游項(xiàng)目過(guò)度商業(yè)化，影響了旅游的可持續(xù)發(fā)展。

資源開(kāi)發(fā)與環(huán)境保護(hù)的平衡。依托特有的自然、文化和社會(huì)資源開(kāi)發(fā)旅游，一些縣域往往會(huì)面臨生態(tài)環(huán)境承載力有限、旅游接待能力不足、缺乏長(zhǎng)期規(guī)劃和可持續(xù)發(fā)展策略等問(wèn)題。一方面，交通、酒店、游客服務(wù)中心等旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，需要占用大量土地，尤其是接近森林、草原、濕地等生態(tài)紅線區(qū)域，不合理的旅游開(kāi)發(fā)可能造成不可修復(fù)的破壞。另一方面，歷史文化名城名鎮(zhèn)名村及傳統(tǒng)村落在縣域旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中存在過(guò)度商業(yè)化的問(wèn)題，導(dǎo)致自然和文化生態(tài)的破壞，失去了縣域旅游資源獨(dú)特性、原真性和完整性的優(yōu)勢(shì)。

“富縣不富民”與“富民不富縣”的問(wèn)題。縣域旅游的“崛起”，是地方政府、旅游企業(yè)、外來(lái)投資者、本地居民等多方利益主體價(jià)值共創(chuàng)的成果，也理應(yīng)奔著共同富裕的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)價(jià)值共享。當(dāng)旅游經(jīng)濟(jì)效益分配不均的時(shí)候，可能出現(xiàn)“富縣不富民”與“富民不富縣”的問(wèn)題。一方面，政府平臺(tái)公司和外來(lái)企業(yè)主導(dǎo)的縣域旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益，成為地方財(cái)政收入的重要來(lái)源，但當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c旅游的資源、渠道和能力有限，享受到的旅游發(fā)展紅利也十分有限。另一方面，早期的縣域旅游通過(guò)自主經(jīng)營(yíng)農(nóng)家樂(lè)、鄉(xiāng)村酒店等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，帶動(dòng)本地居民致富增收，但因?yàn)槠髽I(yè)規(guī)模小、稅收基礎(chǔ)薄弱，個(gè)別地方政府無(wú)法從旅游業(yè)中獲得足夠的財(cái)政收入，縣域旅游基礎(chǔ)建設(shè)及公共服務(wù)水平難以跟上旅游發(fā)展的需求。

縣域旅游“網(wǎng)紅效應(yīng)”與長(zhǎng)期發(fā)展的挑戰(zhàn)。近年來(lái)，縣域旅游走紅出圈，極大地促進(jìn)了縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)，流量經(jīng)濟(jì)也對(duì)縣域旅游資源可持續(xù)利用、旅游配套設(shè)施完善、消費(fèi)新場(chǎng)景營(yíng)造、管理和服務(wù)需求等提出了更高的要求?？h域旅游不能滿足于短期的“網(wǎng)紅效應(yīng)”，片面追求“人氣”、復(fù)刻“網(wǎng)紅”城市④，而應(yīng)乘勢(shì)而上、順勢(shì)而為，立足縣域?qū)嶋H，注重長(zhǎng)期積累和發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，更好地謀劃縣域旅游高質(zhì)量發(fā)展。

構(gòu)建與新質(zhì)生產(chǎn)力相適應(yīng)的縣域旅游產(chǎn)業(yè)體系的挑戰(zhàn)。培育和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，客觀上能有效推動(dòng)縣域旅游產(chǎn)業(yè)體系向高質(zhì)量、高效率、可持續(xù)方向發(fā)展。但縣域新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展，還面臨著科技創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化不足、新質(zhì)生產(chǎn)要素聚集度不高、新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展環(huán)境不優(yōu)等問(wèn)題。縣域旅游產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，還存在資源配置不合理、要素流通不暢、產(chǎn)品供需失衡、市場(chǎng)消費(fèi)動(dòng)力不足等問(wèn)題。以新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)縣域旅游體系建設(shè)，需要處理好政府與市場(chǎng)的關(guān)系，深化縣域經(jīng)濟(jì)體制改革，健全因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的體制機(jī)制，構(gòu)建與新質(zhì)生產(chǎn)力相適應(yīng)的縣域旅游產(chǎn)業(yè)體系。

縣域旅游高質(zhì)量發(fā)展對(duì)策建議

將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，推動(dòng)縣域旅游行穩(wěn)致遠(yuǎn)?？h域旅游熱是由網(wǎng)絡(luò)流量效應(yīng)觸發(fā)的旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，具有短暫性和不確定性的特點(diǎn)。面對(duì)縣域旅游熱需要冷思考，做優(yōu)基本盤，塑造好口碑，融入大市場(chǎng)，將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”。一是做優(yōu)縣域旅游基本盤?？h域旅游走紅帶來(lái)的巨大流量，對(duì)旅游地生態(tài)環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施承載力提出了挑戰(zhàn)，完善縣域旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施布局、結(jié)構(gòu)和功能，成為當(dāng)務(wù)之急。從產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)來(lái)看，文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，縣域旅游的文化資源是有限的，但文化資源創(chuàng)新活力是無(wú)限的，需要不斷“制造話題”，開(kāi)展各種文旅活動(dòng)，不斷豐富文旅產(chǎn)品，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)。二是塑造縣域旅游好口碑。供給與需求的動(dòng)態(tài)平衡是縣域旅游高質(zhì)量發(fā)展的基本要求，從供給側(cè)來(lái)看，還需不斷提升縣域旅游服務(wù)品質(zhì)和美譽(yù)度，持續(xù)優(yōu)化旅游服務(wù)環(huán)境，加快文旅產(chǎn)品體驗(yàn)創(chuàng)新，以高品質(zhì)供給創(chuàng)造有效需求。從需求側(cè)來(lái)看，游客逐漸從“追隨者”變成“探索者”，他們不再熱衷于品牌影響力高的景區(qū)，而更傾向于遠(yuǎn)離大城市、別具特色的小眾秘境，滿足“專屬于我”的情緒價(jià)值。消費(fèi)者對(duì)于縣域旅游具身體驗(yàn)的評(píng)價(jià)也會(huì)“口隨于心”，好口碑勝過(guò)萬(wàn)語(yǔ)千言。三是融入全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)?？h域旅游不能“藏于山隱于市”，必須以開(kāi)放的胸懷迎接全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)，融入以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，積極擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，發(fā)揮消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用。全國(guó)旅游市場(chǎng)“下沉”起到一定的分流作用，從縣域的角度看，受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)等因素影響，流量的突增未必能夠帶來(lái)消費(fèi)的大幅增加，對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)的影響也未必明顯。但是，從全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的角度看，循環(huán)的核心就是“轉(zhuǎn)”起來(lái)，讓人們踏上旅途，就意味著進(jìn)入了內(nèi)循環(huán)，由此產(chǎn)生的消費(fèi)增量毋庸置疑。

盤活存量資源資產(chǎn)，擴(kuò)大縣域旅游投資增量。一是歷史文化街區(qū)的活化迭代。縣城旅游資源存量更新是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，在保護(hù)文物及歷史建筑的前提下，植入創(chuàng)意、時(shí)尚、Citywalk等元素，更新基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化公共空間，改善居住條件，重塑街區(qū)活力，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，打造城市旅游新地標(biāo)，通過(guò)盤活存量、做優(yōu)增量、提質(zhì)增效，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的旅游品質(zhì)需求。二是鄉(xiāng)村存量旅游資產(chǎn)的破繭化蝶。盤活鄉(xiāng)村存量旅游資源需要?jiǎng)?chuàng)意思維，發(fā)現(xiàn)其新的使用價(jià)值。盤活鄉(xiāng)村存量資源需要縣級(jí)政府和市場(chǎng)“兩只手”協(xié)調(diào)配合，引資引流引智，推動(dòng)資產(chǎn)重組、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、技術(shù)改造等，創(chuàng)新鄉(xiāng)村存量旅游資產(chǎn)的應(yīng)用場(chǎng)景，完善多樣化高品質(zhì)產(chǎn)品體系，拓展互聯(lián)網(wǎng)多媒體的營(yíng)銷渠道，提升鄉(xiāng)村存量旅游資源利用效率。三是景區(qū)存量資源的重?zé)ㄉ鷻C(jī)。盤活景區(qū)存量資源涉及到產(chǎn)權(quán)劃分、經(jīng)營(yíng)模式、盈利模式、債務(wù)關(guān)系等諸多問(wèn)題，需要重新評(píng)估景區(qū)資產(chǎn)，進(jìn)一步優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)、提高資產(chǎn)價(jià)值。2022年5月，國(guó)務(wù)院辦公廳出臺(tái)《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步盤活存量資產(chǎn)擴(kuò)大有效投資的意見(jiàn)》，提出推動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域不動(dòng)產(chǎn)投資信托基金健康發(fā)展，規(guī)范有序推進(jìn)政府和社會(huì)資本合作，積極推進(jìn)產(chǎn)權(quán)規(guī)范交易，發(fā)揮國(guó)有資本投資、運(yùn)營(yíng)公司功能作用等，對(duì)盤活景區(qū)存量資源具有重要的指導(dǎo)意義，為縣域景區(qū)存量資產(chǎn)重?zé)ㄉ鷻C(jī)提供了政策保障。

加快融合發(fā)展，打開(kāi)縣域旅游新局面。融合發(fā)展符合社會(huì)發(fā)展的規(guī)律，反映了縣域旅游高質(zhì)量發(fā)展的本質(zhì)要求。一是促進(jìn)文旅深度融合。對(duì)于文化資源豐富的縣域來(lái)說(shuō)，文旅融合發(fā)展不僅提升了旅游體驗(yàn)品質(zhì)，也提高了縣域旅游產(chǎn)品的文化附加值。深度挖掘縣域文化資源，打造縣域旅游精品線路，包括歷史文化穿越之旅、民俗文化體驗(yàn)之旅、文化遺產(chǎn)探尋之旅等，增強(qiáng)游客對(duì)縣域文化的體驗(yàn)感和認(rèn)同感。創(chuàng)建文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)，讓廣大群眾和游客暢享文旅融合發(fā)展新成果。二是深度推進(jìn)縣域旅游的產(chǎn)業(yè)融合。充分發(fā)揮縣域旅游資源特色，打造體現(xiàn)特色和差異的縣域旅游項(xiàng)目，加快推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)與一、二、三產(chǎn)業(yè)融合，進(jìn)一步推進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈和價(jià)值鏈深度融合，創(chuàng)新“旅游+生態(tài)農(nóng)業(yè)”“旅游+清潔能源”“旅游+科技服務(wù)”等模式。通過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)跨界融合，構(gòu)建現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)體系，進(jìn)一步優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給，拓展旅游營(yíng)銷渠道，激發(fā)縣域旅游消費(fèi)活力。三是推動(dòng)城鄉(xiāng)融合發(fā)展。發(fā)揮縣域旅游產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)，形成規(guī)模效應(yīng)和空間溢出效應(yīng)。依托知名景區(qū)、度假區(qū)，帶動(dòng)周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升縣域旅游整體服務(wù)水平。整合城鄉(xiāng)資源，暢通要素的城鄉(xiāng)流動(dòng)，深化城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)融合，激發(fā)城鄉(xiāng)融合發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，帶動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。

促進(jìn)科技創(chuàng)新，推動(dòng)縣域旅游數(shù)智化發(fā)展。當(dāng)前，科技創(chuàng)新已經(jīng)成為推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心動(dòng)力?？萍紕?chuàng)新成果轉(zhuǎn)化，特別是大模型、算力、AI內(nèi)容生成、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）等先進(jìn)技術(shù)在縣域旅游中的應(yīng)用，有力推動(dòng)了縣域旅游的數(shù)智化發(fā)展。一是完善數(shù)智化旅游平臺(tái)及配套設(shè)施建設(shè)。加大縣域5G網(wǎng)絡(luò)、智能交通、數(shù)據(jù)中心等基礎(chǔ)設(shè)施投入，打造一體化的縣域智慧旅游平臺(tái)，為游客提供便捷化、個(gè)性化服務(wù)。引才引智，提升人工智能創(chuàng)新發(fā)展實(shí)驗(yàn)室、文旅數(shù)字驛站、文創(chuàng)科技社區(qū)、網(wǎng)紅直播基地等基礎(chǔ)設(shè)施效能，搭建產(chǎn)學(xué)研用一體化創(chuàng)新平臺(tái)。二是提升數(shù)智旅游體驗(yàn)品質(zhì)。打造沉浸式旅游景點(diǎn)、數(shù)字化文博場(chǎng)館、智慧化文創(chuàng)街區(qū)等新場(chǎng)景，發(fā)展元宇宙文旅、情景式演藝、沉浸式夜游等新業(yè)態(tài)，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和混合現(xiàn)實(shí)（MR）等技術(shù)，拓展游客對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的感知與交互，提升游客旅游體驗(yàn)品質(zhì)，滿足游客多樣化的旅游體驗(yàn)需求。三是推動(dòng)數(shù)智化管理運(yùn)營(yíng)。通過(guò)人臉識(shí)別電子門票系統(tǒng)、智能客流調(diào)控與安全監(jiān)控等手段，實(shí)施景區(qū)智慧化管理，提升景區(qū)運(yùn)營(yíng)效率。利用大模型預(yù)測(cè)分析、邏輯推理等，建構(gòu)數(shù)字文旅的“智慧大腦”，提供輔助決策、產(chǎn)業(yè)監(jiān)測(cè)、市場(chǎng)監(jiān)管、安全預(yù)警、應(yīng)急處理等支持。完善縣域文旅公共服務(wù)體系，運(yùn)用智能化協(xié)同辦公系統(tǒng)提升管理效率與服務(wù)水平。四是開(kāi)展數(shù)智化營(yíng)銷。結(jié)合大數(shù)據(jù)分析和人工智能推薦算法，精準(zhǔn)把握游客需求，開(kāi)展智慧營(yíng)銷。借助社交媒體和短視頻平臺(tái)推廣縣域旅游，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析、人工智能內(nèi)容生成（AIGC）、互聯(lián)網(wǎng)用戶生成內(nèi)容（UGC）等技術(shù)手段，分析游客行為，自動(dòng)化生成旅游攻略，鼓勵(lì)游客在社交媒體上分享旅游體驗(yàn)，提升縣域旅游的吸引力和知名度。

以人民為中心，促進(jìn)縣域旅游發(fā)展成果全民共享。旅游業(yè)既有物質(zhì)層面的價(jià)值追求，又有精神層面的價(jià)值追求。⑤價(jià)值共享理論不僅關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益的共贏，還強(qiáng)調(diào)理念、文化、設(shè)施、政治和環(huán)境等多維度的共享⑥，有助于縣域旅游多種價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。一是推進(jìn)縣域旅游精神價(jià)值共享，包括理念、政治和文化價(jià)值共享。縣域旅游踐行綠色發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展理念，推動(dòng)了城鄉(xiāng)資源的合理利用，確保生態(tài)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。政治共享表現(xiàn)為不同利益主體在旅游政策制定和旅游規(guī)劃中的話語(yǔ)權(quán)，政治共享不僅提升了縣域旅游開(kāi)發(fā)的公平性，也增強(qiáng)了旅游政策的執(zhí)行力和有效性。文化價(jià)值共享提升了縣域旅游的吸引力，也促進(jìn)了地方文化的保護(hù)傳承。二是推進(jìn)縣域旅游經(jīng)濟(jì)價(jià)值共享。經(jīng)濟(jì)價(jià)值共享是縣域旅游發(fā)展的直接目標(biāo)，其最終目標(biāo)是共同富裕。經(jīng)濟(jì)價(jià)值共享體現(xiàn)在不同利益相關(guān)者的經(jīng)濟(jì)收益中，縣域旅游通過(guò)“旅游+農(nóng)業(yè)”“旅游+文化”等模式，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)、手工業(yè)和服務(wù)業(yè)的融合發(fā)展，使得多層次的經(jīng)濟(jì)主體在產(chǎn)業(yè)鏈上受益。旅游經(jīng)濟(jì)共享不僅提高了人民群眾的收入水平，還促進(jìn)了縣域經(jīng)濟(jì)的整體升級(jí)。三是推進(jìn)縣域旅游生態(tài)價(jià)值共享?？h域旅游開(kāi)發(fā)要注重環(huán)境保護(hù)，通過(guò)科學(xué)規(guī)劃生態(tài)旅游的方式，實(shí)現(xiàn)生態(tài)效益與經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益的共贏，為縣域旅游的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。此外，發(fā)展縣域旅游需要進(jìn)一步完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如交通、通信、衛(wèi)生設(shè)施等。

（作者為四川大學(xué)旅游學(xué)院教授、博導(dǎo)；四川大學(xué)旅游學(xué)院博士研究生李軍對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）

【注：本文系國(guó)家社科基金后期資助項(xiàng)目“美麗鄉(xiāng)村旅游社區(qū)空間生產(chǎn)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：21FGLB088-BG）階段性成果】

【注釋】

①尹婕：《<2024暑期出游市場(chǎng)報(bào)告>發(fā)布，入境游訂單同比增長(zhǎng)約七成》，《人民日?qǐng)?bào)（海外版）》，2024年9月2日。

②蘇曼麗：《2024中國(guó)青年消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，《新京報(bào)》，2024年7月8日。

③賈衍菊、趙金鳳等：《社會(huì)資本與鄉(xiāng)村旅游價(jià)值共創(chuàng)：地方依戀的中介作用》，《干旱區(qū)資源與環(huán)境》，2024年第11期。

④宋瑞、保繼剛等：《旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)與旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》，《旅游學(xué)刊》，2024年第7期。

⑤張俊、程勵(lì)：《旅游發(fā)展與居民幸福:基于系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)視角》，《旅游學(xué)刊》，2019年第8期。

⑥程勵(lì)等：《全域旅游系統(tǒng)演化、產(chǎn)業(yè)融合與價(jià)值共享研究》，北京：科學(xué)出版社，2021年，第198—202頁(yè)。

責(zé)編/靳佳 美編/李祥峰

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