在英國倫敦世界旅游交易會上，中國展區(qū)的“兔兒爺”非遺文化工坊吸引不少外國參觀者前來體驗。

本報記者 邢 雪攝

為期3天的2024年英國倫敦世界旅游交易會近日在倫敦展覽中心落幕，來自180多個國家和地區(qū)的4000多家旅游企業(yè)、相關(guān)機(jī)構(gòu)和組織參會。倫敦世界旅游交易會是全球規(guī)模最大的旅游業(yè)盛會之一，本屆展會主題為“旅游為世界賦能”。北京、上海、重慶、云南、陜西、新疆等9個省區(qū)市的文化和旅游主管部門及數(shù)十家中國旅游企業(yè)、旅行社、航空公司等參加本屆展會。“你好！中國”展區(qū)以中國旅游高質(zhì)量發(fā)展為主題，展現(xiàn)了中國豐富多彩的旅游資源及一系列旅游便利舉措。

積極推介多彩中國

走進(jìn)倫敦世界旅游交易會中國展區(qū)，濃厚的文化氣息和科技元素?fù)涿娑鴣恚阂浴肚Ю锝綀D》為靈感的圖片環(huán)繞四周，身著傳統(tǒng)服飾的中華文化愛好者歡迎八方來客，C919飛機(jī)、港珠澳大橋、高鐵動車等模型展示了中國四通八達(dá)的交通基礎(chǔ)設(shè)施。工作人員熱情地向觀眾介紹著中國的旅游產(chǎn)品、傳統(tǒng)美食和手工藝品等。

中國文化和旅游部國際交流與合作局副局長石澤毅介紹，為吸引更多外國人來華旅游，中方推出了一系列舉措，提升入境旅游便利化水平，以主要口岸城市為樞紐，打造入境旅游精品線路，推出創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，積極開展宣傳推廣。

中國國際航空公司倫敦營業(yè)部總經(jīng)理夏寶輝介紹，去年以來，英國赴華旅游以家庭為單位的小團(tuán)組數(shù)量增加，不少游客赴北京、上海、西安等傳統(tǒng)旅游目的地進(jìn)行深度游。為提升旅游服務(wù)質(zhì)量，國內(nèi)國外多方參與、通力協(xié)作，國航提供優(yōu)惠機(jī)票、保障預(yù)訂座位等，國內(nèi)各地也積極優(yōu)化相關(guān)便利措施。

天津航空英國辦事處首席代表陳東升介紹，自2016年開通重慶至倫敦航線以來，天津航空陸續(xù)推出天津—西安—倫敦、倫敦經(jīng)重慶至悉尼等航線，聯(lián)合西安和重慶機(jī)場為旅客提供免費中轉(zhuǎn)酒店，免費行李寄存等增值服務(wù)，還協(xié)助游客利用144小時過境免簽政策在重慶游覽，體驗中國西南地區(qū)的風(fēng)光。

中國駐倫敦旅游辦事處主任張力表示，倫敦世界旅游交易會為展示中國豐富的旅游資源提供了平臺，也有助于促進(jìn)中英兩國關(guān)系發(fā)展。

中國旅游市場吸引力提升

交易會期間，不少參觀者表示，交通便捷性的提高、相關(guān)免簽政策的實施等進(jìn)一步提升了中國旅游市場的吸引力。不少游客一次性參觀多個中國城市的需求很高。

歐洲是中國入境游的重要客源市場。中國文化和旅游部推出了“百名歐洲國家旅行商來華踩線”活動。中國駐倫敦旅游辦事處組織英國旅行商和海外博主考察團(tuán)深度體驗中國文化旅游資源和線路產(chǎn)品、參觀特色酒店和民宿等，并與當(dāng)?shù)匚幕吐糜沃鞴懿块T、入境旅游接待企業(yè)座談。

作為第二十三屆“漢語橋”世界大學(xué)生中文比賽全英大區(qū)最佳口才獎得主，來自英國利茲大學(xué)的意大利學(xué)生方可心成為2024中國旅游推廣大使（英國），并在今年10月跟隨英國旅行商和海外博主考察團(tuán)赴華參觀。她用一口流利的中文對記者說，9天的時間里，她游覽了西安、成都、九寨溝等地。“我們每天的行程都很滿，看到很多美景和精彩的演出。無論在四川還是在陜西，交通和食宿體驗都非常好。中國是一個無與倫比的國家，值得慢慢體驗。”她說，“免簽入境真是太方便了。我的父母一直對中國很感興趣，免簽之后，他們也計劃到中國看看。中國越來越開放，這些便利的措施會吸引更多人到中國旅游。”

赴新疆參觀的英國旅游博主威廉·阿德林頓，在海外社交媒體上發(fā)布了在喀什、吐魯番等地旅游時的視頻。“想了解一個地方，必須親眼去看看。河流、沙漠、山谷、湖泊，新疆之壯美太吸引我了。我還欣賞了熱情的舞蹈、品嘗了美味的食物、結(jié)識了好客的人們。”他向記者展示他戴著花帽、打著手鼓與當(dāng)?shù)厮囆g(shù)工作者共同演奏的照片。威廉表示，作為有多年旅游經(jīng)驗的人，他明顯感覺到近年來中國在移動支付、應(yīng)用程序國際化、提升接待能力及創(chuàng)新文化體驗方面都有很大進(jìn)步。

英國國家旅游局首席執(zhí)行官葉佩茜也分享了她的北京和上海之行。她表示，切實感受到中國作為旅游消費市場的活力。擴(kuò)大旅游交往不僅能帶來經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值，也促進(jìn)了文化交流，“英中直飛航班越來越多，兩國城市之間的聯(lián)系也日益緊密。”

期待吸引更多中國游客

本屆交易會上發(fā)布的《2024年全球旅游業(yè)報告》顯示，今年全球旅游業(yè)收入將超過5.5萬億美元，比2019年增長24%。其中，國際旅游人數(shù)將達(dá)到15億人次。到2030年，這一數(shù)字預(yù)計將達(dá)到20億人次。其中，新興市場國家的出境游將實現(xiàn)快速增長，到2030年將占國際旅游總消費量的45%。特別是來自中國的出境游需求增長迅速。報告預(yù)測，到2030年，中國出境游客過夜住宿天數(shù)將比2019年增加78%。

牛津經(jīng)濟(jì)研究院旅游經(jīng)濟(jì)主管古德格表示，第一次走出國門的中國游客數(shù)量還在增加，越來越多的中國游客選擇自由行和深度游。中國旅游市場對于亞太地區(qū)及全球旅游市場未來增長將發(fā)揮關(guān)鍵作用。

馬來西亞旅游業(yè)研究公司“亞洲簽到”負(fù)責(zé)人蓋瑞·鮑爾曼認(rèn)為，中國出境旅游市場在向更廣泛的消費群體擴(kuò)展，出境游客的出行時間和旅行方式也更加多元，自由行、深度游的比例大幅增加。各國旅游從業(yè)人員正在加緊推出更具個性化、多樣性的旅游產(chǎn)品，以吸引更多中國游客，特別是年輕群體。“只有努力讓游客的體驗感越來越好，才能抓住中國出境游市場擴(kuò)大帶來的機(jī)遇。”蓋瑞·鮑爾曼說。

數(shù)字化技術(shù)也在助力提升旅游服務(wù)效率和用戶體驗。沙特旅游局亞太市場總裁哈桑·達(dá)巴格介紹，為了吸引更多中國游客，沙特推出了眾多音樂、體育等方面的活動，同時加大科技投入，以方便微信、百度地圖等應(yīng)用程序在沙特使用，并加強對移動支付、銀聯(lián)等支持力度，“為游客提供最大便利，才能迎來更多中國游客”。

（本報倫敦11月11日電）