□ 本期點評 曹鳳娟

數(shù)據(jù)來源 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，我國60歲及以上人口中60歲至69歲的低齡老年人口占比超半數(shù)。他們的受教育水平、消費實力、接受新事物的能力普遍較強，在消費觀念、消費支出上與年輕人越來越相似。年輕人的消費觀念也在推動銀發(fā)族生活方式改變和消費結(jié)構(gòu)變化，兩類人群的消費邊界不斷消融。

銀發(fā)族正在跳出“社會時鐘”，與年輕人在消費結(jié)構(gòu)、運動喜好、旅行目的地以及精神世界等多方面愈發(fā)重合。在消費結(jié)構(gòu)方面，銀發(fā)族和年輕人在細分品類產(chǎn)生了更多交集，金銀投資、黃金、和田玉、咖啡具、水果等品類在兩類人群中的消費增長均顯著。從運動方式看，銀發(fā)族和年輕人票選的前5名中有4項重合，徒步、爬山、羽毛球、騎行等，是兩類人群都偏愛的運動。從閱讀喜好看，銀發(fā)族、年輕人的書籍偏好前6名中有4類重合，分別為旅游類書籍、熱門小說、心理學書籍、文學著作?？萍汲逼贩矫妫珹I產(chǎn)品、智能手環(huán)、折疊屏手機、智能掃拖機、開放式耳機成為銀發(fā)族和年輕人普遍關(guān)注的產(chǎn)品。這些特點，展現(xiàn)出當代銀發(fā)族跨越數(shù)字鴻溝、關(guān)注自我投資、追求社交關(guān)系健康、期待個人價值提升、積極享受生活的新面貌。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，60歲以上網(wǎng)民網(wǎng)絡購物使用率已達69.8%。消費數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)族在家電、健身器材、美妝護膚品、珠寶首飾、智能產(chǎn)品、球類產(chǎn)品、營養(yǎng)保健品等方面的消費潛力不容小覷。特別是以“50后”“60后”為代表的新一代銀發(fā)族，消費意愿和能力不斷增強，消費需求日趨多元，消費觀念已經(jīng)從“捂緊錢袋子”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榛ㄥX買健康、買稱心、買開心。未來，越來越多懂科技、愛時尚、有活力、重品質(zhì)的老年人將為推動消費升級注入新動能。